لینک سازی سازمانی و قدرت پیوندها

لینک بیلدینگ سازمانی فرآیند بدست آوردن لینک به وب سایت یک شرکت بزرگ و سازمانی برای بهبود دید و رتبه بندی آن در موتورهای جستجو است.

شرکت های سازمانی به طور طبیعی لینک های زیادی را دریافت می کنند. در حالی که ممکن است با ایجاد لینک با چالش هایی روبرو شوند، این شرکت ها به دلیل اینکه چه کسی هستند و چه مقدار پول در خطر است، فرصت های زیادی دارند.

پیوندها در بسیاری از سیستم های Google از جمله Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness (EEAT) نقش دارند. همانطور که گوگل می گوید:

الگوریتم‌های گوگل سیگنال‌هایی را درباره صفحاتی که با قابلیت اعتماد و اعتبار مرتبط هستند شناسایی می‌کنند. شناخته شده ترین این سیگنال ها PageRank است که از پیوندهای موجود در وب برای درک اعتبار استفاده می کند.

لینک ها همچنان یک فاکتور مهم رتبه بندی در گوگل هستند. من مطالعه ای را برای اندازه گیری تأثیر پیوندها انجام دادم و پیوندهای خوب را با استفاده از ابزار Disavow حذف کردم. صفحات هم رتبه و هم ترافیک را از دست دادند.

بیایید ببینیم که برای انجام پیوندسازی در یک محیط سازمانی چه چیزی لازم است.

فهرست
چالش های ایجاد لینک سازمانی
استراتژی ها و تاکتیک های لینک سازی سازمانی
ابزارهای لینک سازی سازمانی

چالش های ایجاد لینک سازمانی

اکثر تیم ها در شرکت های سازمانی با چالش های مشابهی روبرو هستند. موفقیت در سازمان های بزرگ به چیزی بیش از تخصص موضوعی نیاز دارد. شما همچنین باید سیاست، فروش و مدیریت پروژه را بدانید.

دریافت خرید و بودجه

اکثر شرکت هایی که من با آنها کار کرده ام به کارمندان اجازه نمایندگی برند را نمی دادند. این صحبت قانونی برای "کارمندان مجاز به انجام تماس نیستند." این بدان معنا نیست که نمی توانید لینک ها را دریافت کنید، بلکه فقط به این معناست که باید خلاق باشید و آنها را از راه های دیگر دریافت کنید.

برای هر شرکتی یکسان نیست. من برخی را می شناسم که لینک بیلدینگ را انجام نمی دهند، برخی دارای حداقل برنامه های لینک بیلدینگ هستند که می توانند چند کار را انجام دهند، برخی برنامه های کاملاً توسعه یافته دارند و بسیاری فقط لینک بیلدینگ را برای فروشندگان شخص ثالث بارگذاری می کنند زیرا این احتمالا ساده ترین گزینه است.

اولین قدم شما این است که برنامه ریزی کنید چه کاری می خواهید انجام دهید و بفهمید که برای تایید و انجام کار باید با چه کسی کار کنید. در بخش بعدی بیشتر به این موضوع خواهم پرداخت.

بسته به پروژه، ممکن است مجبور شوید برای دریافت مجوز از تیم های قانونی و انطباق عبور کنید. در تجربه من اینجاست که بسیاری از پروژه ها از بین می روند. اگر از شما خواسته شود که مراحل قانونی را طی کنید، احتمال تایید شدن شما بسیار کاهش می یابد.

چالش بعدی تهیه بودجه برای فعالیت هاست. بهترین نکته من این است که پروژه ها را با درآمد، یا تا جایی که می توانید به آن نزدیک کنید، با معیارهای ارزش دیگری معادل سازی کنید. به عنوان مثال، من با استفاده از عددی مانند 400 دلار برای هر دامنه ارجاعی که به عنوان مقدار بازیابی شده است، موفق به تغییر مسیر پروژه ها شده ام.

در اینجا نحوه یافتن این فرصت ها در Ahrefs آمده است:

• دامنه خود را در Site Explorer قرار دهید
• رفتن به بهترین از طریق لینک گزارش
• فیلتر پاسخ HTTP «404 یافت نشد» را اضافه کنید

من معمولاً این را بر اساس «ارجاع دامنه‌ها» مرتب می‌کنم.

بنابراین برای این مثال، فرض کنید من 250 ریدایرکت انجام می دهم که به طور متوسط ​​10 RD دارند. این مقدار 250 x 10 x 400 دلار = 800,000 دلار است که می‌توانم برای پروژه تغییر مسیر استفاده کنم. معمولاً این عدد به اندازه کافی بزرگ است که پروژه توجه و منابع را به خود جلب کند.

اولویت بندی

شرکت های سازمانی محصولات و خدمات زیادی دارند و وب سایت های سازمانی معمولا صفحات زیادی دارند. با چه تیم هایی کار می کنید؟ برای ایجاد لینک به چه صفحاتی اولویت دارید؟ اینها سوالات آسانی نیستند.

بهترین توصیه من این است که با اهداف شرکت یا تیم هماهنگ شوید. اکثر شرکت‌ها یا تیم‌ها محصولاتی دارند که آنها را اولویت‌بندی می‌کنند یا می‌خواهند آن‌ها را بهبود ببخشند و در اینجاست که به احتمال زیاد می‌توانید برای پروژه‌های لینک بیلدینگ خرید کنید. پاداش کسی احتمالاً با موفقیت این پروژه ها مرتبط است و آنها مایلند منابعی را سرمایه گذاری کنند تا مطمئن شوند به اهداف خود می رسند.

هماهنگی

در سطح سازمانی، بسیاری از لینک سازی توسط تیم های دیگر انجام می شود، نه لزوما تیم سئو. شرکت های بزرگ در معرض دید زیادی قرار دارند و کارهای مختلفی انجام می دهند که ممکن است منجر به دریافت لینک شود.

ممکن است تبلیغات تلویزیونی را ببینید، تبلیغات رادیویی را بشنوید، تیم هایی داشته باشید که محتوای جدید ایجاد می کنند. سپس روابط عمومی، رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات پولی، سندیکای محتوا، رویدادها، مشارکت‌های شرکتی، تأثیرگذاران، تبلیغات افراد مشهور، برنامه‌های وابسته و موارد دیگر وجود دارد.

اکثر پیوندها احتمالاً بدون شما اتفاق می‌افتند، اما می‌توانید با بهترین روش‌ها به راهنمایی بسیاری از تیم‌های مسئول این کانال‌ها کمک کنید تا به شما در دریافت لینک‌های بیشتر یا بهتر کمک کنند. از هر جلسه آموزشی داخلی که ممکن است فرصت ارائه داشته باشید استفاده کنید. با یکی از تماس های هفتگی آنها تماس بگیرید، مستندات بهترین عملکرد، دوره های داخلی و غیره را ایجاد کنید.

اگر بتوانید افراد یا تیم های زیادی را مجبور کنید کمی بهتر از آنچه که اگر سعی می کنید همه کارها را خودتان انجام دهید، انجام دهید، تأثیر بیشتری خواهید داشت.

استراتژی ها و تاکتیک های لینک سازی سازمانی

شما گزینه های مختلف زیادی برای ایجاد لینک در یک محیط سازمانی دارید. اگر مطمئن نیستید از کجا شروع کنید، بخش پیوندها را بررسی می کنم  طلایی کانادا گزارش در سایت اکسپلورر این گزارش دارای میانبرهایی برای گزارش های دیگر با فیلترهای اعمال شده است که به شما در انجام برخی از کارهای رایج کمک می کند.

در اینجا برخی از چیزهایی است که ممکن است بخواهید امتحان کنید.

دارایی های قابل پیوند ایجاد کنید

در سئو، ما از اصطلاحات «دارایی قابل پیوند» یا «طعمه پیوند» برای اشاره به محتوایی استفاده می‌کنیم که به صورت استراتژیک برای جذب لینک ساخته شده است. چنین دارایی های قابل پیوند می توانند اشکال مختلفی داشته باشند:

• بررسی های صنعت
• مطالعات و تحقیقات
• ابزارهای آنلاین و ماشین حساب
• جوایز و رتبه بندی
• راهنماها و آموزش های چگونه
• تعاریف و اصطلاحات ابداع شده
• اینفوگرافیک، گیفوگرافیک و «نقشه و گرافیک»

همچنین می توانید از هر کارمند معروف صنعت یا رهبر فکری که دارید برای ایجاد نقل قول های جالب استفاده کنید که ممکن است پیوند داده شوند.

همچنین پدیده ای وجود دارد که در آن صفحات با رتبه بالا به مرور زمان به تعداد بیشتری لینک می شوند. اگر محتوای شما به اندازه کافی خوب است که شما را به بالاترین سطح نزدیک کند، به احتمال زیاد لینک های بیشتری دریافت خواهید کرد. تیم سولو این را دور باطل سئو می نامد.

برای ایده های بیشتر، راهنمای ما برای بازاریابی محتوای سازمانی را بررسی کنید.

محتوای مشابه را برای ایجاد یک صفحه قوی تر ترکیب کنید

آدمخواری کلمات کلیدی زمانی است که یک موتور جستجو مرتباً رتبه‌بندی‌ها را بین چندین صفحه جابه‌جا می‌کند یا زمانی که چندین صفحه به طور همزمان برای یک کلمه کلیدی رتبه‌بندی می‌شوند اما به اندازه‌ای مشابه هستند که ادغام شوند. ادغام محتوای مشابه در راهنماهای جامع یا صفحات ستونی می تواند شانس شما را برای رتبه بندی و کسب لینک افزایش دهد. برای انجام این کار، معمولاً محتوا را ترکیب کرده و یک صفحه را به صفحه دیگر هدایت می کنید.

محتوای خود را تبلیغ کنید

هرچه محتوای شما بیشتر دیده شود، به طور طبیعی پیوندهای بیشتری دریافت خواهید کرد. از تیم های دیگری که قبلاً در مورد آنها صحبت کردم برای تبلیغ محتوای خود در رسانه های اجتماعی و شاید پولی استفاده کنید. از روابط اینفلوئنسر برای تقویت دسترسی خود استفاده کنید. از تیم های روابط عمومی خود برای پوشش رسانه ای احتمالی استفاده کنید.

به خاطر داشته باشید که این تیم های دیگر سرشان شلوغ است و اولویت های خاص خود را نیز دارند. در مورد آنچه از آنها می خواهید تبلیغ کنند، انتخابی باشید. اگر از آنها بخواهید همه چیز را تبلیغ کنند، احتمالاً چیزی را تبلیغ نمی کنند.

دنبال ذکر نام تجاری بدون پیوند بروید

ذکر نام تجاری بدون پیوند، ذکر (نقل) آنلاین از نام تجاری شما - یا هر چیزی که مستقیماً با نام تجاری شما مرتبط است - است که نکن لینک بازگشت به سایت خود

شرکت‌های سازمانی تمایل دارند کمی در مورد آن صحبت شود و هر یک از این ذکرها فرصتی برای دریافت پیوند ارائه می‌دهند. حتی اگر در ابتدا پیوندی وجود نداشته باشد، درخواست آن ضرری ندارد. می‌توانید از Content Explorer برای یافتن این نام‌ها در وب و فیلتر داخلی برای برجسته کردن دامنه‌های بدون پیوند استفاده کنید تا بر روی ذکرهای غیرپیونده تمرکز کنید.

همچنین می‌توانید به دنبال نام تجاری نامرتبط از کارمندان کلیدی، نقل قول‌های معروف آن‌ها یا آماری از مطالعات خود باشید.

بازیابی پیوندها با احیای پیوند

سایت ها و به طور کلی وب همیشه در حال تغییر هستند. ما مطالعه‌ای انجام دادیم که نشان داد ~ دو سوم پیوندهای صفحات در وب در دوره نه ساله ای که بررسی کردیم ناپدید شدند.

در بسیاری از موارد، URL های قدیمی شما دارای پیوندهایی از سایر وب سایت ها هستند. اگر آنها به صفحات فعلی هدایت نشوند، آن پیوندها از بین می روند و ممکن است دیگر برای صفحات شما حساب نشوند.

برای انجام این تغییر مسیرها دیر نیست، و می توانید به سرعت هر ارزش از دست رفته را پس بگیرید و به رتبه بهتر محتوای خود کمک کنید.

در اینجا نحوه یافتن این فرصت ها آمده است:

• دامنه خود را در Site Explorer قرار دهید
• رفتن به بهترین از طریق لینک گزارش
• فیلتر پاسخ HTTP «404 یافت نشد» را اضافه کنید

من معمولاً این را بر اساس «ارجاع دامنه‌ها» مرتب می‌کنم.

من حتی یک اسکریپت ایجاد کردم تا به شما در مطابقت با تغییر مسیرها کمک کند. نترسید. شما فقط باید چند فایل را دانلود کرده و آپلود کنید. نوت بوک کولب شما را از طریق آن راهنمایی می کند و کارهای سنگین را برای شما انجام می دهد.

در حالی که این اسکریپت می تواند به صورت دوره ای اجرا شود، اگر دائماً مجبور به تغییر مسیر هستید، توصیه می کنم پیاده سازی را خودکار کنید. می توانید داده ها را از Ahrefs API و بازدیدها را از تجزیه و تحلیل خود به یک سیستم بکشید. سپس منطقی مانند > 3 RD، > 5 بازدید در یک ماه و غیره ایجاد کنید و آنها را علامت گذاری کنید تا تغییر مسیر داده شوند، تغییر مسیرها را پیشنهاد دهید یا حتی به طور خودکار آنها را تغییر مسیر دهید.

اگر قبلاً یک سال یا بیشتر ریدایرکت‌ها را انجام داده‌اید، احتمالاً مقدار از قبل به صفحات جدید ادغام شده است. این همان چیزی است که گوگل توصیه می کند و زمانی که آن را آزمایش کردیم درست به نظر می رسید. همچنین می‌توانید یک پرچم برای «redirected» به منطق اتوماسیون اضافه کنید که بررسی می‌کند آیا صفحه قبلاً برای یک سال هدایت شده است یا خیر.

لینک ها و استراتژی های رقبا را کپی کنید

چند راه مختلف برای انجام این کار وجود دارد. توصیه معمول برای سئوکاران یک گزارش تقاطع پیوند است که ما داریم، اما برای سایت های بزرگ بسیار پر سر و صدا است.

چیزی که من به جای آن توصیه می کنم این است بهترین از طریق لینک گزارش در سایت اکسپلورر

این به شما صفحاتی که بیشترین لینک را در یک وب سایت دارند نشان می دهد. برای ما، این صفحه اصلی، برخی از ابزارهای رایگان ما و مطالعات وبلاگ و داده های ما است.

گزینه دیگر گزینه ساختار سایت گزارش در Site Explorer مرتب شده بر اساس دامنه های ارجاع یا صفحات ارجاع.

این به من امکان می‌دهد به سرعت متوجه شوم که مواردی مانند وبلاگ، ابزارهای رایگان، واژه‌نامه، و ویدیوهای آکادمی آموزشی به خوبی به هم مرتبط هستند.

ساخت لینک های داخلی

من همیشه پیوندهای داخلی را راهی قدرتمند برای کمک به رتبه‌بندی صفحات می‌دانم.

حتی دریافت این پیوندها در یک محیط سازمانی نیز ممکن است دشوار باشد. گاهی اوقات افراد مختلف مسئول بخش‌های مختلف وب‌سایت هستند، که می‌تواند باعث زمان‌گیر شدن لینک‌های داخلی شود و ممکن است نیاز به جلسات و پیگیری زیاد برای انجام پیوند داخلی داشته باشد.

علاوه بر موانع سیاسی، فرآیند پیوند داخلی می تواند کمی پیچیده باشد. یا باید سایت را به خوبی بشناسید و صفحات مختلفی را که به دنبال فرصت های پیوند هستند مطالعه کنید، یا می توانید فرآیندی را دنبال کنید که شامل خراشیدن و خزیدن زیادی برای یافتن فرصت ها است.

در Ahrefs، ما این کار را ساده، مقیاس‌پذیر و در دسترس ساخته‌ایم تا همه بتوانند این فرصت‌ها را بیابند. ساده ترین راه برای دیدن فرصت های لینک داخلی با فرصت های پیوند داخلی گزارش در ممیزی سایت ما به رتبه بندی صفحات شما نگاه می کنیم و پیوندهایی را از سایر صفحات سایت شما پیشنهاد می کنیم که در مورد آن چیزها صحبت می کنند.

همچنین توصیه می‌کنم مراقب فرصت‌هایی برای استفاده بهتر از متن لنگر پیوند باشید. استفاده بیش از حد از متن لنگر پیوند عمومی مانند «بیشتر بدانید»، «بیشتر بخوانید» یا «اینجا را کلیک کنید» برای سازندگان صفحه معمول است. شما می توانید به دنبال استفاده از این نوع کپی عمومی در لنگرهای داخلی گزارش در سایت اکسپلورر

از وب سایت های دیگر خود پیوند ایجاد کنید

اگر شرکت شما صاحب چندین وب‌سایت است، می‌خواهید پیوندهایی بین آنها در جایی که منطقی است اضافه کنید. در نهایت ممکن است بخواهید محتوا را در یک سایت ادغام کنید، اما این همیشه امکان پذیر نیست. حتی اگر اینطور باشد، ممکن است در یک بازه زمانی معقول اتفاق نیفتد، بنابراین ممکن است بخواهید در این مدت پیوندهایی بین سایت‌ها اضافه کنید.

این می تواند مورد سوء استفاده قرار گیرد و به یک منطقه خاکستری تبدیل شود، اما در اکثر موارد، اگر به طور طبیعی به صفحات مرتبط پیوند دهید، مشکلی ندارید.

خرید وب سایت شرکت های دیگر

من همه چیز را در مورد SEO برای ادغام و ادغام نوشتم. هنگامی که شرکت دیگری را خریداری می کنید، محتوای آنها و پیوندهای آنها را به ارث می برید. این گزینه‌های خوبی را برای ادغام محتوا و پیوند به صفحات قوی‌تر باز می‌کند.

ابزارهای لینک سازی سازمانی

ابزارهای زیادی وجود دارد که می تواند به شما در ایجاد لینک در سطح سازمانی کمک کند، از جمله:

• اهورف سایت اکسپلورر - تمام پیوندهای هر وب سایت یا URL را با گزینه ای برای مرتب سازی و فیلتر کردن آنها بر اساس بسیاری از معیارهای مهم SEO به شما نشان می دهد.
• اهورف مرورگر محتوا - یک ابزار جستجوی پیوند منحصر به فرد، که به شما کمک می کند هزاران وب سایت مرتبط را برای درخواست پیوند و ارسال مهمان پیدا کنید. همچنین به کشف دارایی های قابل پیوند در هر موضوعی از سراسر وب کمک می کند.
• وب اکسپلورر Ahrefs - به شما امکان می دهد در کل پایگاه داده صفحات، دامنه ها و پیوندها با استفاده از اپراتورهای جستجو در موتور جستجوی ما (yep.com) جستجو کنید.
• هشدارهای Ahrefs - مشابه Google Alerts است اما با فیلترهای مرتبط با SEO انعطاف پذیری بیشتری دارد.
• پیچ باکس / BuzzStream- ابزارهای اطلاع رسانی ایمیل ابزارهای زیادی وجود دارند که به شما امکان می دهند ایمیل های شخصی سازی شده را در مقیاس ارسال کنید، اما این ابزارها در بین سئوکاران محبوب هستند.
• شکارچی / وویلا نوربرت - خدمات جستجوی ایمیل به شما کمک می کند تا جزئیات تماس وب سایت ها را در مقیاس پیدا کنید.

همچنین راهنمای ما برای ابزارهای سئوی سازمانی را بررسی کنید.

افکار نهایی

سئوی سازمانی بسیار در خطر است و فرصت های بسیار زیادی وجود دارد. هنگامی که یک شرکت و افراد آن در نهایت پشت سئو قرار می گیرند، می توانند بر یک صنعت تسلط پیدا کنند.

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.