پخش ویدیو رشد می کند اما اندازه گیری مخاطبان یک نگرانی است

صنعت پخش ویدئو در حال تجربه رشد سریع و تشدید رقابت است.

شرکت‌های رسانه‌ای معتبر، غول‌های فناوری و سازندگان محتوا در حال سرمایه‌گذاری در پلتفرم‌های استریم هستند تا از بازار رو به رشد سرمایه‌گذاری کنند. شرکت‌ها با ارائه کتابخانه‌های محتوای قانع‌کننده، ویژگی‌های منحصربه‌فرد و قیمت‌های رقابتی برای سهم بازار رقابت می‌کنند.

در سال 2022، مشترکان جهانی SVoD برای اولین بار از مشترکان تلویزیون پولی پیشی گرفتند

طبق پیش‌بینی‌های گلوبال دیتا، پلت‌فرم‌های اشتراک ویدیو بر اساس تقاضا (SVoD) در سال 1.5 حدود 2022 میلیارد مشترک در سراسر جهان داشت، در حالی که مشترکان جهانی تلویزیون پولی به 1.4 میلیارد نفر رسید.

بین سال‌های 2018 و 2022، حجم مشترکان جهانی SVoD با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) 30 درصد افزایش یافت، در مقایسه با 4 درصد برای اشتراک‌های تلویزیون پولی. این در درجه اول به روند "برش طناب" نسبت داده می شود، جایی که مصرف کنندگان از تلویزیون های کابلی، ماهواره ای و زمینی سنتی به پلت فرم های SVoD تغییر می کنند. همه گیر کووید-19 همچنین به عنوان یک کاتالیزور برای پذیرش SVoD عمل کرد زیرا اقدامات ماندن در خانه باعث افزایش تقاضای خانوارها برای راه حل های سرگرمی دیجیتال در سراسر جهان شد.

حجم مشترکان جهانی SVoD تا سال 2027 از مرز دو میلیارد خواهد گذشت. در مقابل، تعداد مشترکان جهانی تلویزیون پولی در سال 1.5 به 2027 میلیارد خواهد رسید.

رقابت شدید منجر به راه اندازی پیشنهادات مبتنی بر تبلیغات می شود

دور شدن مصرف‌کننده از تلویزیون سنتی تأثیر مخربی بر استودیوهای تلویزیونی و پخش‌کنندگانی داشته است که برای کسب درآمد به تبلیغات متکی هستند. با این حال، تلویزیون سنتی با وجود محبوبیت خدمات پخش ویدیو، همچنان سهم قابل توجهی از هزینه های تبلیغاتی را به خود جذب می کند. این به این دلیل است که اکثر خدمات پخش ویدیو از طریق اشتراک های بدون آگهی در دسترس هستند، به ویژه آنهایی که محتوای ممتاز را ارائه می دهند.

بنابراین، تبلیغ‌کنندگان و مارک‌ها بودجه تبلیغات خود را بین تلویزیون سنتی و سرویس‌های پخش ویدئو مانند ویدیوی مبتنی بر تبلیغات (AVoD) و پخش رایگان تلویزیون با پشتیبانی آگهی (FAST) تقسیم می‌کنند تا حداکثر دسترسی را تضمین کنند. بر اساس گزارش بازاریابی سالانه 2023 نیلسن، 84 درصد از بازاریابان جهانی جریان را در برنامه های رسانه ای خود قرار می دهند و به طور متوسط، 45 درصد از بودجه تبلیغات خود را به کانال های پخش ویدیو اختصاص می دهند.

چندین ارائه‌دهنده SVoD، از جمله دیزنی و نتفلیکس، برنامه‌های تبلیغاتی را با قیمت‌های تخفیف‌یافته معرفی کرده‌اند تا درآمد تبلیغاتی اضافی را تضمین کنند و تولید محتوا را تامین کنند. از آنجایی که جریان ویدیویی درآمدهای تبلیغاتی تلویزیون های سنتی را کاهش می دهد، نگرانی ها برای اندازه گیری دقیق مخاطب نیز در حال افزایش است.

اندازه گیری مخاطب در جریان ویدئو پیچیده است

این به دلیل عواملی مانند تکه تکه شدن داده های بین دستگاهی، چشم انداز کاربر، و محدودیت های فنی و حریم خصوصی است. سرویس‌های پخش ویدیو بر روی چندین دستگاه کار می‌کنند و ردیابی مداوم بینندگان را دشوار می‌کند. علاوه بر این، کاربران الگوها و ترجیحات مشاهده فردی دارند و محتوا را در زمان‌های مختلف به روش‌های غیرخطی مصرف می‌کنند که منجر به چشم‌انداز مخاطب پراکنده‌تر و پیچیده‌تر می‌شود.

علاوه بر این، سرویس‌های پخش ویدئو محتوای شخصی‌سازی شده و بر اساس تقاضا را ارائه می‌دهند که چالش‌هایی را برای تکنیک‌های اندازه‌گیری سنتی که در اصل برای تلویزیون خطی طراحی شده بودند، ایجاد می‌کند. به عنوان مثال، سرویس‌های پخش از رمزگذاری برای تحویل محتوا استفاده می‌کنند و دید رفتار کاربر را به ابزارهای اندازه‌گیری خارجی محدود می‌کنند. در نتیجه، سیستم‌های اندازه‌گیری استاندارد تلویزیون سنتی برای سرویس‌های پخش ویدئو اعمال نمی‌شوند. علاوه بر این، مقررات حفظ حریم خصوصی، جمع‌آوری و استفاده از داده‌های مصرف‌کننده را محدود می‌کند و جزئیات و عمق اندازه‌گیری مخاطب را محدود می‌کند.

راه‌حل‌های سنجش مخاطب باید برای رفع این چالش‌ها پیچیده‌تر شوند. راه‌حل‌های اندازه‌گیری بین پلتفرمی برای ردیابی دقیق مخاطبان برای سرویس‌های پخش ضروری هستند. با این حال، شرکت های اندازه گیری مختلف (به عنوان مثال، Nielsen، ADOBE، comScore) از معیارهای اندازه گیری متفاوتی استفاده می کنند.

شرکت های اندازه گیری مخاطب فعلی در معرض تهدید هستند

در ژانویه 2023، Comcast، Paramount Global، Fox Corp.، Warner Bros.، Discovery و Televisa کمیته مشترک صنعت (JIC) را برای بررسی و تأیید نحوه اندازه‌گیری مخاطبان تلویزیون ایجاد کردند. آژانس‌های تبلیغاتی مانند دفتر تبلیغات ویدیویی نیز به این گروه ملحق شده‌اند، و JIC قصد دارد تا پایان سال 2023 راه‌حل‌های سنجش مخاطب یکپارچه ایجاد کند. رهبری طولانی‌مدت نیلسن در اندازه‌گیری تلویزیون در معرض تهدید است.

منبع از Verdict.co.uk

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط Verdict.co.uk مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.