SXO ব্যাখ্যা করেছেন: অনুসন্ধানের নতুন যুগের সাথে কীভাবে মানিয়ে নেওয়া যায়

গত মাসে, আমি একটি লেজার কাটার কিনেছি। আপনি যদি আমার জুতো পরে থাকেন, আপনি জানেন যে কেউ কেবল Google "সেরা লেজার কাটার" করে না এবং তারপরে র‌্যাঙ্কিং নিবন্ধগুলিতে সর্বাধিক প্রস্তাবিত একটি কিনুন।

অনুসন্ধান বিপণনকারী হিসাবে, প্রায়ই আমরা যা মনে করি তাই ঘটে। কিন্তু এখানে আসলে কি ঘটেছে:

এসইও-এর যে শাখাটি এই ধরনের ভ্রমণের বিষয়ে যত্নশীল তা হল অনুসন্ধান অভিজ্ঞতা অপ্টিমাইজেশান (SXO)। এটি আধুনিক অনুসন্ধান যাত্রায় সমস্ত টাচপয়েন্ট বরাবর একটি ব্র্যান্ডকে আবিষ্কারযোগ্য করে তোলার উপর ফোকাস করে, তারা যেখান থেকে শুরু করুক বা কোন পথেই চলুক না কেন।

আমি শিল্পের শীর্ষস্থানীয় কিছু বিশেষজ্ঞের সাক্ষাত্কার নিয়েছি এবং আজকাল যেখানে লোকেরা অনুসন্ধান করে সেখানে ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা অপ্টিমাইজ করার জন্য একটি প্রক্রিয়ার মধ্যে তাদের পরামর্শকে একীভূত করেছি। বড় ধন্যবাদ:

অনুসন্ধান একটি 'নিজের অ্যাডভেঞ্চার বেছে নিন' অভিজ্ঞতা হয়ে উঠছে। 

জো কার্লিন, SXO Rocket55 এর পরিচালক

বিশেষজ্ঞরা কীভাবে অনুসন্ধান অভিজ্ঞতা অপ্টিমাইজেশানকে সংজ্ঞায়িত করেন

SXO শুধুমাত্র Google নয়, একাধিক প্ল্যাটফর্মে নন-লিনিয়ার সার্চ যাত্রার জন্য একটি ব্র্যান্ডের উপস্থিতি অপ্টিমাইজ করার বিষয়ে।

সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (SEO) এর বিপরীতে, যা ঐতিহ্যগতভাবে ওয়েবসাইটের গুগল র‍্যাঙ্কিংয়ের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, SXO ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উপাদানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে। এটি প্রাথমিক অনুসন্ধান থেকে রূপান্তর পর্যন্ত একজন ব্যক্তির সম্পূর্ণ অভিজ্ঞতাকে অগ্রাধিকার দেয়।

উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি লেজার কাটার বিক্রি করেন, তাহলে এটি সম্ভাব্য গ্রাহকদের এই প্রক্রিয়ার মাধ্যমে সাহায্য করার বিষয়ে:

1. তারা কি করতে চায় তা বের করা
2. সঠিক উপকরণ সোর্সিং
3. তাদের দেখাচ্ছি ঠিক কিভাবে এই জিনিস বানাতে হয়
4. বিভিন্ন বাজেট বা ব্যবহারের ক্ষেত্রে পণ্যের সুপারিশ করা

এটি ফোরামে, YouTube-এ এবং অন্য কোথাও তারা আপনার ওয়েবসাইটে এবং এর বাইরে তথ্যের সন্ধান করে। তারা কোথায় অনুসন্ধান করছে তা আপনি না দেখালে, আপনি সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে সংযোগ করার অনেক সুযোগ মিস করবেন।

SXO-এর লক্ষ্য হল অনুসন্ধান থেকে মিথস্ক্রিয়া পর্যন্ত একটি সমন্বিত অভিজ্ঞতা তৈরি করা। আপনার শ্রোতারা কোথায় অনুসন্ধান করছেন তা বোঝা এবং তাদের অভিজ্ঞতা সেই সমস্ত টাচপয়েন্ট জুড়ে অপ্টিমাইজ করা হয়েছে তা নিশ্চিত করা অপরিহার্য, এই ধারণাটিকে শক্তিশালী করে যে প্রতিটি মিথস্ক্রিয়া একটি সমন্বিত, সমন্বিত অভিজ্ঞতার অংশ। 

সারা ফার্নান্দেজ কারমোনা , আন্তর্জাতিক এসইও পরামর্শদাতা

চলুন এখন এটা অনুশীলন করা যাক. SXO দিয়ে শুরু করার জন্য এখানে একটি ধাপে ধাপে প্রক্রিয়া।

1. শ্রোতা বিভাগ হিসাবে "অনুসন্ধানকারীদের" বিচ্ছিন্ন করুন৷

এই পদক্ষেপটি বোঝার মাধ্যমে শুরু হয় অনুসন্ধানকারী তথ্য খুঁজছেন থেকে ভিন্ন ব্যবহারকারী যারা প্রবেশ করেছে তোমার মার্কেটিং ফানেল এবং আপনার ওয়েবসাইটের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করছে।

সাধারণত, একজন অনুসন্ধানকারী হল:

• আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে অজানা
• নির্ভরযোগ্য উত্তর বা সুপারিশের জন্য সক্রিয় অনুসন্ধানে
• আপনার ব্র্যান্ডে আগ্রহী নন যদি না আপনি তারা যা খুঁজছেন তা প্রদান করেন

একটি শ্রোতা বিভাগ হিসাবে, অনুসন্ধানকারীরা কীভাবে তারা চিন্তা করে এবং কেন তারা কিছু খুঁজছে তার জন্য তাদের অনুপ্রেরণার নিদর্শনগুলির দ্বারা সর্বোত্তমভাবে ভাগ করা হয়।

এর দুটি অংশ রয়েছে: অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায় এবং তাদের দৃষ্টিভঙ্গি।

অনুসন্ধান অভিপ্রায় হল এমন একটি ধারণা যা এসইও-তে ব্যবহৃত হয় তা বোঝার জন্য কেউ কেন একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে। এটি মাইক্রো স্তরের উপর ফোকাস করে এবং একটি কীওয়ার্ড-বাই-কীওয়ার্ড ভিত্তিতে বিবেচনা করা হয়।

উদাহরণস্বরূপ, কেউ "লেজার কাটার কিনুন" অনুসন্ধান করছেন তার একটি লেনদেনের উদ্দেশ্য থাকবে কারণ তারা কিছু নগদ ব্যয় করতে প্রস্তুত। কেউ "লেজার কাটার প্রকল্প" অনুসন্ধান করছে একটি তথ্যমূলক অভিপ্রায়।

ইউএক্স-এ, একটি লেন্সের ধারণা সমগ্র যাত্রায় প্রযোজ্য এবং ম্যাক্রো স্তর সম্পর্কে। উদাহরণ স্বরূপ, "মন্দ জিনিস তৈরি করতে" আগ্রহী কেউ কোনো পর্যায়ে উপরের উভয় কীওয়ার্ড (বা অনুরূপ) অনুসন্ধান করতে পারে।

আপনাকে SXO-এর জন্য অভিপ্রায় এবং অনুসন্ধানকারীর লেন্স উভয়ই বিবেচনা করতে হবে।

আমি Ahrefs এর Keywords Explorer ব্যবহার করে মাইক্রো ইন্টেন্টগুলি বোঝার মাধ্যমে শুরু করতে চাই এবং ম্যাচিং পদ রিপোর্ট।

তারপর, আমি SERP ড্রপডাউনে ক্লিক করে এবং চেক আউট করে আমার দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক কিছু শর্তের জন্য র‌্যাঙ্কিং পৃষ্ঠাগুলি দেখি অভিপ্রায় সনাক্ত করুন বৈশিষ্ট্য:

এটি করার ফলে লোকেরা কেন আপনার পণ্য বা পরিষেবা খুঁজছে তার সাধারণ কারণগুলির একটি ব্রেকডাউন দেয়, যেমন:

• 45% লেজার কাটার তুলনা করতে চান
• 28% একটি লেজার কাটার কিনতে চান
• 18% লেজার কাটার সম্পর্কে জানতে চায়
• ৮% রিভিউ বা টিউটোরিয়াল দেখতে চায়
• 2% লেজার কাটারের ছবি দেখতে চায়

এগুলো হলো মাইক্রো-ইন্টেন্ট। আপনি যত বেশি কীওয়ার্ড দেখবেন, তত বেশি আপনি ম্যাক্রো-লেভেলের অনুভূতি পাবেন এবং কেন এই মানুষদের সঙ্গে শুরু করার জন্য অনুসন্ধান করা হয়. উদাহরণস্বরূপ, অনেক লোক যারা লেজার কাটারের সন্ধান করে তারা দুর্দান্ত জিনিস তৈরি করতে চায়।

আপনার শ্রোতাদের গবেষণা করার জন্য সময় নিন এবং তারা কীভাবে ভাবেন এবং তাদের অনুসন্ধান অভিজ্ঞতা থেকে তারা কী খুঁজছেন তার সাধারণ নিদর্শনগুলি বুঝতে।

2. লোকেরা ঠিক কী খুঁজছে তা খুঁজে বের করুন

আপনি যখন বুঝতে পারেন যে মূল ড্রাইভ হল "ঠাণ্ডা জিনিস তৈরি করা" বা আপনার শিল্পের জন্য সমতুল্য লেন্স যাই হোক না কেন, আপনি কেনার জন্য প্রস্তুত হওয়ার আগে লোকেরা যে অনুসন্ধান যাত্রার মধ্য দিয়ে যায় তার একটি বিস্তৃত বোধগম্যতা খুলে দেন।

উদাহরণস্বরূপ, আমি লেজার কাটার কেনার আগে, আমি Google এ 195টি ভিন্ন কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করেছি এবং Amazon, Etsy, এমনকি নির্দিষ্ট ই-কমার্স স্টোরের মতো প্ল্যাটফর্মে আরও অসংখ্য অনুসন্ধান করেছি। এর মধ্যে মাত্র বিশটি "লেজার" শব্দটি অন্তর্ভুক্ত করেছে।

আমি যে জিনিসগুলি তৈরি করতে চাই তার জন্য কোন লেজার কাটার সেরা তা জানার জন্য, আমাকে প্রথমে জানতে হবে:

• আমি কি তৈরি করতে আগ্রহী?
• এই জিনিসগুলি তৈরি করতে আমার কী উপকরণ দরকার?
• আমি কি সেই উপকরণগুলি সহজে পেতে পারি বা আমার কি একটি বিকল্প বিকল্প খুঁজতে হবে?
• এই জিনিসগুলি তৈরি করার জন্য সঠিক ধাপে ধাপে প্রক্রিয়া কী?
• কোন ধরনের লেজার আমার বাজেটের সাথে খাপ খায় এবং আমার সমস্ত প্রয়োজন কভার করে?

সম্ভাবনা হল, আপনার শিল্পের লোকেরাও এক টন প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করছে:

আমি দেখতে চাই পদ দ্বারা ক্লাস্টার থিম এবং সাধারণ নিদর্শনগুলি কী দেখায় তা দেখতে। তারপর, আমি আলাদাভাবে প্রতিটি ক্লাস্টারে কীওয়ার্ড গবেষণা করি।

উদাহরণস্বরূপ, এক্রাইলিক, কাঠ, ধাতু এবং ভিনাইলের মতো লেজার কাটার কেনাকাটা করার সময় লোকেদের উপাদান-সম্পর্কিত বাক্যাংশগুলি অনুসন্ধান করা সাধারণ।

তারা কানের দুল এবং ধাঁধার মতো জিনিসগুলিও অনুসন্ধান করে যা তারা তৈরি করতে পারে। এই উদাহরণে, আমি তখন DIY অভিপ্রায় সহ যেকোন কিছুর জন্য কীওয়ার্ড রিসার্চ করব যা লোকেরা লেজারের সাথে সম্পর্কিত যে জিনিসগুলি অনুসন্ধান করে তার সাথে ওভারল্যাপ করে৷

এটি "কীভাবে একটি কাঠের ধাঁধা তৈরি করা যায়" থেকে "বাল্ক বাসউড শীট কিনতে" পর্যন্ত যেকোনো কিছু হতে পারে।

এই কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করার সময়, আমি চেক আউট করতে চাই ডোমেন দ্বারা ট্রাফিক শেয়ার ওয়েবসাইট এবং প্ল্যাটফর্ম অনুসন্ধানকারীরা কি পরিদর্শন করতে পারে সে সম্পর্কে একটি অনুভূতি পেতে রিপোর্ট করুন। উদাহরণস্বরূপ, আমি আমার লেজার কাটার কেনার আগে সমস্ত রূপরেখাযুক্ত সাইটগুলি পরীক্ষা করে দেখেছি এবং আপনার শ্রোতারা অনুরূপ প্যাটার্ন অনুসরণ করতে পারে:

এর এই একটি ঘনিষ্ঠ কটাক্ষপাত করা যাক.

3. প্ল্যাটফর্মগুলি খুঁজুন যেখানে আপনার শ্রোতা তথ্য খুঁজছেন

অনুসন্ধান আচরণ পরিবর্তন হচ্ছে. Google সর্বদা আধুনিক অনুসন্ধানকারীদের জন্য পছন্দের প্ল্যাটফর্ম নয়, যেখানে আরও বেশি লোক তাদের কৌতূহলকে অন্যত্র সন্তুষ্ট করে।

উদাহরণস্বরূপ, গার্টনার ভবিষ্যদ্বাণী করেছিল যে এআই চ্যাটবটের কারণে আসন্ন সার্চ ইঞ্জিনের ব্যবহার ২৫% হ্রাস পাবে।

আজকাল, পাঁচ ধরনের প্ল্যাটফর্ম যেখানে সবচেয়ে বেশি অনুসন্ধানের প্রবণতা রয়েছে তার মধ্যে রয়েছে:

• সার্চ ইঞ্জিন
• সোশ্যাল মিডিয়া
• বাজার
• ফোরাম + আলোচনার থ্রেড
• জেনারেটিভ এআই + চ্যাটবট

উদাহরণস্বরূপ, একটি লেজার কাটার কেনার জন্য আমার যাত্রায়, আমার 6% ক্লিক Google-এ, 38% মার্কেটপ্লেসে এবং 57% বিভিন্ন খুচরা বিক্রেতার কাছে গিয়েছিল৷ যাইহোক, সময়ের পরিপ্রেক্ষিতে, আমি সোশ্যাল মিডিয়া (বিশেষ করে YouTube এবং TikTok) এবং ফোরামে 41% ব্যয় করেছি।

এই প্রতিটি বিভাগে আপনার SXO কৌশলের জন্য লক্ষ্য করার জন্য সঠিক প্ল্যাটফর্মগুলি কীভাবে খুঁজে পাবেন তা এখানে।

সার্চ ইঞ্জিন

আজ, এই লেখার সময়, গুগলে ১০ ট্রিলিয়নেরও বেশি অনুসন্ধান করা হয়েছে (এবং বেড়েই চলেছে)!

যদি গার্টনার সঠিক হয় এবং আমরা সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারে 25% হ্রাস দেখতে পাই, তবে এটি এখনও একা Google-এ ঘটছে 7.5 ট্রিলিয়ন দৈনিক অনুসন্ধান হবে। ইয়েপ, বিং, বাইদু এবং নেভারের মতো অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনের কথা উল্লেখ না করা।

অনুসন্ধান বিপণন একটি শক্তিশালী চ্যানেল এবং রাতারাতি অদৃশ্য হয়ে যাবে না।

আপনার শিল্পে কতটা জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিন তা জানতে, দেখুন সংক্ষিপ্ত বিবরণ কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরারে ট্যাব।

উদাহরণস্বরূপ, "হ্যালোইন পোশাক" কীওয়ার্ডের জন্য আমরা নিম্নলিখিত পরিসংখ্যান পাই:

আনুমানিক মাসিক অনুসন্ধান ভলিউম (স্থানীয়ভাবে এবং বিশ্বব্যাপী), ট্রাফিক সম্ভাব্যতা এবং পূর্বাভাসিত অনুসন্ধান ভলিউমের দিকে মনোযোগ দিন। এই সংখ্যাগুলি যত বেশি হবে, আপনার শিল্পে সার্চ ইঞ্জিন থেকে ট্র্যাফিক সংগ্রহ করার সম্ভাবনা তত বেশি।

পূর্বাভাসিত ভলিউম গ্রাফটি সময়ের সাথে সাথে সাধারণ প্রবণতাগুলিকেও নির্দেশ করতে পারে যাতে আপনি আপনার শিল্পে আগ্রহ সময়ের সাথে প্রবণতা বা নিচের দিকে প্রবণতাকে চিহ্নিত করতে পারেন।

সোশ্যাল মিডিয়া

গুগলের পরে, দ্বিতীয় সর্বাধিক জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিন হল ইউটিউব, একটি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম।

অন্যান্য সামাজিক প্ল্যাটফর্ম যেগুলিতে লোকেরা তথ্য অনুসন্ধান করে সেগুলির মধ্যে রয়েছে Facebook, LinkedIn, Twitter/X, TikTok, Instagram এবং Pinterest।

সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি বিকল্প সামগ্রী বিন্যাস প্রদানের ক্ষেত্রে দুর্দান্ত। উদাহরণস্বরূপ, যারা শর্ট-ফর্ম ভিডিও সামগ্রী পছন্দ করেন তারা Google এর চেয়ে YouTube বা TikTok-এর মতো সামাজিক প্ল্যাটফর্মে অনুসন্ধান করার সম্ভাবনা বেশি।

আমি একটি বিষয়ের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলির ধারণা পেতে স্পার্কটোরো ব্যবহার করতে পছন্দ করি।

উদাহরণস্বরূপ, ইউটিউব এবং ফেসবুকের পরে, সামগ্রী বিপণনে আগ্রহী লোকেরা লিঙ্কডইন ব্যবহার করার সম্ভাবনা বেশি।

যাইহোক, নাচতে আগ্রহী ব্যক্তিরা LinkedIn এর আগে Instagram, Reddit এবং Twitter ব্যবহার করতে পছন্দ করেন।

আপনার শিল্পে কোন সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে হবে তা অনুমান করতে পারে।

বাজার

মার্কেটপ্লেসগুলি একটি সাধারণ জায়গা যেখানে লোকেরা পণ্যগুলি অনুসন্ধান করে। উদাহরণ স্বরূপ, Google-এ না গিয়ে, অনেক লোক সরাসরি Amazon বা Etsy-এ যায় তারা যে পণ্যটি খুঁজছে তা খুঁজে বের করতে।

আপনার শিল্পে প্রাসঙ্গিক নির্দিষ্ট মার্কেটপ্লেসগুলি আলাদা হতে পারে এবং আপনি সেগুলিকে উন্মোচন করতে আহরেফ ব্যবহার করতে পারেন।

উদাহরণ স্বরূপ, আসুন “amigurumi” (যা এক প্রকার ক্রোশেট ক্রাফট) কীওয়ার্ডটি দেখি। Keywords Explorer-এ, আপনি চেক আউট করতে পারেন ডোমেন দ্বারা ট্রাফিক শেয়ার শীর্ষ ওয়েবসাইট র্যাঙ্কিং দেখতে রিপোর্ট.

এই উদাহরণে, শীর্ষ দুটি শিল্প-নির্দিষ্ট সাইট (amigurumi.com এবং amigurumi.today) হল বিভিন্ন শিল্পীদের কাছ থেকে ক্রোশেট নিদর্শন অফার করে এমন বাজার।

এটি শিল্প-নির্দিষ্ট মার্কেটপ্লেসগুলির একটি সাধারণ উদাহরণ যেখানে আমিগুরুমি শিল্পীরা তাদের ডিজাইনগুলিকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করতে পারেন। সম্ভবত আপনার শিল্পে আপনার ব্র্যান্ডকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করার জন্য বিশেষ মার্কেটপ্লেস থাকতে পারে।

প্রো টিপ:

 আপনি অ্যামাজনের জন্য হিলিয়াম 10 বা Etsy-এর জন্য EverBee-এর মতো টুল ব্যবহার করে নির্দিষ্ট মার্কেটপ্লেসগুলির জন্য কীওয়ার্ড ডেটা সংগ্রহ করতে সক্ষম হতে পারেন। আপনি যদি বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম জুড়ে আরও সঠিক অনুসন্ধানের নিদর্শন খুঁজে পেতে চান তবে এগুলি পরীক্ষা করে দেখার মতো হতে পারে। 

ফোরাম + আলোচনার থ্রেড

Reddit এবং Quora হল দুটি সাধারণ প্ল্যাটফর্ম যা ব্যবহারকারীর তৈরি করা প্রশ্নের উত্তর দেয়। তারা একটি বিষয় সম্পর্কে প্রথম হাতের অভিজ্ঞতা এবং ক্রাউডসোর্সড জ্ঞানের দুর্দান্ত উত্স।

অনেক সময়, লোকেরা ব্লগ পোস্ট পড়ার পরিবর্তে বা সোশ্যাল মিডিয়া কন্টেন্ট খাওয়ার পরিবর্তে অন্য লোকেদের কাছ থেকে গল্প, সুপারিশ এবং অভিজ্ঞতা শুনতে চায়।

আপনার বিষয় সম্পর্কে ফোরামে ঘটছে এমন নির্দিষ্ট কথোপকথনগুলি দ্রুত খুঁজে পেতে দুটি উপায়ে আপনি কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার ব্যবহার করতে পারেন৷

প্রথমটি হল SERP বৈশিষ্ট্য ফিল্টার ব্যবহার করা এবং শুধুমাত্র "আলোচনা এবং ফোরাম" অন্তর্ভুক্ত করা:

এটি করার মাধ্যমে, আপনি আপনার শিল্পের সাথে সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলির একটি তালিকা পাবেন যেখানে লোকেরা ব্যবহারকারী দ্বারা তৈরি সামগ্রীতে আগ্রহী।

কোন থ্রেড বা কথোপকথনগুলি র‌্যাঙ্ক করছে তা দেখতে আপনি এই তালিকার নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডগুলির জন্য র‌্যাঙ্কিং পৃষ্ঠাগুলিও দেখতে পারেন। এই কথোপকথনে যোগদান করা এবং এই বিষয়ে আগ্রহী আরও লোকেদের কাছে পৌঁছানো আপনার জন্য আদর্শ।

এখানে "অ্যাকোয়াপনিক্স বনাম হাইড্রোপনিক্স" বিষয়ে প্রাসঙ্গিক আলোচনার একটি উদাহরণ দেওয়া হল:

দ্বিতীয় পদ্ধতি হল চেক আউট পৃষ্ঠা দ্বারা ট্রাফিক ভাগ রিপোর্ট করুন এবং নির্দিষ্ট সাবরেডিট বা ফোরাম থ্রেড সন্ধান করুন। উদাহরণস্বরূপ, "ChatGPT" সম্পর্কিত অনুসন্ধানের জন্য Reddit ট্রাফিক শেয়ারের 3% পায়:

জেনারেটিভ এআই + চ্যাটবট

জেনারেটিভ এআই হল ব্লকের নতুন কিড, কিন্তু সমস্ত চিহ্ন এটিকে চারপাশে আটকে রাখার নির্দেশ করে।

লোকেরা এই প্রযুক্তিটি ব্যবহার করে সব ধরণের জিনিসের সন্ধান করছে এবং সার্চজিপিটি জনসাধারণের জন্য উপলব্ধ হয়ে গেলে এটি বাড়তে পারে। এই কারণেই বেশিরভাগ বড় টেক জায়ান্টরা এক বা অন্য উপায়ে AI প্রযুক্তি গ্রহণ করেছে:

• মাইক্রোসফট চ্যাটজিপিটিতে প্রচুর বিনিয়োগ করেছে
• গুগল মিথুন তৈরি করেছে
• অ্যাপলের সিরি জেনার এআই ব্যবহার করে
• যেমন মেটা এআই এবং লিঙ্কডইন এআই

আপনি ধারণা পেতে.

অনুসন্ধানের অভিজ্ঞতা যতদূর যায়, তবে এখানে যা আমাকে সবচেয়ে বেশি মুগ্ধ করে। আপনি যদি উপরে উল্লিখিত সমস্ত প্ল্যাটফর্মে একটি ভাল কাজ করেন, সম্ভাবনা বেশি যে আপনি এআই-চালিত সরঞ্জাম এবং চ্যাটবটগুলির মধ্যেও প্রদর্শিত হবেন।

তারা কোন ডেটাতে প্রশিক্ষিত তা নিয়ে চিন্তা করুন।

উদাহরণস্বরূপ, বিং-এর অনুসন্ধান সূচক ChatGPT-কে ক্ষমতা দেয়। Google তার AI মডেলগুলিকে প্রশিক্ষণ দিতে Reddit-এর সাথে অংশীদারিত্ব করেছে৷

সুতরাং, এআই-চালিত উত্তর ইঞ্জিনগুলির প্রতিক্রিয়াগুলিতে দেখানোর জন্য, আপনাকে প্রথমে তাদের জ্ঞানের ভিত্তিগুলি পূরণ করার জন্য তারা যে প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করে তাতে দেখাতে হবে।

উইল রেনল্ডের এই মতামতটিও আমার খুব পছন্দ হয়েছে। তিনি ইতিমধ্যেই ChatGPT-এর মাধ্যমে লিড পাচ্ছেন এবং সার্চ ইঞ্জিন এবং LLM-এর মধ্যে ব্র্যান্ড দৃশ্যমানতার পার্থক্য ট্র্যাক করছেন। এটি দেখুন:

4. সাধারণ অনুসন্ধান যাত্রার মানচিত্র করুন

আপনার শ্রোতা কে এবং তারা কোন প্ল্যাটফর্মে অনুসন্ধান করে সে সম্পর্কে একবার আপনার ধারণা হয়ে গেলে, তাদের অনুসন্ধানের যাত্রা ম্যাপ করার সময়। এটি আপনাকে সামগ্রীর ফাঁকগুলি সনাক্ত করতে সাহায্য করবে যা আপনি পূরণ করতে পারেন এবং আপনার ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বাড়াতে অব্যবহৃত সুযোগগুলি ব্যবহার করতে পারেন৷

এটি করার জন্য, আমরা যাত্রা ম্যাপিংয়ের UX ধারণাটি ধার করতে যাচ্ছি। আমরা প্রাক-ফানেল যাত্রা এবং অনুসন্ধানকারীরা যে তথ্য খুঁজছেন তা পেতে কোন প্ল্যাটফর্মে যান তা দেখব।

বিন্দু একটি রৈখিক বিন্যাসে সঠিক পদক্ষেপ ম্যাপ করা হয় না কারণ এটি আজকাল প্রায় অসম্ভব।

অনুসন্ধানের যাত্রা এখন খুবই জটিল যে সত্যিই অ্যাট্রিবিউশন সঠিকভাবে দেওয়া যায়। "অনুসন্ধানের যাত্রা শুরু" এর মতো জিনিসগুলির জন্য অ্যাট্রিবিউশন আরও কঠিন হয়ে যায়৷ সেখানে অনেক তথ্য আছে. জিনিসগুলি রৈখিক নয়। আমরা এটি উপলব্ধি না করেই বিজ্ঞাপন এবং সামাজিক বিষয়বস্তুর সাথে বোমাবর্ষণ করছি। এই ধরনের অভিজ্ঞতায়, কোনও নির্দিষ্ট চ্যানেলকে ব্যক্তির যাত্রার অংশ ছাড়া অন্য কিছুর জন্য দায়ী করা যায় না।

স্যাম ওহ, মার্কেটিং আহরেফসের ভিপি

পরিবর্তে, অনুসন্ধান করার সময় লোকেরা যে পদক্ষেপগুলি নেয় এবং সিদ্ধান্তগুলি নেয় সেগুলিকে বিভিন্ন লেন্সগুলি কীভাবে প্রভাবিত করে তা বোঝার বিষয়ে।

আসুন এই উদাহরণের সাথে এটিকে কার্যকর করা যাক:

তার অনুসন্ধান লেন্স তার কেনার শেষ মুহূর্তের প্রকৃতি সম্পর্কে সব.

এখন, আপনি জেন ​​হওয়ার ভান করুন এবং উপরের ধাপে তালিকাভুক্ত প্রতিটি প্রাসঙ্গিক প্ল্যাটফর্মে শেষ মুহূর্তের পোশাকগুলি সন্ধান করুন। প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের জন্য, মূল্যায়ন করুন যে জেন যা চায় তা খুঁজে পাওয়া কতটা সহজ। সম্ভাব্য মানসিক অভিজ্ঞতার দিকে মনোযোগ দিন যা তার পরবর্তী পদক্ষেপগুলিকে প্রভাবিত করবে।

তারপর, প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের জন্য অভিজ্ঞতা ম্যাপ করুন। আমি সত্যিই এই জন্য জর্জিয়া ট্যান এর টেমপ্লেট ভালোবাসি; আমি এখন আমার নিজের যাত্রা মানচিত্রের জন্যও স্কোরিং মেকানিজম হিসেবে ইমোজি যোগ করেছি!

উদাহরণস্বরূপ, বলুন জেন গুগলে "শেষ মুহূর্তের হ্যালোইন পোশাক" অনুসন্ধান করে শুরু করেন।

আহরেফ ব্যবহার করা অভিপ্রায় সনাক্ত করুন বৈশিষ্ট্য, আমরা দেখতে পাচ্ছি যে অনুসন্ধান ফলাফলের 51% DIY পোশাক সম্পর্কে এবং 27% আইডিয়া সহ তালিকা (এছাড়াও DIY এর জন্য)।

যদি জেনের উদ্দেশ্য কিছু পোশাক কেনার হয়, তবে তিনি Google-এর ফলাফলগুলি বিশেষভাবে সহায়ক বলে মনে নাও করতে পারেন৷ তিনি এখানে কিছুটা হতাশাও অনুভব করতে পারেন কারণ ফলাফলগুলি সে যা আশা করেছিল তা নয়৷

সুতরাং, আমাদের যাত্রা মানচিত্রে, আমরা এই অভিজ্ঞতাটিকে 2/5 হিসাবে স্কোর করতে পারি যে এটি জেনের প্রত্যাশাগুলিকে কতটা সন্তুষ্ট করেছে। তারপরে, যাত্রায় তার পরবর্তী পদক্ষেপ বিবেচনা করুন এবং আপনি শেষ না হওয়া পর্যন্ত প্রক্রিয়াটি পুনরাবৃত্তি করুন।

5. প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের জন্য সামগ্রী তৈরি করুন যেখানে লোকেরা অনুসন্ধান করছে৷

প্রতিটি ধাপে একজন অনুসন্ধানকারীর মানসিক এবং মনস্তাত্ত্বিক অবস্থা বিবেচনা করার সৌন্দর্য হল যে আপনার বিষয়বস্তু কোন সমস্যা সমাধানে সাহায্য করতে পারে সে সম্পর্কে আপনি অন্তর্দৃষ্টি লাভ করেন।

আমি প্রতিটি প্ল্যাটফর্মকে একটি ম্যাট্রিক্সে প্লট করতে পছন্দ করি যে এটিতে লোকেরা অনুসন্ধান করার কতটা সম্ভাবনা এবং ফলাফলগুলি একজন অনুসন্ধানকারীর কাছে কতটা সন্তোষজনক।

এটি আপনার বিষয়বস্তু পরিকল্পনায় কোন প্ল্যাটফর্মগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে হবে তা জানতে সাহায্য করে৷ এটি আপনাকে ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বাড়াতে অব্যবহৃত সুযোগগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করে। সর্বনিম্ন সন্তুষ্টি সহ প্ল্যাটফর্মগুলিতে সাধারণত একটি বিষয়বস্তুর ফাঁক থাকে যা আপনি দ্রুত এবং সহজে পূরণ করতে সক্ষম হতে পারেন।

আপনার ম্যাট্রিক্সের প্রথম এবং দ্বিতীয় চতুর্ভুজায় কোন প্ল্যাটফর্মগুলি রয়েছে তার উপর নির্ভর করবে আপনাকে যে ধরনের সামগ্রী তৈরি করতে হবে। সাধারণত, আপনি একটি বিষয়বস্তু কৌশল বিবেচনা করতে চান যা বিভিন্ন ধরনের কভার করে:

• বিষয়বস্তুর প্রকার: ভিডিও, সামাজিক পোস্ট, ব্লগ পোস্ট, বা ওয়েবসাইটের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার মতো।
• কন্টেন্ট ফর্ম্যাট: যেমন পোস্ট, তালিকা, প্রশ্নের উত্তর, বা পণ্য পর্যালোচনা।
• বিষয়বস্তুর কোণ: মতামত টুকরা পছন্দ বা সর্বশেষ তথ্য ভাগ.

যেখানে সম্ভব, একাধিক বিষয়বস্তুর ধরন এবং বিন্যাস জুড়ে একই বিষয় কভার করা মূল্যবান। উদাহরণস্বরূপ, আসুন লিঙ্ক বিল্ডিং কৌশল এবং কৌশলের বিষয়টি নেওয়া যাক।

আমরা বিভিন্ন অ্যাঙ্গেল কভার করে মুষ্টিমেয় দীর্ঘ-ফর্মের ব্লগ পোস্ট প্রকাশ করেছি, যেমন:

• ৯টি সহজ স্থানীয় লিঙ্ক তৈরির কৌশল
• ৯টি সহজ লিঙ্ক তৈরির কৌশল (যা যে কেউ ব্যবহার করতে পারে)
• উচ্চমানের ব্যাকলিঙ্কের জন্য ৪টি কৌশল যা কাজকে সহজ করে তোলে

স্যাম একটি ভিডিওও তৈরি করেছে কিন্তু এমন একটি কোণ বেছে নিয়েছে যা ইউটিউবের দর্শকদের জন্য আরও উপযুক্ত: লিঙ্ক বিল্ডিং কৌশল যা কেউ কথা বলছে না

এবং, আমরা এটি সম্পর্কে অনেক সামাজিক পোস্টও প্রকাশ করেছি, প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের স্থানীয় দর্শকদের জন্য উপযুক্ত বিষয়বস্তু তৈরি করেছি, যেমন এই ছোট এবং মিষ্টি লিঙ্কডইন পোস্ট:

আমি কন্টেন্টের একটি দীর্ঘ ফর্ম অংশ দিয়ে শুরু করতে চাই এবং তারপর এটিকে একাধিক উপায়ে বিতরণ করতে চাই। আমার জন্য, একটি পোস্ট লেখা সহজ, তারপর সেটিকে ছবি, ভিডিও, অডিও ক্লিপ এবং আরও অনেক কিছুতে পরিণত করুন৷ আপনি যদি এটি লেখার চেয়ে সহজ মনে করেন তবে আপনি পরিবর্তে একটি ভিডিও দিয়ে শুরু করতে পারেন।

জো থেকে প্রো টিপস:

 অন্যান্য নির্মাতাদের জন্য কোনটি সবচেয়ে ভালো কাজ করে এবং আপনার নিজস্ব সামগ্রী অপ্টিমাইজ করার পরামর্শের জন্য প্রতিটি প্ল্যাটফর্মে নির্মাতার অন্তর্দৃষ্টি দেখুন। আপনি শেখার জন্য প্রচুর তথ্য পাবেন এবং সমাধান বা পণ্য অফার সম্পর্কিত সক্রিয়ভাবে কী কথা বলা হচ্ছে সে সম্পর্কে নতুন ধারণাও পেতে পারেন। 

6. আপনার ওয়েবসাইটে এবং এর বাইরে আপনার রূপান্তরগুলি অপ্টিমাইজ করুন৷

SXO-এর চূড়ান্ত লক্ষ্য হল অনুসন্ধান থেকে রূপান্তর পর্যন্ত বিরামহীন অভিজ্ঞতা প্রদান করা। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, আপনার ওয়েবসাইটটি কেন্দ্রীয় কেন্দ্র হবে যেখানে লোকেরা শেষ পর্যন্ত আপনি যা বিক্রি করছেন তা কেনেন, তাই আমি এটির ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা এবং রূপান্তর সম্ভাবনার উন্নতির জন্য দ্বিগুণ করার পরামর্শ দিচ্ছি।

আপনার মূল ওয়েব গুরুত্বপূর্ণ তথ্য এবং ওয়েবসাইটের গতির মতো জিনিসগুলি অপ্টিমাইজ করা SEO এবং UX উভয় ক্ষেত্রেই উল্লেখযোগ্য লাভ প্রদান করে। আপনি Ahrefs-এর সাইট অডিট-এর পারফরম্যান্স রিপোর্ট ব্যবহার করে এগুলি পরীক্ষা করতে পারেন:

যাইহোক, আপনাকে কেবল প্রযুক্তিগত বিষয়গুলি দেখার বাইরে যেতে হবে।

প্রতিটি পৃষ্ঠায় আপনার ডিজাইন এবং বিষয়বস্তু মেসেজিংয়ের কার্যকারিতা আপনাকে ফ্যাক্টর করতে হবে। কোন প্ল্যাটফর্মের ভিজিটররা আপনার ওয়েবসাইটটি খুঁজে পান না কেন তারা কি একটি বিরামহীন অভিজ্ঞতা প্রদান করে?

আপনার সাইটের UX উন্নত করা এবং রূপান্তরগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করার বিষয়ে আমি অনেক কিছু বলতে পারি৷ যদিও ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া পাওয়ার কিছু নেই। তাই কোনটা কাজ করছে আর কোনটা নয় সে বিষয়ে নিরপেক্ষ প্রতিক্রিয়া পেতে usertesting.com-এর মতো কিছু চেষ্টা করে দেখুন, তারপরে পুনরাবৃত্তিতে উন্নতি করুন।

যেখানে সম্ভব, স্থানীয় রূপান্তরগুলি পেতে আপনার SXO কৌশলের প্রতিটি প্ল্যাটফর্মকে অপ্টিমাইজ করাও মূল্যবান যাতে লোকেদের প্ল্যাটফর্মের বাইরে গিয়ে তাদের যাত্রা ছেড়ে যেতে বা বাধা দিতে না হয়।

উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি একটি ইকমার্স স্টোর চালান তবে আপনি আপনার পণ্যগুলি এতে যুক্ত করতে পারেন:

• আপনার শিল্পের জনপ্রিয় মার্কেটপ্লেস
• Google এর বণিক কেন্দ্র
• Facebook এবং Instagram এর মত ক্রয় কার্যকারিতা সহ সামাজিক প্ল্যাটফর্ম

আপনার SXO কৌশলের জন্য আপনি যে প্ল্যাটফর্মগুলি অপ্টিমাইজ করছেন সেগুলি যদি নেটিভ শপ কার্যকারিতা অফার না করে, তাহলে আপনি পরিবর্তে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনগুলিকে আপনার ফানেলের গভীরে যেতে সাহায্য করতে পারেন এবং তারা আপনার সাইটে অবতরণের আগে রূপান্তরিত হওয়ার কাছাকাছি যেতে পারেন৷

7. যেখানে সম্ভব সাফল্য পরিমাপ করুন

শূন্য-ক্লিক বিশ্বে লোকেরা কীভাবে আপনার ব্র্যান্ড আবিষ্কার করে তা ট্র্যাক করা আরও কঠিন হয়ে উঠছে। কিন্তু কিছু উপায় আছে যা আপনি এখনও আপনার SXO প্রচেষ্টার মাধ্যমে সাফল্য পরিমাপ করতে পারেন।

প্রথমটি হল কিছুক্ষণ পর যাত্রা ম্যাপিং প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে চালানো এবং আপনার প্রচেষ্টার ফলে অনুসন্ধানকারীর সন্তুষ্টিতে কোনো পরিবর্তন লক্ষ্য করা। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি প্রথম চতুর্ভুজ (উচ্চ অনুসন্ধানের সম্ভাবনা, কম সন্তুষ্টি) প্ল্যাটফর্মে বিষয়বস্তু যোগ করেন এবং এটি সম্পর্কে অনেক ইতিবাচক মন্তব্য পেয়ে থাকেন, তাহলে সেটি সফলতার লক্ষণ।

আপনি যদি আরও স্বয়ংক্রিয় সমাধানের পরে থাকেন তবে চ্যালেঞ্জ হল এমন কোনও একক টুল নেই যা সমগ্র ওয়েবে আপনার ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা সঠিকভাবে ট্র্যাক করে৷ যাইহোক, আপনি Whatagraph এর মত একটি ড্যাশবোর্ডিং প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করতে পারেন:

এই পোস্টে উল্লিখিত বেশিরভাগ প্ল্যাটফর্ম জুড়ে কর্মক্ষমতা ডেটা পেতে এটি সমস্ত জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম, সার্চ ইঞ্জিন এবং ওয়েবসাইট অ্যানালিটিক্স টুলগুলির সাথে সংহত করে৷

জর্জিয়ার এই ধারণাটি আমার সত্যিই পছন্দ হয়েছে কারণ এটি SEO, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা এবং রূপান্তর অপ্টিমাইজেশনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক্সগুলিকে একত্রিত করে। এটি আমার ক্লায়েন্টদের জন্য আমি যে মেট্রিক্স পরিমাপ করি তার সাথে খুব মিল, উদাহরণস্বরূপ:

আপনি যা পরিমাপ করতে পারেন তার ভিত্তিতে আপনি উন্নতি করতে পারেন এমন তিনটি প্রধান ক্ষেত্র রয়েছে:

1. ট্রাফিক অধিগ্রহণ: আপনার সামগ্রীতে আরও ট্র্যাফিক এবং ইমপ্রেশন পেয়ে ব্র্যান্ড টাচপয়েন্ট বাড়ান৷
2. ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা: আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক যেকোনো প্ল্যাটফর্মে অনুসন্ধান থেকে রূপান্তর পর্যন্ত আরও সন্তোষজনক ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করুন।
3. ধর্মান্তর: যে প্ল্যাটফর্মগুলিতে আপনি দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি দেখতে পাচ্ছেন সেখানে আরও নেটিভ বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করে রূপান্তর সম্ভাবনা বাড়ান৷

কী টেকওয়েস

অনুসন্ধানের অভিজ্ঞতা অপ্টিমাইজেশান হল অনুসন্ধান থেকে রূপান্তর পর্যন্ত সমগ্র যাত্রাকে অপ্টিমাইজ করার বিষয়ে, লোকেরা পথের ধারে যে প্ল্যাটফর্মে যান না কেন।

পরিশেষে, এটি সঠিক সময়ে, সঠিক প্ল্যাটফর্মে, লোকেরা যে সমাধান খুঁজছে তা অফার করার মাধ্যমে আপনার ব্র্যান্ডকে আরও দৃশ্যমান করে তোলার বিষয়ে।

অনুসন্ধানের ভবিষ্যৎ শুধুমাত্র উচ্চ র‌্যাঙ্কিং সম্পর্কে নয়, এটি এমন একটি অভিজ্ঞতা তৈরি করা যা সার্চ ইঞ্জিন এবং ব্যবহারকারীরা বিশ্বাস করে। SXO হল আপনার ব্র্যান্ডের উপস্থিতি ভবিষ্যৎ-প্রুফ করার চাবিকাঠি, এটি নিশ্চিত করে যে এটি আবিষ্কারযোগ্য, আকর্ষক এবং বিশ্বস্ত থাকে কারণ AI আমরা যেভাবে তথ্য অনুসন্ধান করি তার পুনর্নির্মাণ অব্যাহত রাখে।

জর্জিয়া ট্যান, সহ-প্রতিষ্ঠাতা সুইচ কী ডিজিটাল

যদি আপনার কোন প্রশ্ন থাকে অথবা আপনার নিজের অনুসন্ধান যাত্রাগুলি পরীক্ষা করার জন্য যথেষ্ট উদ্বিগ্ন হন, তাহলে LinkedIn-এ আমার সাথে শেয়ার করুন!

সূত্র থেকে Ahrefs

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Cooig.com থেকে স্বাধীনভাবে ahrefs.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Cooig.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না। Cooig.com কন্টেন্টের কপিরাইট লঙ্ঘনের জন্য কোনও দায় স্পষ্টভাবে অস্বীকার করে।