নতুন গবেষণায় দেখা গেছে যে চলমান অর্থনৈতিক চ্যালেঞ্জ এবং ক্রয়ক্ষমতা হ্রাস সত্ত্বেও, যুক্তরাজ্যের ৫৫% গ্রাহক তাদের পছন্দের ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির সাথে জড়িত রয়েছেন।
বিশেষজ্ঞ ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম সেন্ট্রা ১,০০০ জন যুক্তরাজ্যের গ্রাহকের উপর একটি জরিপ পরিচালনা করেছে এবং দেখেছে যে গ্রাহকদের আনুগত্যের মধ্যে রয়েছে নতুন পণ্য দেখা, ব্র্যান্ডের সামগ্রী গ্রহণ করা এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্র্যান্ডগুলিকে অনুসরণ করার মাধ্যমে সম্পৃক্ততা, যার লক্ষ্য তাদের আর্থিক অবস্থার উন্নতি হলে কেনাকাটা পুনরায় শুরু করা।
সেন্ট্রার তথ্যে দেখা গেছে যে দীর্ঘস্থায়ী জীবনযাত্রার ব্যয় সংকট ভোক্তাদের আচরণের উপর প্রভাব ফেলেছে, ৬৪% উত্তরদাতা তাদের ফ্যাশন এবং জীবনধারা পণ্য ক্রয় হ্রাসের কথা জানিয়েছেন।
গ্লোবালডেটা'র ""২০২৮ সাল পর্যন্ত যুক্তরাজ্যের পোশাক বাজার," ২০২৪ সালে বাজার আরও ধীরগতির হবে বলে আশা করা হচ্ছে, মাত্র ০.৩% বৃদ্ধি পেয়ে £৬০.৯ বিলিয়ন হবে, কারণ ভোক্তারা তাদের অর্থের ব্যাপারে সতর্ক থাকবেন, যদিও বছরের শেষের দিকে অর্থনীতির উন্নতির সাথে সাথে চাহিদার উন্নতি হবে বলে আশা করা হচ্ছে।
আর্থিক কষ্টের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে সেন্ট্রা জানিয়েছে যে, ২৫% ক্রেতা তাদের পছন্দের বা সেকেন্ড-হ্যান্ড জিনিসপত্রের দিকে ঝুঁকছেন, আর ২৫% ক্রেতা তাদের পোশাক আপডেট করার জন্য কম দামের জিনিসপত্র বা আনুষাঙ্গিক জিনিসপত্র বেছে নিচ্ছেন।
গ্লোবালডেটা দেখেছে যে ২০২৩ সালের জুন পর্যন্ত ১২ মাসে, ৪৫.৯% ভোক্তা ভবিষ্যতে সেকেন্ড-হ্যান্ড পোশাক কিনতে চান। ৩৯.৭% ভবিষ্যতে পোশাক কেনার কথা বিবেচনা করবেন এবং ১৭.৮% সেকেন্ড-হ্যান্ড জুতা কিনবেন।
তবে, গবেষণাটি তুলে ধরেছে যে ব্যয় হ্রাস করা ব্র্যান্ড পরিত্যাগের সমান নয়। প্রকৃতপক্ষে, ৫৩% ভোক্তা সক্রিয়ভাবে কেনাকাটা না করার পরেও তাদের প্রিয় ব্র্যান্ডগুলির সাথে জড়িত থাকেন।
এই প্রবণতাটি বিশেষ করে মিলেনিয়ালদের মধ্যে স্পষ্ট, যেখানে ২৯% কম ব্যয় করা সত্ত্বেও ব্র্যান্ডের প্রতি আনুগত্য অব্যাহত রেখেছেন।
ভবিষ্যতের দিকে তাকালে, গ্রাহকদের আর্থিক উন্নতি হলে ভবিষ্যতের ফ্যাশন ক্রয়ের জন্য তাদের স্পষ্ট অগ্রাধিকার রয়েছে। তাদের তালিকার শীর্ষ আইটেমগুলির মধ্যে রয়েছে কোট বা জ্যাকেট (৪০%), জিন্স (৩৭%), ফর্মাল পাদুকা (২৫%), জিম পোশাক (২৩%) এবং ঘড়ি বা গয়না (২২%)।
সেন্ট্রার সিইও মার্টিন জেনসেন মন্তব্য করেছেন: "এই তথ্য স্পষ্টভাবে দেখায় যে গ্রাহক আনুগত্যের টেকসইকারী হিসেবে ব্র্যান্ড ইকুইটির শক্তি রয়েছে এবং যুক্তরাজ্যের ব্র্যান্ডগুলিকে বিদ্যমান গ্রাহকদের লালন-পালনের উপর মনোযোগী থাকতে হবে যাতে তারা অর্থনৈতিক পুনরুদ্ধারের সময় ব্যয় করতে ফিরে আসে - এবং এর অর্থ গ্রাহক সম্পৃক্ততায় বিনিয়োগ করা।"
"ফ্যাশন এবং লাইফস্টাইল ব্র্যান্ডগুলিকে এমন একটি বিশেষজ্ঞ ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম অংশীদারের সাথে কাজ করতে হবে যারা মূল বৈশিষ্ট্যগুলি সম্পূর্ণরূপে সরবরাহ করে এমন একটি স্টোর তৈরি করতে পারে যা একটি ব্র্যান্ড এবং তার গ্রাহকদের চাহিদা সর্বোত্তমভাবে পূরণ করে, পণ্য নকশা থেকে শুরু করে ব্র্যান্ডের বিষয়বস্তু এবং গ্রাহক অভিজ্ঞতা পর্যন্ত সমস্ত উপাদানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ রাখতে সক্ষম করে, যা দীর্ঘমেয়াদী আনুগত্য এবং শেষ পর্যন্ত অর্থনৈতিক অবস্থার উন্নতির সাথে সাথে বিক্রয় তৈরি করার জন্য অনন্য ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতাকে শক্তিশালী করে।"
বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম কার্ডলিটিক্সের সাম্প্রতিক এক প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে, যুক্তরাজ্যের ৬৪% গ্রাহক তাদের কেনাকাটার অভ্যাসের ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডের আনুগত্যের চেয়ে ক্রয়ক্ষমতাকে ক্রমবর্ধমানভাবে অগ্রাধিকার দিচ্ছেন।
সূত্র থেকে জাস্ট স্টাইল
দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Cooig.com থেকে স্বাধীনভাবে just-style.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Cooig.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না। Cooig.com কন্টেন্টের কপিরাইট লঙ্ঘনের জন্য কোনও দায় স্পষ্টভাবে অস্বীকার করে।
