بررسی اجمالی:

دنیای زیبایی مردان با به چالش کشیده شدن و تکامل مفاهیم سنتی مردانگی در حال تحول است. ظهور مردانگی نرم بازار را متحول می‌کند، که توسط رویکردی شامل جنسیت هدایت می‌شود که در حال بازنویسی کتاب بازی برای زیبایی مردان است. با نفوذ رسانه های اجتماعی و چهره های عمومی، مردان شروع به پذیرش جنبه نرم تری از مردانگی کرده اند. روایت‌های آلفای مردانه غالب قبلی در حال از بین رفتن هستند. مردان به شدت تحت تأثیر فرهنگ "بچه دختر" رایج در رسانه های اجتماعی، اکنون جنبه نرم تری از مردانگی را پذیرفته اند. این اصطلاح، که به طور سنتی یک اصطلاح دوست داشتنی برای زنان است، اکنون برای اشاره به مردانی استفاده می شود که از هنجارهای سنتی مردانه فاصله می گیرند و جنبه های مراقبت از خود و زیبایی را می پذیرند. ظهور مردانگی نرم در صنعت زیبایی یک فرصت قابل توجه برای خرده فروشان آنلاین است. همانطور که مصرف کنندگان مرد برای کشف محصولات زیبایی بازتر می شوند، بازار گسترش می یابد و تقاضا برای طیف وسیع تری از محصولات متناسب با نیازهای مردان ایجاد می شود.

فهرست مندرجات
تعریف مردانگی نرم
ترند رسانه های اجتماعی
روند محصول
برندهای پیشرو
پاسخ مصرف کننده

تعریف مردانگی نرم

مردانگی نرم نشان دهنده تغییر در درک صنعت زیبایی از هویت مردانه است. با دور شدن از کلیشه‌های سنتی و خشن مردانگی، مردانگی نرم جنبه ملایم‌تر و پرورش‌دهنده‌تری را در بر می‌گیرد. این در مورد این است که مردان در بیان احساسات خود، مراقبت از ظاهر خود و رهایی از محدودیت های هنجارهای جنسیتی راحت احساس راحتی می کنند.

این روند مردان را تشویق می‌کند تا بدون ترس از قضاوت، مراقبت از خود، مراقبت از پوست و حتی آرایش را کشف کنند و معنای مردانه بودن را در جامعه امروزی دوباره تعریف کنند.

ترند رسانه های اجتماعی

رسانه های اجتماعی و افراد مشهور نقشی اساسی در محبوبیت مردانگی نرم در صنعت زیبایی داشته اند. پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک و یوتیوب به فضاهایی تبدیل شده‌اند که مردان می‌توانند روتین‌های آرایش، نکات مراقبت از پوست و ظاهر آرایش خود را به اشتراک بگذارند و دیگران را نیز تشویق کنند تا همین کار را انجام دهند. افراد مشهوری مانند Timothée Chalamet، Harry Styles و BTS نیز با استقبال از مد و زیبایی آندروژن در این روند مشارکت داشته اند و نشان می دهند که ابراز وجود و مراقبت به جنسیت محدود نمی شود. تأثیر آنها باعث شده است که مردان برای کشف محصولات زیبایی و بیان فردیت خود قابل قبول تر باشند.

روند محصول:

نوآوری های مراقبت از پوست

با ظهور مردانگی نرم، محصولات زیبایی متناسب با نیازهای مراقبت از پوست و آرایش مردانه رونق گرفته است. برندها خطوطی را به طور خاص برای آقایان ایجاد می کنند و روی موارد ضروری مانند هیدراتاسیون، ضد پیری و درمان آکنه تمرکز می کنند. لکه های چشم و مراقبت از لب در حال تبدیل شدن به نقطه شروع محبوب هستند. به عنوان مثال، تکه های چشمی Topicals فقط برای مراقبت از پوست نیستند - آنها همچنین یک بیانیه سبک و نشانه ای از تغییر اولویت های مراقبت از خود هستند. به همین ترتیب، سلبریتی ها مردان را تشویق می کنند تا زیبایی را از دید جدیدی ببینند. به عنوان مثال، Fenty Beauty با A$AP Rocky همکاری کرد تا Lux Balm خود را به عنوان بخشی از کمپین #FentyBoyfriends تبلیغ کند و مرزهای بین نقش‌های سنتی جنسیتی در زیبایی را محو کند.

آرایش مردانه

آرایش مردانه در حال افزایش است و لوازم ضروری مانند مرطوب‌کننده‌های رنگی، کانسیلرها و ژل‌های ابرو به عنوان اصلی‌ترین لوازم آرایش در کیت‌های آرایش مردانه هستند. این محصولات برای برجسته کردن ویژگی‌های طبیعی ساخته شده‌اند و ظاهری ظریف و کم‌رنگ، هماهنگ با جنبش نرم مردانگی ارائه می‌دهند. کرم فر روزانه Wavy (بریتانیا) مردان را تشویق می‌کند تا فرهای طبیعی خود را جشن بگیرند، که در عکس‌های قبل و بعد و داستان‌های شخصی مو به نمایش گذاشته می‌شود. در همین حال، کانسیلر تقویت کننده چشم برند سوئدی Obayaty با مواد مراقبت از پوست غنی شده است و در بسته بندی آلومینیومی شیک عرضه می شود که عملکرد را با مد ترکیب می کند.

این روند فراتر از آرایش سنتی است، زیرا مردان محصولاتی را بررسی می کنند که طیف وسیع تری از نیازهای زیبایی را برآورده می کنند. رنگ‌های لب و ریمل‌هایی که برای تقویت ظریف طراحی شده‌اند، جذابیت بیشتری پیدا می‌کنند و به مردان این امکان را می‌دهند تا با حفظ زیبایی طبیعی ظاهر خود را آزمایش کنند. برندها همچنین ابزارهای آرایشی مانند موچین های دقیق و کیت های شکل دهنده ریش را برای تکمیل آرایش خود معرفی می کنند. این رویکرد کل نگر به زیبایی مردان نشان دهنده تغییر به سمت صنعتی فراگیرتر و متنوع تر است، جایی که محصولات دیگر محدود به مرزهای جنسیتی نیستند. همانطور که بازار به تکامل خود ادامه می دهد، می توانیم انتظار داشته باشیم که حتی محصولات نوآورانه تری را ببینیم که میل انسان مدرن برای ابراز وجود و مراقبت شخصی را برآورده می کند.

برندهای پیشرو

چندین برند پیشرو در پذیرش و ترویج مردانگی نرم در صنعت زیبایی هستند. شرکت‌هایی مانند Chanel، Tom Ford و Clinique خطوط آرایشی را با هدف مردان راه‌اندازی کرده‌اند و محصولاتی را ارائه می‌کنند که نیازهای خاص آنها را برآورده می‌کنند و در عین حال موانع جنسیتی را می‌شکنند. در مراقبت از پوست، برندهایی مانند Bulldog، Kiehl's و Aesop بر روی مواد و بسته‌بندی‌های ملایم و طبیعی تمرکز می‌کنند که برای مخاطبان وسیع‌تری جذاب است. این برندها نه تنها محصولاتی با کیفیت بالا ارائه می کنند، بلکه هنجارهای جنسیتی سنتی را نیز به چالش می کشند و فراگیر بودن را تشویق می کنند.

پاسخ مصرف کننده

واکنش مصرف‌کننده به افزایش مردانگی نرم در صنعت زیبایی، به‌ویژه در میان نسل‌های جوان، بسیار مثبت بوده است. هزاره ها و ژنرال Z برای به چالش کشیدن هنجارهای جنسیتی سنتی و پذیرش مراقبت از خود و ابراز وجود بازتر هستند. این تغییر در افزایش تقاضا برای محصولات مراقبت از پوست و آرایش مردانه منعکس شده است.

نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد که درصد قابل توجهی از مردان در حال حاضر مراقبت از پوست را در برنامه‌های روزانه خود قرار می‌دهند و بدنامی در مورد مردانی که آرایش می‌کنند به تدریج در حال کاهش است. موفقیت برندهایی که این روند را تامین می کنند بیشتر نشان می دهد که مردانگی نرم در بین مصرف کنندگان طنین انداز شده است و احتمالاً همچنان محبوبیت خود را افزایش می دهد.

نتیجه:

ظهور مردانگی نرم در صنعت زیبایی چیزی بیش از یک روند است. این جنبشی است که هنجارهای اجتماعی را تغییر می دهد و درهایی را برای ابراز وجود باز می کند. مردان در حال حاضر در حال بررسی محصولات زیبایی هستند که ویژگی های طبیعی آنها را تقویت می کند و مراقبت از خود را ارتقا می دهد، از لوازم ضروری مراقبت از پوست گرفته تا آرایش ظریف. آینده زیبایی فراگیر و متنوع است، جایی که محصولات دیگر محدود به مرزهای جنسیتی نیستند. برای خرده فروشان آنلاین، این بازار رو به رشد یک فرصت طلایی است. همانطور که مردان نسبت به محصولات زیبایی بازتر می شوند، تقاضا برای طیف وسیع تری از محصولات متناسب با نیازهای آنها افزایش می یابد. خرده‌فروشان می‌توانند با گسترش پیشنهادات محصول و استراتژی‌های بازاریابی خود برای پاسخگویی به این جمعیت در حال تحول، از این امر سود ببرند. با پذیرش و ترویج مردانگی نرم، خرده‌فروشان آنلاین می‌توانند پایگاه مشتریان گسترده‌تری را جذب کنند، فروش را افزایش دهند و به تغییر مداوم هنجارهای اجتماعی پیرامون مردانگی و زیبایی کمک کنند.

همانطور که بازار به تکامل خود ادامه می دهد، می توانیم انتظار داشته باشیم که حتی محصولات نوآورانه تری را ببینیم که میل انسان مدرن برای ابراز وجود و مراقبت شخصی را برآورده می کند. روند رو به رشد مردانگی ملایم نه تنها یک پیروزی برای مصرف کنندگان بلکه برای خرده فروشان آنلاین است که از این تغییر به سمت دنیایی فراگیرتر و گویاتر از زیبایی سود خواهند برد.