কন্টেন্ট মার্কেটিং ফানেল প্রতিস্থাপনের সময় (৩টি বিকল্প)

এই প্রবন্ধে আপনি কন্টেন্ট মার্কেটিং ফানেল সম্পর্কে ভালো কিছু পড়বেন না। শুধু খারাপ জিনিস। যেমন, গ্রাহক ভ্রমণের জটিলতাগুলি মোকাবেলা করার জন্য এটি খুব সরল এবং সরলীকৃত।

আপনার কন্টেন্ট কৌশল তৈরির জন্য যদি কোনও কাঠামোর প্রয়োজন হয়, তাহলে সম্ভবত এটি একটি নো-ফানেল ফ্রেমওয়ার্ক হওয়া উচিত। এবং এর জন্য খুব ভালো কারণ রয়েছে।

যাই হোক, কন্টেন্ট মার্কেটিং ফানেল কী?

মার্কেটিং-এ ফানেল হল একটি বহু-পর্যায়ের প্রক্রিয়া যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের পণ্য সম্পর্কে প্রথম জানা থেকে শুরু করে কেনাকাটা করা পর্যন্ত নির্দেশনা দেয়।

সংস্করণের উপর নির্ভর করে, এর 3 - 6টি ধাপ রয়েছে এবং এটি দেখতে এরকম কিছু:

ঐতিহ্যগতভাবে, প্রতিটি পর্যায়ে সকল ধরণের বিষয়বস্তুর নিজস্ব স্থান রয়েছে:

• শীর্ষ: পণ্যের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা, ই-বুক, গাইড, বেশিরভাগ সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট ইত্যাদি।
• মধ্যম: ওয়েবিনার, কেস স্টাডি, লিড নুরচারিং প্রোগ্রাম ইত্যাদি।
• পাদ: সাফল্যের গল্প, শ্বেতপত্র, বিক্রয় সক্ষমতা উপকরণ ইত্যাদি।

যুক্তিসঙ্গত, তাই না? পুরোপুরি না।

ফানেল মডেলের সমস্যা কী?

এটি একজন কন্টেন্ট মার্কেটারের জন্য গুরুত্বপূর্ণ সবকিছুকেই আক্ষরিক অর্থেই অতিরঞ্জিত করে। এবং সেই কারণে, মডেলটি কিছু জিনিস সম্পূর্ণ ভুল করে এবং অন্যগুলিকে উপেক্ষা করে।

এটা কেবল তাত্ত্বিক নয়। আমি বিভিন্ন কোম্পানিতে ফানেল পদ্ধতি প্রয়োগ করেছি। প্রাথমিকভাবে, এটি আশ্বস্তকারী ছিল, কাঠামো এবং নিয়ন্ত্রণের অনুভূতি প্রদান করেছিল। তবে, যত গভীরে গিয়েছিলাম, ততই এটি বিভ্রান্তিকর হয়ে উঠছিল। মনে হতে শুরু করে যে শৃঙ্খলার অনুভূতি সম্পূর্ণ কাল্পনিক, কারণ লোকেরা সত্যিই ফানেল অনুসরণ করছে কিনা তা যাচাই করার কোনও নির্ভরযোগ্য পদ্ধতি ছিল না।

১. ভোক্তা আচরণকে ভুল বোঝে

ফানেল মডেলটি সচেতনতা থেকে ক্রয় পর্যন্ত একটি সম্পূর্ণ রৈখিক পথ ধরে এবং মানুষকে তাড়াহুড়ো করে এর মধ্য দিয়ে যাওয়ার চেষ্টা করে। অথবা, আসলে, এটি আপনাকে ভাবতে বাধ্য করে আপনি তোমার কন্টেন্ট দিয়ে মানুষকে তাড়াহুড়ো করে বোঝানো উচিত।

তবে, ভোক্তাদের আচরণ আরও জটিল এবং অ-রৈখিক। মানুষ প্রায়শই পর্যায়গুলির মধ্যে লাফিয়ে পড়ে, সেগুলি পুনরায় দেখে, অথবা ক্রয়ের জন্য অনন্য পথ বেছে নেয়।

তাহলে, যাত্রাটা কোনও ফানেল নয়; এটা অনেকটা গোলকধাঁধার মতো।

B2C গ্রাহকদের যাত্রা আরও অদ্ভুত। সেই সময়টা মনে আছে যখন আপনি একটি বিজ্ঞাপন দেখেছিলেন এবং সাথে সাথে সেই পণ্যটি কিনেছিলেন? অথবা বিপরীতভাবে, কীভাবে যাত্রা শুরু হয়েছিল দেখ থেকে কেনা বছরের পর বছর ধরে টিকে ছিল। আমি জানি আমি পারব:

কিন্তু কন্টেন্ট মার্কেটারদের কেবল তাদের সুবিধার জন্য সেই গোলকধাঁধা সমাধান করার চেষ্টা করা উচিত নয়, অথবা এর মধ্য দিয়ে একটি সরল রেখা কাটা উচিত নয়। বরং তাদের এটির সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া উচিত।

২. বর্গাকার গর্তে গোলাকার খুঁটি লাগানোর চেষ্টা করে

মডেল যেমনটি চায়, সব ধরণের কন্টেন্ট ফানেলের কঠোর পর্যায়ে ফিট হতে পারে না, এবং হওয়া উচিতও নয়।

আমাদের একটি নিবন্ধের উপর ভিত্তি করে এখানে একটি উদাহরণ দেওয়া হল। "কীভাবে কম প্রতিযোগিতামূলক কীওয়ার্ড খুঁজে পাবেন" বিষয়ক আমাদের ব্লগ পোস্টটি মার্কেটিং ফানেলের কোন পর্যায়ে কাজ করে?

আপনি দেখতে পাচ্ছেন, মডেলটি কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের মৌলিক ধরণগুলির মধ্যে একটি - একটি ব্লগ পোস্ট - পরিচালনা করতে পারে না। তবে যেকোনো ধরণের শিক্ষামূলক কন্টেন্ট নিন, এবং আপনি একই সমস্যাটি পাবেন। অনেক ধরণের কন্টেন্ট ফানেলের একাধিক ধাপ পরিবেশন করতে পারে অথবা তাদের মধ্য দিয়ে কাজ করতে পারে। তারা একজন দর্শনার্থীকে আকর্ষণ করতে এবং পুনরায় জড়িত করতে পারে অথবা এমনকি আবিষ্কার থেকে ক্রয় পর্যন্ত তাদের নিয়ে আসতে পারে।

এই কারণে, কন্টেন্ট মার্কেটিং ফানেল ব্যবহারকারীর জন্য উপভোগ্য এবং ব্যবসার জন্য কার্যকর সামগ্রী তৈরির জন্য সহায়ক নয়।

৩. গ্রাহক ধরে রাখার বিষয়টি অবহেলা করে

গ্রাহক ধরে রাখা হলো আপনার গ্রাহকদের ধরে রাখার ক্ষেত্রে আপনি কতটা দক্ষ। এটা গুরুত্বপূর্ণ কারণ আপনি চান না যে গ্রাহকরা আপনার কাছ থেকে একবারই কিনুক; আপনি বারবার ফিরে আসতে চান যাতে প্রতিবার বিক্রি করার জন্য আপনাকে সম্পূর্ণ অপরিচিত কাউকে আকৃষ্ট করতে না হয় - এটি কঠিন এবং ব্যয়বহুল উভয়ই।

এটিকে দেখার আরেকটি উপায় এখানে দেওয়া হল। বেইন অ্যান্ড কোম্পানির গবেষণা অনুসারে, গ্রাহক ধরে রাখার হার ৫% বৃদ্ধি করলে মুনাফা ২৫% থেকে ৯৫% বৃদ্ধি পায়। আর যদি আপনি এটি সম্পর্কে চিন্তা করেন তবে এটি সম্পূর্ণ যুক্তিসঙ্গত - যদি কেউ আপনাকে ২৪ ঘন্টার মধ্যে অতিরিক্ত $১০০০ বিক্রয় তৈরি করতে বলে, তাহলে আপনি কি বিদ্যমান গ্রাহকদের কাছে যাবেন নাকি নতুন গ্রাহকদের খুঁজে বের করার চেষ্টা করবেন?

কিন্তু যদি আপনি ফানেলের পুরনো পদ্ধতি অনুসরণ করেন, তাহলে আপনার বিদ্যমান গ্রাহকদের চাহিদা পূরণ করা খুবই সীমিত কারণ ফানেলটি ক্রয় পর্যায়ে শেষ হয়। একজন সম্ভাব্য গ্রাহক হওয়ার পর একজন কন্টেন্ট মার্কেটার কিছুই করতে পারে না এবং করা উচিতও নয়।

এটা এমন একটা পার্টি যেখানে তুমি নতুন অতিথিদের আমন্ত্রণ জানানোর উপর এতটাই মনোযোগী যে ভেতরে থাকা অতিথিদের আপ্যায়ন করতে ভুলে যাও।

৪. গ্রাহক সম্প্রসারণ উপেক্ষা করে

যদি আপনি কেবল নতুন গ্রাহকদের পিছনে ছুটতে থাকেন এবং আপনার ইতিমধ্যেই থাকা গ্রাহকদের কথা ভুলে যান, তাহলে আপনি তাদের কাছে আরও বেশি বিক্রয় করার বা অন্যদের কাছে আপনার ব্যবসার সুপারিশ করার সুযোগ হারাবেন। খুশি গ্রাহকরা আরও বেশি ক্রয় করে এবং তাদের বন্ধুদের আপনার সম্পর্কে জানিয়ে আপনার ব্যবসাকে সত্যিই বাড়িয়ে তুলতে পারেন।

কন্টেন্ট কীভাবে এতে সাহায্য করতে পারে? একটি ভালো উপায় হল পণ্য-ভিত্তিক কন্টেন্ট তৈরি করা। এই ধরণের কন্টেন্ট ডিজাইন করা হয়েছে আপনার পণ্য কীভাবে গ্রাহকের সমস্যার সমাধান করতে পারে তা দেখানোর জন্য।

প্রক্রিয়াটি সহজ: পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি কার্যকরভাবে দেখানো একজন নিয়মিত ব্যবহারকারীকে একজন শক্তিশালী ব্যবহারকারীতে পরিণত করে। তারা আরও বৈশিষ্ট্য ব্যবহার শুরু করে এবং সেগুলি থেকে আরও ভাল মূল্য পায়, যা আনুগত্য তৈরি করে এবং আপনাকে আপসেলিংয়ের জন্য একটি ভাল ভিত্তি দেয়।

আর যদি সেই কন্টেন্ট সত্যিই ভালো হয়, তাহলে লোকেরা তা অন্যদের সাথে শেয়ার করবে, যা আপনার ব্র্যান্ডের নাগালকে আরও বাড়িয়ে তুলবে।

সবচেয়ে ভালো দিক হলো: ভালো কন্টেন্ট কেবল আপনার গ্রাহকরাই সুপারিশ করবেন না। সোশ্যাল মিডিয়ায় আপনার কন্টেন্টকে জনপ্রিয় করার জন্য লোকেদের আসলে আপনার গ্রাহক হওয়ার বা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে খুব বেশি কিছু জানার প্রয়োজন নেই।

৩টি নন-ফানেল বিকল্প যা আপনার বিবেচনা করা উচিত

ফানেলের ত্রুটিগুলির সর্বোত্তম সমাধান হল কোনও ফানেল না থাকা। কারণ এখানে:

• ভোক্তাদের আচরণের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া, জোর করে নয়. ভোক্তারা তাদের যাত্রা নির্দেশ করার চেষ্টা করার পরিবর্তে কীভাবে স্বাভাবিকভাবে বিষয়বস্তুর সাথে যোগাযোগ করে তার উপর মনোযোগ দিন। কীভাবে ব্যবহার করা উচিত তা চাপিয়ে না দিয়ে আপনার বিষয়বস্তুকে সহজেই অ্যাক্সেসযোগ্য করে তুলুন।
• কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের আরও দক্ষ ব্যবহার। বিক্রয়-পূর্ব এবং বিক্রয়-পরবর্তী উভয় ক্ষেত্রেই কন্টেন্ট কাজ করতে পারে। এটি এক মুহূর্তের জন্য কার্যকর হতে হবে এমন নয়। এটি এমনভাবে ডিজাইন করা যেতে পারে যাতে সময়ের সাথে সাথে কার্যকর এবং প্রাসঙ্গিক থাকে।
• কন্টেন্ট তৈরি করার আরও সহায়ক উপায়। আপনি যে গাইডটি লিখতে চলেছেন তা ফানেলের উপরের দিকের নাকি মাঝখানের তা নির্ধারণ করার জন্য সময় নষ্ট করবেন না। আপনি কেবল মূল্য প্রদান এবং আপনার দর্শকদের আনন্দিত করার উপর মনোনিবেশ করতে পারেন।

এখানে তিনটি ভিন্ন নো-ফানেল মডেল রয়েছে যা এই সুবিধাগুলি ভাগ করে নেয়।

১. ব্যবসায়িক সম্ভাবনার কাঠামো

এই পদ্ধতিটি হল আপনার পণ্যের চাহিদা সরাসরি বাড়ানোর জন্য আপনার সামগ্রী ব্যবহার করা, তা বিক্রির আগে হোক বা পরে।

বিক্রয় ফানেলের ধাপ অনুসারে বিষয়বস্তু সাজানোর পরিবর্তে, আপনি এটি আপনার পণ্যের সাথে কতটা ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত তার উপর ভিত্তি করে এটিকে রেট করুন।

উদাহরণস্বরূপ, একটি কন্টেন্ট মার্কেটিং টুলের জন্য, উচ্চ ব্যবসায়িক সম্ভাবনার বিষয়গুলির মধ্যে থাকবে কন্টেন্ট মার্কেটিং মেট্রিক্স, "B2B কন্টেন্ট মার্কেটিং", "কন্টেন্ট আইডিয়াশন", "কন্টেন্ট অপ্টিমাইজেশন", এবং "কন্টেন্ট বিতরণ" (এবং কন্টেন্ট মার্কেটারদের সাথে সাক্ষাৎকার বা "কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের ইতিহাস" ইত্যাদি নয়)।

এই স্কোরিং সিস্টেম আপনার কন্টেন্ট কৌশল পরিকল্পনা করা সত্যিই সহজ করে তোলে। আপনি দ্রুত সিদ্ধান্ত নিতে পারেন যে প্রতিটি ধরণের কন্টেন্ট কতটা তৈরি করবেন। এছাড়াও, আপনি অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক্সের সাথে এটি ব্যবহার করতে পারেন (আমরা এটি জৈব ট্র্যাফিক সম্ভাবনার সাথে ব্যবহার করি) যাতে কন্টেন্টকে আরও অগ্রাধিকার দেওয়া যায়।

আহরেফস বছরের পর বছর ধরে এই মডেলটি ব্যবহার করে আসছে, বিশেষ করে SEO কন্টেন্টের জন্য, যা আমরা বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই প্রকাশ করি। কোন অনুসন্ধান শব্দগুলি সবচেয়ে মূল্যবান তা বোঝার জন্য এটি দুর্দান্ত।

নীচের এই দুটি কীওয়ার্ডকে উদাহরণ হিসেবে ধরুন। প্রথমটির ট্র্যাফিকের সম্ভাবনা অনেক বেশি কিন্তু আমাদের পণ্যটি সহজেই অন্তর্ভুক্ত করার জন্য এটি খুব বিস্তৃত - এটি "1" পাবে। বিপরীতে, যে কীওয়ার্ডে কম ট্র্যাফিক আছে কিন্তু SEO-তে বেশি মনোযোগী, সেগুলি "3" পাবে কারণ এটি আমাদের গ্রাহকদের এবং আমাদের পণ্যের জন্য আরও প্রাসঙ্গিক।

আপনি যদি এমন একটি প্রতিষ্ঠিত শিল্পে কাজ করেন, যেখানে আপনার পণ্যের সাথে সরাসরি যুক্ত কন্টেন্টের চাহিদা ইতিমধ্যেই যথেষ্ট, তাহলে ব্যবসায়িক সম্ভাবনার কাঠামো আপনার জন্য উপযুক্ত হতে পারে। এর ফলে ২ এবং ৩ স্কোর সহ বিষয়গুলি খুঁজে পাওয়া সহজ হবে। আমাদের বিনামূল্যের কীওয়ার্ড জেনারেটরে অনুসন্ধানের পরিমাণ দেখে আপনি সেই চাহিদা পরিমাপ করতে পারেন।

২. বিষয়বস্তুর খেলার মাঠ

অ্যাশলে ফাউসের তৈরি কন্টেন্ট প্লেগ্রাউন্ড, ক্রেতার যাত্রাকে একটি উন্মুক্ত, ইন্টারেক্টিভ স্থান হিসেবে পুনর্কল্পনা করে, যা খেলার মাঠের মতো, ঐতিহ্যবাহী ফানেলের রৈখিক পথ থেকে দূরে সরে যায়।

এর লক্ষ্য হল বিভিন্ন শ্রোতাদের আগ্রহ এবং শেখার ধরণ পূরণ করা, গভীর পর্যালোচনা, কৌশলগত কাঠামো এবং ব্যবহারিক টিপসের মিশ্রণ প্রদান করা। এটি অর্জনের জন্য, এটি তিনটি স্তরে বিষয়গুলি কভার করে:

• ধারণাসঙ্গত: বৃহৎ ধারণা এবং তাদের তাৎপর্য কভার করে।
• কৌশলগত: কাঠামো এবং প্রক্রিয়াগুলির রূপরেখা তৈরি করা।
• যুদ্ধকৌশলসংক্রান্ত: নির্দিষ্ট, কার্যকর পদক্ষেপ প্রদান।

কন্টেন্ট মার্কেটিং টুলের উদাহরণ অনুসরণ করলে, আপনি যে বিষয়গুলি নিয়ে কন্টেন্ট তৈরি করবেন সেগুলি এইরকম হতে পারে: "কন্টেন্ট মার্কেটিং কী" (ধারণাগত), "কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল তৈরি করা" (কৌশলগত), "কীভাবে কন্টেন্ট প্রচার করবেন" (কৌশলগত)।

উদাহরণস্বরূপ, Atlassian-এর Agile-এর এই কন্টেন্ট হাবটি একটি কন্টেন্ট খেলার মাঠ হিসেবে ডিজাইন করা হয়েছে। এখানে তিন ধরণের কন্টেন্টের মিশ্রণ রয়েছে এবং ব্যবহারকারী যেকোনো সময় শুরু করতে পারেন, যতটা ইচ্ছা গভীরে যেতে পারেন এবং যেকোনো সময় অন্য বিষয়ে যেতে পারেন।

স্বাভাবিকভাবেই, কন্টেন্টটি আন্তঃসংযুক্ত এবং আনগেটেড হওয়া প্রয়োজন যাতে গ্রাহকরা যেভাবে চান তা অ্যাক্সেস করতে পারেন এবং অবাধে এটিতে নেভিগেট করতে পারেন। এর বোনাস হল সম্পর্কিত কীওয়ার্ড থেকে জৈব ট্র্যাফিক পাওয়া। আহরেফসের মতে, এই একটি হাব প্রতি মাসে ৫৯১,০০০ এরও বেশি জৈব ভিজিটর আকর্ষণ করে এবং মনে হচ্ছে এটি আরও বেশি হতে চলেছে।

কিন্তু একটি খেলার মাঠকে কেবল একটি সাইটের মধ্যে সীমাবদ্ধ রাখার প্রয়োজন নেই। যতক্ষণ আপনি এই তিন ধরণের একটি বিষয় নিয়ে আলোচনা করেন এবং লোকেদের অবাধে অ্যাক্সেসের সুযোগ দেন, ততক্ষণ আপনি এটিকে সীমাহীন সংখ্যক সাইট এবং প্ল্যাটফর্মে ছড়িয়ে দিতে পারেন: মাইক্রোসাইট, ব্লগ পোস্ট, সোশ্যাল মিডিয়া, ইমেল, ইবুক ইত্যাদি।

এই কাঠামোর পেছনের চিন্তাবিদ অ্যাশলির সাথে আমার সংক্ষিপ্ত আলোচনা হয়েছিল, কারণ তিনি বুঝতে পেরেছিলেন যে এই কাঠামোটি কোথায় সবচেয়ে ভালোভাবে খাপ খায়। আমি জেনেছি যে এই কাঠামোটি B2B বিপণনকারীদের কথা মাথায় রেখে তৈরি এবং পরীক্ষা করা হয়েছে, এবং সেখানেই এটি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক। গ্রাহকদের "আসা-যাওয়া" এবং বিভিন্ন চ্যানেলে তাদের পুনরায় যুক্ত করার ক্ষেত্রে B2C বিপণনকারীদের খুব বেশি সমস্যা হয় না।

আরও পড়া

• ক্রেতাদের জন্য মজাদার (এবং আপনার জন্য লাভজনক) একটি "কন্টেন্ট প্লেগ্রাউন্ড" তৈরি করুন
• অফিস সময়: একটি কন্টেন্ট খেলার মাঠ তৈরি করুন

৩. ক্লাস্টার-চ্যানেল নেটওয়ার্ক

গ্রাহকের সমস্ত উদ্দেশ্য, বিষয়, যাত্রার ধাপ, এবং আপনার দর্শকদের কাছে কী গুরুত্বপূর্ণ এবং তারা কোথায় সামগ্রী উপভোগ করতে ইচ্ছুক তার উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে স্বাভাবিকভাবেই মূল বিপণন চ্যানেলগুলি। আমি এটিকে বলি ক্লাস্টার-চ্যানেল নেটওয়ার্ক (CCN).

কাঠামোর দুটি মূল উপাদান হল:

• ক্লাস্টার: একটি কেন্দ্রীয় বিষয়কে ঘিরে বিষয়ভিত্তিক বিষয়ভিত্তিক গোষ্ঠীকরণ, সম্পর্কিত উপবিষয়ের একটি নেটওয়ার্ক দ্বারা সমর্থিত। এগুলি এমন বিষয়গুলিকে উপস্থাপন করে যা মানুষের আগ্রহের বিষয়।
• চ্যানেল: যেসব প্ল্যাটফর্ম এবং মাধ্যম দিয়ে আপনার বার্তা আপনার দর্শকদের কাছে পৌঁছায়। এগুলো এমন মিলনস্থলের প্রতিনিধিত্ব করে যেখানে আপনি এবং আপনার দর্শকরা তাদের পছন্দের বিষয়গুলো নিয়ে কথা বলতে পারেন। বিজ্ঞাপন, ইমেল, সোশ্যাল মিডিয়া, গুগল ইত্যাদির কথা ভাবুন।

CCN এমন একটি মাল্টি-চ্যানেল উপস্থিতি নিশ্চিত করে যা আপনার দর্শকদের আকর্ষণ করে এবং সাবধানে নির্বাচিত বিষয়বস্তুর ক্ষেত্রে আপনার ব্র্যান্ডকে একটি কর্তৃত্ব প্রদান করে।

তাছাড়া, এটি একটি দক্ষ কাঠামো কারণ এটি আপনাকে যেকোনো বিষয়ের সর্বাধিক অংশ "সঙ্কুচিত" করতে সাহায্য করে। এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ সুবিধা কারণ একটি ব্র্যান্ড সহজেই এতগুলি বিষয় কভার করতে পারে, কেবল ট্র্যাফিকের জন্য অপ্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু তৈরি না করেই।

কাঠামোটি পাঁচটি ধাপ নিয়ে গঠিত।

1. প্রাসঙ্গিক ক্লাস্টারগুলি সনাক্ত করুন: আপনার ব্র্যান্ডের দক্ষতা এবং দর্শকদের আগ্রহের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ ক্লাস্টারগুলি বেছে নিন।
2. উপবিষয় সংজ্ঞায়িত করুন: প্রতিটি ক্লাস্টারের মধ্যে, ব্যাপক কভারেজের জন্য উপ-বিষয়গুলি চিহ্নিত করুন।
3. মূল বিষয়বস্তু তৈরি করুন: একটি প্রাথমিক চ্যানেল নির্বাচন করুন এবং গভীর কন্টেন্টের জন্য ফর্ম্যাট করুন, যা অন্যান্য প্ল্যাটফর্ম থেকে ট্র্যাফিক আকর্ষণ করার জন্য এটিকে আপনার কেন্দ্রবিন্দু করে তোলে।
4. চ্যানেল জুড়ে বিতরণ করুন: মূল কন্টেন্টকে ছোট, চ্যানেল-নির্দিষ্ট ফর্ম্যাটে পুনঃব্যবহার করুন।
5. ক্লাস্টার এবং উপবিষয়গুলিকে আন্তঃসংযোগ করুন: সম্পর্কিত ক্লাস্টার এবং উপ-বিষয়গুলিকে সংযুক্ত করুন। সম্ভাবনা আছে, একাধিক ক্লাস্টারে আগ্রহী ব্যক্তিরা (যেমন SEO এবং কন্টেন্ট মার্কেটিং)।

যদি আমরা চারটি ক্লাস্টারের সমন্বয়ে গঠিত এই কাঠামোটি কল্পনা করি, তাহলে এটি দেখতে এরকম কিছু হবে:

তাই যদি আমরা কন্টেন্ট মার্কেটিংকে একটি ক্লাস্টার হিসেবে ব্যবহার করি, তাহলে সাবটপিকগুলির মধ্যে একটি হতে পারে AI কন্টেন্ট। সেই সাবটপিকের জন্য, আপনি AI যুগে কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ে নীতিশাস্ত্র সম্পর্কে একটি ব্লগ পোস্ট তৈরি করতে পারেন এবং এটি X-এ একটি থ্রেড হিসাবে বিতরণ করতে পারেন, সেই বিষয়টি পডকাস্ট হোস্টদের কাছে অফার করতে পারেন, ইত্যাদি।

এই কাঠামোটি সবচেয়ে ভালো কাজ করবে যদি আপনার একাধিক চ্যানেলে উপস্থিত থাকার জন্য পর্যাপ্ত সম্পদ থাকে এবং আপনি দীর্ঘমেয়াদী লক্ষ্য অর্জনে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হন (বিশ্বাস এবং কর্তৃত্ব তৈরি করতে সময় লাগে)।

টিপ

Ahrefs এর Keywords Explorer ব্যবহার করে আপনি খুব দ্রুত ক্লাস্টার এবং সাবটপিক খুঁজে পেতে পারেন। আপনার পণ্যের (আপনার ক্লাস্টার) সাথে সম্পর্কিত একটি বিস্তৃত শব্দ যোগ করুন, এবং AI কে ব্রেনস্টর্মিং করতে দিন।

"SEO" শব্দটির জন্য AI আমার জন্য খুঁজে পাওয়া ১০টিরও বেশি কীওয়ার্ড থেকে, Keywords Explorer ৩২,০০০-এরও বেশি কীওয়ার্ড খুঁজে পেয়েছে যা কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে ৩৪৬৬টি লক্ষ্যবস্তুতে তৈরি বিষয়গুলিতে সংগঠিত হয়েছে। অগ্রাধিকার নির্ধারণে সহায়তা করার জন্য ট্র্যাফিক সম্ভাবনা এবং কীওয়ার্ড অসুবিধা মেট্রিক্স সহ সবকিছুই।

সর্বশেষ ভাবনা

পরিশেষে, আপনি যে বিষয়গুলি কভার করার জন্য বেছে নেবেন সেগুলি এই কাঠামোর মতোই গুরুত্বপূর্ণ। ধারণার অভাব যাতে না হয় তার জন্য আমাদের কন্টেন্ট আইডিয়েশনের নির্দেশিকাটি দেখুন।

সূত্র থেকে Ahrefs

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Cooig.com থেকে স্বাধীনভাবে ahrefs.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Cooig.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।