فروش در آمازون می تواند یک شغل تمام وقت باشد، به خصوص زمانی که فروشندگان مجبور هستند از برندهای خود در برابر فروشندگان بی پروا محافظت کنند. حتی فروشندگانی که تمایلی به راه اندازی کسب و کار در آمازون ندارند، ممکن است قبلاً شخصی داشته باشند که شهرت آنها را با محصولات تقلبی خدشه دار کرده است.
در نتیجه، آمازون رجیستری برند خود را معرفی کرد تا اطمینان حاصل کند که فروشندگان قادر به کنترل کامل تصویر، شهرت و فروش برند خود هستند. این مقاله به رجیستری برند آمازون می پردازد و همه چیزهایی را که خرده فروشان عادی برای محافظت از تجربه برند مصرف کننده خود در محبوب ترین سایت تجارت الکترونیک جهان به آن نیاز دارند، بررسی می کند.
فهرست مندرجات
رجیستری برند آمازون: چیست؟
هدف از ثبت برند آمازون چیست؟
آیا شرایطی برای ثبت نام وجود دارد؟
نحوه ثبت نام در رجیستری برند آمازون
مزایای استفاده از رجیستری برند آمازون
آیا ثبت برند 2.0 با به روز رسانی های مهمی همراه بود؟
پسگفتار
رجیستری برند آمازون: چیست؟
با افزایش نرخ بالای محصولات تقلبی در بازار، فروشندگان به راهی برای محافظت از خود در برابر فروشندگان شرور نیاز داشتند. وارد رجیستری برند آمازون شوید، برنامه‌ای که صاحبان برند را تحت آمازون ثبت می‌کند و به شناسایی افراد قانونی و غیر قانونی کمک می‌کند.
ثبت برند آمازون به کسب و کارها این قدرت را می دهد که محتوای محصول و مالکیت معنوی خود را در سایت تجارت الکترونیک ایمن کنند. مهمتر از همه، این برنامه یک تیم شبانه روزی را ارائه می دهد که به صاحبان برند اجازه می دهد موارد سرقت مالکیت معنوی، مشکلات فهرست بندی، نقض خط مشی ها و سایر مسائل فنی را گزارش کنند.
علاوه بر این، خرده فروشان تحت رجیستری برند آمازون به برنامه های بازاریابی اضافی مانند ویترین فروشگاه آمازون و محتوای A+.
هدف از ثبت برند آمازون چیست؟
پیش از این، بسیاری از برندها از آمازون به دلیل عدم انجام کافی برای جلوگیری از فروش محصولات تقلبی و سایر موارد نقض مالکیت معنوی (IP) شکایت کردند. در نتیجه، غول تجارت الکترونیکی رجیستری برند خود را معرفی کرد تا به جلوگیری از عمده تخلفات و مسائل جعلی کمک کند.
با این حال، این برنامه همچنین برخی از مسئولیت‌ها را برای نقض سیاست‌ها از آمازون به خود صاحبان برند منتقل می‌کند. از آنجایی که ثبت برند فروشندگان مجاز و مشاغل قانونی را شناسایی می کند، اجرای استانداردهای فروش برند خود را برای آمازون آسان می کند.
آیا شرایطی برای ثبت نام وجود دارد؟
اگرچه کشور فروشنده الزامات را تعیین می کند، اما ثبت نام برای ثبت نام تجاری بیشتر به علامت تجاری ثبت شده کشور خاص روی محصول یا بسته بندی آن، توانایی فروشنده برای تأیید خود به عنوان مالک قانونی و یک حساب آمازون نیاز دارد.
علاوه بر این، علامت تجاری باید فعال و مبتنی بر متن یا مبتنی بر تصویر باشد و حاوی متن باشد. آمازون علائم تجاری صرفاً گرافیکی مانند نماد محبوب نایک را نمی پذیرد.
چگونه یک علامت تجاری برای ثبت برند آمازون دریافت کنیم
برای گرفتن یک علامت تجاری، برندها باید یک نام، لوگو یا هر دو منحصر به فرد داشته باشند. آنها همچنین باید با جستجوی کامل پایگاه داده رسمی USPTO اطمینان حاصل کنند که هیچ علامت تجاری ثبت شده مشابهی وجود ندارد.
پس از تأیید اینکه علامت ترجیحی 100٪ منحصر به فرد است، خرده فروشان علامت تجاری خود را در یک کلاس خاص ثبت می کنند. این فرآیند مانند انتخاب دسته بندی محصول در آمازون است و نوع اقلامی را که علامت تجاری می تواند پوشش دهد مشخص می کند.
توجه: قیمت علامت تجاری بستگی به کلاس دارد. می توانید آنها را پیدا کنید اینجا کلیک نمایید.
در نهایت، مشاغل یک وکیل دارای مجوز علامت تجاری را برای کمک به ثبت درخواست خود استخدام می کنند. کسب‌وکار می‌تواند وکیلی پیدا کند که چنین خدماتی را به صورت آنلاین یا محلی ارائه می‌کند یا بدون استفاده از وکیل، برای یک علامت تجاری درخواست و تشکیل پرونده دهد و در هزینه آنها صرفه‌جویی کند.
چقدر طول می کشد؟
معمولاً یک سال طول می کشد تا برندها از USPTO پاسخ بگیرند. خوشبختانه، آنها مجبور نیستند آنقدر منتظر بمانند تا آمازون برندهایشان را تأیید کند.
جالب اینجاست که آمازون یک سرویس IP Accelerator را ارائه می دهد که به اتصال صاحبان برند آمازون به وکلای حرفه ای مالکیت معنوی کمک می کند و سرعت فرآیند تأیید علامت تجاری را افزایش می دهد.
در نتیجه، برندهایی که با متخصص IP آمازون کار می کنند، قبل از تکمیل درخواست علامت تجاری، محصولات خود را برای ثبت برند تأیید می کنند.
نحوه ثبت نام در رجیستری برند آمازون
برای شروع ثبت نام، برندها می توانند با مراجعه به آمازون در رجیستری برند ثبت نام کنند. پس از کلیک بر روی دکمه "ثبت نام"، آمازون از آنها می خواهد تا قبل از هدایت فروشنده به یک وب سایت محلی، یکی از 12 کشوری را که می خواهند در آن ثبت نام کنند، انتخاب کنند.
وب‌سایت‌های محلی آمازون شامل کانادا، برزیل، اسپانیا، ژاپن، مکزیک، فرانسه، استرالیا، ایالات متحده، آلمان، هند، ترکیه، ایتالیا یا استرالیا می‌شوند.
فروشندگان باید علامت تجاری ثبت شده خود، تصاویر لوگوی برند، تصاویر محصولات خود، فهرست دسته بندی محصولات ترجیحی و کشورهایی را که برند در آنجا اقلام خود را تولید و توزیع می کند، ارائه دهند.
چه مدت طول می کشد تا کسب و کارها تایید شوند؟
کسب‌وکارهایی با علائم تجاری فعال یا خرده‌فروشانی که برنامه شتابدهنده IP را انتخاب می‌کنند، ممکن است برای تأیید آمازون دو هفته صبر کنند. با این حال، ابتدا باید اطمینان حاصل کنند که الزامات آمازون را برآورده می کنند و همه چیز لازم را برای جلوگیری از تاخیر ارائه می دهند.
هزینه های ثبت نام چقدر است؟
ثبت نام در رجیستری برند آمازون کاملا رایگان است. ممکن است برندها فقط باید برای دریافت یک علامت تجاری در کشور مربوطه هزینه کنند.
مزایای استفاده از رجیستری برند آمازون
محافظت از مارک
آخرین چیزی که کسب‌وکارها می‌خواهند این است که کسی برند خود را کنار بگذارد، به خصوص پس از پرداخت زمان و هزینه برای یک علامت تجاری ثبت شده. بنابراین، ثبت نام تجاری آمازون بهترین گزینه برای خرده فروشانی است که به دنبال محافظت از محصولات خود هستند.
علاوه بر این، تیم اختصاصی آمازون برای کمک به برندهایی که تخلفات بازار را گزارش می‌کنند، مشکلات فهرست‌بندی می‌کنند، ادعاهای نقض IP را پس می‌گیرند یا ارائه می‌کنند، مسائل فنی مربوط به بارگذاری صفحه، و تشدید گزارش‌های قبلی، آماده است.
برندهایی که به دنبال محافظت بیشتر هستند، می‌توانند گزینه «شفافیت» را انتخاب کنند که امنیت برند بیشتری را ارائه می‌کند و از فروشندگان در برابر جعل‌کنندگان محافظت می‌کند.
چگونه کار می کند؟ پس از ثبت نام محصولات خود از طریق گزینه "شفافیت"، خرده فروشان می توانند کدهای مربوطه را اعمال کنند. این به آمازون کمک می کند تا اقلام را اسکن کند و مطمئن شود که آنها فقط اقلام معتبر را ارسال می کنند. سپس مصرف کنندگان می توانند از کد شفافیت برای تأیید صحت محصول استفاده کنند.
«پروژه صفر» یکی دیگر از ویژگی‌هایی است که برندها می‌توانند از آن برای جلوگیری از جعل‌کنندگان استفاده کنند. این حفاظت خودکار را پیاده سازی می کند که می تواند فروشندگان جعلی را از انتشار فهرست های جعلی متوقف کند.
با Project Zero، برندها می‌توانند بدون تماس با آمازون فهرست‌های تقلبی را حذف کنند.
A+ دسترسی به محتوا
برندها همچنین می‌توانند به یکی از بهترین ویژگی‌های ثبت برند آمازون دسترسی داشته باشند: A+ Content Manager. آنها می توانند با رفتن به برگه تبلیغات در مرکز فروشنده، این را پیدا کنند.
اما این همه ماجرا نیست. فروشندگان همچنین ممکن است محتوای برند خود را با افزودن متن، اینفوگرافیک، تصاویر و ماژول‌های منحصربه‌فرد بیشتر تقویت کنند و به لیست محصولات خود برتری نسبت به انواع متن ساده معمولی بدهند.
تبلیغات برند حمایت شده
فروشندگانی که به دنبال راه دیگری برای تعامل با مشتریان هستند، می توانند از برندهای حمایت شده استفاده کنند. تبلیغات نام تجاری حمایت شده یکی دیگر از مزایای ثبت برند است که محصولات حمایت شده را در بالای صفحه در نتایج جستجوی مرتبط قرار می دهد.
تبلیغات نام تجاری حمایت شده می تواند به افزایش کشف برند کمک کند و از پیام های سفارشی برای نمایش ایده آل های یک برند برای خریداران استفاده کند. این یک روش کارآمد برای جلب توجه خریداران به محصولاتی است که قبلاً به دنبال آن هستند.
هنگامی که مصرف کنندگان علاقه مند روی نام یا لوگوی برند کلیک می کنند، آنها را به ویترین فروشگاه یا صفحه محصول هدایت می کند. با این حال، فروشندگان به ازای هر کلیک روی همه تبلیغات حمایت شده خود هزینه پرداخت می کنند.
اطلاعات بیشتر مشتری
یکی دیگر از مزایایی که فروشندگان می توانند از آن برخوردار شوند، تجزیه و تحلیل برند است. این رفتار خرید مشتری و داده های جستجو را جمع آوری می کند، که می تواند به خرده فروشان کمک کند تا عملیات تجاری خود را بهبود بخشند.
مارک‌ها می‌توانند این ویژگی را با کلیک کردن روی «برندها» در نوار پیمایش اصلی پیدا کنند. در داخل، آنها گنجینه‌ای از اطلاعات را پیدا می‌کنند که می‌توانند از آن استفاده کنند، از جمله جمعیت‌شناسی، عملکرد کاتالوگ و غیره.
رفتار خرید را تکرار کنید
برندها می توانند از این داده ها استفاده کنند استراتژی های بهتری ایجاد کنید و کمپین های بازاریابی آنها را بررسی کنید. علاوه بر این، به فروشندگان کمک می کند تا مشتریان جدیدی را به دست آورند و خریدهای تکراری را انجام دهند.
عملکرد پرس و جو جستجو
این اطلاعات به برندها امکان می دهد عملکرد خود را بر اساس رفتارهای جستجوی خریداران خود ببینند. به عنوان مثال، آنها می توانند معیارهایی مانند سهم برند، نرخ افزودن سبد خرید، حجم درخواست جستجو، نرخ خرید و نرخ کلیک را ببینند.
جمعیت
این بخش اطلاعاتی در مورد ویژگی های مصرف کننده مانند سن، سطح تحصیلات، وضعیت تاهل، درآمد خانوار و جنسیت ارائه می دهد. مارک‌ها همچنین می‌توانند تاریخ‌های بازه گزارش مورد نظر خود را انتخاب کرده و به CSV صادر کنند.
تحلیل سبد بازار
در اینجا، خرده فروشان می توانند بینشی در مورد محصولاتی که مصرف کنندگان با هم می خرند به دست آورند. در نتیجه، آنها می‌توانند فرصت‌های متعدد بسته‌بندی و فروش متقابل را پیش‌نویس کنند یا محصولات سودآور جدیدی را کشف کنند.
جستجوی عملکرد کاتالوگ
برندها می توانند نحوه تعامل مصرف کنندگان با فروشگاه های خود را هنگام خرید در آمازون نظارت کنند. به همین دلیل، آنها می‌توانند با بررسی معیارهای مهم مانند نمایش‌ها، کلیک‌ها، خریدها و افزودن‌های سبد خرید، قیف فروش خود را بهتر درک کنند.
دسترسی به سازنده زنده آمازون
خالق زنده آمازون با اجازه دادن به برندها برای اضافه کردن ویدیوهای تعاملی و پخش زنده به استراتژی های خود، تعامل با برند را به سطح بعدی ارتقا می دهد.
با استفاده از این ویژگی ثبت برند آمازون، فروشندگان می توانند داستان برند خود را به اشتراک بگذارند تا به مشتریان بیشتری دسترسی پیدا کنند. از طرف دیگر، آنها می توانند ویدیوهای نمایشی بسازند یا از طریق جلسات پرسش و پاسخ با مصرف کنندگان تعامل داشته باشند.
آیا ثبت برند 2.0 با به روز رسانی های مهمی همراه بود؟
در حالی که رجیستری برند 1.0 به مالکان برند کنترل مطلق بر فهرست‌بندی‌ها و معافیت‌های UPC محصولات خود می‌دهد، نسخه 2.0 با موارد بسیار بیشتری همراه است.
علاوه بر مزایای نسخه قبلی خود، ثبت نام تجاری 2.0 یک تیم داخلی اختصاصی، یک ویژگی برای اعطای دسترسی «نمایندگان» به ابزارهای ثبت برند، نظارت بر نام تجاری، و سایر برنامه‌های بازاریابی/اصالت را فراهم می‌کند.
پسگفتار
ثبت نام تجاری آمازون به فروشندگان اجازه می دهد تا حقوق مالکیت معنوی را اعمال کنند، فهرست محصولات را کنترل کنند و از ابزارهای بازاریابی اضافی بهره مند شوند. برندهایی که واجد شرایط این برنامه هستند باید ثبت نام کنند تا به همه ابزارهای آن دسترسی داشته باشند.
با این حال، برندها باید از سوء استفاده از سیستم خودداری کنند و فقط ادعاهای مشروع ارائه کنند. در غیر این صورت، آمازون ممکن است دسترسی فروشنده به مزایای ثبت برند را لغو کند یا حساب او را تعلیق کند.
