Einblicke in die Männerhautpflege 2025: Die Top-Trends des Jahres

Im Jahr 2025 wird sich die Hautpflege für Männer nicht mehr nur auf die Grundpflege beschränken. Mehr denn je setzen Männer auf umfassende Hautpflegeroutinen, investieren in Selbstpflege und entdecken die Grundlagen des Make-ups. Im vergangenen Jahr haben wir regelmäßig gesehen, wie Männer Hautpflege- und Make-up-Tipps auf Social-Media-Plattformen wie TikTok geteilt haben. #MännerHautpflege hat bis Dezember 33 mehr als 2024 Beiträge erhalten.

Werfen wir einen genaueren Blick auf einige der wichtigsten Hautpflegetrends für Männer im Jahr 2025.

Inhaltsverzeichnis
Der Aufstieg sanfter Männlichkeit in der Hautpflege
Marktgröße für Männerhautpflege
    Wichtige Verbraucherprofile für Männer
Innovationen für die Hautpflegebedürfnisse von Männern
Trend-Spotlight: Die Make-up-ifizierung der Männerhautpflege
Trend-Spotlight: Die Haut-Bart-Verbindung
Marketingstrategien für Hautpflegemarken
    1. Informieren und stärken
    2. Innovationen für spezifische Bedürfnisse
    3. Inklusivität und Zugänglichkeit fördern
Abschließende Gedanken

Der Aufstieg sanfter Männlichkeit in der Hautpflege

Männer legen nicht nur zunehmend Wert auf ihre Hautgesundheit, um jugendlich auszusehen, sondern das Konzept der sanften Männlichkeit verändert auch die Wahrnehmung von Schönheit und Selbstpflege insgesamt. Dieser Wandel legt den Schwerpunkt auf Wissensaustausch und Selbstbestimmung und macht Hautpflege zu einem selbstverständlichen Bestandteil der männlichen Selbstpflegeroutine.

Allerdings müssen Männer nicht unbedingt als „weich“ gelten, um Hautpflege zu betreiben. In den letzten Jahren hat der moderne Mann aus den unterschiedlichsten Bereichen begonnen, sich für Hautpflege und sogar Make-up zu interessieren.

Marktgröße für Männerhautpflege

Die globale Schönheitsindustrie verändert sich, da der Markt für Männerhautpflege ein beispielloses Wachstum erlebt.

Zwischen 2022 und 2024 erhöhten Männer in den USA ihre Nutzung von Gesichtspflegeprodukten um 68% laut Mintel. Darüber hinaus ist die globale Marktgröße für Männerkörperpflege wurde im Jahr 30.8 auf 2021 Milliarden US-Dollar geschätzt, während die Hautpflegeprodukte Das Segment dominierte den Markt für Männerkörperpflege und hielt 45.6 mit 2021 % den größten Umsatzanteil. Es wird erwartet, dass der Markt zwischen 9.1 und 2022 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2030 % wächst.

Laut Precedence Research ist das globale Markt für Hautpflegeprodukte für Männer Prognosen zufolge wird sich der Umfang von 16 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf etwa 29.61 Milliarden US-Dollar im Jahr 2033 erhöhen. Dies deutet auf die Notwendigkeit eines erweiterten Produktangebots und einer besseren Aufklärung über innovative Strategien zur Hautpflege für Männer im Jahr 2025 hin.

Wichtige Verbraucherprofile für Männer

Marktforschungen zeigen, dass verschiedene Männergenerationen unterschiedliche Bedürfnisse im Bereich Hautpflege haben. Das Verständnis dieser Verbrauchereinblicke und Ihrer Zielgruppe kann Ihren Kosmetikmarken helfen, den Umsatz in jeder Kategorie zu steigern.

1. Skintentional Gen Z-Männer: Diese Männer legen Wert auf vorbeugende Pflege, die Behandlung von Akne und die Erhaltung eines jugendlichen Aussehens.
2. Unparteiische Millennials: Wirksame, stereotypisierende Produkte suchen und Akne bei Erwachsenen behandeln
3. Altersunabhängige Babyboomer und Generation X: Anti-Aging-Lösungen und Produkte, die die ganzheitliche Gesundheit fördern, stehen im Vordergrund. Männer dieser Kategorie interessieren sich auch für technologische Fortschritte in der Schönheitsindustrie, wie zum Beispiel Elektrorasierer, die die Haut zusätzlich mit Feuchtigkeit versorgen.
4. Aufstrebende Generation Alpha: Hygienegewohnheiten setzen sich bei jüngeren Generationen durch, und sie greifen zu umfassenden Hautpflegeroutinen und Make-up-Produkten. Eine Mintel-Umfrage zeigt, dass 50 % der Jungen in den USA Im Alter von 7 bis 17 Jahren interessieren sich Jungen für Schönheitsprodukte. Die jüngeren Jungen lehnen traditionelle Geschlechternormen regelmäßig ab und ebnen so den Weg für eine langfristige Marktexpansion im Bereich Hautpflege und Schönheit.

Innovationen für die Bedürfnisse der Männerhaut

Männerhaut hat einzigartige Eigenschaften, die gezielte Lösungen erfordern. Im Allgemeinen produziert Männerhaut mehr Talg, der Akne verursacht, und verfügt über weniger Antioxidantien, die vor UV-Schäden schützen. Diese Nuancen bieten Möglichkeiten für Produktinnovation und Aufklärung:

• Anti-Aging und Prejuvenation: Jüngere Verbraucher investieren in „Prejuvenation“-Produkte, um die Zeichen der Hautalterung zu verzögern, während ältere Männer nach Lösungen für ein gesundes Altern suchen.
• Anti Akne: Akne gehört zu den fünf größten Hautpflegeproblemen bei Männern. Sie suchen nach Produkten, die bei Akne im Erwachsenenalter helfen, benötigen aber möglicherweise mehr Informationen über die Wirkstoffe, nach denen sie suchen sollten, und über die Vorteile von Peelings und punktueller Behandlung.
• Nachtpflege: Männer suchen nach einfachen Hautpflegeprodukten, die ihre Haut im Schlaf verbessern können.
• Hybridlösungen: Die Kombination von Hautpflege mit Pflegeprodukten, wie beispielsweise Bartölen mit hautpflegenden Eigenschaften, ist für Männer geeignet, die Wert auf Komfort und Effizienz legen.

Da Männer mit unterschiedlichem Hintergrund Hautpflegeroutinen anwenden, steigt die Nachfrage nach Produkten, die auf melaninreiche Haut abgestimmt sind. Kosmetikmarken sollten nicht nur die Unterschiede in der Hautpflege für Männer mit unterschiedlichen Hauttypen und -strukturen berücksichtigen, sondern auch ein vielfältiges Publikum in ihre Marketingkampagnen einbeziehen.

Hautpflegeprodukte für Männer sollten auf ihre individuellen Bedürfnisse eingehen und verschiedene Hautpflegeprobleme ansprechen, die sie als problematisch empfinden. Natürlich gibt es bei neuen Produkten und Routinen immer eine Lernkurve. Daher hilft Aufklärung Männern, das Beste aus ihren Körperpflegeprodukten herauszuholen.

Trend-Spotlight: Die Make-up-ifizierung der Männerhautpflege

Die Grenzen zwischen Hautpflege und Kosmetik verschwimmen, und immer mehr Männer greifen zu dezentem Make-up, um ihr Aussehen zu verbessern. Von getönten Feuchtigkeitscremes bis hin zu hauchzarten Concealern – der „Dewy Dude“-Trend schlägt Wellen. Auf TikTok #MakeupFürMänner hat weltweit über 443.3 Millionen Aufrufe und verdeutlicht das Interesse der Männer an der Verbesserung ihrer Haut.

Mintels Produktinnovationsforschung ergab, dass 72 Prozent der Männer in den USA. zwischen 18 und 34 Jahren verwenden Make-up mittlerweile als Teil ihrer Pflegeroutine. 2024 war ein aufregendes Jahr für die Hautpflege. Dwayne „The Rock“ Johnson brachte eine Hautpflegelinie auf den Markt, PAPATUI, das alles umfasst, von Reinigungsmitteln bis Tattoopflege alles mit kleinem Budget. 

Die Mehrheit der männlichen Konsumenten nutzt diese Produkte, um einen natürlichen Look mit gesund wirkender Haut zu kreieren, ähnlich dem No-Makeup-Look, der oft bei Frauen diskutiert wird. Viele setzen dabei auf Produkte wie Gesichtspuder, Concealer und Bronzer, insbesondere auf Mehrzweckprodukte. Ein gutes Beispiel für ein Mehrzweckprodukt ist getönte Sonnencreme, die Sonnenschutz bietet und gleichzeitig Unreinheiten kaschiert.

Andere wiederum experimentieren weiter und gehören zu den Männern, die sich selbst als Beauty-Liebhaber bezeichnen würden und jeden Aspekt des Schminkens voll und ganz auskosten. Und natürlich gibt es viele Männer, die irgendwo dazwischen liegen.

Trend-Spotlight: Die Haut-Bart-Verbindung

Da Bärte nach wie vor ein Markenzeichen des männlichen Stils sind, rückt die Bartpflege und ihre Verbindung zur allgemeinen Hautpflege immer stärker in den Fokus. Produkte, die sowohl den Bart als auch die darunterliegende Haut pflegen, erfreuen sich wachsender Beliebtheit.

Dieser Trend umfasst Bartöle mit pflegenden Inhaltsstoffen, Peelings zur Vorbeugung eingewachsener Haare und multifunktionale Produkte, die Feuchtigkeit spenden und gleichzeitig stylen. Marken klären Verbraucher darüber auf, wie ein gesunder Bart zur Vitalität der Haut beiträgt, was die Bartpflege zu einer wachsenden Nische in der Männerhautpflegebranche macht.

In den USA, 91.37 Millionen Männer Im Jahr 2024 nutzen Menschen einen Elektrorasierer. Vor der Pandemie waren es 80.22 Millionen. Die zunehmende Gerätenutzung bietet die Möglichkeit, Hautpflege in die Produkttechnologie zu integrieren. Entdecken Sie Tools mit LED-Lichttherapie, Ultraschall und Hautdiagnosefunktionen.

Marketingstrategien für Hautpflegemarken

Zum Jahreswechsel benötigen Marken eine solide Marketingstrategie für Männerkosmetik. Hier sind einige Marketingstrategien für Hautpflege- und Kosmetikmarken für 2025:

1. Informieren und stärken

• Vereinfachen Sie die Hautpflege: Verwenden Sie klare Sprache und visuelle Hilfsmittel, um die Produktanwendung zu erklären. Marken wie Tiege Hanley bieten „unkomplizierte Hautpflege für Männer“ mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Hilfreiche Inhalte können häufige Hautpflegeprobleme von Männern ansprechen und Männer über hochwertige Produkte informieren, die sich problemlos in ihre tägliche Routine integrieren lassen. 
• Wirkstoffe hervorheben: Informieren Sie die Verbraucher über die Vorteile innovativer Inhaltsstoffe wie Salicylsäure gegen Akne oder Hyaluronsäure zur Feuchtigkeitsversorgung.
• Aufklärung zum Thema Sonnenschutz: Sonnenschutz in die tägliche Routine zu integrieren, ist eine kleine Veränderung, die Männer vornehmen können, um ihre Hautbarriere zu schützen, eine gesunde Haut zu erhalten und Faltenbildung zu reduzieren. Täglicher Lichtschutzfaktor ist ein wichtiger Bestandteil der vorbeugenden Hautpflege und trägt dazu bei, die jugendliche Ausstrahlung der Haut zu bewahren. Männer sollten die Bedeutung von Sonnenschutz als Teil ihrer täglichen Hautpflegeroutine verstehen. 
• Partner mit Influencern: Arbeiten Sie mit vertrauenswürdigen Personen zusammen, um relevante Inhalte zu erstellen. Beispielsweise finden die Lehrvideos von Dr. Muneeb Shah großen Anklang bei neugierigen, aber vorsichtigen Verbrauchern. Dies ist besonders hilfreich, da die meisten Menschen Informationen über Produkte, die sie kaufen möchten, in sozialen Medien finden.

2. Innovationen für spezifische Bedürfnisse

• Altersspezifische Lösungen: Bieten Sie Produkte an, die auf verschiedene Lebensphasen zugeschnitten sind, von der Aknepflege für Teenager bis hin zu Anti-Aging-Seren für die Generation X und die Babyboomer.
• Bart-Hautpflege-Hybride: Produkte zur Behandlung bartbedingter Hautprobleme wie eingewachsener Haare und Reizungen werden immer beliebter.
• Anpassbare Routinen: Entwickeln Sie modulare Systeme, die es Benutzern ermöglichen, ihre Hautpflege an individuelle Bedürfnisse anzupassen.

3. Inklusivität und Zugänglichkeit fördern

• Produktlinien erweitern: Führen Sie Produkte für melaninreiche Haut und unterschiedliche Haarstrukturen ein und stellen Sie sicher, dass alle Bevölkerungsgruppen vertreten sind.
• Unterstützen Sie die psychische Gesundheit: Kombinieren Sie Hautpflege mit Selbstpflegebotschaften, wie man es bei Marken wie Insanely Clean sieht, die neben ihren Hautpflegeangeboten Initiativen zur psychischen Gesundheit unterstützen.
• Erschwinglicher Luxus: Bringen Sie Premiumqualität mit erschwinglichen Preisen in Einklang, um ein breiteres Publikum anzusprechen.

Abschließende Gedanken

Männerhautpflege ist im Jahr 2025 ein spannender, sich rasant entwickelnder Markt. Durch gezielte Innovationen, inklusives Marketing und Verbraucheraufklärung können Marken die wachsende Nachfrage nach Pflegeprodukten für Männer bedienen. Von Hybridprodukten aus Hautpflege und Bartpflege bis hin zu getönten Feuchtigkeitscremes – die Innovationsmöglichkeiten sind endlos.