12 تاکتیک بازاریابی محتوای میدانی آزمایش شده

در این راهنما، دوازده تاکتیک بازاریابی محتوایی را بررسی می‌کنیم که آزمایش کرده‌ایم و همچنان با نتایج مناسبی از آنها استفاده می‌کنیم. ما می دانیم که آنها کار می کنند، و ما هیجان زده هستیم که مدرک را به شما نشان دهیم.

فهرست
1. کلمات کلیدی کم رقابت را برای رتبه بندی سریعتر هدف قرار دهید
2. از طریق یک شبکه خوش ساخت با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید
3. مطالعات اصلی را برای تقویت سئو و قدرت موضوعی منتشر کنید
4. با اینفلوئنسرها برای دستیابی به بازارهای خاص شریک شوید
5. از قالب ها و سئوی برنامه ای برای ساده سازی تولید محتوا استفاده کنید
6. یک خبرنامه منحصر به فرد ایجاد کنید تا خوانندگان خود را خوشحال کنید
7. برای تبلیغ چیزهای "پرداخت" خود، چیزهای رایگان ارائه دهید
8. یک مرکز محتوا برای افزایش سئو ایجاد کنید
9. محتوای موجود را برای افزایش سریع ترافیک بهینه کنید
10. محتوا را برای دستیابی به مخاطبان بیشتری تغییر دهید
11. بهترین محتوای خود را برای دستیابی به بازارهای جدید ترجمه کنید
12. موضوعات و قالب های جدید را آزمایش کنید

1. کلمات کلیدی کم رقابت را برای رتبه بندی سریعتر هدف قرار دهید

به طور کلی، کلمات کلیدی کم رقابت عبارت‌های جستجویی هستند که احتمالاً برای رتبه‌بندی در صفحه اول گوگل به بک لینک‌های زیادی نیاز ندارید (بک لینک‌ها یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی هستند).

با تمرکز بر این اصطلاحات کمتر رقابتی، می توانید سریعتر و با تلاش کمتر به رتبه های بالاتری در موتورهای جستجو دست پیدا کنید. و هرچه رتبه بالاتر باشد، به طور کلی ترافیک بیشتری در سایت شما ایجاد می شود. این باعث می شود کلمات کلیدی کم رقابت به یک تاکتیک عالی سئو برای سایت ها و سایت های جدید بدون پروفایل بک لینک قوی تبدیل شوند.

برای نشان دادن نتایج ما، در اینجا یک نقشه حرارتی وجود دارد که رابطه بین دشواری کلمات کلیدی و رتبه بندی گوگل را برای نزدیک به 200 صفحه از پروژه محتوای واژه نامه SEO ما نشان می دهد.

ما توانستیم با لینک های کم و رویکرد محتوای قالب بندی شده در رتبه ده برتر قرار بگیریم. اما این برای کلمات کلیدی KD متوسط ​​تا بالا کافی نبود. اینها به محتوای جامع تر و بک لینک های اضافی نیاز دارند.

چه طور باید شروع کرد

از ابزاری مانند اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs برای یافتن سریع کلمات کلیدی که به بک لینک کمتری برای رتبه بندی نیاز دارند، استفاده کنید.

1. یک کلمه کلیدی seed (یا چند کلمه کلیدی seed) را وارد کنید.
2. رفتن به تطبیق شرایط گزارش.
3. استفاده از KD متریک (سختی کلمه کلیدی) برای نمایش کلمات کلیدی با حداکثر 20 کیلو دالتون. این به شما کلمات کلیدی آسان را بر اساس پروفایل بک لینک نشان می دهد.
4. یک کلمه کلیدی مرتبط را انتخاب کنید و آن را باز کنید SERP پانل برای مشاهده رتبه بندی انواع صفحات. اگر می‌بینید که برندهای محبوب غالب هستند، ممکن است رتبه‌بندی آن کلمات کلیدی با وجود KD پایین دشوار باشد (در اینجا دلیل آن است). SERP های بدون برندهایی مانند آن باید راحت تر مورد هدف قرار گیرند.
5. مرحله 3 را برای هر کلمه کلیدی مرتبط در لیست تکرار کنید.

و در اینجا مثالی از یک کلمه کلیدی با KD پایین و فقط چند سایت قوی (بر اساس معیار رتبه بندی دامنه) آورده شده است.

نکته

برای کسب اطمینان بیشتر از اینکه یک کلمه کلیدی به خوبی در دسترس شماست، از پایین ترین فیلتر دامنه (DR) استفاده کنید. اگر فیلتر را روی DR سایت خود تنظیم کنید (اینجا را بررسی کنید) یا کمی بالاتر، فقط آن کلمات کلیدی را نشان می دهد که سایتی با DR یا پایین تر از قبل رتبه بندی شده است.

2. از طریق یک شبکه خوش ساخت با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید

ایجاد یک شبکه مستلزم ایجاد و پرورش روابطی است که می توان پیام خود را تقویت کنید و دسترسی خود را گسترش دهید. این ارتباطات را می توان از طریق رسانه های اجتماعی، انجمن های آنلاین، انجمن ها، ملاقات ها و کنفرانس ها ایجاد کرد.

هنگامی که افراد دیگر محتوای شما را به اشتراک می گذارند و با آن درگیر می شوند، شانس بیشتری برای غلبه بر سر و صدای دنیای اشباع شده از اطلاعات امروزی دارید که محتوای شما مورد توجه و ارزش گذاری قرار می گیرد.

در اینجا یک نمونه کوچک است. در Ahrefs، ما اغلب به دنبال نظرات متخصص برای افزایش محتوای خود هستیم. من با یک سوال ساده در مورد مقاله اش با اشلی فاوس تماس گرفتم و او به اندازه کافی مهربان بود که مقاله من را با مخاطبانش که 13 هزار نفر بودند به اشتراک بگذارد (حتی من آن را نخواستم).

همه به اندازه اشلی سخاوتمند نخواهند بود، اما باید فرض کنید که این کار را خواهند کرد.

چه طور باید شروع کرد

دو رویکرد برای این وجود دارد: گسترده و هدفمند.

در اولین مورد، از چیزهایی استفاده می کنید که معمولاً افراد را در رسانه های اجتماعی درگیر می کند و آنها را در محتوای خود می بافید. رند فیشکین، در مقاله خود در مورد تقویت محتوا، این احساسات را به اشتراک می گذارد، برای مثال:

1. تازگی: مقاله ای در مورد «گربه ای یاد گرفت که از زبان اشاره استفاده کند» توجه بیشتری نسبت به «گربه ها می توانند میو کنند» را به خود جلب می کند.
2. تقویت باور: گزارشی که مواد غذایی ارگانیک را با سلامتی بهتر مرتبط می کند، توسط کسانی که قبلاً از کشاورزی ارگانیک حمایت می کنند به اشتراک گذاشته خواهد شد.
3. ترس: عنوانی مانند «بیماری جدید به سرعت در حال گسترش است» نسبت به «بهبود سلامت در سال 2024» سهم بیشتری خواهد داشت.
4. مباحثه: بحث های مربوط به «سیاست های تغییر آب و هوا» نسبت به مقالات اجماع، تعامل بیشتری را به خود جلب می کند.

رویکرد هدفمند نیز وجود دارد، و این یک جانور کاملاً متفاوت است - نیاز به سفارشی‌سازی، تحقیق خوب و آداب دارد. شما باید توجه آن شخص را با چیزی که احتمالاً به آن اهمیت می دهد (مانند کارش) جلب کنید، اما نمی توانید در ازای آن چیزی بخواهید.

و این دقیقاً همان چیزی است که در مثالی که در بالا به اشتراک گذاشتم اتفاق افتاد. هیچ رشته ای متصل نیست، فقط یک درخواست ساده از یک حرفه ای به دیگری.

3. مطالعات اصلی را برای تقویت سئو و قدرت موضوعی منتشر کنید

انتشار تحقیقات اصلی روشی اثبات شده برای تقویت سئو از طریق بک لینک ها (لینک های سایر سایت ها) و تبدیل شدن به یک رهبر فکری در جایگاه خود از طریق ارجاع به کار شما است.

هنگامی که مطالعات اصلی را ایجاد می کنید، مانند تجزیه و تحلیل داده ها، مطالعات موردی، یا نظرسنجی های صنعتی، نویسندگان دیگر اغلب از آنها به عنوان منبع استفاده می کنند، که به معنای بک لینک های بیشتر برای شما است. این بک لینک ها اعتبار سایت شما را افزایش می دهند که می تواند به سایر صفحات مهم سایت شما نیز کمک کند تا رتبه بهتری داشته باشند.

به عنوان مثال، ما مطالعه‌ای در مورد اینکه چرا اکثر محتوای وب ترافیک ارگانیک دریافت نمی‌کنند انجام دادیم و 6K بک لینک از 2.9 هزار سایت مختلف دریافت کردیم، و این اعداد بدون اینکه انگشت خود را برداریم افزایش می‌یابند.

علاوه بر بهبود سئو، تحقیقات اصیل شما را به یک رهبر فکری در زمینه خود تبدیل می کند. وقتی سایت‌های دیگر به تحقیق شما اشاره می‌کنند، شهرت شما را افزایش می‌دهد و شما را به یک برند قابل اعتماد و قابل احترام تبدیل می‌کند.

چه طور باید شروع کرد

ارائه ایده های تحقیقاتی لازم نیست سخت باشد.

• به موضوعات محبوب در زمینه خود نگاه کنید و ببینید آیا می توانید چیز جدیدی اضافه کنید. به عنوان مثال، اخیراً، ما ارتباط بین رتبه‌بندی و امتیازات محتوا را از چهار ابزار محبوب بهینه‌سازی محتوا مطالعه کردیم.
• تفکر معمول را با داده های تازه به چالش بکشید. به عنوان مثال، در اینجا مطالعه ما ایده سنتی آدم خواری کلمات کلیدی را به چالش می کشد.
• شکاف هایی را در تحقیقات موجود که می توانید پر کنید پیدا کنید. به عنوان مثال، نشت اخیر از گوگل موجی در صنعت سئو ایجاد کرده است و بنابراین ما 2 سنت خود را اضافه کردیم.

به عنوان مثال، برای یافتن تحقیقات مرتبط در مورد سئو، از Content Explorer Ahrefs استفاده می کنیم تا به دنبال محتوایی بگردیم که در عنوان «مطالعه» و حداقل 200 دامنه ارجاع داشته باشد (برای حذف برخی از دامنه های کمتر محبوب).

4. با اینفلوئنسرها برای دستیابی به بازارهای خاص شریک شوید

مشارکت با اینفلوئنسرها شامل همکاری پولی با سازندگان محتوا است که دنبال کنندگان قابل توجهی (مثلاً در رسانه های اجتماعی یا از طریق لیست ایمیل) در بازار هدف شما دارند.

مشارکت اینفلوئنسرها موثر هستند زیرا از اعتماد و وفاداری که اینفلوئنسرها با مخاطبان خود ایجاد کرده اند، استفاده می کنند. این تایید معتبر می تواند برند شما را به بازارهای خاص معرفی کند، گاهی اوقات موثرتر از تبلیغات سنتی.

و در آخر اما نه کم اهمیت، به عنوان یک حامی می توانید نام تجاری خود را در محتوای واقعا منحصر به فرد و با کیفیت معرفی کنید.

اکنون سه سال است که از این تاکتیک استفاده می کنیم. در اینجا فقط چند نمونه از محتوای شگفت انگیز شرکای ما آورده شده است.

اولین کارگاه یک ساعته در مورد تجزیه و تحلیل رقابتی برای یک جامعه بازاریابی محتوا و SEO است. این ویدیو هم رایگان و هم مجموعه ابزار اصلی ما را تبلیغ می کند و 1.8 هزار بازدید ایجاد می کند.

و در اینجا یک ویدیوی حمایت شده توسط یکی از تأثیرگذاران برتر در صنعت سئو وجود دارد. این ویدیو آکادمی رایگان و ابزار سئوی رایگان ما را تبلیغ می کند و 50 هزار بازدید ایجاد می کند.

و در اینجا یک تبلیغ متنی در کانالی با بیش از 500 هزار مشترک وجود دارد. این مجموعه ابزار اصلی ما را ارتقا می دهد و 19K بازدید ایجاد می کند.

همانطور که می بینید، ما انتخاب کرده ایم که با اینفلوئنسرهای کوچک و بزرگ کار کنیم و آنچه تبلیغ می کنیم به مخاطب و موضوع بستگی دارد. اما در هر صورت، داشتن نوعی پیشنهاد رایگان برای جذب بینندگان به ارزشی که به عنوان یک تجارت با حداقل اصطکاک ارائه می‌دهید، سودمند است.

چه طور باید شروع کرد

برای پیدا کردن اینفلوئنسر مناسب، باید چند قدم بردارید.

1. اهداف خود را مشخص کنید. به طور واضح اهدافی را که با اینفلوئنسر مارکتینگ می‌خواهید به دست آورید، مانند افزایش آگاهی از برند، ایجاد تعامل یا افزایش ثبت نام، بیان کنید.
2. بودجه خود را مشخص کنید. می‌توانید از داده‌های میانگین درآمد اینفلوئنسرها مانند این برای تخمین بودجه استفاده کنید.
3. تأثیرگذاران بالقوه را شناسایی کنید. در اینجا چند ایده وجود دارد:
   1. با در نظر گرفتن کارمندان و مشتریانی که ممکن است از قبل طرفداران برند شما باشند و طرفدارانی داشته باشند، شروع کنید.
   2. از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و ابزارهای تخصصی مانند Ahrefs' Content Explorer، Sparktoro، Social Blade و Followerwonk برای یافتن اینفلوئنسرهای مرتبط بر اساس جایگاه و کلمات کلیدی خود استفاده کنید.
   3. به دنبال توصیه از مخاطبان خود باشید.
4. اینفلوئنسرها را ارزیابی کنید. اطمینان حاصل کنید که اینفلوئنسرها با ارزش های برند شما هماهنگ هستند و تعامل واقعی دارند. برای ارزیابی تأثیر و تعامل آنها با مخاطب، فراتر از تعداد فالوورها نگاه کنید.
5. نظارت و اندازه گیری کنید. از سازنده بخواهید گزارش هایی را با شما به اشتراک بگذارد (از جمله معیارهای خروجی محتوا و تعامل).

در راهنمای ما، یافتن اینفلوئنسرها: 6 گام آسان برای انتخاب افراد مناسب، درباره یافتن اینفلوئنسرها برای مشارکت بیشتر بیاموزید.

5. از قالب ها و سئوی برنامه ای برای ساده سازی تولید محتوا استفاده کنید

استفاده از قالب های محتوا و سئوی برنامه نویسی تولید محتوای بیشتر در زمان کمتر است، که دومی به شما امکان می دهد در واقع تولید محتوا را خودکار کنید.

با قالب ها، می توانید یک قالب استاندارد تنظیم کنید و فقط جزئیات را پر کنید. برای مواردی مانند صفحات محصول، واژه‌نامه‌های تعریف یا فهرست‌های محلی که برای بسیاری از موارد به محتوای مشابه نیاز دارید، عالی است.

ما از قالب‌ها برای ایجاد واژه‌نامه SEO و فهرست راهنماهای SEO متمرکز بر مبتدیان برای حرفه‌های مختلف استفاده کردیم. از امروز، آنها در مجموع 67 هزار بازدید در ماه به ارمغان می آورند.

سئو برنامه‌ای اساساً قالب‌های محتوایی روی استروئیدها است. صفحات برنامه‌ای معمولاً به‌طور خودکار مستقیماً از داده‌هایی مانند قیمت محصول، آب‌وهوا یا اطلاعات مکان ایجاد می‌شوند. این به شما امکان می دهد بدون نوشتن همه چیز با دست، بسیاری از کلمات کلیدی و موضوعات را پوشش دهید.

ما از سئوی برنامه‌نویسی استفاده کردیم تا از تقاضای جستجو برای ابزارهای رایگان نوشتن هوش مصنوعی بهره ببریم. ما بیش از 600 هزار بازدید ماهانه از جستجو را به این طریق انجام می دهیم، و در نمودار زیر می توانید ببینید که چگونه این رویکرد به ما اجازه می دهد ده ها صفحه را در روز منتشر کنیم (خط های شدید در خط زرد).

چه طور باید شروع کرد

اول، شما به مجموعه ای از کلمات کلیدی نیاز دارید که می توانند با انواع محتوای مشابه مورد هدف قرار گیرند. یکی از بهترین راه ها برای انجام این کار استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای دسته بندی کلمات کلیدی خود بر اساس اصطلاحات است. عباراتی مانند «تعریف»، «چیست» یا «هزینه زندگی» نشان می‌دهد که افراد محتوای یکسانی را برای موضوعات مختلف می‌خواهند.

1. باز کن کاوشگر کلمات کلیدی Ahrefs و یک کلمه کلیدی بذر گسترده، به عنوان مثال "بازاریابی" را وارد کنید.
2. رفتن به تطبیق شرایط گزارش.
3. باز کردن اصطلاحات را برگه و دسته‌های کلیدواژه را مرور کنید.

در اینجا یک مثال آورده شده است – بیش از 4.6 هزار کلمه کلیدی جستجو که نیاز به تعاریف دارند که می توانند با همان قالب صفحه مورد هدف قرار گیرند.

خواندن دیگر

• سئو برنامه ای، برای مبتدیان توضیح داده شده است
• 10 نوع پست وبلاگ و نحوه استفاده موثر از آنها

6. یک خبرنامه منحصر به فرد ایجاد کنید تا خوانندگان خود را خوشحال کنید

خبرنامه قدیمی ما اساساً تعداد انگشت شماری از پیوندها به آخرین پست های وبلاگ ما بود، اما سپس تغییراتی ایجاد کردیم:

• ما شروع کردیم به اشتراک گذاری مطالب مفید از برندها و سازندگان دیگر.
• ما اشتراک‌گذاری «هر» پست وبلاگ را متوقف کردیم. فقط آنهایی که مقدار FOMO واقعی دارند.
• ما اخبار را بر اساس موضوع گروه بندی می کنیم و برای هر یک از آنها یک تاپیک سریع می نویسیم تا در وقت مردم صرفه جویی کنیم.
• ما آن را سرگرم کننده کردیم. هر خلاصه Ahrefs با یک میم شروع می شود:

و کار کرد. به نظر می رسید مردم واقعاً از تغییرات قدردانی می کنند:

برخی از مردم هرگز به خود زحمت خواندن یک خبرنامه را نمی دهند. اما افرادی هستند که به خبرنامه ها روی می آورند زیرا در وقت آنها برای جستجوی اطلاعات ارزشمند صرفه جویی می کنند - اینجاست که وارد می شوید.

چه طور باید شروع کرد

از نظر فنی، شروع یک خبرنامه ساده است – برای ابزاری مانند Mailchimp ثبت نام کنید و تمام ابزارهایی را که برای شروع به جمع آوری ایمیل و ارسال خبرنامه نیاز دارید، دریافت کنید.

اما چیزی که بیشترین اهمیت را دارد و زمانی که شروع به کار می کنید چندان آسان نیست، محتوا و ثبات آن است. در اینجا چند فاکتور کلیدی وجود دارد که باید در نظر گرفته شود:

• محتوای ارزشمند، مرتبط و منحصربه‌فردی ارائه دهید که نیازها و علایق مخاطبان شما را برآورده کند. لازم نیست 100٪ محتوای اصلی شما باشد. مدیریت همه مطالبی که هر هفته به صورت آنلاین منتشر می شود به خودی خود یک ارزش است. اگر مطمئن نیستید که با این کار از کجا شروع کنید، به سادگی این خبرنامه را به چیزی تبدیل کنید که دوست دارید هر هفته در صندوق ورودی خود ببینید.
• مواردی را که مردم دوست ندارند از دست بدهند را شامل کنید.
• دیدگاه‌ها، دیدگاه‌ها یا داده‌های اصلی را ارائه دهید که در جای دیگری یافت نمی‌شوند.
• به دنبال بازخورد باشید و اصلاح کنید.
• به یک برنامه انتشار ثابت، چه هفتگی، دو هفته‌ای یا ماهانه پایبند باشید.

خواندن دیگر

• 8 راه آسان (اما موثر) برای رشد لیست ایمیل شما

7. برای تبلیغ چیزهای "پرداخت" خود، چیزهای رایگان ارائه دهید

این تاکتیک شامل ارائه ابزار، خدمات یا محتوای رایگان برای جذب مشتریان بالقوه است.

ارائه چیزهای رایگان ممکن است غیر منطقی باشد، اما کار می کند. ارزش فوری برای کاربران فراهم می کند، به ایجاد اعتماد کمک می کند و تخصص شما را نشان می دهد. وقتی کاربران مزایای پیشنهادات رایگان شما را ببینند، احتمال بیشتری دارد که روی محصولات یا خدمات پولی شما سرمایه گذاری کنند.

ما ابزارهای رایگان را عمدتاً با حک کردن بخش‌های کوچک محصول خود و ارائه آن‌ها در صفحات فرود بدون هیچ دیوار ایمیلی ایجاد کرده‌ایم تا هدف جستجوگران را برآورده کنیم. بنابراین، به یک معنا، از این طریق، محصول خود را تبلیغ می کند.

نتایج؟ در مجموع، چهارده ابزار ما بیش از 1.5 میلیون ترافیک ارگانیک ماهانه را از افرادی که به دنبال این ابزارها و 38.7 میلیون بک لینک هستند هدایت می کند.

چه طور باید شروع کرد

هنگامی که به دنبال ایده‌هایی برای محصولات رایگانی هستید که باعث ایجاد ترافیک می‌شوند، یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs را امتحان کنید.

1. اصطلاحات گسترده ای را وارد کنید که عملکرد محصول خود را توصیف می کند (به عنوان مثال، کلمات کلیدی، بک لینک ها، ترافیک).
2. رفتن به تطبیق شرایط گزارش.
3. از فیلتر Include با تعدیل‌کننده‌های کلیدواژه استفاده کنید که به ابزارها اشاره می‌کنند، به عنوان مثال: "ابزار، چک، جستجوگر، یاب، تحلیلگر، سازنده، رایگان". روی "هر کلمه" تنظیم کنید.

اکنون، برای اینکه مطمئن شوید هدف کلمه کلیدی به ابزاری برای رتبه بندی نیاز دارد، به SERP ها نگاه کنید تا ببینید آیا ابزارها در بالاترین رتبه قرار دارند یا نه، یا به سادگی از هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل SERP ها برای شما استفاده کنید.

طبیعتاً راه‌های دیگری برای یافتن ایده‌های محتوا وجود دارد و لزوماً نیازی به توسعه برنامه‌ها ندارید. اینها می‌توانند مجموعه‌ای از قالب‌های صفحه گسترده رایگان، مجموعه‌ای از اعلان‌های اثبات‌شده هوش مصنوعی یا چت‌بات‌های آماده برای استفاده در ChatGPT باشند.

اگر خدماتی ارائه می دهید، همان اصول اعمال می شود. چند کار رایگان را مستند کنید تا به مردم نشان دهید چقدر خوب هستید. درست مانند جاستین وینما که به صورت رایگان از غریبه ها عکس می گیرد که میلیون ها بازدید در اینستاگرام دارد.

8. یک مرکز محتوا برای افزایش سئو ایجاد کنید

مرکز محتوا مجموعه متمرکزی از محتوای مرتبط است که پیرامون موضوعات یا موضوعات خاص سازماندهی شده است. ساختار آن شامل یک صفحه ستونی (راهنمای سطح بالا در مورد یک موضوع گسترده با پیوند به صفحات دیگر)، محتوای خوشه ای (صفحه هایی در موضوعات فرعی خاص) و پیوندهای بین صفحات است.

آنها به چهار دلیل یک تاکتیک موثر بازاریابی محتوا هستند:

• مرجع موضوعی: اتصال صفحه هاب و زیرصفحات خود با پیوندهای داخلی مرتبط به شما کمک می کند تا سایت شما را به عنوان یک موضوع خاص در نظر گوگل معتبر کنید. متن لنگر داخلی زمینه بیشتری را در مورد محتوای صفحه در اختیار گوگل قرار می دهد.
• مرجع پیوند: پیوند استراتژیک صفحات در یک هاب به آنها امکان می دهد از بک لینک های یکدیگر بهره مند شوند. این امر قدرت پیوند کلی هاب را افزایش می دهد، که می تواند تأثیر مثبتی بر رتبه بندی جستجو داشته باشد.
• نامزدی: هاب ها بازدیدکنندگان را تشویق می کنند تا چندین صفحه محتوا را کاوش کنند.
• ارزش درک شده: منابع جامع و به خوبی سازماندهی شده در مورد یک موضوع ارزش درک شده را برای بازدیدکنندگان افزایش می دهد و اغلب منجر به بک لینک های بیشتر می شود زیرا مردم ترجیح می دهند به بهترین و مفیدترین منابع پیوند دهند.

مراکز محتوای ما به عنوان راهی برای سازماندهی محتوای موجود و دریافت مقداری ترافیک اضافی ظاهر شدند. به عنوان مثال، این هاب یک راهنمای مبتدی برای SEO است که شامل هفت مقاله است که قبلاً به عنوان مقالات مستقل منتشر شده است.

و فقط با سازماندهی مجدد قدیمی محتوا، ما دریافت کردیم جدید ترافیک و بک لینک های جدید

چه طور باید شروع کرد

برای یافتن فرصت‌هایی برای مراکز محتوای جدید، این فرآیند شامل سه مرحله است:

1. موضوع هاب را مشخص کنید. یک موضوع گسترده با هدف اطلاعاتی، پتانسیل ترافیک جستجو و موضوعات فرعی کافی انتخاب کنید. از ابزارهایی مانند کاوشگر کلمات کلیدی Ahrefs برای ایده پردازی ایده ها استفاده کنید.
2. صفحات فرعی ایجاد کنید. راهنماهای دقیق در مورد موضوعات فرعی مرتبط با موضوع اصلی ایجاد کنید. اطمینان حاصل کنید که هر صفحه فرعی به صفحه هاب، که به همه صفحات فرعی پیوند دارد، بازمی گردد.
3. پیوند داخلی. از هایپرلینک ها برای اتصال صفحه هاب با صفحات فرعی استفاده کنید و یک ساختار منسجم ایجاد کنید. این امر باعث افزایش اعتبار موضوعی و لینک و افزایش تعامل کاربر می شود.

روند کامل را در راهنمای ما، هاب محتوا برای سئو ببینید: چگونه ترافیک و پیوندهای بیشتری با دسته‌های موضوعی به دست آوریم.

9. محتوای موجود را برای افزایش سریع ترافیک بهینه کنید

بهینه سازی محتوا فرآیند بهبود کیفیت و ارتباط محتوا برای اطمینان از رتبه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو، جذب مخاطبان هدف و دستیابی به اهداف تجاری خاص است.

این تاکتیک به شما این امکان را می دهد که از محتوای موجود خود برای دسترسی به افراد بیشتری استفاده کنید، اغلب با کار کمی. این می تواند به روز رسانی اطلاعات قدیمی، از جمله یک موضوع فرعی گم شده، ایجاد یک راهنما برای مبتدیان و غیره باشد.

صادقانه بگویم، نتایج می تواند بسیار شگفت انگیز باشد. به عنوان مثال، مقاله‌ای که اخیراً مقاله‌ای را به‌روزرسانی کرده‌ایم، تنها پس از چند ساعت کار، ۲۰ برابر ترافیک بیشتری دریافت می‌کند.

چه طور باید شروع کرد

ساده ترین راه برای شناسایی محتوایی که نیاز به بهینه سازی دارد، استفاده از گزارش فرصت های Ahrefs است.

1. سایت خود را در اکسپلورر سایت Ahrefs وارد کنید.
2. باز کردن  طلایی کانادا گزارش.
3. با کلیک بر روی کلیدواژه های کم آویزان میوه برای دیدن کلمات کلیدی که به طور بالقوه به یک به روز رسانی نسبتاً کوچک برای رتبه بالاتر نیاز دارند.
4. یا بر روی آن کلیک کنید با کاهش ترافیک راضی باشید برای دیدن همه صفحاتی که می توانند از اصلاح استفاده کنند.

هنگامی که صفحات خود را پیدا کردید، به راهنمای ما در مورد بهینه سازی محتوا برای برخی از نکات امتحان شده و آزمایش شده SEO مراجعه کنید.

10. محتوا را برای دستیابی به مخاطبان بیشتری تغییر دهید

تغییر منظور محتوا شامل تبدیل محتوای موجود به قالب های مختلف است. به عنوان مثال، یک پست وبلاگ می تواند تبدیل به یک ویدیو به اشتراک گذاشته شده در یوتیوب شود یا رونوشت یک ویدیو می تواند به عنوان یک پست وبلاگ منتشر شود.

این تاکتیک به این دلیل کار می‌کند که به شما کمک می‌کند به مخاطبان وسیع‌تری دسترسی پیدا کنید که قالب‌های محتوا و پلتفرم‌های مختلف را ترجیح می‌دهند.

در اینجا یک مثال است. ما برداشت خود را از چک لیست های سئو به عنوان یک ویدیو در YouTube منتشر کردیم و سپس آن را به عنوان یک پست وبلاگ تغییر دادیم. این ویدیو 240 هزار بازدید داشت.

و این مقاله هر ماه بیش از عملکرد ویدیو، 9.5 هزار بازدید ارگانیک دارد.

چه طور باید شروع کرد

شما می‌توانید هر محتوایی را تغییر کاربری دهید، اما بهترین نتایجی که احتمالاً با آن خواهید داشت:

• محتوایی که قبلاً در شبکه های اجتماعی عملکرد خوبی داشته است. به عنوان مثال، یک رشته توییت که به خوبی دریافت شده است را می توان به یک مقاله مفصل یا یک فیلمنامه ویدیویی گسترش داد.
• محتوا در موضوعات با پتانسیل جستجو. از ابزاری مانند اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs استفاده کنید تا پتانسیل ترافیک را برای موضوعاتی که قبلاً پوشش داده‌اید بسنجید.
• موضوعات همیشه سبز. به عنوان مثال، موضوعی مانند "چگونه وزن کم کنیم" بدون توجه به زمان، پلت فرم و قالب مورد توجه قرار می گیرد.

برای ایده‌ها و راهنمایی‌های بیشتر، به فهرست 13 روش ما برای استفاده مجدد محتوا بروید.

11. بهترین محتوای خود را برای دستیابی به بازارهای جدید ترجمه کنید

اگر می خواهید تجارت خود را بین المللی کنید، سه دلیل کلیدی وجود دارد که چرا به ترجمه نیاز دارید:

• موتورهای جستجو مانند گوگل و یوتیوب نتایج جستجو را بر اساس زبان شخصی می کنند.
• اکثر مردم صرف نظر از اینکه چقدر به زبان های دیگر صحبت می کنند، محتوایی را به زبان مادری خود ترجیح می دهند.
• بومی‌سازی محتوا مانند تغییر کاربری محتوا عمل می‌کند – مسافت پیموده شده بیشتری را از همان محتوا به شما می‌دهد.

به عنوان مثال، ترجمه اسپانیایی پست ما در مورد بازاریابی وابسته، هر ماه 7.3 هزار بازدید ارگانیک را به همراه دارد. و این بالاتر از نسخه انگلیسی است که 28.5 هزار بازدید ماهانه دارد.

چه طور باید شروع کرد

ترجمه هر صفحه در سایت شما ممکن است کارآمدترین روش نباشد. حجم جستجو می تواند بین کشورها متفاوت باشد، بنابراین مهم است که از منابع خود عاقلانه استفاده کنید. بر ترجمه محتوای با عملکرد برتر خود تمرکز کنید، اما تنها در صورتی که حجم جستجو در کشور هدف تلاش را توجیه کند.

ابتدا از ابزاری مانند استفاده کنید کاوشگر سایت Ahrefs برای دریافت لیستی از صفحات با عملکرد برتر خود. در Ahrefs، شما از صفحات بالا گزارش:

در مرحله بعد، از ChatGPT برای تولید ترجمه کلمات کلیدی هدف صفحات برتر خود استفاده می کنید. از این ترجمه ها با نوار ابزار SEO رایگان Ahrefs برای شبیه سازی جستجوها به زبان های مختلف و سنجش پتانسیل ترافیک یک موضوع استفاده کنید.

به عنوان مثال، یک مقاله پیشرو فرانسوی در مورد "ابزارهای تحقیق رایگان کلمات کلیدی" حدود 714 بازدید ارگانیک ماهانه از فرانسه دریافت می کند که نشان دهنده ارزش بالقوه در ترجمه محتوا است.

SIDENOTE. اگر از ترجمه‌های هوش مصنوعی استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که آنها توسط یک انسان، ترجیحاً شخصی که زبان را می‌داند، بررسی کنید. و خوب فرهنگ کن ترجمه‌های هوش مصنوعی این روزها بسیار خوب هستند، اما همچنان می‌توانند حاوی اشتباهات یا عبارات غیرطبیعی باشند که ممکن است در غیر این صورت متوجه آنها نشوید.

12. موضوعات و قالب های جدید را آزمایش کنید

ایده پشت این تاکتیک بسیار ساده است – اگر به همان کارها ادامه دهید، همان نتایج را خواهید گرفت.

آزمایش رویکردهای جدید برای محتوا در هر مرحله از بلوغ استراتژی شما مهم است. در مراحل اولیه، به شما کمک می کند تا کشف کنید چه چیزی برای کسب و کار و مخاطبان شما مفید است. اما هنگامی که استراتژی شما ایجاد شد، آزمایش با محتوای جدید برای جلوگیری از رسیدن به سطح عملکرد بسیار مهم است.

بنابراین در اینجا برخی از چیزهای جدیدی که اخیراً امتحان کردیم و نتایج آنها آورده شده است.

دو کتاب سنتی منتشر کردیم. «کتاب سئو برای مبتدیان» راهنمای آنلاین ما برای تغییر کاربری سئو در قالب یک کتاب است (به هر حال، نمونه عالی دیگری از تغییر هدف محتوا که قبلاً در مورد آن صحبت کردیم).

"سئوی موهای سفید (اودیسه فوق العاده هیجان انگیز)" یک کتاب سئو برای کودکان است که با در نظر گرفتن والدین طراحی شده است. پاسخی مناسب برای بچه‌ها به این سؤال ارائه می‌کند که «پس در محل کار چه می‌کنی، مامان؟». صادقانه بگویم، این کمی فراتر از آزمایش معمولی است. این بیشتر شبیه یک "مهتاب" است، اما فکر می کنیم ارزش آن را دارد که برای آنها نیز وقت بگذاریم.

نتیجه: مردم آن کتاب ها را دوست دارند. وقتی آنها را به کنفرانس می آوریم، کتاب ها از قفسه ها پر می شوند. برای برخی، این یک کالای کلکسیونی است. برای دیگران، این کتاب مورد علاقه فرزندشان است. در هر صورت، روشی موثر برای خوشحال کردن مخاطبان و قرار دادن چیزی ملموس در خانه و محل کار آنها با نام "احرف" روی آن بود.

ما همچنین اخیراً ویدیو را آزمایش کرده ایم. این آسان نبود زیرا ما در حال حاضر تلاش زیادی را برای یک فرمول کاملاً موفق که در طول سال ها توسعه داده شده بود، سرمایه گذاری می کردیم.

بنابراین برای امتحان چیزی جدید، از موضوعات مبتنی بر تحقیق کلیدواژه ارائه شده در ویدیوهای «چگونه به سبک کردن» مانند این استفاده کردیم:

برای موضوعات غیرجستجو که به شیوه ای سرگرم کننده تر و "سبک" با عناصر داستان سرایی ارائه می شوند:

نتیجه: این رویکرد جدید منجر به افزایش زمان تماشای ماهانه جدید در چندین کشور از جمله بازار اصلی ما، ایالات متحده شد.

چه طور باید شروع کرد

در اینجا چند نکته وجود دارد که می تواند به شما کمک کند تا ایده های جدیدی را ایجاد کنید و آنها را به مرحله تولید برسانید.

1. جلسات طوفان فکری منظم با چند نفر ترتیب دهید. این جلسات باید بحث‌های باز و بدون ممانعت را تشویق کند که در آن همه بتوانند نظرات و پیشنهادات خود را ارائه دهند.
2. چند دوره را امتحان کنید. در دوره هایی ثبت نام کنید که بر تولید محتوا، بازاریابی دیجیتال یا هر حوزه خاص مرتبط با رشته شما تمرکز دارند. این دوره‌ها می‌توانند دیدگاه‌های تازه، مهارت‌های جدید و تکنیک‌های نوآورانه‌ای را ارائه دهند که می‌توانید آنها را در استراتژی محتوای خود بگنجانید.
3. با یک متخصص مشاوره رزرو کنید. از متخصصان یا مربیانی که مسیری را که قصد دارید با موفقیت طی کرده اند، راهنمایی بخواهید.
4. از ابزارهای جدید برای منبع یابی ایده ها استفاده کنید. ابزارهایی مانند Ahrefs Keywords Explorer، Sparktoro، Buzzsumo یا Glimpse را امتحان کنید.
5. ذهنیت آزمایش را در آغوش بگیرید. آزمودن قالب‌ها و موضوعات جدید محتوا مستلزم ریسک کردن است، اما پاداش‌های بزرگی نیز دارد.

افکار نهایی

در بازاریابی، این واقعاً این نیست که چقدر از تاکتیک ها استفاده می کنید یا چقدر هوشمند، خلاقانه یا منحصر به فرد هستند. مهم این است که چگونه آنها را اجرا کنید. شما می توانید با به کارگیری چند تاکتیک، اما انجام آنها به اندازه کافی برای بازدیدکنندگان دائمی، کسب و کار پر رونقی داشته باشید.

بنابراین با خیال راحت تمام ایده‌هایی را که در این مقاله به اشتراک گذاشتیم امتحان کنید، اما ما شما را تشویق می‌کنیم که چیزهایی را که کار می‌کنند دو چندان کنید.

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.