شبکه های زیرمجموعه چیست؟

اوت 30، 2024

آیا می دانستید که صنعت بازاریابی وابسته سالانه بیش از 17 میلیارد دلار ارزش دارد؟ کارشناسان انتظار دارند تا سال 2027 رشد بیشتری داشته باشد و به رقم خیره کننده 27.78 میلیارد دلار برسد. تقریباً 60٪ از برندها مقداری از بازاریابی وابسته را در مجموعه دیجیتال خود گنجانده اند - اما در مورد زیرمجموعه ها چطور؟

زیرمجموعه ها هم با برند شما و هم با شبکه ای از شرکت های وابسته خودشان کار می کنند. مانند هر شریکی در اکوسیستم بازاریابی وابسته، شبکه‌های زیرمجموعه به برندها کمک می‌کنند تا محصولات و خدمات خود را به طور کارآمد و مقرون‌به‌صرفه تبلیغ کنند.

چیزی که بین یک شبکه زیرمجموعه و سایر انواع شرکای وابسته کمی متفاوت است، نحوه کار برندها با آنها است.

درک شبکه های زیرمجموعه

یک زیرمجموعه به عنوان یک نوع «میانگین» برای برند شما و یک شبکه بزرگتر و تاسیس شده از شرکت های وابسته - معروف به شبکه زیرمجموعه عمل می کند. 

در ساده ترین حالت، یک زیرمجموعه برای همکاری با برند شما به عنوان یک شرکت وابسته درخواست می کند. در صورت پذیرش، آنها اهداف، خلاقیت ها و هر گونه اطلاعات مرتبط دیگر را با شبکه وابسته خود به اشتراک خواهند گذاشت. این شبکه ممکن است شامل تولیدکنندگان محتوا، تأثیرگذاران، صاحبان وبلاگ و وب‌سایت‌ها و سایت‌های بررسی یا کوپن شخص ثالث باشد.

نگاهی دقیق تر به این فرآیند بیندازید:

1. یک شبکه زیرمجموعه برای پیوستن به برنامه وابسته یک برند از طریق شبکه یا پلتفرم وابسته درخواست می‌کند.
2. پس از پذیرفته شدن در برنامه، شبکه زیرمجموعه جزئیات تبلیغاتی، خلاقانه و پیام‌هایی را از برند دریافت می‌کند.
3. سپس شبکه زیرمجموعه آن منابع را در اختیار شرکت‌های وابسته در پلتفرم خود قرار می‌دهد تا آنها اطلاعات و ابزارهای مورد نیاز برای تبلیغ برند را داشته باشند.

سپس شبکه زیرمجموعه برای تبلیغ نام تجاری شما و کسب کمیسیون در مورد تبدیل ها کار می کند. 

شبکه های زیرمجموعه چگونه کار می کنند؟

بازاریابی شبکه ای زیرمجموعه نوعی از بازاریابی وابسته است. با این حال، یک شبکه زیرمجموعه می‌تواند راهی برای مقیاس‌بندی تلاش‌های شما بدون تلاش یا سرمایه‌گذاری اضافی، ارائه خدمات و پشتیبانی برای برندها و شرکت‌های وابسته - اغلب سازندگان محتوا، وبلاگ‌نویسان، تأثیرگذاران، صاحبان وب‌سایت‌ها یا وبلاگ‌نویسان ("شبکه‌های زیرمجموعه") - و به آنها کمک می‌کند تا از وبلاگ، وب‌سایت یا کانال اجتماعی خود بر اساس هزینه به ازای هر اقدام (CPA) کسب درآمد کنند.

شبکه‌های وابسته به ساده‌سازی این فرآیند با عمل به‌عنوان زیرمجموعه رکورد - یا وابسته اصلی، مورد تایید - در برنامه وابسته یک برند و ارائه لینک‌سازی متمرکز، ارتباطات، گزارش‌دهی و پرداخت‌ها به زیرمجموعه‌ها در پلتفرم آن‌ها کمک می‌کنند.

شبکه های زیرمجموعه در عمل

شرکت‌های وابسته می‌توانند از کدهای HTML یا جاوا اسکریپت داخلی شبکه زیرمجموعه برای کسب درآمد از کلمات کلیدی مختلف در سایت خود استفاده کنند. هنگامی که کد در وب سایت قرار می گیرد، کلمات کلیدی برند خاص به طور خودکار به یک پیوند وابسته ردیابی شده تبدیل می شوند. این به ناشر این امکان را می دهد که در صورت کلیک بر روی پیوند وابسته برای خرید بدون نیاز به وارد کردن دستی پیوندهای وابسته به صفحات سایت خود، کمیسیون دریافت کند.

مزایای شبکه های زیرمجموعه

مشارکت با شبکه های زیرمجموعه دارای مزایای متعددی از جمله مقیاس پذیری آسان و سرمایه گذاری نسبتاً کم در زمان، پول و انرژی است. 

مزایای دیگر ممکن است شامل موارد زیر باشد: 

• رشد موثر و موثر: در بسیاری از موارد، شبکه‌های زیرمجموعه به برندها راهی کارآمد و مؤثر برای رشد و گسترش سریع برنامه‌هایشان می‌دهند.
• دسترسی به شبکه بزرگی از شرکای وابسته: از طریق شبکه های زیرمجموعه، برندها می توانند به طیف وسیعی از شرکای محتوا دسترسی پیدا کنند. برای بسیاری از برندها، این شرکا یک نقطه اصلی مورد علاقه و کلید استراتژی های تبلیغاتی آنها هستند.
• ROI بزرگتر: مقیاس شبکه های زیرمجموعه می تواند ترافیک، فروش و درآمد قابل توجهی را برای برندها ایجاد کند - بدون نیاز به سرمایه گذاری اولیه قابل توجه.
• زمان کمتری صرف توسعه شبکه شریک وابسته: برندها به راحتی می توانند پیشنهادات خود را با صدها (حتی هزاران) شرکت وابسته به اشتراک بگذارند بدون اینکه نیازی به برقراری ارتباط مستقیم با آنها داشته باشند.
• زمان کوتاه تر برای راه اندازی: از آنجایی که شبکه‌های زیرمجموعه معمولاً شامل شرکای محتوای با سابقه و کارکشته هستند، برندها می‌توانند تقریباً بلافاصله از راه‌اندازی کمپین لذت ببرند.
• گزارش دهی راحت: به طور کلی، زیرمجموعه منبع واحد شما برای گزارش داده‌های عملکرد و تبدیل‌ها خواهد بود - نه هر شرکت وابسته. این بدان معناست که شما به راحتی می توانید کمپین خود را در یک مکان مناسب نظارت کنید.

انتخاب شبکه زیرمجموعه مناسب

بسیار مهم است که زیرمجموعه خود و شبکه وابسته آنها را قبل از ثبت نام بررسی کنید. همچنین کار با شریک قابل اعتمادی مانند شرکای شتاب می تواند مفید باشد. تیم کارشناسان ما با برندها برای مدیریت کمپین های وابسته و زیرمجموعه و اطمینان از کنترل کیفیت پس از راه اندازی کار می کنند.

شفافیت در فهرست شبکه های زیرمجموعه و روش های آنها برای هدایت ترافیک نیز ضروری است. به یاد داشته باشید: این شرکت های وابسته نماینده برند شما هستند. اطمینان حاصل کنید که شیوه‌ها، پلتفرم‌ها و پیام‌های به اشتراک گذاشته شده با دیدگاه شما برای محصول یا خدمات شما همخوانی دارند.

استراتژی های پیاده سازی زیرمجموعه

برای اطمینان از رابطه موفق با یک شبکه زیرمجموعه، برندها و تیم مدیریت برنامه وابسته آنها باید قبل از شراکت، بررسی و تحقیق خود را در مورد شبکه زیرمجموعه انجام دهند.

در اینجا برخی از بهترین شیوه‌هایی وجود دارد که برندها باید هنگام پیمایش و بهینه‌سازی مشارکت با شبکه‌های زیرمجموعه در نظر داشته باشند:

• ارتباطات: قبل از شراکت با یک شبکه زیرمجموعه از طریق برنامه وابسته خود (یا حتی چندین شبکه زیرمجموعه)، ضروری است که به طور واضح در مورد انواع شرکای وابسته برای تبلیغ محصولات/خدمات خود و آنهایی که ترجیح می دهید محدود کنید، صحبت کنید. اگر شبکه زیرمجموعه اجازه این کار را نمی دهد، ممکن است آنها شریک مناسبی برای برنامه وابسته شما نباشند.
• انتظارات کیفیت: اگر انتظاراتی در مورد کیفیت ترافیکی دارید که می‌خواهید از طریق شرکت‌های وابسته در یک شبکه زیرمجموعه به سایت شما هدایت شود، این انتظارات - و شاخص‌های عملکرد کلیدی که می‌خواهید برای اندازه‌گیری آن کیفیت استفاده کنید - باید قبل از شراکت بررسی شوند.
• شفافیت: مراقب باشید که فقط با شبکه‌های زیرمجموعه‌ای که شفاف هستند کار کنید و دید واضحی از اینکه کدام شرکت‌های وابسته در پلتفرم خود ترافیک را هدایت می‌کنند و چگونه – به خصوص اگر از طریق URL‌های ارجاع‌دهنده باشند، فراهم می‌کنند. این اطلاعات باید از طریق شبکه/پلتفرم وابسته یا از طریق گزارش‌دهی به آسانی در دسترس باشد.
• انطباق: شبکه زیرمجموعه باید اطمینان حاصل کند که شرکت های وابسته در پلتفرم خود به شرایط و ضوابط برند پایبند هستند. این شامل، اما نه محدود به موارد زیر است: محدودیت در شرایط کمیسیون برنامه‌های افزودنی نرم‌افزار/مرورگر، روش‌های تبلیغاتی محدود و مکان‌های پولی، مانند کمپین‌های پرداخت به ازای کلیک.
• جلوگیری از کلاه برداری: این مهم است که اطمینان حاصل کنید که شریک شبکه زیرمجموعه شما فوراً هر شرکت وابسته ای را که درگیر فعالیت های کلاهبرداری هستند یا به درستی از شرایط و ضوابط شما پیروی نمی کنند، حذف خواهد کرد.
• به روز رسانی منظم: برای اطمینان از ثبات در تمام کانال های بازاریابی خود، شبکه زیرمجموعه خود را از هرگونه تغییر خلاقانه یا تبلیغات آتی مطلع کنید.
• نظارت بر عملکرد: مراقب عملکرد کمپین خود باشید و داده های تبدیل را برای فرصت هایی برای ساده سازی و بهینه سازی کمپین خود نظارت کنید.

چالش های رایج و نحوه غلبه بر آنها

به طور کلی، بازاریابی شبکه ای زیرمجموعه یک روش نسبتا کم تلاش و کم خطر برای گسترش دامنه برند شما و افزایش دسترسی به شرکای وابسته قابل اعتماد است. با این حال، چند اشکال وجود دارد که باید در نظر گرفت. 

به عنوان مثال، مهم است که سطح کیفیت را حفظ کنید. شرکت‌های وابسته شما لزوماً به محتوا یا وب‌سایت‌های درجه حرفه‌ای نیاز ندارند، اما با داشتن یک شبکه بزرگ، ممکن است اطمینان از اینکه محتوای تبلیغ‌شده به استانداردی برسد که شما با آن راحت هستید، دشوار باشد.

علاوه بر این، از حواشی خود آگاه باشید. هنگام کار با یک شرکت وابسته سنتی، کمیسیون معمولاً به دو صورت تقسیم می شود: بین برند شما و شریک. با این حال، با یک شبکه زیرمجموعه، کمیسیون ها ممکن است بیشتر تقسیم شوند. در نتیجه، یک شریک زیرمجموعه ممکن است درخواست تقسیم بزرگتر کند تا اطمینان حاصل شود که آنها و اعضای شبکه وابسته خود مبلغ بیشتری دریافت می کنند.

سوالات متداول شبکه زیرمجموعه

هنوز در مورد شبکه های زیرمجموعه یاد می گیرید؟ برای پاسخ به سوالات متداول در ادامه مطلب بخوانید.

شبکه های زیرمجموعه - و شرکت های وابسته آنها - چگونه پرداخت می شوند؟

هنگامی که یک زیرمجموعه تبدیل/نتیجه مطلوبی را برای برند ایجاد می کند، شبکه زیرمجموعه توسط برند جبران می شود.

سپس شبکه زیرمجموعه درصد قابل توجهی از این غرامت را به زیرمجموعه‌ای که در آن تبدیل‌ها مشارکت داشته است، منتقل می‌کند.

شبکه‌های زیرمجموعه مختلف بخش متفاوتی از فروش را به خود اختصاص می‌دهند، بنابراین برای برندها و شرکت‌های وابسته مهم است که تقسیم کمیسیون را قبل از شراکت درک کنند. برخی از شبکه‌های زیرمجموعه قادرند پرداخت کمیسیون را به زیرمجموعه‌های پلتفرم خود مطابق با ساختار کمیسیون برند تنظیم کنند.

به عنوان مثال، اگر یک برند، جبران کمیسیون خود را به گونه‌ای تنظیم کرده باشد که به شرکای کوپن 6 درصد، به شرکای وفاداری 8 درصد و به شرکای محتوا 10 درصد، پرداخت شود، شبکه زیرمجموعه می‌تواند پرداخت‌های خود را به شرکت‌های وابسته در شبکه خود که آن برند را به روشی مشابه تبلیغ می‌کنند (در حالی که خود بخشی از پرداخت کمیسیون را حفظ می‌کنند) ساختار دهد.

چرا شرکت های وابسته به شبکه های زیرمجموعه می پیوندند؟

بسیاری از وبلاگ نویسان، اینفلوئنسرها و صاحبان وب سایت می خواهند از محتوای خود کسب درآمد کنند، اما همیشه منابع یا دانشی در مورد نحوه مدیریت کسب و کار وابسته خود به تنهایی ندارند.

تمرکز آنها بر ایجاد محتوای ارزشمند و تبلیغ مؤثر برند (آنگونه که باید باشد) است به جای اینکه بفهمند چگونه به شبکه های وابسته متعدد بپیوندند، برای برنامه هایی که به آنها علاقه دارند درخواست دهند، پیوندها را ایجاد کنند و خلاقانه و روابط را با چندین برند مدیریت کنند.

کار از طریق شبکه زیرمجموعه می‌تواند این پیچیدگی‌ها را برای شرکت‌های وابسته کاهش دهد و به آن‌ها و برندهایی که تبلیغ می‌کنند کمک کند تا به سرعت و کارآمدی کسب‌وکار خود را گسترش دهند.

اکثر شبکه‌های زیرمجموعه پشتیبانی فردی را نیز ارائه می‌کنند تا به شرکت‌های وابسته در شبکه خود کمک کنند تا در کانال وابسته حرکت کنند، درخواست‌های خدمات را رسیدگی کنند و تلاش‌های تبلیغاتی خود را با برندها بهینه کنند.

منبع از accelerationpartners.com

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط accelerationpartners.com مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد. Cooig.com صراحتاً هر گونه مسئولیتی را در قبال نقض حق نسخه برداری محتوا سلب می کند.