এন্টারপ্রাইজ কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের মধ্যে একটি প্রতিষ্ঠানের লক্ষ্য দর্শকদের আকর্ষণ, সম্পৃক্ততা এবং ধরে রাখার জন্য প্রাসঙ্গিক কন্টেন্ট তৈরি এবং ভাগ করে নেওয়া জড়িত।
যখন এন্টারপ্রাইজ কন্টেন্ট মার্কেটিং ভালোভাবে করা হয়, তখন এটি প্রচুর লিড, রূপান্তর এবং পরিণামে রাজস্ব অর্জন করতে পারে। এছাড়াও, এটি ব্র্যান্ড উপলব্ধি এবং সচেতনতার মতো বিষয়গুলিতেও সাহায্য করতে পারে।
একটি ভুল ধারণা আছে যে বড় এন্টারপ্রাইজ ওয়েবসাইটগুলি সবকিছুর জন্য র্যাঙ্ক করে। তাদের অবশ্যই একটি সুবিধা আছে, তবে তাদের এখনও কোন কন্টেন্ট তৈরি করতে হবে তা খুঁজে বের করতে হবে এবং র্যাঙ্ক করার জন্য কাজ করতে হবে।
এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলির ডোমেনের শক্তি, কর্মী এবং সম্পদের সাথে সম্পর্কিত সমস্ত সুবিধা থাকা সত্ত্বেও, তারা আরও বেশি ট্র্যাফিক পেতে কার্যকরভাবে SEO ব্যবহার করতে লড়াই করে।
স্কেল, জটিলতা, রাজনীতি, কৌশলের অভাব, প্রক্রিয়ার অভাব এবং অনিয়মের কারণে এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলির জন্য কন্টেন্ট মার্কেটিং ছোট কোম্পানিগুলির তুলনায় আরও কঠিন হয়ে পড়ে।
এন্টারপ্রাইজ কন্টেন্ট মার্কেটিং কীভাবে করবেন তা এখানে দেওয়া হল।
বিষয়বস্তু
আপনার দল তৈরি করুন এবং তাদের ক্ষমতায়ন করুন
এন্টারপ্রাইজ কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল
বাই-ইন এবং স্কেলিং করা
আপনার দল তৈরি করুন এবং তাদের ক্ষমতায়ন করুন
শুরু করার সময়, আপনার কাছে কোনও অতিরিক্ত সংস্থান, তহবিল, এমনকি প্রয়োজনীয় কর্মীও নাও থাকতে পারে। আপনাকে একটি প্রোগ্রাম বুটস্ট্র্যাপ করতে হতে পারে এবং এমনকি বিষয়বস্তু নিজেই লিখতে হতে পারে।
ঠিক আছে! মূল কথা হলো অগ্রগতি করা। নিখুঁততাকে ভালোর শত্রু হতে দিও না।
কর্মী ও সম্পদ
যদি আপনি অন্তত একজন SEO, একজন লেখক এবং একজন সম্পাদকের একটি বেস টিম তৈরি করতে পারেন, তাহলে প্রক্রিয়াটি আরও সহজ হবে। এছাড়াও, কন্টেন্ট লেখার আগে ডোমেইন জ্ঞান সম্পন্ন কিছু লোকের সাথে সাক্ষাৎকার নেওয়ার চেষ্টা করুন অথবা তাদের কাছ থেকে কন্টেন্ট পর্যালোচনা করান যাতে আপনার বিশেষজ্ঞ অন্তর্দৃষ্টি থাকে।
যত তুমি অগ্রগতি করবে, ততই তুমি আরও রিসোর্স পাবে এবং আরও শূন্যস্থান পূরণ করবে। অবশেষে, তোমার কাছে সম্ভবত আরও লেখক, SEO, সম্পাদক, প্রকল্প ব্যবস্থাপক, ডিজাইনার, কন্টেন্ট কৌশলবিদ এবং ডেভেলপার রিসোর্স থাকবে। আমার অভিজ্ঞতায়, পূর্ণ-সময়ের ভূমিকার জন্য কাউকে আনার চেয়ে স্কেলিংয়ের সময় বহিরাগত রিসোর্স আনা প্রায়শই সহজ এবং সস্তা।
আপনাকে এটাও নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার টিমের সফল হওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় যেকোনো এন্টারপ্রাইজ SEO টুল, যেমন আহরেফস, ব্যবহারের সুযোগ রয়েছে।
আপনার কন্টেন্ট প্রকাশ করার জন্য একটি জায়গা রাখুন
আপনার প্রধান কাজ হলো অগ্রগতি অর্জন করা, এবং এর অর্থ হল বিষয়বস্তু এমন জায়গায় হওয়া উচিত যেখানে আপনার এবং আপনার দলের জন্য প্রকাশ করা সহজ। একটি ব্লগ হল সেই জায়গা যেখানে বেশিরভাগ মানুষই শুরু করবে। প্রতিটি পৃষ্ঠা তৈরি করার জন্য যদি আপনার কাছে কাস্টম ডিজাইনের কাজ বা ডেভেলপারদের প্রয়োজন হয়, তাহলে অগ্রগতি করা কঠিন হবে।
এন্টারপ্রাইজ কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল
আপনার কন্টেন্ট মার্কেটিং সফল করতে অনেক পরিশ্রম করতে হয়। এখানে কিছু জিনিস দেওয়া হল যা আপনি করতে পারেন।
নতুন কন্টেন্ট তৈরি করুন
আপনি বিভিন্ন ধরণের কন্টেন্ট তৈরি করতে পারেন, কিন্তু সীমিত রিসোর্স সহ, তথ্যবহুল কন্টেন্ট এবং ভিডিও দিয়ে শুরু করা সাধারণত সবচেয়ে ভালো কারণ এগুলো উচ্চ ROI প্রদান করে। আরও রিসোর্স পাওয়ার পর, আপনি ভার্চুয়াল ইভেন্ট, কোর্স, ই-বুক, কেস স্টাডি, হোয়াইট পেপার, পডকাস্ট, এমনকি ম্যাগাজিন বা বইয়ের মতো জিনিস তৈরি করতে পারেন।
এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলির বিক্রয় প্রক্রিয়া সাধারণত দীর্ঘ হয়। অনেক কোম্পানি ফানেলের শীর্ষস্থানীয় এবং তথ্যমূলক বিষয়বস্তু এড়িয়ে যেতে চায় এবং রূপান্তরিত হওয়া শেষের দিকের ট্র্যাফিকের উপর বেশি মনোযোগ দিতে চায়। এটি করার মাধ্যমে, তারা তাদের পাইপলাইন সংকুচিত করে এবং তাদের প্রতিযোগীদের তাদের পরিবর্তে বিশেষজ্ঞ হিসেবে দেখা হওয়ার সুযোগ দেয়।
ফানেলের নিচের কন্টেন্ট দিয়ে শুরু করা যুক্তিসঙ্গত, কিন্তু শেষ পর্যন্ত, আপনি ফানেলের উপরের কন্টেন্ট তৈরি করতে এবং আপনার পাইপলাইন প্রসারিত করতে চাইবেন।
কন্টেন্ট তৈরি করার সময়, আপনাকে এমন একটি প্রক্রিয়া খুঁজে বের করতে হবে যা আপনার কোম্পানি এবং কন্টেন্ট নির্মাতাদের জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করে। আপনার কন্টেন্ট কে তৈরি করছে তার উপর নির্ভর করে এটি পরিবর্তিত হবে।
আপনার কোন কন্টেন্ট তৈরি করা উচিত?
আমি আমার প্রতিযোগীদের শীর্ষ পৃষ্ঠাগুলি দিয়ে শুরু করতে পছন্দ করি, কীওয়ার্ডের তালিকা দিয়ে গবেষণা শুরু করার চেয়ে। যদি আপনি এই তথ্য রপ্তানি করেন এবং একত্রিত করেন, তাহলে আপনার প্রতিযোগীদের সবচেয়ে সফল কন্টেন্টের একটি তালিকা তৈরি হবে এবং আপনি এমন কন্টেন্ট দিয়ে শুরু করতে পারবেন যা ইতিমধ্যেই কাজ করছে এবং সম্ভবত একজন প্রতিযোগীর কাছে মূল্যবান। কীভাবে দুর্দান্ত কন্টেন্ট তৈরি করবেন সে সম্পর্কে আমাদের নিবন্ধে আমি এর জন্য আমার প্রক্রিয়া সম্পর্কে আলোচনা করব।
আমি যত দলের সাথে কাজ করেছি, পণ্য-কেন্দ্রিক হোক বা বিপণন-কেন্দ্রিক, প্রত্যেকেই এই ডেটা দেখতে পছন্দ করেছে। আপনি Google Sheets বা Airtable-এ আপনার কন্টেন্ট তৈরির ট্র্যাক রাখতে চাইতে পারেন।
বিকল্পভাবে, আপনি এই সুযোগগুলি খুঁজে পেতে Content Gap টুল ব্যবহার করতে পারেন, তবে একই ধরণের কীওয়ার্ডের কারণে আপনি কিছু বারবার সুযোগ দেখতে পেতে পারেন। আমরা ক্লাস্টারিং যোগ করতে এবং এই অতিরিক্ত শব্দ কমাতে এটি আপডেট করব।
আপাতত, আপনি কন্টেন্ট গ্যাপ টুল থেকে কীওয়ার্ডগুলি এক্সপোর্ট করতে পারেন, সেগুলি কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরারে পেস্ট করতে পারেন এবং "ক্লাস্টার বাই প্যারেন্ট টপিক" ট্যাবে যেতে পারেন। এটি আপনাকে প্রকৃত কন্টেন্টের সুযোগ দেবে যা আপনি হয়তো কভার করছেন না।
কন্টেন্ট তৈরির জন্য SEO
যারা SEO-এর মাধ্যমে কন্টেন্ট লেখেন, আমি পরামর্শ দিচ্ছি যে আপনি বিশেষজ্ঞদের সাথে কথা বলুন অথবা তাদের অন্তর্দৃষ্টি জানার জন্য তাদের সাক্ষাৎকার নিন। তাদের কাছে এমন কিছু কাগজপত্র, উপস্থাপনা, পডকাস্ট বা ওয়েবিনার থাকতে পারে যা আপনি পুনরায় ব্যবহার করতে পারেন। বিক্রয় দল তথ্যের আরেকটি দুর্দান্ত উৎস। আমি এটিও দেখব যে লোকেরা কোন বিষয়ের উপর কী অনুসন্ধান করে এবং অন্যান্য পৃষ্ঠাগুলি কী কী বিষয় নিয়ে আলোচনা করে।
অনেক প্রতিষ্ঠান নকল কন্টেন্ট তৈরি করে, কিন্তু সেগুলো কেবল আরও বেশি কন্টেন্ট যা ইতিমধ্যেই বাজারে আছে তার মতোই। এটি ভবিষ্যতের জন্য উপযুক্ত নয়। আমি আপনাকে আরও ভালো করার জন্য উৎসাহিত করছি। আপনি যদি আরও কিছুটা কাজ করতে পারেন এবং ইতিমধ্যে বিদ্যমান তথ্য যোগ করতে পারেন, তাহলে আপনার কন্টেন্ট আরও সফল হবে।
লেখকরা কন্টেন্ট তৈরি করছেন
আপনার কাছে সম্ভবত এমন একটি দল আছে যারা কন্টেন্ট তৈরি করে, এবং আপনি হয়তো তাদের এই প্রক্রিয়াটি নিজেরাই করার ক্ষমতা দিতে পারেন।
কন্টেন্ট টিমের সাথে আমি যে জিনিসগুলি ব্যবহার করতে পছন্দ করেছি তার মধ্যে একটি ছিল কার্ড-সর্টিং অনুশীলন। লোকেরা কী অনুসন্ধান করে এবং শীর্ষ পৃষ্ঠাগুলি কী নিয়ে আলোচনা করে সে সম্পর্কে আপনি যে ডেটা দেখছেন তা নিন এবং সেগুলি সূচক কার্ডগুলিতে রাখুন।
আপনার কন্টেন্ট লেখকদের এমনভাবে এটি সাজাতে বলুন যাতে তাদের কাছে বোধগম্য হয়। তারা আপনার ডেটাগুলিকে বিষয় এবং উপ-বিষয়গুলিতে ভাগ করবে এবং তাদের লেখার জন্য কন্টেন্ট বিভাগ বা পৃষ্ঠাগুলি তৈরি করবে।
এটি মানুষকে এই কাজটি নিজে নিজে করতে প্রশিক্ষণ দিতে সাহায্য করে এবং এটি কীভাবে সংগঠিত করা উচিত তার কোনও সঠিক বা ভুল উত্তর নেই। আপনি এটিও দেখাতে পারেন যে শীর্ষ পৃষ্ঠাগুলি কীভাবে এই তথ্যটি কভার করে তা নিশ্চিত করার জন্য যে এটি কাজ করে। যতক্ষণ আপনি লোকেরা যা খুঁজছেন তা নিয়ে লিখছেন, ততক্ষণ আপনার সফল হওয়ার সম্ভাবনা বেশি।
বিকল্পভাবে, আপনার SEO আপনার লেখকদের একটি সহজে হজমযোগ্য রূপরেখা বা বিষয়বস্তুর সংক্ষিপ্তসার প্রদান করতে পারে যা নিবন্ধে কী বিষয়ে কথা বলা উচিত তা কভার করে।
প্রতিটি লেখক বা দল কেমন করছে তা দেখার জন্য, আপনি পোর্টফোলিও তৈরি করতে পারেন। এটি তারকা শিল্পী বা লেখক বা দলগুলিকে সনাক্ত করতে সাহায্য করবে যাদের অতিরিক্ত সাহায্যের প্রয়োজন হতে পারে।
বিশেষজ্ঞরা কন্টেন্ট তৈরি করছেন
যদি আপনার কর্মীরা কন্টেন্ট লিখতে চান, তাহলে তাদের ক্ষমতায়নের জন্য আপনাকে একটি উপায় খুঁজে বের করতে হবে। এরা আপনার বিশেষজ্ঞ, এবং যদিও তারা যে কন্টেন্ট তৈরি করে তাতে কিছু সম্পাদনার প্রয়োজন হতে পারে, এই কর্মীদের অন্তর্দৃষ্টি মূল্যবান এবং অন্য কোথাও নাও থাকতে পারে।
যদি আপনার বিশেষজ্ঞদের কাছে কন্টেন্ট লেখার সময় না থাকে, তাহলে আরেকটি বিকল্প হল তাদের সাক্ষাৎকার নেওয়া অথবা আপনার তৈরি কন্টেন্ট পর্যালোচনা করানো। বেশিরভাগ মানুষ সাধারণত মৌখিকভাবে দ্রুত অন্তর্দৃষ্টি দিতে পেরে খুশি হন, যা আপনি আপনার কন্টেন্টে ব্যবহার করতে পারেন।
বিদ্যমান কন্টেন্ট উন্নত করুন
আপনার বিদ্যমান কন্টেন্টকে আরও ভালো করে তুললে দ্রুত জয়লাভ সম্ভব। এখানে কিছু জিনিস দেওয়া হল যা আপনি খুঁজতে পারেন।
ট্রাফিক হ্রাস সহ বিষয়বস্তু
সাইট এক্সপ্লোরারে "শীর্ষ পৃষ্ঠাগুলি" রিপোর্টে "ট্র্যাফিক: অস্বীকৃত" এর জন্য একটি ফিল্টার প্রয়োগ করুন এবং গত ৬ মাস বা এক বছরের জন্য আপনার সময়কাল সেট করুন। কোন পৃষ্ঠাগুলি আপনার কাছে গুরুত্বপূর্ণ এবং কোনগুলি আপনি উন্নতি করতে পারেন বলে মনে করেন তা দেখতে ট্র্যাফিক হারিয়েছে সেগুলি একবার দেখুন।
কম ঝুলন্ত ফল
কন্টেন্টের উন্নতিকে অগ্রাধিকার দেওয়ার একটি সাধারণ উপায় হল কম সম্ভাবনার সুযোগগুলি পরীক্ষা করা, যেমন পৃষ্ঠাগুলি তাদের প্রধান কীওয়ার্ডের জন্য 4-15 পজিশনে র্যাঙ্ক করছে। আপনি উচ্চতর র্যাঙ্ক পেতে এবং আরও ট্র্যাফিক পেতে এই পৃষ্ঠাগুলির কন্টেন্ট দ্রুত উন্নত করতে সক্ষম হতে পারেন। বিলের সাথে মানানসই পৃষ্ঠাগুলি খুঁজে পেতে Google Search Console অথবা Site Explorer-এ Organic Keywords রিপোর্ট ব্যবহার করুন।
বৈশিষ্ট্যযুক্ত স্নিপেটগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করুন
তথ্যমূলক কন্টেন্টের জন্য, বৈশিষ্ট্যযুক্ত স্নিপেটগুলিকে লক্ষ্য করে তৈরি করা আপনাকে SERP-এর শীর্ষে নিয়ে যেতে পারে।
সবচেয়ে সহজ সুযোগগুলি কীভাবে খুঁজে পাবেন তা এখানে:
- আহরেফসের সাইট এক্সপ্লোরারে যান
- আপনার ডোমেইন লিখুন
- জৈব কীওয়ার্ড রিপোর্টে যান।
- #1-5 অবস্থানে কীওয়ার্ডের জন্য ফিল্টার করুন
- কীওয়ার্ডের জন্য ফিল্টার যা বৈশিষ্ট্যযুক্ত স্নিপেটগুলিকে ট্রিগার করে “যেখানে লক্ষ্য র্যাঙ্ক করে না”
- আপনার পৃষ্ঠার উত্তর অনুপস্থিত যেখানে কীওয়ার্ড খুঁজুন, তারপর এটি যোগ করুন
তথ্যমূলক প্রশ্নের জন্য র্যাঙ্ক করতে চাইলে এটি সম্ভবত সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অংশ যা আপনি লিখতে পারেন। আপনি দেখতে পাবেন কোন স্নিপেটের জন্য ইতিমধ্যেই কী যোগ্য এবং এই স্নিপেটগুলিতে কী ধরণের বিষয় উল্লেখ করা হয়েছে, সেই সাথে কেন একটি অন্যটির চেয়ে ভালো হতে পারে। এখন আপনাকে কেবল এমন কিছু তৈরি করতে হবে যা আরও ভালো।
এখানে একটি উদাহরণ দেওয়া হল: “কীভাবে কন্টেন্ট তৈরি করবেন” এর জন্য, মূল স্নিপেটটি inc.com থেকে নেওয়া হয়েছে:
যদি আপনি আপনার অনুসন্ধানে “-inc.com” যোগ করেন, তাহলে আপনি ফলাফল থেকে এই সাইটটি সরিয়ে ফেলছেন এবং hubspot.com থেকে দ্বিতীয় যোগ্য বৈশিষ্ট্যযুক্ত স্নিপেটটি দেখতে পাবেন:
আপনি এই প্রক্রিয়াটি পুনরাবৃত্তি করতে পারেন, আরও যোগ্য বৈশিষ্ট্যযুক্ত স্নিপেট দেখতে ফলাফল থেকে আরও সাইট সরিয়ে দিতে পারেন। এছাড়াও, বৈশিষ্ট্যযুক্ত স্নিপেট পেতে কী কী প্রয়োজন তা সম্পর্কে আপনি অন্তর্দৃষ্টি সংগ্রহ করতে পারেন এবং কেন একটিকে অন্যটির চেয়ে ভাল বলে বিবেচনা করা যেতে পারে তা বের করতে পারেন।
কিছু হেড টার্মের ক্ষেত্রে যা তথ্যবহুল, এটি কাজ করার জন্য আপনাকে "[হেড টার্ম] কী" এই প্রশ্নটি পরিমার্জন করতে হতে পারে।
সফল কন্টেন্ট অনুবাদ করুন
বেশিরভাগ এন্টারপ্রাইজ কোম্পানি বিভিন্ন দেশে এবং বিভিন্ন ভাষায় কাজ করে এবং তাদের এন্টারপ্রাইজ SEO টিমগুলিকে আন্তর্জাতিক SEO-তে কাজ করতে হবে। যদি আপনার কাছে এমন কন্টেন্ট থাকে যা একটি ভাষায় ভালোভাবে কাজ করে, তাহলে সম্ভবত এটি অন্য ভাষায়ও ভালোভাবে কাজ করবে। আপনার উচিত সেই অন্যান্য ভাষার জন্য সফল কন্টেন্ট অনুবাদ করা।
এই প্রক্রিয়ায় ন্যূনতম সম্পদ বরাদ্দ করা সত্ত্বেও আমরা আহরেফসে এটিতে সাফল্য পেয়েছি। এটি এমন একটি ক্ষেত্র যেখানে আমি ব্যাপক প্রবৃদ্ধি আশা করি কারণ আমরা এটিতে আরও বেশি মনোযোগ দিতে শুরু করি।
ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট তৈরি করুন, মাঝে মাঝে
আপনি সম্ভবত এমন কন্টেন্ট দেখতে পাবেন যা অত্যধিক ব্র্যান্ড-কেন্দ্রিক, অত্যধিক পণ্য-কেন্দ্রিক, এমনকি অত্যধিক কীওয়ার্ড-কেন্দ্রিক। লোকেরা আপনাকে তাদের নিয়ন্ত্রণে থাকা পৃষ্ঠাগুলির জন্য পদগুলির জন্য র্যাঙ্ক করতে বলবে যা অনুসন্ধানের উদ্দেশ্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়। এর একটি ভালো উদাহরণ হল কেউ যদি তাদের পণ্য পৃষ্ঠায় "কিছু কীওয়ার্ড ছিটিয়ে" একটি তথ্যমূলক শব্দের জন্য র্যাঙ্ক করতে চায়।
আপনি কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরারে "ইন্টেন্ট সনাক্ত করুন" বৈশিষ্ট্যটি ব্যবহার করে প্রতিটি টার্মের মূল উদ্দেশ্য এবং প্রতিটি ফলাফলে ট্র্যাফিকের শতাংশ দেখাতে পারেন। "এন্টারপ্রাইজ কন্টেন্ট ম্যানেজমেন্ট" এর জন্য একটি পণ্য পৃষ্ঠা এই প্রশ্নের জন্য র্যাঙ্ক করার সম্ভাবনা কম কারণ প্রধান পৃষ্ঠাগুলির র্যাঙ্কিং তথ্যমূলক উদ্দেশ্য।
কখনও কখনও, এই ধরণের পদের জন্য একটি পণ্য পৃষ্ঠার র্যাঙ্কিং থাকতে পারে যেখানে আপনার র্যাঙ্কিং করার সুযোগ থাকে, কিন্তু এটি সাধারণত সেই অবস্থানে সবচেয়ে জনপ্রিয় পণ্য।
এমন সময় আসতে পারে যখন আপনি ব্র্যান্ডেড শব্দের জন্য কন্টেন্ট অপ্টিমাইজ করতে এবং তৈরি করতে চাইবেন, কিন্তু এটি আপনার স্বাভাবিক কৌশল হওয়া উচিত নয়। তথ্যমূলক শব্দের জন্য র্যাঙ্ক করার চেষ্টা করার জন্য ব্র্যান্ড-বা-পণ্য-কেন্দ্রিক পৃষ্ঠাগুলিতে "কিছু কীওয়ার্ড ছিটিয়ে" দেওয়া উচিত নয়। এই পৃষ্ঠাগুলি মার্কেটিং বা বিক্রয় শব্দভাণ্ডারে পূর্ণ হতে পারে এবং আপনার আসলে র্যাঙ্ক করার জন্য প্রয়োজনীয় সামগ্রী নাও থাকতে পারে।
অনেক এন্টারপ্রাইজ ওয়েবসাইট ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান থেকে তাদের সামগ্রিক ট্র্যাফিকের অনেকটাই পায়, এবং আনব্র্যান্ডেড পদগুলির জন্য তারা ভাল র্যাঙ্ক নাও করতে পারে। ব্র্যান্ডেড ট্র্যাফিক একটি ভালো জিনিস। এটি উচ্চমানের এবং ভালভাবে রূপান্তরিত হয়, তবে আপনার SEO সাহায্য ছাড়াই এটি পাওয়া উচিত।
এর ব্যতিক্রমগুলি অধিগ্রহণ করা কোম্পানি বা পুনঃনামকরণ করা পণ্য সম্পর্কিত শর্তাবলীর জন্য হতে পারে। সেই শর্তাবলীর জন্য ট্র্যাফিক ধরে রাখতে এবং পণ্যের নতুন সংস্করণগুলিতে লোকেদের নির্দেশিত করতে আপনার এখনও সামগ্রী বা ডকুমেন্টেশনের প্রয়োজন হতে পারে।
সিন্ডিকেট কন্টেন্ট
কন্টেন্ট সিন্ডিকেশন হলো যখন এক বা একাধিক থার্ড-পার্টি সাইট এমন কন্টেন্টের একটি কপি পুনঃপ্রকাশ করে যা মূলত অন্য কোথাও প্রকাশিত হয়েছিল। সংবাদ কন্টেন্টের ক্ষেত্রে এটি প্রায়শই ঘটে, যদিও সত্যি বলতে, যেকোনো জনপ্রিয় সাইটে স্ক্র্যাপার থাকে এবং এন্টারপ্রাইজ সাইটগুলিতে একটি পেইড সিন্ডিকেশন কৌশল থাকতে পারে।
সিন্ডিকেশনের অনেক সুবিধা রয়েছে, যার মধ্যে বর্ধিত নাগালও রয়েছে। এটি সম্পর্কে আরও জানতে এবং কীভাবে সেরা অনুশীলনগুলি অনুসরণ করবেন তা জানতে কন্টেন্ট সিন্ডিকেশন সম্পর্কে আমাদের নিবন্ধটি দেখুন।
প্রাসঙ্গিক পুরাতন কন্টেন্ট পুনঃনির্দেশ করুন
অনেক ক্ষেত্রে, আপনার পুরানো URL গুলিতে অন্যান্য ওয়েবসাইটের লিঙ্ক থাকে। যদি সেগুলিকে বর্তমান পৃষ্ঠাগুলিতে পুনঃনির্দেশিত না করা হয়, তাহলে সেই লিঙ্কগুলি হারিয়ে যাবে এবং আপনার পৃষ্ঠাগুলির জন্য আর গণনা করা হবে না। এই পুনঃনির্দেশগুলি করার জন্য এখনও খুব বেশি দেরি হয়নি, এবং আপনি দ্রুত যেকোনো হারানো মূল্য পুনরুদ্ধার করতে পারেন এবং আপনার কন্টেন্টকে আরও ভালোভাবে র্যাঙ্ক করতে সাহায্য করতে পারেন।
এই সুযোগগুলি কীভাবে খুঁজে পাবেন তা এখানে দেওয়া হল:
- আপনার ডোমেনটি সাইট এক্সপ্লোরারে পেস্ট করুন (এছাড়াও Ahrefs Webmaster Tools-এ বিনামূল্যে অ্যাক্সেসযোগ্য)
- যান লিঙ্ক দ্বারা সেরা রিপোর্ট
- "404 পাওয়া যায়নি" HTTP প্রতিক্রিয়া ফিল্টার যোগ করুন
আমি সাধারণত "রেফারিং ডোমেইন" অনুসারে এটি সাজাই।
অভ্যন্তরীণ লিঙ্ক তৈরি এবং উন্নত করুন
আমি সবসময়ই অভ্যন্তরীণ লিঙ্কগুলিকে পৃষ্ঠাগুলিকে উচ্চতর র্যাঙ্কে সহায়তা করার একটি শক্তিশালী উপায় বলে মনে করি। এমনকি একটি এন্টারপ্রাইজ পরিবেশে এই লিঙ্কগুলি পাওয়াও কঠিন হতে পারে।
কখনও কখনও ওয়েবসাইটের বিভিন্ন বিভাগ বা এমনকি বিভিন্ন পৃষ্ঠার জন্য বিভিন্ন ব্যক্তি দায়ী থাকেন, যা অভ্যন্তরীণ লিঙ্কিংকে সময়সাপেক্ষ করে তুলতে পারে।
রাজনৈতিক বাধার পাশাপাশি, অভ্যন্তরীণ লিঙ্কিংয়ের প্রক্রিয়াটি কিছুটা জটিল হতে পারে। আপনাকে হয় সাইটটি ভালভাবে জানতে হবে এবং লিঙ্কের সুযোগ খুঁজতে বিভিন্ন পৃষ্ঠাগুলি পড়তে হবে, অথবা এমন একটি প্রক্রিয়া অনুসরণ করতে হবে যেখানে সুযোগ খুঁজে পেতে প্রচুর স্ক্র্যাপিং এবং ক্রলিং জড়িত থাকে।
Ahrefs-এ, আমরা এটিকে সহজ, স্কেলেবল এবং অ্যাক্সেসযোগ্য করে তুলেছি যাতে যে কেউ আমাদের সাইট অডিট টুলের সাহায্যে এই সুযোগগুলি খুঁজে পেতে পারে। আমরা আপনার পৃষ্ঠাগুলি কীসের জন্য র্যাঙ্ক করছে তা দেখি এবং আপনার সাইটের অন্যান্য পৃষ্ঠাগুলির লিঙ্কগুলি সুপারিশ করি যা এই বিষয়গুলি সম্পর্কে কথা বলে।
আমি আরও ভালো লিঙ্ক অ্যাঙ্কর টেক্সট ব্যবহারের সুযোগগুলি সম্পর্কে সতর্ক থাকার পরামর্শ দেব। পৃষ্ঠা নির্মাতাদের জন্য জেনেরিক লিঙ্ক অ্যাঙ্কর টেক্সট যেমন "আরও জানুন," "আরও পড়ুন," অথবা "এখানে ক্লিক করুন" অতিরিক্ত ব্যবহার করা সাধারণ। আপনি এই ধরণের জেনেরিক কপির ব্যবহার অনুসন্ধান করতে পারেন অভ্যন্তরীণ নোঙ্গর সাইট এক্সপ্লোরারে রিপোর্ট করুন।
"বনাম" পৃষ্ঠা তৈরি করুন
আইনি বাধার কারণে, একটি এন্টারপ্রাইজ পরিবেশে প্রতিযোগীদের সাথে তুলনা করে এমন কন্টেন্ট তৈরি করা কঠিন হতে পারে। আমি এখনও মনে করি এই ধরণের পৃষ্ঠাগুলির জন্য চাপ দেওয়া কার্যকর যাতে আপনি গল্পটি নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন।
প্রতিটি বৈশিষ্ট্যের তুলনা করে বিশাল টেবিল না রেখেই আপনি এটি করতে পারেন। যাইহোক, সেগুলি সর্বদা পক্ষপাতদুষ্ট। উদাহরণস্বরূপ, আমাদের বনাম পৃষ্ঠায়, আমরা ব্যবহারকারীরা আমাদের সম্পর্কে কী ভাবেন তা দেখাই এবং আমাদের ডেটার গুণমান এবং অনন্য বৈশিষ্ট্যগুলি সম্পর্কে কথা বলি।
এই পৃষ্ঠাটি আমাদের জন্য ভালো কাজ করেছে, এবং আমি বিশ্বাস করি আমরা ভবিষ্যতে এর মতো আরও পৃষ্ঠা তৈরি করব।
বিনামূল্যের সরঞ্জাম তৈরি করুন
যদি আপনি আপনার পণ্য বা ডেটার চারপাশে বিনামূল্যের সরঞ্জাম তৈরি করতে পারেন, তাহলে আপনি এটিকে আপনার প্রধান পণ্যগুলির জন্য একটি লিড-জেন কৌশল হিসেবে ব্যবহার করতে পারেন।
আমরা আহরেফসে এই কৌশলটি ব্যবহার করি, এবং আমাদের বেশিরভাগ পাচার হওয়া পৃষ্ঠাগুলি বিনামূল্যের সরঞ্জাম থেকে তৈরি। আমরা এমনকি বেশ কয়েকটি বিনামূল্যে লেখার সরঞ্জাম তৈরি করেছি, যা আমরা নগদীকরণ শুরু করছি।
প্রোগ্রাম্যাটিক কন্টেন্ট তৈরি করুন
আপনার ডেটা ব্যবহার করে যদি প্রোগ্রাম্যাটিকভাবে ভালো পেজ তৈরি করার ক্ষমতা থাকে, তাহলে এটি দ্রুত স্কেল করার একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে।
"x এর জন্য SEO" পৃষ্ঠা তৈরি করার জন্য উপাদানগুলি পুনরায় ব্যবহার করে আমরা অল্প পরিশ্রমে কিছুটা সাফল্য পেয়েছি, যেখানে x বিভিন্ন ধরণের ব্যবসা। এর বেশিরভাগই ইতিমধ্যেই ভালো র্যাঙ্কিং করছে, তবে এক পর্যায়ে আমি বিশ্বাস করি যে আমরা আরও প্রচেষ্টা করব এবং এই পৃষ্ঠাগুলিকে আরও ভালো করার জন্য আরও ডেটা সংগ্রহ করব।
আমরা কিছু অতিরিক্ত প্রোগ্রাম্যাটিক নাটকের উপর কাজ করছি যা আমাদের ডেটা আরও বেশি প্রদর্শন করে, এবং আমি আশা করি অনেক লিড আনবে।
ভিডিও কন্টেন্ট তৈরি করুন
ভিডিও কন্টেন্ট ব্যবসার জন্য অত্যন্ত ভালো কাজ করতে পারে। স্যাম ওহ আহরেফদের জন্য প্রচুর লিড তৈরি করে।
আহরেফস ইউটিউবের ৫ লক্ষেরও বেশি সাবস্ক্রাইবার রয়েছে এবং ৩০০ টিরও কম প্রকাশিত ভিডিও রয়েছে। এই ভিডিওগুলির অনেকগুলিই ১০ লক্ষেরও বেশি ভিউ পেয়েছে!
আমার আগের চাকরিতে, আমি সবসময় ভিডিওগুলিকে ব্লগের কন্টেন্টের মতোই ব্যবহার করেছি এবং লোকেরা কী খুঁজছে এবং জানতে চায় তার উপর আলোচনার বিষয়বস্তু তৈরি করেছি। এটি অত্যন্ত ভালোভাবে কাজ করেছে, এমনকি এমন শিল্পের ক্ষেত্রেও যেখানে লোকেরা নিশ্চিত ছিল যে শিল্পের লোকেরা ভিডিও দেখে না।
বাই-ইন এবং স্কেলিং করা
এন্টারপ্রাইজ প্রতিষ্ঠানগুলিতে, পথ খুঁজে বের করা, রাজনৈতিক দৃশ্যপটে চলাচল করা এবং সম্পদের জন্য প্রতিযোগিতা করা কঠিন হতে পারে। এখনই অলৌকিক ঘটনা আশা করবেন না। আকর্ষণ পেতে কিছুটা সময় লাগতে পারে। কীভাবে অগ্রগতি করবেন তা এখানে।
তোমার সাফল্যগুলো দেখাও
প্রাথমিক সাফল্যের পর, বারবার সেটা দেখান। পুরো ডগ অ্যান্ড পোনি শো করুন। অবশেষে, আপনি আপনার কাজের পক্ষে সমর্থক এবং সেই সাফল্যের পুনরাবৃত্তি করার জন্য আপনার সাথে কাজ করতে আগ্রহী দলগুলি খুঁজে পাবেন। অন্যান্য দল বা ব্যবসায়িক ইউনিটের সাথে আপনার সাফল্যের পুনরাবৃত্তি করুন এবং তাদেরও দেখান। একবারে একটি জয়ের গতি তৈরি করুন, এবং অবশেষে বেশিরভাগ প্রতিষ্ঠানই কিনে নেওয়া হবে।
এছাড়াও, কোম্পানির যেকোনো প্রশিক্ষণ উদ্যোগের সাথে জড়িত হওয়ার চেষ্টা করুন। এইভাবে, আপনি আপনার সাফল্য প্রদর্শন করতে পারেন এবং একই সাথে অন্যদের কী করতে হবে সে সম্পর্কে শিক্ষিত করতে পারেন।
রিপোর্টিং এবং জয় প্রদর্শনের সময়, উৎপন্ন রাজস্ব বা যতটা সম্ভব রাজস্বের কাছাকাছি দেখানোর চেষ্টা করুন। রাজস্ব, SQL, MQLS, ইত্যাদি। নির্বাহীরা এগুলোর প্রতি যত্নশীল, এবং আপনার মনোযোগ আকর্ষণের সম্ভাবনা বেশি।
পদোন্নতি পেতে
অর্গ চার্টে যত উপরে উঠবেন, ততই অগ্রগতি অর্জন করা সহজ হবে। আরও অর্থ পাওয়া যাবে এবং নির্বাহীদের কাছ থেকে বাই-ইন পাওয়া সহজ হবে। এক পর্যায়ে, জিনিসগুলি সাধারণত কেন্দ্রীভূত হতে শুরু করে এবং আপনি সেন্টার অফ এক্সিলেন্স (CoE) এর মতো জিনিস দেখতে পারেন। মান এবং প্রক্রিয়াগুলি লেখার সাথে সাথে, প্রত্যেকের সেরা অনুশীলনগুলি অনুসরণ করা সহজ হবে। এর ফলে আরও সাফল্য আসবে এবং আরও বাই-ইন পাওয়া সহজ হবে। প্রতিটি কোম্পানি তাদের SEO পরিপক্কতার ক্ষেত্রে একই রকম পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে বলে মনে হয়।
এন্টারপ্রাইজ SEO স্কোরকার্ড তৈরি করুন
জিনিসপত্র সরানোর জন্য আপনি আরেকটি কৌশল ব্যবহার করতে পারেন তা হল বিভিন্ন পণ্য দল বা বিভিন্ন ব্যবসায়িক ইউনিটের জন্য স্কোরকার্ড তৈরি করা যাতে প্রতিটি ইউনিট বিভিন্ন মেট্রিক্সে কীভাবে উন্নতি করছে তা দেখানো যায়। এটি আপনাকে এমন ক্ষেত্রগুলি সনাক্ত করতে সাহায্য করতে পারে যেখানে অতিরিক্ত সাহায্যের প্রয়োজন হয় বা জিনিসপত্র সরানোর জন্য কিছু প্ররোচনার প্রয়োজন হতে পারে। আমি এন্টারপ্রাইজ SEO মেট্রিক্স এবং রিপোর্টিং নিবন্ধে এটি কীভাবে করবেন তা আরও বিশদে বর্ণনা করেছি।
অন্যান্য দলের সাথে একীভূত হোন
আরও কেনাকাটা করার একটি উপায় হল লোকেদের বড় ছবি দেখানো। তাদের সাথে সংহত হওয়ার জন্য অন্যান্য দলের সাথে যোগাযোগ করুন এবং তারপরে সবাইকে দেখান যে কীভাবে এটি আরও ব্যবসায়িক সাফল্যের দিকে নিয়ে যায়।
উদাহরণস্বরূপ, অর্থপ্রদানকারী দলটি আপনার জৈব পৃষ্ঠাগুলিতে আসা লোকেদের কাছে পুনরায় বাজারজাত করতে আগ্রহী হবে। সামাজিক দল আপনার সামগ্রী প্রচারে সহায়তা করতে পারে। আপনি যদি নির্বাহীদের ব্যবসা বৃদ্ধিতে দলগুলি একে অপরকে কীভাবে সহায়তা করতে পারে তার সম্পূর্ণ চিত্র দেখাতে পারেন, তাহলে আপনার ক্রয়-বিক্রয় এবং সংস্থানগুলি আরও সহজ হবে। আপনি তাদের চ্যানেলে আপনার সামগ্রী প্রচারে সহায়তা করার জন্য তাদের কাছে অনুরোধ করতে পারেন।
ব্যবসায়িক লক্ষ্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হোন
ব্যবসায়িক লক্ষ্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে পারলে এটি সাহায্য করতে পারে। ব্যবসা যে পণ্য বা পরিষেবাগুলি বৃদ্ধি করতে চায় তার চারপাশে কন্টেন্ট ছড়িয়ে দেওয়া মনোযোগ আকর্ষণের একটি দুর্দান্ত উপায়। অনেক কোম্পানিরই শীর্ষ ২০ / শীর্ষ ৫০ প্রকল্প থাকে যেখানে তাদের নির্দিষ্ট কিছু বিষয় রয়েছে যা তারা এগিয়ে নিয়ে যেতে এবং বৃদ্ধি করতে চায়। সেখান থেকে শুরু করুন, শীর্ষস্থানীয় ব্যক্তিদের দৃষ্টি আকর্ষণ করুন, এবং আপনার এন্টারপ্রাইজ কন্টেন্ট মার্কেটিং প্রোগ্রামটি বৃদ্ধি করা আপনার জন্য সহজ হবে।
সর্বশেষ ভাবনা
এন্টারপ্রাইজ SEO-তে অনেক কিছু ঝুঁকির মধ্যে আছে এবং অনেক সুযোগও আছে। শুধু একের পর এক জয়ের জন্য এগিয়ে যান এবং গতি তৈরি করুন। যখন একটি কোম্পানি এবং তার কর্মীরা অবশেষে SEO-এর পিছনে পড়ে, তখন তারা একটি শিল্পে আধিপত্য বিস্তার করতে পারে।
সূত্র থেকে Ahrefs
দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Cooig.com থেকে স্বাধীনভাবে ahrefs.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Cooig.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।
