کپی تبلیغاتی درخشان می‌تواند به جذاب‌تر کردن صفحه جزئیات محصول شما برای خریداران کمک کند و توجه موتور جستجو را برای پوشش تبلیغات گسترده‌تر جلب کند. بنابراین، چگونه می توان نسخه تبلیغاتی خود را بهبود بخشید؟ توصیه زیر را بررسی کنید!
1. کلمات کلیدی را به درستی وارد کنید
هنگامی که در حال نوشتن یک نسخه هستید، مطمئن شوید که دارای مزایای کافی از محصول است، که باید به طور خاص توضیح داده شود، اما هرگز به طور کلی. استفاده صحیح از کلمات کلیدی در حالی که سوء استفاده ممنوع است توصیه می شود. نکته کلیدی این است که کلمات کلیدی بسیار نسبی محصول، مانند کلمات کلیدی مرتبط با ویژگی و کلمات کلیدی طولانی را به طور مناسب در نسخه وارد کنید و در عین حال به خوانایی کپی آسیب نرسانید.
- مثال: کلمه کلیدی "UPF Clothing" با حجم جستجوی ماهانه 8,100 (تصویر 1) یک جلب توجه بزرگ است. این رقم هم به معنای فرصت های بزرگ و هم رقابت شدید است. با ورود به صفحه جزئیات محصول در cooig.com از طریق صفحه نتایج موتور جستجو "UPF Clothing"، یک نسخه تبلیغاتی طولانی خواهید دید (تصویر 2). کاملاً مرتبط با محصول است، کپی همه چیز در مورد ویژگی ها و مزایای آن است. کلمات کلیدی نیز برای سهولت خزیدن در موتورهای جستجو به درستی درج شده اند.
2. کپی را با زیرنویس سازماندهی کنید
موتور جستجو یک کپی سازماندهی شده معقول را به دلیل ساختار واضح آن به یک کپی تخصصی در طول متن ترجیح می دهد. بهتر است قبل از هر نقطه یک زیرنویس اضافه کنید تا موضوعات جزئی مورد بحث در کپی برجسته شود و زیرنویس ها نیز مکان مناسبی برای درج کلمات کلیدی هستند. از فونت ها و اندازه های مختلف می توان در توضیحات محصول در cooig.com برای متمایز کردن زیرنویس ها و متن محتوا استفاده کرد.
- مثال: در کپی نشان داده شده در تصویر 3، نویسنده از زیرنویس برای نشان دادن عواملی که باید در هنگام انتخاب بیل مکانیکی در نظر گرفته شود، استفاده می کند، که به خواننده اجازه می دهد دید واضحی از ساختار و نکات کلیدی نسخه داشته باشد. کپی‌رایترها می‌توانند برای سهولت خزیدن و نمایه‌سازی موتورهای جستجو، کلمات کلیدی را در زیرنویس‌ها وارد کنند.
3. خلاق باش
اصالت در کپی رایتینگ به معنای ایده های بدیع و محتوای فردی است. دسترسی به هیچ یک از آنها آسان نیست. بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از کپی‌های دیگران برای معرفی محصول خود، تلاش می‌کنند تا گوشه‌ها را کاهش دهند، که ممکن است تلاش‌های آنها را نجات دهد، اما آنها را از مجازات‌های موتور جستجو نجات نمی‌دهد. به عنوان مثال، موتور جستجو کپی های تکراری را فهرست نمی کند، به این معنی که موتور آنها را تشخیص نمی دهد و آنها را در بالای صفحه قرار نمی دهد. با گذشت زمان، موتور صفحات را به عنوان اطلاعات با کیفیت پایین برچسب گذاری می کند. برای اورجینال بودن در کپی‌رایتینگ، می‌توانید با جمع‌آوری مطالب و موضوعات از سؤالات خریداران، رسانه‌های اجتماعی و انجمن‌ها شروع کنید، که در آنها می‌توانید جدیدترین موضوعات داغ را بیاموزید و موضوعات مورد نیاز را به عنوان موضوع کپی‌های خود انتخاب کنید.
- مثال: بررسی نرخ تکرار.
- مانند تصویر زیر یک متن را در کادر جستجو قرار دهید.
- برای دریافت نتیجه، "Enter" را فشار دهید.
- اگر محتوای پررنگ یا قرمز وجود نداشته باشد یا فقط مقدار کمی وجود داشته باشد، این کپی نرخ تکرار پایینی دارد، که اگر محتوای زیاد به رنگ های پررنگ و قرمز وجود داشته باشد، بیشتر خواهد بود. (تصویر 5)
- اصطلاحات فنی خاص و غیرقابل تغییر، نام مکان، نام کشور و نام افراد استثنایی هستند. برای مثال، اگر محتوای پررنگ و قرمز، پادشاهی متحده بریتانیای کبیر و ایرلند شمالی باشد، قابل قبول است.
- نرخ تکرار نمی تواند بیش از 30٪ باشد.
- نرخ تکرار را کاهش دهید
- روش 1: محتوای تکراری را اصلاح کنید.
- روش 2: محتویات تکراری را حذف کنید و محصول را از منظری جدید توصیف کنید.
4. پاسخگویی به نیازهای خریداران
تعیین هدف جستجوی خریداران از کلمات کلیدی و نیازهای آنها برای محصول هنگام کپی رایتینگ ضروری است، زیرا این فرآیند را آسان تر می کند. اما چگونه می توان آنها را قبل از نوشتن یک کپی تعیین کرد؟ در اینجا سه پاسخ وجود دارد:
4.1 از کارت PAA استفاده کنید
کارت PAA قسمت People also Ask در صفحه نتیجه جستجو است که هر بار که کلمات کلیدی محصول را جستجو می کنید ظاهر می شود (تصویر 6). سوالات نسبی را نشان می دهد که بیشتر مشتریان را نگران می کند. گاهی اوقات این سؤالات به طور مکرر جستجو شده و با کلمات کلیدی درج می شوند. شما می توانید از این سوالات موضوع ایجاد کنید، اما محتوای کپی باید اصلی باشد.
- مثال: “Cooig” را در گوگل جستجو کنید، کارت PAA (People also Ask) را در بالای صفحه مشاهده خواهید کرد که پرسش و پاسخ در مورد کلمه کلیدی را نشان می دهد. گوگل این موارد را تشخیص می دهد و معمولاً حجم جستجوی مشخصی دارند، به این معنی که بسیاری از خریداران می خواهند این پاسخ ها را بدانند.
4.2 از محتوای با رتبه بالا در صفحه بیاموزید
به طور کلی، محتوای لینک های با رتبه بالا بیشترین هدف جستجوی افراد را برآورده می کند. آنها می توانند به شما در نوشتن نسخه های خود کمک کنند. به عنوان مثال، اگر نتایج جستجو عمدتاً در مورد محدوده قیمت محصول است، شاید باید موضوع را دنبال کنید و مقدمه ای در مورد قیمت های آن محصول بنویسید. و همانطور که قبلا تاکید شد، محتوا باید اصلی باشد.
- مثال: FRID را جستجو کنید، خواهید دید که وب سایت های دارای رتبه بالا، وب سایت های فرهنگ لغت هستند که مقالاتی را ارائه می دهند و عمدتاً در مورد تعریف FRID هستند (تصویر 8). اگر تاجری هستید که محصولات مرتبط با FRID را می فروشید، می توانید یک کپی با موضوعی در مورد تفسیر FRID بنویسید و از محصولات خود در مقاله به عنوان نمونه برای تبلیغ استفاده کنید.
4.3 سوالات خریداران را جمع آوری کنید
به عنوان فروشندگانی که بیشترین تماس را با خریداران دارند، می توانید سوالات متداول مشتریان را از سوابق استخراج کنید، که می تواند موضوعات کپی برای صفحات محصول شما باشد. اگر بخواهید بیشتر پیش بروید و این سوالات را با استفاده از ابزار موتور رسمی جستجو کنید، ممکن است برخی از آنها را با حجم مشخصی از جستجو پیدا کنید. سپس می توانید کپی رایتینگ را با این سوالات به عنوان موضوع شروع کنید.
