Los productos de belleza coreanos han pasado de ser un nicho a una necesidad, desatando una obsesión global por el cuidado de la piel y el maquillaje, tan elegantes como espectaculares. ¿Cómo logró Corea del Sur encontrar la combinación perfecta de innovación, arte y diversión? Desde pieles cristalinas de ensueño hasta herramientas tecnológicas futuristas, la estrategia coreana de cuidado de la piel mantiene a la industria en alerta, y a sus fans regresando por más.
Se proyecta que el mercado se disparará a USD 15 billones Para 2024 y con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 2.24 % durante los próximos cinco años, no hay indicios de que este movimiento vaya a desacelerarse. Pero no se trata solo de cifras. Se trata de las personas detrás de las marcas que están redefiniendo la belleza tal como la conocemos.
A continuación presentamos cinco innovadores que están haciendo precisamente eso.
Índice del contenido
5 marcas de belleza K-Beauty que están cambiando el mercado
1. BRAYE
2. PANDERINES
3. Feo encantador
4. Medicube
5. Withbecon
Redondeando
5 marcas de belleza K-Beauty que están cambiando el mercado
1. BRAYE
BRAYE, una marca de maquillaje vanguardista, le da un toque fresco a la belleza con sus accesorios labiales que combinan estilo y practicidad. Diseñados pensando en la generación Z coreana, sus productos combinan una estética elegante y futurista con funcionalidad para el día a día. Por ejemplo, el destacado Lipsleek (una crema multiusos para labios y mejillas disponible en diez tonos) viene con una elegante etiqueta plateada que también funciona como accesorio y se engancha fácilmente a un collar o llavero.
¿Qué diferencia a BRAYE?
La marca tiene una gran acogida entre los consumidores de Gleamer, al reimaginar su belleza como arte y utilidad. Su Thin Glow Tint, por ejemplo, es un bolígrafo plateado que los consumidores pueden sujetar a la ropa o a los bolsos.
Estos conceptos de diseño vanguardista se integran a la perfección con las tendencias de moda futurista de Corea, mostrando cómo los artículos cotidianos pueden tener un toque de magia. BRAYE captura la esencia de la "belleza y la utilidad", convirtiendo el maquillaje en algo más que una rutina, en una extensión del estilo personal.
2. PANDERINES
TAMBURINS aporta un toque de alta costura a las fragancias, fusionando arte, moda y belleza en cada detalle. Nacida del mismo ingenio creativo que Gentle Monster, esta marca atrae a los entusiastas de Gleamer con aromas, productos para el hogar y cuidado corporal que se sienten increíbles. Además, su estética se inclina hacia un minimalismo elegante con un toque audaz y neutral que rompe con los moldes.
¿Por qué está llamando la atención?
La habilidad de la marca para combinar la narrativa con el arte le ha valido un puesto destacado en la industria de la belleza. Imagínese pasear por una galería: esa es la atmósfera de sus espacios comerciales interactivos. Y sus productos son pura innovación.
Por ejemplo, la línea Egg Perfume presume de diseños suaves y esculturales que encajan tanto en la estantería como en la mano. Incluso hay una versión con correa de perla que los reinventa como accesorios elegantes y fáciles de llevar.
TAMBURINS tiene la capacidad de hacer que lo cotidiano sea extraordinario. Incluso los difusores de coche se iluminan: estas piezas envueltas en cuero y con forma de guijarro parecen más detalles de diseño, convirtiendo cualquier viaje en una escapada sensorial.
3. Feo encantador
Esta marca de cuidado de la piel se centra en transformar frutas y verduras olvidadas en algo hermoso. Ugly Lovely aprovecha lo que la industria agrícola podría desechar (como productos con formas extrañas o excedentes) y les da una segunda vida en el cuidado de la piel. La Mascarilla de Zanahoria, por ejemplo, utiliza zanahorias de aspecto peculiar de la isla de Jeju para crear una fórmula suave y que cuida la piel, perfecta para pieles sensibles.
El supraciclaje es la base de todo lo que hace Ugly Lovely. Desde ingredientes de granjas locales hasta papel y plástico reciclados para sus envases, la marca se toma muy en serio la sostenibilidad. Incluso cultivos sin pesticidas de la industria alimentaria se utilizan en sus productos. Y no se trata solo de ser ecológico, sino también de ser divertido. Un buen ejemplo es su protector solar a base de melón, que también funciona como crema tonificante, todo en un divertido envase de estilo infantil.
¿Por qué la gente está prestando atención?
Ugly Lovely destaca por su misión de reducir el desperdicio de alimentos a nivel regional, obteniendo una alta puntuación en los pilares de Medio Ambiente e Industria del marco STEPIC. No se trata solo de hacer el bien, sino de satisfacer las necesidades únicas de cuidado de la piel de los consumidores coreanos de forma creativa. La mascarilla de noche, por ejemplo, es como un baño relajante, repleta de antioxidantes de zanahoria y vitamina E.
La textura batida se siente lujosa, y su aroma fresco y terroso recuerda a zanahorias recién cosechadas. Ugly Lovely hace que la sostenibilidad sea simple, efectiva y un poco extravagante: prueba de que la belleza puede surgir de lo inesperado.
4. Medicube
Medicube revoluciona el cuidado de la piel con herramientas de belleza que cumplen su función. Olvídate de las superfluidades: esta marca se centra en tecnología clínicamente probada y fórmulas inteligentes e innovadoras diseñadas para mantener la piel con un aspecto más joven por más tiempo. Está dirigida a quienes prefieren prevenir el envejecimiento ahora que preocuparse por él en el futuro. ¿Y lo mejor? Los dispositivos y productos de Medicube ofrecen resultados profesionales sin salir de casa.
¿Por qué vale la pena verlo?
La marca obtuvo una excelente puntuación en la escala de Tecnología STEPIC gracias a sus dispositivos multifuncionales que combaten todo, desde las líneas de expresión hasta la opacidad. Por ejemplo, el AGE-R Booster Pro cuenta con seis modos diferentes e incluso se sincroniza con una aplicación para smartphones para ayudar a monitorear el progreso de la piel. Dejando a un lado las cifras, esta herramienta marca una verdadera diferencia en el cuidado de la piel.
Pero Medicube no se limita al rendimiento; tiene la habilidad de hacer que el cuidado de la piel se sienta como un lujo. Sus ingredientes son potentes (exosomas, colágeno, vitamina C y niacinamida, por nombrar algunos), pero sus presentaciones creativas destacan, como sus mascarillas de gelatina, tratamientos de segunda piel despegables y mascarillas de tela que se vuelven transparentes para que los consumidores sepan que ya terminaron.
5. Withbecon
Cuidar el cabello no debería ser una tarea difícil, y ahí es donde entra Withbecon. Esta marca ha descubierto cómo usar la tecnología para que el cuidado del cabello y el cuero cabelludo sea más inteligente, no más difícil. La marca ofrece un escáner de IA para salones que funciona como una herramienta de diagnóstico. Analiza el cuero cabelludo del cliente (grasa, sequedad, etc.) y ofrece recomendaciones de productos como un monitor de actividad física para el cabello.
La marca ofrece una línea de champús y tratamientos para el hogar que abordan problemas reales. Combate la caspa, el exceso de grasa y la infame sensación de cabello fino y sin vida. Sea cual sea el problema que moleste al consumidor, la línea tiene una solución.
Esto es lo que hace diferente a Withbecon
Esta marca ha sabido conectar con la creciente obsesión de Corea por el cuidado del cuero cabelludo. Además, no adoptan un enfoque universal. Los productos se adaptan a la densidad y el grosor del cabello, e incluso a los problemas de olor. ¿En resumen? Withbecon hace que el cuidado del cuero cabelludo sea menos una tarea ardua y más una experiencia que se integra en la vida del consumidor.
Redondeando
La belleza está evolucionando y se vuelve mucho más inteligente y personal. La era de la "talla única" está desapareciendo rápidamente, y la K-Beauty lidera el camino con productos que no solo son funcionales, sino también considerados, creativos e incluso un poco divertidos. Piénsalo: un sérum que también sirve como decoración o un compacto que se siente como una pequeña obra de arte que los consumidores quieren llevar a todas partes. Es belleza que se integra en la vida de la mejor manera.
Lo emocionante es cómo todo se está volviendo personalizado. Gracias a la IA, los productos ahora parecen comprender lo que la gente necesita: hidratación extra, un toque de luminosidad o algo para suavizar las líneas de expresión. Si a eso le sumamos herramientas que pueden brindar resultados profesionales directamente en el baño, ¡es una revolución! Sin citas ni esperas: solo resultados, en casa.
Estas marcas lideran el mercado con innovaciones que hacen que los consumidores se sientan bien al usarlas. Así que no dudes en inspirarte en sus estrategias y combinar todo para crear la marca de K-Beauty perfecta.
