اخیراً هیچ سئوکار استرس زایی دیده اید؟ اگر چنین است، به این دلیل است که آنها امسال کار خود را قطع کرده اند.
بین پیمایش به‌روزرسانی‌های الگوریتم بی‌پایان گوگل، مبارزه با رقبا، و خرید در پروژه‌ها، چالش‌های مهم سئوی زیادی وجود دارد که باید در نظر بگیرید.
بنابراین، روی کدام یک باید تمرکز کنید؟ در اینجا شش مورد از بزرگترین آنها وجود دارد که فکر می کنم باید به آنها توجه زیادی داشته باشید.
فهرست
1. تهدید دائمی به روز رسانی های گوگل
2. رقبای سئو آماده هستند تا رتبه شما را بدزدند
3. مرورهای کلی هوش مصنوعی و نتایج صفر کلیک (احتمالا) ترافیک شما را می دزدند
4. رتبه بندی وب سایت های مستقل کوچکتر در گوگل یک نبرد دشوار است
5. نگه داشتن مطالب تازه، مرتبط، مفید و اصلی کار آسانی نیست
6. خرید برای پروژه های سئو هنوز سخت است
1. تهدید دائمی به روز رسانی های گوگل
اشتباه نکنید - به روز رسانی الگوریتم گوگل می تواند سایت شما را خراب یا خراب کند.
به‌روزرسانی‌های اصلی، به‌روزرسانی‌های هرزنامه، به‌روزرسانی‌های محتوای مفید - شما نام ببرید، همه آنها می‌توانند بر عملکرد سایت شما تأثیر بگذارند.
همانطور که در زیر می بینیم، تعداد به روز رسانی های گوگل در سال های اخیر افزایش یافته است، به این معنی که احتمال تحت تاثیر قرار گرفتن توسط به روز رسانی گوگل نیز افزایش یافته است.
نحوه برخورد با آن:
بازیابی از به‌روزرسانی Google آسان نیست - و گاهی اوقات، وب‌سایت‌هایی که به‌روزرسانی‌ها را تحت تأثیر قرار می‌دهند ممکن است هرگز به طور کامل بازیابی نشوند.
به دلایلی که در بالا ذکر شد، اکثر مشاغل سعی می کنند در سمت راست گوگل باقی بمانند و از خشم گوگل جلوگیری کنند.
سئوکاران این کار را با پیروی از اصول جستجوی گوگل، بهترین شیوه های سئو و اجتناب از تاکتیک های خطرناک سئو کلاه سیاه انجام می دهند. اما متأسفانه، حتی اگر فکر می کنید این کار را انجام داده اید، هیچ تضمینی وجود ندارد که ضربه نخورید.
اگر گمان می‌کنید یک وب‌سایت تحت تأثیر به‌روزرسانی Google قرار گرفته است، سریع‌ترین راه برای بررسی این است که دامنه را به Site Explorer Ahrefs متصل کنید.
در اینجا نمونه‌ای از وب‌سایتی است که احتمالاً تحت تأثیر به‌روزرسانی اصلی Google در آگوست 2023 قرار گرفته است. کاهش ترافیک در تاریخ شروع به‌روزرسانی شروع شد.
از این صفحه، می توانید ببینید که آیا کاهش ترافیک با به روز رسانی گوگل مرتبط است یا خیر. اگر همبستگی قوی وجود داشته باشد، ممکن است آن به روز رسانی به سایت ضربه زده باشد. برای رفع آن، باید به‌روزرسانی را درک کرده و مطابق با آن اقدام کنید.
بهترین شیوه های سئو را دنبال کنید
مهم است که وب سایت شما از بهترین شیوه های سئو پیروی کند، بنابراین می توانید بفهمید که چرا تحت تأثیر قرار گرفته است و تعیین کنید که برای رفع مشکلات چه کاری باید انجام دهید.
به عنوان مثال، ممکن است مسائل فنی مهم سئو را که بر ترافیک وب سایت شما تأثیر می گذارد، از دست داده باشید. برای رد این موضوع، ارزش آن را دارد که از Site Audit برای اجرای یک خزیدن فنی در وب سایت خود استفاده کنید.
آخرین اخبار سئو را رصد کنید
علاوه بر پیروی از بهترین شیوه ها، بهتر است آخرین اخبار سئو را نیز رصد کنید. شما می توانید این کار را از طریق کانال های رسانه های اجتماعی مختلف مانند X یا LinkedIn انجام دهید، اما من دو وب سایت زیر را برخی از معتبرترین منابع اخبار SEO می دانم.
- میزگرد موتورهای جستجو – توسط بری شوارتز، یکی از پرکارترین روزنامه نگاران در سئو اداره می شود.
- سرزمین موتورهای جستجو – یکی دیگر از وب سایت های خبری سئو که به طور منظم به روز می شود
خواندن دیگر
- رتبه گوگل به شدت کاهش یافته است؟ (در اینجا چه چیزی باید بررسی شود)
2. رقبای سئو آماده هستند تا رتبه شما را بدزدند
حتی اگر از به‌روزرسانی‌های گوگل آسیبی نبیند، باز هم باید با رقبای خود که برای سرقت کلمات کلیدی رتبه‌بندی برتر شما رقابت می‌کنند مقابله کنید. راست زیر بینی شما
این ممکن است تلخ به نظر برسد، اما دست کم گرفتن آنها اشتباه است. بیشتر اوقات، آنها سعی می کنند سئوی وب سایت خود را به اندازه شما بهبود بخشند.
و این روزها، رقبای شما:
- شاید یک مشاور سئو استخدام کنید، تیم سئوی خود را داشته باشید، یا با یک آژانس سئو کار کنید تا حضور آنلاین خود را بهینه کنید
- شاید به جدیدترین ابزارهای سئو و هوش مصنوعی دسترسی داشته باشید. با توجه به اینکه 75.7 درصد از بازاریابان در حال حاضر از ابزارهای هوش مصنوعی برای کار استفاده می کنند، تقریباً مطمئن است که رقبای شما نیز از هوش مصنوعی برای کمک به ایجاد استراتژی خود استفاده خواهند کرد.
- شاید به همان اندازه در سئو مسلط باشید - به لطف وبلاگ های بازاریابی مانند Ahrefs، دانش سئو بیش از هر زمان دیگری در دسترس است.
نحوه برخورد با آن:
اگر می خواهید از رقبای خود جلوتر بمانید، باید این دو کار را انجام دهید:
- با مطالعه استراتژی ها و نظارت بر عملکرد رقبای خود، از آنها جاسوسی کنید
- بک لینک های با کیفیت بالا به دست آورید و محتوایی تولید کنید که رقبای شما هستند نمی تواند به راحتی بازسازی کنید
از رقبای خود جاسوسی کنید و استراتژی آنها را زیر نظر بگیرید
بسیار خوب، بنابراین لازم نیست جیمز باند باشید، اما با استفاده از ابزاری مانند Ahrefs Site Explorer و Google Looker Studio ما (GLS)، می‌توانید اطلاعات ارزشمندی را استخراج کنید و از رقبای خود مطلع باشید و به شما مزیت رقابتی در SERP ها بدهد.
با استفاده از ابزاری مانند Site Explorer، می توانید از آن استفاده کنید رقبای ارگانیک گزارش برای درک چشم انداز رقیب:
می توانید آنها را بررسی کنید ترافیک ارگانیک عملکرد در طول سالها:
شما می توانید تقویم برای اینکه ببینید چه روزهایی تغییراتی در موقعیت ها، صفحات، دامنه های ارجاع داده شده است:
می توانید آنها را ببینید صفحات بالاترافیک ارگانیک و کلمات کلیدی ارگانیک:
و خیلی خیلی بیشتر.
اگر می‌خواهید مهم‌ترین رقبای خود را دقیق‌تر زیر نظر داشته باشید، حتی می‌توانید با استفاده از ادغام GLS Ahrefs یک داشبورد ایجاد کنید.
پیوندها را به دست آورید و محتوایی ایجاد کنید که رقبای شما نتوانند به راحتی آن را بازآفرینی کنند
هنگامی که به اندازه کافی جاسوسی انجام دادید، وقت آن است که اقدام کنید.
لینک ها و محتوا برای بسیاری از سئوکارها نان و کره هستند. اما در بسیاری از مواقع لینک هایی که به دست می آیند و محتوایی که ایجاد می شود اینطور نیستند که عالی.
بنابراین، برای اینکه بهترین شانس را برای حفظ رتبه خود داشته باشید، باید روی به دست آوردن بک لینک های با کیفیت و تولید محتوای با کیفیتی که رقبای شما به راحتی نتوانند آن را بازسازی کنند، کار کنید.
گفتن این موضوع آسان است، اما در عمل به چه معناست؟
بهترین راه برای ایجاد این نوع محتوا، ایجاد محتوای عمیق است.
در Ahrefs، ما این کار را با اجرای نظرسنجی‌ها، دریافت نقل قول از کارشناسان صنعت، اجرای مطالعات داده‌ها، ایجاد تصاویر یا نمودارهای منحصربه‌فرد و به طور کلی تنظیم دقیق محتوای خود تا زمانی که بهترین باشد انجام می‌دهیم.
خواندن دیگر
- چگونه یک تحلیل رقیب سئو انجام دهیم
3. مرورهای کلی هوش مصنوعی و نتایج صفر کلیک (احتمالا) ترافیک شما را می دزدند
همانطور که اگر رقابت با رقبای شما کافی نیست، باید با آنها نیز رقابت کنید گوگل برای کلیک ها
از آنجایی که گوگل به طور نه چندان نامحسوس از یک موتور جستجو به یک موتور پاسخ گذر می کند، این امر رایج تر می شود it برای ارائه پاسخ به سؤالات جستجو - به جای خود نتایج جستجو.
نتیجه این است که حتی وب‌سایت‌های جستجوی ارگانیک زمانی با عملکرد برتر، نرخ کلیک (CTR) پایین‌تری دارند، زیرا در پایین‌تر از صفحه هستند – یا در صفحه اول نیستند.
چه بخواهید چه نخواهید، گوگل از طریق دو مکانیسم ترافیک وب سایت شما را کاهش می دهد:
- مروری بر هوش مصنوعی – جایی که گوگل پاسخی را بر اساس منابع موجود در اینترنت تولید می کند
- جستجوهای صفر کلیک – جایی که گوگل پاسخ را در نتایج جستجو نشان می دهد
با مرورهای AI، می‌توانیم ببینیم که نتایج جستجوی ارگانیک سنتی قابل مشاهده نیستند.
و با جستجوهای صفر کلیک، گوگل پاسخ را مستقیماً در SERP ارائه می کند، بنابراین کاربر مجبور نیست روی چیزی کلیک کند، مگر اینکه بخواهد بیشتر بداند.
این ویژگی‌ها یک چیز مشترک دارند: آنها نتایج ارگانیک را به پایین‌تر صفحه می‌برند.
با بررسی اجمالی هوش مصنوعی، حتی زمانی که لینک‌ها گنجانده شده‌اند، مطالعه اجمالی بررسی تأثیر ترافیک توسط هوش مصنوعی کوین ایندیگ نشان می‌دهد که مرورهای کلی هوش مصنوعی باعث کاهش کلیک‌های ارگانیک می‌شود.
در این مثال زیر که توسط Aleyda به اشتراک گذاشته شده است، می‌توانیم ببینیم که حتی زمانی که به صورت ارگانیک در رتبه اول قرار می‌گیرید، وجود تبلیغات و یک نمای کلی هوش مصنوعی با UX بدون هیچ پیوندی در پاسخ نمای کلی هوش مصنوعی معنای زیادی ندارد. این فقط مدل صفر کلیک را از طریق فرمت نمای کلی هوش مصنوعی تداوم می بخشد.
نحوه برخورد با آن:
شما نمی توانید کنترل کنید که گوگل چگونه SERP ها را تغییر می دهد، اما می توانید دو کار را انجام دهید:
وب سایت خود را به بهترین شکل ممکن بسازید
اگر روی دومی تمرکز کنید، طبیعتا وب سایت شما در طول زمان معتبرتر می شود. این تضمینی نیست که وب سایت شما در نمای کلی هوش مصنوعی گنجانده شود، اما بهتر از انجام هیچ کاری است.
از نمایش وب سایت شما توسط گوگل در نمای کلی هوش مصنوعی جلوگیری کنید
اگر می‌خواهید از مرورهای هوش مصنوعی گوگل حذف شوید، گوگل می‌گوید که نمی‌توانید هیچ قطعه‌ای برای جلوگیری از نمایش محتوای خود در مرورهای هوش مصنوعی اضافه کنید.
خواندن دیگر
- کوین ایندیگ – تأثیر ترافیک مرورهای هوش مصنوعی
4. رتبه بندی وب سایت های مستقل کوچکتر در گوگل یک نبرد دشوار است
یکی از دلایل گرایش بازاریابان به سمت گوگل در روزهای اولیه این بود که راه اندازی یک وب سایت و دریافت ترافیک نسبتا آسان بود.
اخیراً، چند نمونه از وب‌سایت‌های کوچکتر که تحت تأثیر گوگل قرار گرفته‌اند، وجود داشته است:
جدا از تغییرات الگوریتمی، من فکر می کنم دو دلیل برای این وجود دارد:
- وب سایت های معتبر بزرگ با بودجه های بیشتر و تیم های سئو به احتمال زیاد در گوگل امروزی رتبه خوبی دارند.
- سایت‌های محتوای تولید شده توسط کاربر مانند Reddit و Quora ترافیک زیادی را از Google دریافت کرده‌اند، که سایت‌های کوچکتر را از SERPهایی که برای این نوع جستجوهای کلیدواژه رتبه‌بندی می‌کردند جابجا کرده است.
افزایش ترافیک Reddit در سال گذشته به شرح زیر است:
و این هم افزایش ترافیک Quora:
نحوه برخورد با آن:
سه راه کلیدی وجود دارد که می توانم با این موضوع در سال 2024 برخورد کنم:
- بر روی هدف قرار دادن کلمات کلیدی کم رقابت با استفاده از تحقیقات کلمات کلیدی تمرکز کنید
- پیوندهای بیشتری بسازید تا معتبرتر شوید
- محتوای عمیق ایجاد کنید
بر روی هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب با استفاده از تحقیقات کلمات کلیدی تمرکز کنید
دانستن اینکه کدام کلمات کلیدی را باید هدف قرار دهید برای وب سایت های کوچکتر بسیار مهم است. متأسفانه، شما نمی توانید فقط در مورد یک اصطلاح بزرگ مانند "SEO" بنویسید و انتظار داشته باشید که برای آن در گوگل رتبه بگیرید.
از ابزاری مانند Keywords Explorer برای انجام تجزیه و تحلیل SERP برای هر کلمه کلیدی که می خواهید هدف قرار دهید استفاده کنید. از نسبت تلاش به پاداش استفاده کنید تا مطمئن شوید که نبرد کلمات کلیدی مناسب را انتخاب می کنید:
اگر نگران دزدیدن کلیک‌های شما توسط Reddit، Quora یا سایر سایت‌های UGC هستید، می‌توانید از Keywords Explorer برای هدف قرار دادن SERPهایی که این وب‌سایت‌ها وجود ندارند نیز استفاده کنید.
برای انجام این:
- کلمه کلیدی خود را در نوار جستجو وارد کنید و به گزارش شرایط منطبق بروید
- با کلیک بر روی ویژگی های SERP جعبه کشویی
- انتخاب کنید در SERP نیست را انتخاب کنید و بحث ها و انجمن ها
این روش می تواند به شما کمک کند SERP هایی را که این نوع سایت ها وجود ندارند پیدا کنید.
پیوندهای بیشتری بسازید تا معتبرتر شوید
روش دیگری که می توانید در پیش بگیرید این است که اصول سئو را دو چندان کنید و شروع به ساخت بک لینک های با کیفیت بیشتر کنید.
محتوای عمیق بنویسید
اکثر سئوکاران پست های وبلاگ 500 کلمه ای را تولید نمی کنند و به بهترین ها امیدوارند. به همین ترتیب، محتوایی که آنها ایجاد می کنند اغلب عمیق یا بهترین نیست.
این اغلب به دلیل محدودیت زمانی، بودجه و تمایل است. اما برای رقابتی بودن در عصر هوش مصنوعی، محتوای عمیق دقیقاً همان چیزی است که باید ایجاد کنید.
خواندن دیگر
- 7 نکته آسان SEO برای مشاغل کوچک
5. نگه داشتن مطالب تازه، مرتبط، مفید و اصلی کار آسانی نیست
همانطور که وب سایت شما رشد می کند، چالش حفظ عملکرد مجموعه محتوای شما به طور فزاینده ای دشوارتر می شود.
و آنچه که ممکن است در سال 2020 یک مقاله "مطلوب" باشد، ممکن است در حال حاضر چندان عالی نباشد—بنابراین باید آن را به روز کنید تا کلیک ها ادامه پیدا کند.
بنابراین چگونه می توانید مطمئن شوید که محتوای شما بهترین است؟
نحوه برخورد با آن:
در اینجا فرآیندی که من استفاده می کنم وجود دارد:
این چارچوب به‌روزرسانی محتوا را سرقت کنید
- محتوایی را که نیاز به به روز رسانی دارد، با تکمیل ممیزی محتوای سایت یا استفاده از آن، شناسایی کنید بازرسی صفحه برای صفحات تک
- اولویت بندی آن بر اساس ارزش تخمینی کسب و کار و پتانسیل ترافیک
- مشخص کنید چه چیزی باید بهبود یابد و محتوا را به روز کنید
- با استفاده از نمونه کارها، رتبه بندی محتوایی را که به روز می کنید نظارت کنید
- بشویید و تکرار کنید
و در اینجا یک مثال عملی از این در عمل آورده شده است:
برای شناسایی صفحاتی که نیاز به به روز رسانی دارند، از Page Inspect با نمای کلی استفاده کنید
در اینجا نمونه‌ای از مقاله قدیمی‌تر Michal Pecánek است که من اخیراً به‌روزرسانی کرده‌ام. با استفاده از بازرسی صفحهمی‌توانیم مشخص کنیم که تاریخ دقیق به‌روزرسانی 10 می 2024 بوده است، بدون اینکه هیچ رشته دیگری در سال گذشته وجود داشته باشد.
به گفته Ahrefs، این به‌روزرسانی تقریباً ترافیک ارگانیک صفحه را دو برابر کرد و بر ارزش به‌روزرسانی محتوای قدیمی تأکید کرد. قبل از به روز رسانی، محتوا به پایین ترین عملکرد خود رسیده بود.
بنابراین، چه چیزی تغییر کرد که به طور تصادفی ترافیک را دو برابر کرد؟ با کلیک بر روی بازرسی صفحه پاسخ ما را می دهد.
من با این به روز رسانی روی دستیابی به سه هدف متمرکز بودم:
- دست نخورده نگه داشتن چارچوب اصلی میکال برای پست
- مطالب را تا جایی که می تواند مختصر و خوانا کنید
- تازه کردن قالب (نسخه اصلی پست) و توضیح نحوه استفاده از نسخه به روز شده به روشی مبتدی برای مطابقت با هدف جستجو
خواندن دیگر
- به روز رسانی محتوا: یک استراتژی گام به گام
6. خرید خرید برای پروژه های سئو است هنوز سخت
خرید برای پروژه های سئو در مقایسه با کانال های دیگر هرگز آسان نبوده است. متأسفانه، این میم به خوبی روزهای اولیه زندگی نمایندگی من را توصیف می کند.
سئو فروش آسانی نیست – چه داخلی و چه خارجی به مشتریان.
با توجه به اینکه شرکت‌ها نقش‌های کمتری در سئو را در سال جاری استخدام می‌کنند، به نظر می‌رسد اشتهای ریسک کمتر از سال‌های گذشته است.
سئو همچنین می تواند کند باشد، به این معنی که خرید برای پروژه ها سخت تر از کانال های دیگر است.
نحوه برخورد با آن:
همکار من Despina Gavoyannis مقاله فوق العاده ای در مورد نحوه خرید سئو نوشته است، در اینجا خلاصه ای از نکات برتر او آمده است:
- تأثیرگذاران و تصمیم گیرندگان کلیدی را در سازمان پیدا کنید، قبل از نزدیک شدن به مدیران، از تیم‌های چندکاره شروع کنید. (و افرادی را که در واقع تغییرات شما را اجرا خواهند کرد، یعنی توسعه دهندگان را فراموش نکنید.)
- زبان خود را تطبیق دهید و مزایای ابتکارات سئو را با شرایطی که با اولویت های ذینفعان مختلف طنین انداز می شود، به اشتراک بگذارید.
- با نشان دادن ترافیک بالقوه و درآمدی که با استفاده از معیارهایی مانند ارزش ترافیک Ahrefs از دست رفته است، هزینه های فرصت سرمایه گذاری نکردن در سئو را برجسته کنید.
- با نشان دادن اینکه SEO چگونه می‌تواند از اهداف تیم‌های دیگر پشتیبانی کند، به صورت متقابل همکاری کنید، به عنوان مثال کمک به تیم تحریریه برای ایجاد محتوایی که برای درخواست‌های تجاری رتبه‌بندی می‌شود.
و شاید مهمتر از همه: ایجاد موارد تجاری بهتر و پیش بینی فرصت سئو.
اگر فقط می خواهید روند کوتاه مدت یک کلمه کلیدی را نشان دهید، می توانید از Keywords Explorer استفاده کنید:
اگر می خواهید نشان دهید پتانسیل ترافیک از یک کلمه کلیدی خاص، می توانید از ما استفاده کنید پتانسیل ترافیک متریک در نمای کلی SERP برای سنجش این:
و اگر می‌خواهید کل هوگ را انجام دهید، می‌توانید پیش‌بینی SEO ایجاد کنید. شما می توانید از ابزار شخص ثالث برای ایجاد پیش بینی استفاده کنید، اما توصیه می کنم از راهنمای پیش بینی سئو پاتریک استاکس استفاده کنید.
خواندن دیگر
- نحوه دریافت خرید سئو: 7 نکته کاربردی
افکار نهایی
از بین تمام چالش های سئو که در بالا ذکر شد، یکی از مواردی که سئوکاران را در شب بیدار نگه می دارد هوش مصنوعی است.
این صنعت مانند یک طوفان در صنعت ما جاروب شده است و سئوکاران را با چالش های جدید بسیاری روبرو می کند. SERP ها در حال تغییر هستند، رقبا از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده می کنند، و نوار تولید محتوای اولیه کاهش یافته است، همه اینها به لطف هوش مصنوعی است.
اگر می‌خواهید رقابتی بمانید، باید خود را با بهترین ابزارهای سئو و داده‌های جستجو در بازار مسلح کنید - و برای من، این همیشه با Ahrefs شروع می‌شود.
منبع از Ahrefs
سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.
