خالکوبی ابرو، تغییر بازی افراد مشهور، و ترکیب هنجارهای جنسیتی، صنعت زیبایی مردانه را شکل می دهد. گرایش‌های جدید که توسط مارک‌های زیبایی مشهور هدایت می‌شوند، انگ‌های مرسوم آرایش مردانه را به چالش می‌کشند، در حالی که بت‌های پاپ آشکارا با آرایش آزمایش می‌کنند، چگونگی تکامل صحنه زیبایی مردانه را برای به چالش کشیدن مفاهیم معمولی مردانگی نشان می‌دهند.
نر اخیر روند زیبایی مردانی که لاک ناخن، کاشت مو و خالکوبی ابرو دارند. نیک پیجت، استراتژیست ارشد مد در WGSN، اخیراً اظهار داشت که "نکته در مورد قرنطینه بسیار مهم است زیرا مردان را از همسالان خود که نسبت به این چیزها بیش از حد انتقاد می کردند، دور کرد." اشاره به مرد گرایش های آرایش.
با توجه به این تغییر مهم جدید در صنعت زیبایی، این مقاله یک مرور کلی از بازار جهانی آرایش ارائه می دهد، قبل از اینکه به پنج گرایش برتر آرایش برای مردان محدود شود.
فهرست مندرجات
نمای کلی بازار جهانی آرایش
5 ترند کلیدی آرایش مردانه
افکار نهایی
نمای کلی بازار جهانی آرایش
مطابق با بینش کسب و کار Fortuneانتظار می‌رود بازار جهانی لوازم آرایش با نرخ رشد ترکیبی سالانه (CAGR) 5.6 درصدی، از مرز 61.4 میلیارد دلار تا سال 2029 عبور کند.
افزایش تقاضای ارگانیک، بهداشت شخصی، آگاهی از نظافت، آرایش طبیعی و افزایش درآمد قابل تصرف باعث رشد در بازار می شود.
شمال امریکا بیشترین سهم بازار از بازار جهانی لوازم آرایش در سال 2020 را در اختیار دارد و پس از آن آسیا اقیانوسیه و اروپا قرار دارند. با این حال، آسیا و اقیانوسیه به دلیل افزایش تقاضای مصرف کنندگان برای محصولات آرایشی توسط مردان در چین، کره جنوبی و ژاپن، سریعترین بازار آرایش در حال رشد است.
5 ترند کلیدی آرایش مردانه
چین: مردانگی در حال تکامل
چین که به دلیل تاکید شدیدش بر هنجارهای سنتی اجتماعی مانند مردانگی شناخته شده است، تغییراتی را تجربه می کند. مردان بیشتری از فعالیت های سنتی زنانه مانند آرایش کردن استقبال می کنند. مردان جوان نقش ها و انتظارات جنسیتی سنتی در جامعه را به چالش می کشند.
بخشی از جنبش آرایش جدید چین است “آرایش پسرانه” توسط فرهنگ پاپ ژاپنی و کره ای هدایت می شود. سلبریتی‌های مرد در این دو کشور سال‌ها با پوستی بی‌نقص آرایش کرده‌اند که برای مردان جوان‌تر در چین جذاب است.
میل به داشتن پوستی بی عیب و نقص و ظاهری زیبا، علاقه به آرایش را در میان مردان چینی برانگیخته است. برندهای زیبایی به سرعت از این علاقه و پیشنهاد جدید استفاده کردند آرایش محصولات طراحی شده برای آقایان
MINISO، MEN Beauty، KANS و A-FORTUNE برندهای چینی هستند که مردانه را معرفی کرده اند. محصولات آرایشی و افزایش فروش را تجربه می کنند. به عنوان مثال، A-Fortune در پاسخ به تقاضا، کرم‌های زیبایی و ابزارهای آرایشی را برای مردان معرفی کرده است.
به چالش کشیدن مردانگی: بازتعریف هویت ها
آرایشاز زمان شکل گیری آن، به عنوان ابزاری قدرتمند برای بیان مطرح شد که زنان را در تلاش برای شناخته شدن توانمند می کرد.
برای مردان، آرایش راهی برای رهایی از انتظارات سنتی جامعه و پیگیری هویت فردی است. هنرمندان مرد با به چالش کشیدن انتظارات سنتی به قهرمانان هویت فردی مردانه تبدیل می شوند.
صنعت زیبایی در حال حاضر تقاضای فزاینده برای محصولات آرایش مردانه را تایید می‌کند و برندها محصولاتی با جنسیت خنثی ارائه می‌کنند که هر کسی بدون توجه به هویت جنسی می‌تواند از آنها استفاده کند.
با تکیه بر روند تک جنسیتی در مد، محصولات آرایشی خنثی از نظر جنسیت پاسخی به مردانی است که به دنبال گزینه های آرایش هستند اما از قضاوت اجتماعی خسته شده اند.
مردانه پوشیدن آرایش را می توان ضعیف دانست و ممکن است با تبعیض مواجه شود. با این حال، شجاعت نشان داده شده توسط مردان احتمالاً این روند را در سال های آینده به پذیرش کامل سوق خواهد داد.
آرایش چشم
آرایش چشم مردانه رایج شده است و پذیرش آن سر به فلک می کشد. ظاهر چشم ها را بهبود می بخشد و ظاهری شیک به ظاهر افراد می بخشد.
زیر گرایش های کلیدی در آرایش چشم مردانه عبارتند از: چشم های دودی، آستر پررنگ، ظاهر طبیعی و آستر گرافیکی. ترند چشم دودی رایج ترین و محبوب ترین است که از سایه چشم تیره برای ایجاد جلوه ای ترکیبی و لکه دار در اطراف چشم استفاده می کند. از رنگ های متنوعی استفاده می کند، با سیاه و خاکستری محبوب ترین است.
ریمل رنگی یک روند جدید است که به اندازه چهار گرایش فرعی اصلی که از روند رنگ زیبایی بیرون آمده است محبوب نیست. مردان در حال آزمایش ریمل های رنگی با استفاده از سایه هایی مانند سبز، بنفش یا آبی هستند تا رنگی پاپ به مژه های خود اضافه کنند.
مطابق با روند جستجوی Google، علاقه جستجو برای کلمه کلیدی "آرایش چشم مردانه" از سال 2018 به وضعیت فعلی افزایش یافته است، جایی که حجم جستجو بیش از 100 است. کشورهایی که بیشترین علاقه جستجو را دارند عبارتند از پاکستان، هند و امارات متحده عربی.
ابروهای پررنگ
ابروهای پررنگ می تواند یک ویژگی قابل توجه در چهره یک مرد باشد، و تلاش برای جلب توجه این روند را هدایت می کند. این روند با ظاهری مردانه یا خشن مشخص می شود که می توان از طریق روش های مختلف به دست آورد.
رایج ترین راه برای دستیابی به پررنگ ابرو برای مردان مدرن استفاده از آرایش است. بسیاری از برندهای زیبایی محصولاتی را که به طور خاص برای ابروهای مردانه طراحی شده اند، مانند مداد و ژل های رنگی منتشر می کنند.
این روند توسط مدل ها و سلبریتی ها رایج شده است که ابروها را با سوهان دادن به ابروها و پرپشت تر و پرپشت تر نشان دادن آن ها می دهند. افراد مشهوری مانند کریس همسورث، ادریس البا، دیوید بکهام، و هنری کاویل از افراد مشهور مردی هستند که ابروهای جسورانه را در آغوش می گیرند.
ابروهای برجسته و برجسته یکی از ویژگی های برجسته هنری کاویل ستاره سوپرمن است و علاقه طرفداران مرد را به خود جلب کرده است.
نگاه طبیعی
روند ظاهر طبیعی در آرایش مردانه بر روی محصولاتی تمرکز دارد که به راحتی با پوست ترکیب می شوند و چهره ای سالم و طبیعی را ارائه می دهند. آنها به پنهان کردن استفاده از آرایش در میان مردانی که به راحتی از آرایش کردن راحت نیستند کمک می کنند.
روند ظاهر طبیعی از محصولات آرایش مردانه مانند کرم های BBکانسیلرها و مرطوب‌کننده‌های رنگی که به یکنواختی و پوشاندن سیاهی‌ها و لک‌ها کمک می‌کنند. سایر محصولات ریمل، ژل ابرو و مومیایی کننده لب هستند که ویژگی ها را به طرز ظریفی تقویت و مشخص می کند.
ظاهر طبیعی مردانه آرایش راهی عالی برای مردان فراهم می کند تا ظاهر خود را تقویت کنند و اعتماد به نفس خود را بدون به خطر انداختن مردانگی یا ظاهری که دارند آرایش کرده اند، افزایش دهند.
افکار نهایی
آرایش مردانه صنعت زیبایی را بازتعریف می کند زیرا مردان با روندهای مختلف آرایشی که انتظارات جامعه را نادیده می گیرند آزمایش می کنند.
مردانی که مردانگی را به چالش می کشند، در تلاش برای بهبود ظاهر خود با رنگ پوست یکنواخت، پوشاندن لکه های سیاه و ضخیم شدن ابروهای خود جسور می شوند.
آینده جنبش آرایش مردانه امیدوارکننده است زیرا سلبریتی ها از روندهای آن ها استقبال می کنند و باعث علاقه بیشتر مردان در سراسر جهان می شود.
کسب‌وکارهای صنعت زیبایی باید به این روندهای نوظهور آرایش مردانه توجه کنند و با پیش‌بینی افزایش تقاضای جهانی، آنها را ذخیره کنند.
