Das Altern war ein wichtiges Verkaufsargument für die Schönheitsindustrie. Verschiedene Produkte versprechen Anti-Aging-Effekte und andere Vorteile für jüngere Generationen (wie die Generation Z und die Millennials). Doch die Generation X räumt mit diesem Anti-Aging-Klischee auf und verlangt nach leistungsstarken Haar-, Haut- und Make-up-Produkten, die ihre Schönheitsbedürfnisse – nicht die jüngerer Konsumenten – berücksichtigen, darunter Kollagenabbau, Haarausfall und Wechseljahrsbeschwerden.
Konsumenten der Generation X wünschen sich heute hochwertige Hybridformeln, die ihnen helfen, sich wohlzufühlen und gut auszusehen, solange sie können. Wenn Sie bereit sind, den Ansprüchen dieser Zielgruppe gerecht zu werden, stellt dieser Artikel fünf Beauty-Innovatoren der Generation X vor, die Sie 2025 im Auge behalten sollten.
Inhaltsverzeichnis
5 Beweise, die diesen sich entwickelnden Schönheitstrend der Generation X unterstützen
1. Große Idee: Design für den Bedarf
2. Verbraucherpersönlichkeit: Die Unparteilichkeit
3. Prestigeausgaben der Generation X sind die am schnellsten wachsende Kategorie
4. Die Langlebigkeitsökonomie
5. #SchönheitindenWechseljahren
5 Innovatoren an der Spitze des Beauty-Marktes der Generation X
1. Aus mehr gemacht
2. Flyte.70
3. Justhuman
4. Beginnen
5. GRENZENLOS
Aufrunden
5 Beweise, die diesen sich entwickelnden Schönheitstrend der Generation X unterstützen
1. Große Idee: Design für den Bedarf
Marken konzentrieren sich bereits stärker darauf, die Bedürfnisse unterschiedlicher Verbraucher zu verstehen. Sie drängen auf Produkte und Dienstleistungen, die für verschiedene Menschen und Anwendungen geeignet sind. Beispielsweise möchten sie Produkte anbieten, die auf die Bedürfnisse verschiedener Altersgruppen zugeschnitten sind, insbesondere mit Lösungen für Haut- und Haarveränderungen in der Lebensmitte.
2. Verbraucherpersönlichkeit: Die Unparteilichkeit
Für die Unparteiischen ist Wellness unerlässlich, um ihre Gesundheitsziele zu erreichen. Angesichts der Fülle an Informationen und Optionen setzen sie auf Fakten und Ehrlichkeit statt auf auffälliges Marketing. Sie vertrauen auf Lösungen, die von Experten unterstützt und beispielsweise durch klinische Studien belegt wurden.
3. Prestigeausgaben der Generation X sind die am schnellsten wachsende Kategorie
Forschung von WWD und Circana Die Generation X gibt 6 % ihres Einkaufsbudgets (10.38 Milliarden US-Dollar) für hochwertige Schönheitsprodukte aus. Damit ist diese Kategorie die am schnellsten wachsende in diesem Markt. Der Fokus liegt dabei vor allem auf Hautpflege und Make-up für reife Haut, einschließlich spezieller Texturen und Wirkstoffe, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.
4. Die Langlebigkeitsökonomie
Die Menschen leben heute länger, was die Nachfrage nach Wellness- und medizinischen Lösungen steigert, die ihnen helfen, gesund zu bleiben und sich wohlzufühlen. Die Generation X interessiert sich besonders für Wellnessprodukte wie Nahrungsergänzungsmittel, die sich leicht in den Alltag integrieren lassen und ihre Gesundheit umfassend unterstützen.
5. #SchönheitindenWechseljahren
Die Generation X erlebt zum ersten Mal die Perimenopause oder Menopause und setzt neue Beauty-Trends. In Asien vertrauen viele Menschen auf traditionelle Inhaltsstoffe aus der TCM (Traditionellen Chinesischen Medizin) und dem Ayurveda und verwenden sie in Nahrungsergänzungsmitteln und Wellnessprodukten, um ihre Gesundheit zu unterstützen.
5 Innovatoren an der Spitze des Beauty-Marktes der Generation X
1. Aus mehr gemacht
Diese britische Kosmetikmarke betont, dass „die Lebensmitte uns nicht definiert“, indem sie Hautpflegeprodukte anbietet, die auf die hormonellen Veränderungen der perimenopausalen und menopausalen Haut abgestimmt sind. Die Marke ist spezialisiert auf die Behandlung wechseljahrbedingter Hautprobleme mit Produkten, die Kollagen stabilisieren und die Hauttemperatur bei Hitzewallungen regulieren.
Ein wichtiger Inhaltsstoff, Grifolin, ist auch in drei der vier Produkte der Marke enthalten. Made of More spricht zudem faktenorientierte Verbraucher an, indem es von Experten unterstützte Formeln verwendet. Das Unternehmen ist das erste Unternehmen, das den unabhängigen, wechseljahrfreundlichen „M-Tick“ verwendet, der garantiert, dass seine Produkte mindestens eines der 48 Wechseljahrssymptome behandeln.
Made or More legt außerdem Wert auf „vom Feld bis ins Gesicht“-Praktiken und verwendet Hanfsamenöl, das auf dem Familienbauernhof des Eigentümers angebaut wird. Zudem setzt das Unternehmen auf regenerative Landwirtschaft zum Schutz der Umwelt.
2. Flyte.70
Die US-Make-up-Marke Flyte.70 entwickelt Produkte für alternde Haut. Ihre hautpflegenden, multifunktionalen Formeln konzentrieren sich auf reife Haut und berücksichtigen gleichzeitig altersbedingte Probleme, die jüngere Menschen beschäftigen.
So fördert beispielsweise die Mascara das Wimpernwachstum, der Lipliner verleiht den Lippen dank Fettsäuren und Vitamin E mehr Volumen und der Eyeliner gleitet sanft über strukturierte Lider, ohne zu ziehen. Darüber hinaus sticht Flyte.70 mit seinem „Misfit Sale“ hervor: Kunden können reduzierte Produkte mit kleinen Mängeln wie Dellen oder schiefen Etiketten kaufen, um Abfall zu reduzieren und die Mülldeponien zu schonen.
3. Justhuman
Die Gründerin des indischen Unternehmens Justhuman gründete die Marke, nachdem sie an einer Autoimmunerkrankung litt und Lösungen für ihre reife Haut, Haare und ihren Körper benötigte. Justhuman zeichnet sich durch die Kombination synthetischer, biokompatibler Inhaltsstoffe mit traditionellen ayurvedischen aus, was die Wirksamkeit steigert und für seine sozialen und politischen Werte hohe Anerkennung findet.
Die Marke verwendet Neurokosmetik und kombiniert Prä-, Pro- und Postbiotika, um das Mikrobiom von Haut und Kopfhaut auszugleichen. Neuropeptide fördern außerdem die Kollagen- und Hyaluronsäureproduktion und verbessern so die Hautgesundheit. Gegen dünner werdendes und ausfallendes Haar enthält das Haarwuchsserum von Justhuman Burgeon Up, einen 100 % pflanzlichen Stammzellenwirkstoff, der Haarausfall aktiv reduziert und das Wachstum fördert.
4. Beginnen
Commence (USA), gegründet von der Schauspielerin Brooke Shields, konzentriert sich darauf, den veränderten Bedürfnissen alternder Haare mit modernen Pflegeroutinen gerecht zu werden. Das Sortiment umfasst sechs Produkte, darunter Reinigungs-, Styling- und Haarpflegeprodukte, die hormonelle Veränderungen berücksichtigen und Wachstum, Volumen und Regeneration fördern.
Salongeprüfte Produkte wie das 2-in-1 Instant Shampoo, der 3-in-1 Leave-in Conditioner und das Root Serum liefern optimale Ergebnisse für einen aktiven Lebensstil. Das Root Serum sorgt für mehr Volumen und verbessert die Gesundheit der Kopfhaut.
Commence legt auch Wert auf den Input seiner Community und entwickelt Produkte basierend auf Kundenfeedback. Die Marke lädt Social-Media-Follower ein, Fragen zu stellen und sich an Gesprächen über die Pflege alternder Haare zu beteiligen.
5. GRENZENLOS
Diese britische Nahrungsergänzungsmittelmarke definiert das Altern neu, indem sie die Lebensmitte durch hormonelle Wellness-Lösungen als „Superkraft“ fördert. LIMINAL verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz für Schönheit und Gesundheit mit Nahrungsergänzungsmitteln in Pulver- und Kapselform, die die mentale Belastbarkeit, die kognitiven Funktionen, die Kollagenproduktion und die Hautelastizität verbessern – ganz im Sinne der Generation X.
Die Meno-Boost- und Peri-Boost-Pulver zeichnen sich durch ihre Vielseitigkeit aus. Sie bieten Rezeptideen, die sie in genussvolle, funktionale Snacks verwandeln. Doch das ist noch nicht alles. Dank klinischer Studien und Produktwirkungsstudien gewinnen diese von Naturheilkundlern und Ernährungswissenschaftlern entwickelten Nahrungsergänzungsmittel das Vertrauen faktenorientierter Verbraucher.
Aufrunden
Die Beauty-Branche der Generation X entwickelt sich in eine andere Richtung, und diese Marken gehören zu den Top-Innovatoren, die mit diesem Wandel Schritt halten. Sie haben einzigartige Strategien entwickelt, um die Zielgruppe der Generation X zu bedienen und eine treue Kundenbasis aufzubauen.
Made of More geht mit Formeln und Texturen auf Hormonschwankungen oder die Bedürfnisse der Haut in den Wechseljahren ein, Flyte.70 wertet Make-up-Produkte für Erwachsene mit hautorientierten Inhaltsstoffen auf, Justhuman kombiniert moderne Wissenschaft mit ayurvedischen Praktiken, Commence vereinfacht Routinen mit Hybrid-Haarformeln und LIMINAL behandelt Symptome der Lebensmitte mit alltäglichen Boostern.
Jede Marke zielt auf spezifische Probleme der Generation X ab, die ihnen geholfen haben, sich auf dem Markt zu etablieren. Nutzen Sie die Erkenntnisse dieser Marken und entwickeln Sie daraus eine Strategie für den Einstieg in den Beauty-Markt der Generation X.
