একটি ছোট প্রশ্ন: আপনি কি কখনও এমন কিছুর ঝলক পেয়েছেন যা আপনার মনকে শৈশবের স্মৃতিতে ফিরিয়ে নিয়ে গেছে? হতে পারে এটি একটি সদ্য খোসা ছাড়ানো কমলালেবুর গন্ধ অথবা হাঁটার সময় উপস্থিত ফুলের গন্ধ। সুগন্ধি মানুষকে আবেগ এবং মুহূর্তগুলির সাথে সংযুক্ত করার এই উপায়টি অন্য কোনও কিছুর চেয়ে আলাদা।
কিন্তু সমস্যাটা এখানেই: মানুষ যে গন্ধগুলো ভালোবাসে, তার অনেকগুলোই হয়তো হারিয়ে যেতে পারে। জলবায়ু পরিবর্তন এবং অন্যান্য কারণ বিশ্বের প্রায় অর্ধেক ফুলের গাছকে হুমকির মুখে ফেলেছে। ভীতিকর চিন্তা, হ্যাঁ—কিন্তু সেই কারণেই এই সুগন্ধি সাররেকশন প্রবণতা এত বড় ব্যাপার।
গবেষকরা এখন ডিএনএ নিষ্কাশন এবং জৈবপ্রযুক্তির মতো উন্মাদ-বুদ্ধিমান বিজ্ঞান ব্যবহার করে বিরল বা বিলুপ্তপ্রায় উদ্ভিদের গন্ধ পুনরায় তৈরি করতে পারেন। এই প্রবণতাটি আংশিকভাবে সংরক্ষণ, আংশিকভাবে উদ্ভাবন, এবং এটি ইতিমধ্যেই সুগন্ধির জগতকে নাড়া দিচ্ছে।
মজার ব্যাপার হলো, এটি ভবিষ্যতের জন্য কোনও কল্পনা নয়—এটি এখনই ঘটছে। এবং একজন খুচরা বিক্রেতা হিসেবে, এটি আপনার গ্রাহকদের কাছে নতুন এবং অর্থপূর্ণ কিছু আনার সেরা সুযোগ হতে পারে।
২০২৫ সালের জন্য সুগন্ধি সাররেকশন ট্রেন্ড সম্পর্কে যা জানার আছে তা জানতে পড়তে থাকুন।
সুচিপত্র
ল্যাবে তৈরি সুগন্ধির কী লাভ?
এই ট্রেন্ডে ঝাঁপিয়ে পড়ার আগে ৩টি বিষয় বিবেচনা করতে হবে
১. স্থায়িত্ব এখনও একটি প্রধান চালিকাশক্তি
২. "ল্যাব-মেড" ধারণা থেকে বেরিয়ে আসা
৩. গল্পগুলি কীভাবে এই প্রবণতাটি বিক্রি করতে সাহায্য করে তা বুঝুন
খুচরা বিক্রেতাদের এই প্রবণতায় ঝাঁপিয়ে পড়তে সাহায্য করার টিপস
১. সঠিক সঙ্গী খুঁজে বের করুন
২. পণ্যের পরিসর প্রসারিত করুন
3. গ্রাহকদের শিক্ষিত করুন
৪. গল্পগুলো তুলে ধরুন
৫. প্রক্রিয়া সম্পর্কে সৎ থাকুন।
শেষের সারি
ল্যাবে তৈরি সুগন্ধির কী লাভ?
ঠিক আছে, তাহলে এটা কিভাবে কাজ করে? প্রতিটি গাছের ডিএনএ-তে একটি নির্দিষ্ট "সুগন্ধি রেসিপি" লুকিয়ে থাকে। বিজ্ঞানীরা ল্যাবে সেই রেসিপিগুলি কীভাবে পড়বেন এবং প্রতিলিপি করবেন তা খুঁজে বের করছেন। তাই যদি একটি ফুল শতাব্দী ধরে না ফোটে, তবুও এর গন্ধ বেঁচে থাকতে পারে। এটি জুরাসিক পার্কের মতো, তবে কম ভয়ঙ্কর এবং আরও ভালো গন্ধযুক্ত।
উদাহরণস্বরূপ, মেদোগ লেবুর কথাই ধরুন। তিব্বতের এই প্রাচীন ফলের ফুলের মতো, সাইট্রাস জাতীয় সুগন্ধ রয়েছে যা আধুনিক লেবুতে নেই। জিঙ্কগো বায়োওয়ার্কসের মতো কোম্পানিগুলি এই ধরণের উদ্ভিদের ডিএনএ ব্যবহার করে ১০০% খাঁটি সুগন্ধি তৈরি করছে - তবে আসল উদ্ভিদ সংগ্রহের প্রয়োজন ছাড়াই।
খুচরা বিক্রেতারা এই প্রবণতাকে কাজে লাগাতে পারেন সুগন্ধি, মোমবাতি, অথবা ত্বকের যত্নের পণ্য বিক্রি করে যা গল্প বলে। কল্পনা করুন বিপণন প্রচারণায় বলা হচ্ছে, "এই সুগন্ধ এমন একটি ফুল দ্বারা অনুপ্রাণিত যা শত শত বছর ধরে বন্য অঞ্চলে বিদ্যমান ছিল না।" এই ধরণের বিবরণ মানুষ মনে রাখে - এবং কিনে নেয়।
এই ট্রেন্ডে ঝাঁপিয়ে পড়ার আগে ৩টি বিষয় বিবেচনা করতে হবে
১. স্থায়িত্ব এখনও একটি প্রধান চালিকাশক্তি
এই প্রবণতা গুরুত্বপূর্ণ হওয়ার অন্যতম প্রধান কারণ হলো টেকসইতা। সুগন্ধি তৈরির জন্য প্রাকৃতিক উপাদান সংগ্রহ করা তত্ত্বগতভাবে ভালো শোনালেও, পরিবেশের জন্য এটি ক্ষতিকর। ভাবুন তো—উৎপাদকরা যখন অতিরিক্ত গাছপালা সংগ্রহ করেন তখন পুরো বাস্তুতন্ত্র ক্ষতিগ্রস্ত হয়। তাছাড়া, এই সম্পদের যতই অভাব হয়, দাম ততই বাড়ে। এটি একটি ক্ষতিকর পরিস্থিতি।
ল্যাবে তৈরি সুগন্ধিগুলি সেই সমীকরণটি উল্টে দেয়। এগুলি আরও টেকসই, উৎপাদনে কম ব্যয়বহুল এবং এগুলি ভঙ্গুর বাস্তুতন্ত্রের উপর নির্ভর করে না। সেন্সজেনের মতো কোম্পানিগুলি প্রমাণ করছে যে এই সুগন্ধিগুলি ঐতিহ্যবাহী সুগন্ধির চেয়ে ঠিক ততটাই ভালো (যদি ভালো নাও হয়) গন্ধ পেতে পারে।
মূল কথা হলো: গ্রাহকরা, বিশেষ করে তরুণ ক্রেতারা, আগের চেয়েও বেশি টেকসইতার বিষয়ে যত্নশীল। তারা জানতে চান যে তারা যে পণ্যগুলি কিনছেন তা গ্রহের ক্ষতি করে আসে না। এবং খুচরা বিক্রেতারা তাদের সুবিধার্থে এমন সুগন্ধি অফার করে এটি ব্যবহার করতে পারেন যা আশ্চর্যজনক গন্ধ এবং পরিবেশ রক্ষা করে - একটি লাভজনক পরিস্থিতি।
২. "ল্যাব-মেড" ধারণা থেকে বেরিয়ে আসা
ঘরের হাতিটিকে সম্বোধন করার সময় এসেছে। কিছু লোক "ল্যাব-তৈরি" কথাটি শুনে সাথে সাথে "নকল" বলে মনে করে। এটা তাদের দোষ নয় - মানুষ এভাবেই বিশ্বাস করে। স্বাভাবিকতাই ভালো বলে মনে হয়, যদিও সবসময় তা হয় না।
সত্য কথা হলো, এই সুগন্ধিগুলো আসল জিনিসের সাথে অভিন্ন। বিজ্ঞানীরা প্রাকৃতিক গন্ধ তৈরি করে এমন অণুগুলিকে অনুলিপি করেন। তাই এটি যতটা বাস্তব মনে হয়। তাহলে, খুচরা বিক্রেতারা গ্রাহকদের কাছে এটি কীভাবে ব্যাখ্যা করবেন?
শুরু করার জন্য, সহজভাবে বলুন। যেমন, "এই সুগন্ধিটি হুবহু আসল গাছের মতোই গন্ধ পাচ্ছে, কিন্তু এটি পরিবেশের ক্ষতি না করেই তৈরি।" খুচরা বিক্রেতারা যদি এটিকে একটি গল্পের সাথে সংযুক্ত করে, যেমন, "এই সুগন্ধটি ২০০ বছর আগে অদৃশ্য হয়ে যাওয়া একটি ফুলের দ্বারা অনুপ্রাণিত।" লোকেরা এই ধরণের বিপণন পছন্দ করে।
৩. গল্পগুলি কীভাবে এই প্রবণতাটি বিক্রি করতে সাহায্য করে তা বুঝুন
বেশিরভাগ খুচরা বিক্রেতা এই বিষয়টি উপেক্ষা করে: সুগন্ধি কেবল সুন্দর গন্ধের চেয়েও বেশি কিছু। সেরা সুগন্ধিগুলি গল্প বলার জন্য কিছুটা সময় ব্যয় করে। প্রতিটি পুনঃনির্মিত সুগন্ধির একটি পটভূমি থাকে এবং এটিই মানুষকে আকৃষ্ট করে।
আবার মেদোগ লেবুর কথাই ধরুন। এটি কেবল কোনও এলোমেলো লেবু নয়। এটি সং রাজবংশের সাথে সম্পর্কিত একটি প্রাচীন ফল, এবং এর সুবাস আবার জীবন্ত হয়ে উঠছে। খুচরা বিক্রেতারা এই ধরণের গল্প ব্যবহার করে একটি অভিজ্ঞতা তৈরি করতে পারেন। হতে পারে এটি তাদের দোকানে একটি ছোট প্রদর্শনী বা ইনস্টাগ্রামে একটি মজার পোস্ট। যেভাবেই হোক, এটি লোকেদের কথা বলতে এবং কিনতে সাহায্য করে।
আর পারফিউমেই থেমে যাবেন না। এই সুগন্ধি মোমবাতি, ত্বকের যত্ন, রুম স্প্রেতেও কাজ করতে পারে—যা দর্শকদের পছন্দের। খুচরা বিক্রেতারা যত বেশি উপায়ে এই অনন্য সুগন্ধি অফার করবে, তত বেশি তাদের বিভিন্ন ক্রেতার সাথে যোগাযোগের সুযোগ থাকবে।
খুচরা বিক্রেতাদের এই প্রবণতায় ঝাঁপিয়ে পড়তে সাহায্য করার টিপস
সুগন্ধি সাররেকশন প্রবণতাকে কাজে লাগানোর জন্য খুচরা বিক্রেতারা নিতে পারেন এমন কয়েকটি সহজ পদক্ষেপ এখানে দেওয়া হল:
১. সঠিক সঙ্গী খুঁজে বের করুন
জিঙ্কগো বায়োওয়ার্কস বা সেন্সজেনের মতো বায়োটেক কোম্পানিগুলির সন্ধান করুন। তারা ইতিমধ্যেই কঠোর বিজ্ঞানের কাজ করছে যাতে ব্যবসাগুলি তাদের সৃষ্টিগুলি তাদের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেওয়ার উপর মনোনিবেশ করতে পারে।
২. পণ্যের পরিসর প্রসারিত করুন
শুধু সুগন্ধি ব্যবহার করেই চলবেন না। আরও বড় করে ভাবুন—মোমবাতি, ঘরের সুগন্ধি, বডি লোশন। বিভিন্ন পণ্যের অর্থ অন্যদের কাছে আকর্ষণীয় হওয়ার আরও উপায়।
3. গ্রাহকদের শিক্ষিত করুন
ল্যাবে তৈরি সুগন্ধি কীভাবে কাজ করে তা সবাই বোঝে না, এবং এটা ঠিক আছে। সহজ ভাষায় ব্যাখ্যা করুন এবং এর সুবিধাগুলির উপর মনোযোগ দিন: টেকসই, বিরল এবং ১০০% খাঁটি।
৪. গল্পগুলো তুলে ধরুন
প্রতিটি সুগন্ধিরই একটা ইতিহাস থাকে। শেয়ার করুন। মনে রাখবেন গল্প বিক্রি হয়, সেটা ব্যবসার ওয়েবসাইটে দ্রুত ছাপানো খবর হোক বা প্যাকেজিংয়ের মজার তথ্য।
৫. প্রক্রিয়া সম্পর্কে সৎ থাকুন।
স্বচ্ছতা আস্থা তৈরি করে। ল্যাবে তৈরি পণ্য সম্পর্কে গ্রাহকদের যদি কোন উদ্বেগ থাকে, তাহলে সেগুলোর সমাধান করুন এবং তাদের দেখান কেন এই সুগন্ধি পরিবেশের জন্য ভালো এবং একই সাথে বিলাসবহুল।
শেষের সারি
সেন্ট সারকেশন এমন কিছু অফার করে যা এটিকে কেবল একটি ট্রেন্ডের বাইরেও নিয়ে যেতে পারে। এটি সুগন্ধি সম্পর্কে চিন্তাভাবনার একটি সম্পূর্ণ নতুন উপায়। খুচরা বিক্রেতাদের জন্য, এটি অর্থপূর্ণ কিছু অফার করার সুযোগ - এমন পণ্য যা দেখতে, গন্ধ পেতে এবং বিশেষ বোধ করতে পারে।
তাছাড়া, এটি গ্রাহকদের এমনভাবে প্রকৃতির অভিজ্ঞতা লাভের সুযোগ করে দেয় যা তারা কখনও ভাবেনি। এবং ২০২৫ সালে, এই প্রবণতা কেবল বৃদ্ধি পাবে। আপনার ব্র্যান্ড কি এর অংশ হবে? এখনই পদক্ষেপ নেওয়ার মাধ্যমে, খুচরা বিক্রেতারা এমন সুগন্ধি অফার করতে পারে যা অবিস্মরণীয় হওয়ার সাথে সাথে উদ্ভাবনীও বটে।
