بر اساس آخرین گزارش گلوبال دیتا، تقریباً نیمی (47 درصد) از مصرف کنندگان همیشه یا اغلب تحت تأثیر چگونگی تغییر دنیای اطراف خود هستند. Just Style تأثیر ژئوپلیتیک بر بخش پوشاک را بررسی می کند.
ژئوپلیتیک گلوبال دیتا: گزارش توجیهی اجرایی نشان داد که عدم قطعیت ایجاد شده توسط ژئوپلیتیک بر ادراک مصرف کنندگان از برندها و قابل اعتماد بودن آنها تأثیر می گذارد. در نتیجه، انتخاب های مصرف کننده تحت تأثیر تنش های ژئوپلیتیکی قرار می گیرند.
کریستوفر گرانویل از GlobalData TS Lombard در این گزارش می‌گوید: «ریسک ژئوپلیتیک از نظر تاریخی از نگرانی‌های تجاری روزمره دور است. این دیگر اینطور نیست.»
صنعت پوشاک با تجربه اختلالات و چالش های ناشی از عوامل ژئوپلیتیکی مانند درگیری ها، سیاست های تجاری و بی ثباتی سیاسی غریبه نیست. این متغیرها به طور قابل‌توجهی بر تقاضای مصرف‌کننده، هزینه‌های عملیاتی، زنجیره‌های تامین، و تصمیم‌های تامین منابع در بخش پوشاک تاثیر می‌گذارند.
ژئوپلیتیک بر رفتارها و نگرش های مصرف کنندگان تأثیر می گذارد
گزارش گلوبال دیتا اشاره می کند که رویدادهای ژئوپلیتیکی می توانند «اثر موجی» ایجاد کنند که بر شرایط اقتصادی، اعتماد مصرف کننده و پویایی فرهنگی تأثیر می گذارد.
در این گزارش توضیح داده شده است: «در یک محیط اقتصادی جهانی که قبلاً با تورم بالا و اختلالات باقیمانده زنجیره تأمین پس از همه‌گیری مشخص می‌شود، رویدادهایی مانند درگیری در اوکراین و تحریم‌های اقتصادی متعاقب آن تنها بی‌ثباتی بازار را تشدید می‌کند.
این به نوبه خود با ایجاد ترس و عدم اطمینان در مورد آینده، اعتماد مصرف کننده را تحت تأثیر قرار می دهد، که می تواند منجر به مخارج محتاطانه تر شود. رویدادهای بزرگ جهانی همچنین می‌توانند باعث تغییراتی در افکار عمومی و ارزش‌ها شوند، که محصولات و برندهایی را که مصرف‌کنندگان جذاب یا از نظر اجتماعی قابل قبول می‌دانند، شکل می‌دهند.»
این گزارش همچنین استدلال می‌کند که انتخاب‌های مصرف‌کننده صرفاً توسط نیازهای فردی و ویژگی‌های محصول دیکته نمی‌شود، بلکه به واسطه ادراکات برند و گستره‌ای که یک برند «به‌دقت ارزش‌های فردی را منعکس می‌کند» تعیین می‌شود.
گزارش گلوبال دیتا نشان داد که تقریباً دو سوم (65 درصد) مصرف‌کنندگان، محصولات بیشتری را از یک برند خریداری می‌کنند، اگر آن برند با باورها و ارزش‌های شخصی آنها همسو باشد، احساسی که به‌ویژه در میان هزاره‌ها (69 درصد) مشهود است.
مصرف کنندگان نیز مایل به ترک یک برند به دلایل مشابه هستند، به طوری که اکثریت (54٪) آماده هستند تا یک برند را در صورت انحراف از اعتقادات شخصی خود تحریم کنند.
برای نشان دادن این نکته، گزارش به درگیری روسیه و اوکراین اشاره می کند و بر ظهور "مقاومت جمعی" در برابر مارک ها و محصولات منشاء روسیه تأکید می کند.
به طور مشابه، بیان می‌کند که درگیری در غزه باعث شده است که مصرف‌کنندگان هر دو طرف نارضایتی خود را از طریق تحریم‌های هدفمند علیه برندهای جهانی که به نظر می‌رسد وابستگی به درگیری دارند، ابراز کنند.
موضوع ژئوپلیتیک در مارس 2024 به اوج خود رسید
نگرانی های ژئوپلیتیکی بیشترین موضوع مورد اشاره در پرونده های شرکت های بخش پوشاک بین اکتبر 2023 تا آوریل 2024 بود.
این موضوع در مارس 2024 به اوج خود رسید و 747 بار به موضوع ژئوپلیتیک اشاره شد.
این درست است زیرا به نظر می رسد صنعت مد با بحران های رو به رشد یکی پس از دیگری دست و پنجه نرم می کند. از بحران دریای سرخ که منجر به تاخیر در حمل و نقل و هزینه‌های اضافی برای برندهای مد و خرده‌فروشان شد، تا سومین سال مناقشه روسیه و اوکراین که قیمت‌های انرژی را افزایش داد و تورم طولانی‌ای که بر اقتصادهای جهانی تأثیر می‌گذارد و درآمد اختیاری مصرف‌کنندگان را کاهش می‌دهد.
M. Fatih Bilici، معاون انجمن صادرکنندگان نساجی و پوشاک استانبول (ITHIB)، اخیراً به Just Style گفت که حملات در دریای سرخ در ترکیه نیز تأثیر داشته است. او گفت که ترکیه علیرغم تامین مواد اولیه مانند پنبه در محل، از ایالات متحده نیز واردات دارد که منجر به افزایش تاخیر به دلیل اختلال در حمل و نقل شده است.
در گفتگوی دیگری با Just Style، یازان زبیدی، شریک مدیریتی در Jordanian Modern Textile، یک تولید کننده لباس بافتنی معمولی برای مردان، زنان و کودکان مستقر در امان، فاش کرد که فروش داخلی پوشاک و منسوجات در اردن از زمان شروع درگیری اسرائیل و غزه حداقل 40 درصد کاهش یافته است.
زبیدی گفت: این کاهش را می توان به عوامل متعددی از جمله بی میلی مصرف کنندگان به خرید در جهت همبستگی با مردم غزه، لغو تقریباً همه رویدادها، جشن ها و کمپین ها و کاهش شدید تعداد گردشگران نسبت داد.
علاوه بر این، داده‌های دفتر منسوجات و پوشاک (OTEXA) نشان می‌دهد که چگونه مسائل ژئوپلیتیکی صنعت پوشاک را در حال حاضر گرفتار کرده است، به طوری که واردات پوشاک از همه منابع با کاهش 22 درصدی سال به سال در سال 2023 به 24.3 میلیارد متر مربع معادل (SME) رسیده است.
منبع از فقط سبک
سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط just-style.com مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.
