گرایش های بازاریابی محتوا در سال 2024 که باید بدانید

یک مطالعه موسسه بازاریابی محتوا نشان داد که ٪۱۰۰ از B2B و ٪۱۰۰ بازاریابان B2C از بازاریابی محتوا به عنوان بخشی از استراتژی کلی بازاریابی محتوای خود استفاده می‌کنند و آن را به یکی از با ارزش‌ترین استراتژی‌ها برای رشد آگاهی از برند، تولید سرنخ فروش و ایجاد اعتماد مشتری تبدیل می‌کنند.

به عنوان یک صاحب کسب و کار، اگر می خواهید محتوایی ایجاد کنید که مخاطبان خود را درگیر کند و نتایج را به دنبال داشته باشد، حفظ آخرین روندهای بازاریابی بسیار مهم است. این مقاله به روندهای برتر شکل دهنده بازاریابی محتوا در سال 2024 می پردازد.

فهرست مندرجات
وضعیت بازاریابی محتوا در سال 2024
9 روند بازاریابی محتوا در سال 2024
نتیجه

وضعیت بازاریابی محتوا در سال 2024

بازار بازاریابی محتوا گسترده است و رشد قابل توجهی را تجربه می کند. کارشناسان بازار، اندازه بازار را ارزشمند تخمین می زنند USD 263.09 میلیارد دلار در سال 2024 و انتظار می رود در سال 523.45 به 2029 میلیارد دلار برسد و نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) 14.75٪ را ثبت کند.

تقویت رشد بازاریابی محتوا، تحول دیجیتال است، زیرا کسب‌وکارها در حال تغییر از پلتفرم‌های بازاریابی سنتی به دیجیتال برای اتصال و تعامل با کاربران اینترنت هستند. تقاضا برای بازاریابی محتوا نیز به دلیل نیاز به حضور آنلاین یک کسب و کار برای افزایش مشارکت مشتری و همسو کردن استراتژی های بازاریابی با تغییر رفتار مصرف کننده است.

بنابراین، کسب‌وکارهایی که با آخرین روندها همگام هستند، می‌توانند از مزایای ایجاد محتوا برای جذب و تبدیل مشتریان بهره ببرند.

9 روند بازاریابی محتوا در سال 2024

بنابراین، روند بازاریابی محتوا در سال 2024 چه خواهد بود؟ بیایید نگاهی عمیق داشته باشیم.

1. هوش مصنوعی در تولید محتوا

استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا اولین مورد از بسیاری از روندهایی است که امسال بازاریابی محتوا را متحول کرده است. ٪۱۰۰ بازاریابان فاش کردند که از هوش مصنوعی در فعالیت های بازاریابی خود استفاده می کنند. این به دلیل محبوبیت ابزارهای قدرتمندی مانند ChatGPT، Google's Bard و Microsoft Bing AI است که منجر به افزایش تولید محتوا با استفاده از هوش مصنوعی شده است.

AI می تواند به شما کمک کند تا محتوای بیشتری را سریعتر ایجاد کنید و روند تولید محتوای شما را تسریع کند. تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک پرس و جو در ابزار انتخابی وارد کنید، و این ابزار اطلاعاتی را که برای محتوای شما می خواهید در آنچه که هوش مصنوعی تولید کننده نامیده می شود تولید می کند. با این حال، برای احراز هویت محتوا، همچنان باید یک لمس انسانی اضافه کنید.

نقش هوش مصنوعی فراتر از ساده‌سازی فرآیند محتوا است. ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی تجربیات بیش از حد شخصی را امکان پذیر می کنند و فرآیندهای توزیع را هموار می کنند و کمپین های بازاریابی را کارآمدتر و مبتنی بر داده ها می کنند. بنابراین، با استفاده از فناوری‌های هوش مصنوعی در سال 2024، بازاریابان می‌توانند کارهای بیشتری ارائه دهند محتوای جذاب که با مخاطبان خود طنین انداز می شود، گردش کار آنها را بهینه می کند و در زمان و منابع صرفه جویی می کند.

2. تقاضا برای محتوای ویدیویی

ویدئوها به سرعت در حال تسلط بر فضای دیجیتال مارکتینگ هستند، روندی که موفقیت آمیز بوده است ٪۱۰۰ کسب و کارهای B2B و B2C. طبق آمار Statista، ویدئوهای آنلاین دارای مخاطبانی بودند ٪۱۰۰ در بین کاربران اینترنت در سال 2023

برای سال 2024، روند بازاریابی محتوا برای ویدیو، فرمت‌های متعدد و ویدیوهای بیشتر در پلتفرم‌های سنتی متن اول است. پلتفرم اشتراک ویدیو TikTok مدتی پیش با ویدیوهای کوتاه (بین 15 تا 60 ثانیه) در قالب 9:16 این روند را آغاز کرد. ویدیوهای کوتاه هنوز هم جذاب ترین شکل های محتوای ویدیویی هستند و هستند ٪۱۰۰ احتمال اشتراک گذاری بیشتر از هر شکل دیگری از محتوا است.

با این حال، انتظار می رود که بازه توجه در سال جاری بازگردد زیرا مصرف کنندگان شروع به قدردانی از ویدیوهای طولانی مدت کرده اند. به عنوان مثال، بینندگان Gen Z به طور فزاینده ای ویدیوهای چند ساعته را تماشا می کنند با بینش‌ها، توضیحات و تحلیل‌های عمیق‌تری که در ویدیوهای کوتاه‌تر کشف می‌کنند.

علاوه بر این، TikTok سازندگان خود را تشویق می‌کند که حداکثر طول ویدیو را برای مطابقت با حلقه‌های اینستاگرام در ۱۵ دقیقه افزایش دهند. بنابراین، به عنوان یک بازاریاب محتوا، آزمایش طول های مختلف ویدیو تا زمانی که آنچه را که برای مخاطبان شما مناسب است را بیابید، ایده آل خواهد بود.

3. محتوای تولید شده توسط کاربر

تمرکز قابل توجه بر محتوای تولید شده توسط کاربر، بازاریابی محتوا را در سال 2024 نیز مشخص خواهد کرد. محتوای تولید شده توسط کاربر به محتوای اصلی و خاص برندی اشاره دارد که توسط مشتریانی که توسط شما یا کسب و کار شما تأیید نشده است، ایجاد شده است. UGC ممکن است به اشکال مختلفی مانند تصاویر، ویدیوها، بررسی ها و توصیفات ارائه شود.

هنگامی که مصرف کنندگان در مورد نام تجاری شما در شبکه های اجتماعی پست می کنند، می توانند بر تصمیمات خرید دنبال کنندگان خود تأثیر بگذارند. به همین دلیل است 93٪ از بازاریابان قبول دارند که مصرف کنندگان به محتوای ایجاد شده توسط مشتریان بیشتر از محتوای برند اعتماد دارند. مطالعه دیگری در بازاریابی مصرف کننده توسط Nosto نشان داد که 79٪ از مردم می گویند که UGC نقش قابل توجهی در تصمیم گیری های خرید ایفا می کند.

یک ایده خوب برای استفاده حداکثری از این روند این است که مخاطبان خود را به طور فعال تشویق کنید تا با استفاده از هشتگ ها ویدیو بسازند یا با استفاده از محصولات خود چالش ها و مسابقاتی را شروع کنند. به همین دلیل است که خرید برندهایی مانند Maybelline، The Pink Stuff، کرم اصلاح Eos، CeraVe و Zara به دلیل وجود آنها غیرممکن شده است. محبوبیت در TikTok.

همچنین می‌توانید به کارمندان خود اجازه دهید در ایجاد محتوای تولید شده توسط کاربر که شامل محصولات شما می‌شود، شرکت کنند پیتزا دوغ گای در TikTok ویروسی شد و در حین تهیه پیتزا پاپا جان، محتوا تولید کرد.

4. محتوای تعاملی

گرایش به سمت محتوای تعاملی در حال تغییر شکل دادن به بازاریابی محتوا در سال 2024 است و به کسب و کارها ابزار قدرتمندی برای جذب مخاطبان و برجسته شدن در یک چشم انداز دیجیتال شلوغ ارائه می دهد. این مستلزم توانایی یک برند برای ترکیب آزمون‌ها، نظرسنجی‌ها، نظرسنجی‌ها و ویدیوهای تعاملی برای جلب مشارکت کاربران است که مشارکت فعال و تجربیات به یاد ماندنی را برای مشتریان تقویت می‌کند.

نمونه هایی از شرکت های موفقی که از عناصر تعاملی در تلاش های بازاریابی خود استفاده کرده اند عبارتند از عملکرد زیبایی و درمانگاه.

برای مثال، Function of Beauty (یک برند مو)، از کاربران اطلاعات می خواهد در مورد اهداف مو، نوع مو، عطر ترجیحی و رنگ آنها به منظور ارائه توصیه های مناسب محصول. از طریق این شخصی‌سازی، کاربران تجربیات عالی کسب می‌کنند. Clinique، یک شرکت آرایشی، از رویکردی مشابه با خود استفاده می کند بنیاد یاب، که در آن بازدیدکنندگان می توانند به سؤالات مربوط به رنگ پوست، اولویت های پوشش و اهداف پوست پاسخ دهند تا انواع و سایه های زیرسازی را پیشنهاد کنند.

برای استفاده از این روند، باید به شخصی سازی توجه زیادی داشته باشید و محتوای تعاملی را متناسب با ترجیحات مخاطب هدف خود تطبیق دهید. علاوه بر این، اشتراک‌گذاری اجتماعی را از طریق این عناصر بازی‌سازی شده تشویق کنید تا دسترسی ارگانیک را افزایش دهید و از شبکه‌های مشتریان درگیر استفاده کنید.

محتوای تعاملی نیز ابزار قدرتمندی برای جمع آوری داده هایی است که فراهم می کند بینش رفتار و ترجیحات کاربر سپس می‌توانید از این بینش‌ها برای اصلاح استراتژی‌های محتوای خود و ایجاد محتوایی استفاده کنید که توجه مشتریان شما را به خود جلب کند و با انتظارات مصرف‌کننده به سرعت در حال تغییر باشد و در نهایت منجر به وفاداری به برند در دنیای دیجیتال شود.

5. بهینه سازی جستجوی صوتی

محبوبیت روزافزون گجت‌های فعال صوتی منجر به روند جدیدی در بازاریابی محتوا شده است: بهینه‌سازی جستجوی صوتی. طبق آمار Statista، بازار تشخیص صدا از 10 میلیارد دلار در سال 2020 به حدود 50 میلیارد دلار در سال 2029 با CAGR 23.7 درصد افزایش خواهد یافت. با روی آوردن بیشتر مصرف کنندگان به دستیارهای صوتی مانند الکسا و سیری، برندهایی مانند استارباکس و دومینو به سرعت در حال تطبیق برای پاسخگویی به سفارشات از طریق جستجوهای زبان طبیعی است.

کسب‌وکار شما می‌تواند با استفاده از کلمات کلیدی محاوره‌ای و دم بلند و تطبیق محتوا با پرسش‌های گفتاری مصرف‌کنندگان به این روند صعود کند. همچنین می‌توانید محتوایی را در قالب پرسش‌های متداول ارائه دهید که به سؤالات متداول کاربران پاسخ می‌دهد و از بهینه‌سازی آن برای جستجوی صوتی فعال می‌شود. علاوه بر این، تاکتیک های سئوی محلی می تواند تأثیرگذار باشد زیرا جستجوهای صوتی اغلب تمرکز محلی دارند.

به طور کلی، برندها می توانند دید خود را بهبود بخشند، با عادات در حال تکامل کاربر سازگار شوند و با بهینه سازی محتوای خود برای صوت، موقعیت خود را در بالای نتایج موتورهای جستجو حفظ کنند، بنابراین یک تجربه کاربری یکپارچه و به راحتی قابل دسترسی ایجاد می کنند.

6. اهمیت بهینه سازی موبایل

برای متخصصان بازاریابی محتوا، بهینه سازی موبایل در سال 2024 یک روند اجتناب ناپذیر است، زیرا اکثر کاربران آنلاین محتوا را از طریق تلفن های هوشمند خود مرور می کنند. در واقع، ٪۱۰۰ از کل ترافیک اینترنت از دستگاه های تلفن همراه می آید و 92.3 درصد از کاربران اینترنت از تلفن همراه استفاده می کنند.

برای کسب درآمد از این موج، کسب و کار شما باید در درجه اول بر طراحی وب سایت واکنش گرا تمرکز کند تا رابط های روان و زیبایی شناختی در اندازه های مختلف صفحه نمایش ارائه دهد.

بر سرعت بارگذاری سریع‌تر تأکید کنید و سرعت سایت را برای مصرف‌کنندگان تلفن همراه که نیاز به دسترسی فوری دارند، بهبود بخشید. استفاده از رابط های کاربر پسند و ناوبری بصری برای بهبود تجربه تلفن همراه می تواند نرخ پرش را کاهش دهد و در عین حال تعامل را ارتقا دهد. همچنین، با استفاده از سرفصل‌های کوتاه و مؤثر، محتوا را با هدف جستجوی تلفن همراه مطابقت دهید زیرا جستجوهای صوتی در حال حرکت ترجیح داده می‌شوند.

با تمرکز بر بهینه سازی موبایل، می توانید نیازهای خاص مخاطبان موبایل محور امروزی را برآورده کنید، دید خود را در موتورهای جستجو افزایش دهید، ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت کنید و از مزیت رقابتی در یک فضای دیجیتال همیشه در حال تغییر اطمینان حاصل کنید.

7. تجارب محتوای همهجانبه

یکی دیگر از روندهای بازاریابی محتوا که به سرعت در حال رشد است، تجربیات غوطه ور است، زیرا برندها تلاش می کنند از طریق رویکردی مجزا، علایق مخاطبان را سرگرم کرده و حفظ کنند. از طریق واقعیت مجازی و افزوده (VR و AR)، ویدیوهای تعاملی، و سایر فناوری‌های پیشرفته، برندهایی مانند IKEA, ولووو Qantas Airways نمونه‌های برجسته‌ای هستند که مصرف‌کنندگان را وارد دنیایی می‌کنند که فراتر از همه اشکال بازاریابی مرسوم است. این تمایل از طریق تجربه‌های سرگرم‌کننده، پایدار و تعاملی، رابطه نزدیک‌تر بین کسب‌وکار و مخاطبان هدف را تحریک می‌کند.

در سال 2024، می‌توانید با تمرکز بر تعامل کاربر، شخصی‌سازی و تعامل عاطفی، از پتانسیل کامل تجربیات همهجانبه استفاده کنید. این مستلزم ادغام ویژگی‌های تعاملی در ویدیوهای 360 درجه، آزمایش‌های مجازی یا حتی محتوای بازی‌سازی شده برای افزایش تعامل مصرف‌کننده است. علاوه بر این، ترکیب واقعیت تقویت در تجربه های فیزیکی یا تعاملی محصول به مصرف کننده شما اجازه می دهد قبل از خرید محصول را ببیند و از آن استفاده کند.

در بازار شلوغی که همه برندها شبیه به هم به نظر می رسند، استقبال از تجربیات همه جانبه باعث برجسته شدن برندها می شود و تصور تاثیرگذاری ایجاد می کند که مصرف کنندگان آن را به خاطر بسپارند. این روند یک رابطه عمیق تر و غنی تر بین برند و مصرف کننده را تسهیل می کند که باعث ایجاد رضایت مشتری، وفاداری و پشتیبانی شفاهی در چشم انداز شلوغ بازاریابی محتوا می شود.

8. جمع آوری داده های شخص اول

یک روند جدید در بازاریابی محتوا این است که برندها داده های شخص اول را از مخاطبان هدف خود جمع آوری می کنند تا کمپین های شخصی و هدفمندتری را برای مشتریان خود ایجاد کنند. در این روند، برندها با استفاده از پلتفرم‌های مختلف، از جمله وب‌سایت‌ها، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و خبرنامه‌ها، اطلاعات غنی مشتریان را دریافت می‌کنند.

کلان داده نقش مهمی ایفا می کند هنگامی که بازاریابی برای مخاطبان، و به دست آوردن اطلاعات حیاتی مشتری مانند عادات مصرف کننده، حوزه های مورد علاقه، و جمعیت شناسی می تواند به شما در ایجاد محتوای بسیار شخصی که برای مخاطبان شما جذاب باشد، کمک کند. این رویکرد مبتنی بر داده، تلاش‌های بازاریابی محتوای شما را متناسب با نیازهای مختلف مشتری شخصی‌سازی می‌کند.

علاوه بر این، استفاده از داده‌های شخص اول شما را قادر می‌سازد تا در میان مصرف‌کنندگان اعتماد ایجاد کنید، زیرا در مورد استفاده از اطلاعات آن‌ها پاسخگو هستید و قصد دارید محتوای مرتبط و معنادار را ارائه دهید.

9. پایداری و مسئولیت اجتماعی

روند پایداری و مسئولیت اجتماعی در بازاریابی محتوا منعکس کننده تقاضای رو به رشد مصرف کنندگان برای شیوه های اخلاقی و آگاهانه از محیط زیست است. امروزه، برندها به طور فزاینده ای پایداری را در روایت های خود ادغام می کنند تا مخاطبان آگاه اجتماعی را به خود جلب کنند. این به دنبال مطالعه ای توسط Business of Sustainability است که نشان داد 78٪ از مصرف کنندگان مایل به خرید از یک تجارت سازگار با محیط زیست هستند.

بنابراین، امسال، انتظار داشته باشید که برندهای بیشتری محتوایی ایجاد کنند که ابتکارات سازگار با محیط زیست، منابع اخلاقی و تلاش‌های مسئولیت‌پذیری شرکتی را برجسته کند. این رویکرد نه تنها کسب‌وکارها را با ارزش‌های اجتماعی همسو می‌کند، بلکه اعتماد و وفاداری مصرف‌کننده را نیز تقویت می‌کند.

شرکت ها ارتباطات شفاف را به نمایش می گذارند و تعهد خود را نسبت به تأثیر اجتماعی مثبت به اشتراک می گذارند. همانطور که مصرف کنندگان باهوش تر می شوند، بازاریابی محتوا در انتقال تعهد یک برند به شیوه های پایدار و کمک به حرکت گسترده تر به سمت مصرف بسیار مهم است. نه تنها برای محیط زیست مفید است، بلکه شهرت و رقابت را در عصری که ملاحظات اخلاقی تأثیر قابل توجهی دارد، افزایش می دهد.

نتیجه

با آینده نگری در مورد روندهای بازاریابی محتوای کلیدی سال 2024، اکنون فرصتی باورنکردنی برای اثبات استراتژی خود در آینده دارید. با پذیرش این بهترین شیوه های جدید در مورد ویدیو، شخصی سازی و موارد دیگر، می توانید اطمینان حاصل کنید که نام تجاری خود از رقبا متمایز است. علاوه بر این، صرف زمان برای بهینه سازی و ارتقای تجربیات، شما را برای موفقیت در سال های آینده آماده می کند.