ট্রেন্ডি প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে জেনারেশন জেড গ্রাহকদের কীভাবে সম্পৃক্ত করা যায়

জেনারেল জেড হলেন অন্যতম বৃহত্তম ভোক্তা গোষ্ঠী, ২০২০ সালে সমস্ত ভোক্তার ৪০%। তাদের আনুমানিক বার্ষিক ব্যয় হল মার্কিন ডলার 143 বিলিয়ন। এই প্রজন্ম প্রযুক্তি, ইন্টারনেট এবং সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে বেড়ে উঠেছে, যা প্যাকেজিং সহ ব্র্যান্ডিংকে কীভাবে দেখে এবং প্রতিক্রিয়া জানায় তার উপর প্রভাব ফেলে। তাদের ভোগের পছন্দগুলি পরিচয়, উদ্দেশ্য এবং মূল্যবোধ দ্বারা প্রভাবিত হয়। এর অর্থ হল ব্যবসাগুলি প্যাকেজিং এই জনগোষ্ঠীকে লক্ষ্য করে তৈরি শিল্পগুলিকে তাদের বৈশিষ্ট্যগুলি এবং তাদের কাছে কী আকর্ষণীয় তা বুঝতে হবে। তাই স্টাইলিশ প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে আপনার জেনারেশন জেড আবেদন কীভাবে বাড়ানো যায় তা জানতে পড়ুন।

সুচিপত্র
প্যাকেজিং শিল্পের একটি সারসংক্ষেপ
জেড-এর মধ্যে জনপ্রিয় ৫টি আকর্ষণীয় প্যাকেজিং ট্রেন্ড
উপসংহার

প্যাকেজিং শিল্পের একটি সারসংক্ষেপ

বিশ্বব্যাপী প্যাকেজিং বাজার একটি চক্রবৃদ্ধি বার্ষিক বৃদ্ধির হারে বৃদ্ধি পাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। (CAGR) 3.92% ২০২২ থেকে ২০২৭ সাল পর্যন্ত, ২২৩.৯৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলার বৃদ্ধি পেয়েছে। ই-কমার্সের মাধ্যমে বিশ্ব বাজারে প্রবেশাধিকার বৃদ্ধির সাথে সাথে, আরও বেশি কোম্পানি প্যাকেজিং দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক বাজারের জন্য তাদের পণ্য। প্যাকেজিং বাজারের আকারকে প্রভাবিত করার অন্যান্য কারণগুলির মধ্যে রয়েছে:

• খাদ্য সরবরাহ এবং টেকঅ্যাওয়ে পরিষেবার বৃদ্ধি
• ই-কমার্স পরিবহন এবং চালান
• উদ্ভাবনী প্যাকেজিংয়ের চাহিদা বৃদ্ধি
• ব্যক্তিগত যত্ন, গৃহস্থালী এবং স্বাস্থ্য শিল্পে বৃদ্ধি।

প্যাকেজিং শিল্পের এই প্রবৃদ্ধিতে জেনারেশন জেড গ্রাহকরা উল্লেখযোগ্য অবদান রাখছেন। উদাহরণস্বরূপ, গবেষণা দেখায় যে ৫৬% এর সম্ভাবনা কম এমন একজন খুচরা বিক্রেতার কাছ থেকে কিনতে যার ই-কমার্স প্যাকেজিং নেই টেকসই এবং সম্পদশালী, যেখানে ৭৮% কেনার আগে প্যাকেজিং পুনর্ব্যবহার করার ক্ষমতা বিবেচনা করে। ভোক্তা গোষ্ঠী হিসেবে জেনারেল জেডের ক্ষমতার কারণে, এই নির্দিষ্ট বিবেচনাগুলি কোম্পানিগুলিকে তাদের প্যাকেজ সমাধানগুলিকে তাদের কাছে আবেদন করার জন্য পুনরায় উদ্ভাবন করতে এবং বর্তমান ব্যবসায়িক পরিবেশে তাদের প্রতিযোগিতামূলকতা বৃদ্ধি করতে বাধ্য করে।

জেড-এর মধ্যে জনপ্রিয় ৫টি আকর্ষণীয় প্যাকেজিং ট্রেন্ড

দীর্ঘমেয়াদী সাফল্য নিশ্চিত করার জন্য ব্যবসাগুলিকে অবশ্যই এমন প্যাকেজিং ডিজাইন এবং উপকরণ গ্রহণ করতে হবে যা তরুণ প্রজন্মের কাছে আবেদন করে। এর কারণ হল জেনারেশন জেডের শ্রমবাজারে ক্রমাগত যোগদানের সাথে সাথে তাদের খরচের ক্ষমতা দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। উদাহরণস্বরূপ, বিজনেস ইনসাইডার অনুমান করেছে যে ২০২২ সালে তাদের ব্যয় ক্ষমতা ৩৬০ বিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়িয়ে গেছে।

মার্কিন শ্রম পরিসংখ্যান ব্যুরো এবং জেনারেল জেড প্ল্যানেট অনুমান করেছে যে এই গোষ্ঠীটি প্রায় মার্কিন ডলার 229 বিলিয়ন পূর্ণকালীন কর্মসংস্থানের মাধ্যমে বার্ষিক মজুরি, খণ্ডকালীন চাকরি থেকে ৭০ বিলিয়ন মার্কিন ডলার, ভাতা হিসেবে ৫৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার এবং পার্শ্ব-কর্মসংস্থান থেকে ৪০ বিলিয়ন মার্কিন ডলার। ব্র্যান্ড, বিপণনকারী এবং খুচরা বিক্রেতারা এই পরিসংখ্যানগুলিকে উপেক্ষা করতে পারে না এবং তাদের অবশ্যই জেনারেল জেডের চাহিদা এবং প্রত্যাশার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ উদ্ভাবনী সমাধান গ্রহণ করতে হবে, যার মধ্যে প্যাকেজিংও অন্তর্ভুক্ত।

নীচে Gen Z-এর মধ্যে জনপ্রিয় পাঁচটি প্যাকেজিং ট্রেন্ড দেওয়া হল যেগুলো ব্যবসায়ীরা আরও ভালো লক্ষ্য নির্ধারণের জন্য কাজে লাগাতে পারে:

টেকসই প্যাকেজিং

জেনারেল জেডরা পছন্দ করেন টেকসই প্যাকেজিং পরিবেশ বান্ধব, পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণ দিয়ে তৈরি, ফলে স্থায়িত্ব তাদের কেনাকাটার সিদ্ধান্তের একটি গুরুত্বপূর্ণ নির্ধারক হয়ে ওঠে। উদাহরণস্বরূপ, একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে ৭৮% জেড পুনর্ব্যবহারযোগ্য বলে মনে করে প্যাকেজিং, যেখানে ৭৩% ক্রয় করার সময় পুনঃব্যবহারযোগ্য প্যাকেজিং প্রয়োজনীয় বলে মনে করেন। একইভাবে, এন্টারপ্রেনার ইন্ডিয়া দেখেছে যে এই ভোক্তা গোষ্ঠী পছন্দ করে পরিষ্কার প্যাকেজিং কারণ এটি পরিবেশগত প্রভাব কমায় এবং একটি নীতিগত, পরিবেশ-বান্ধব পণ্য অভিজ্ঞতা নিশ্চিত করে। ফলস্বরূপ, ব্র্যান্ডগুলিকে মূল্যায়ন করতে হবে যে তাদের প্যাকেজিং পরিবেশকে কীভাবে প্রভাবিত করে, সোর্সিং টেকসই কিনা এবং মানবাধিকার সুরক্ষার মতো বিষয়গুলি মেনে চলে কিনা, এবং কম সামাজিক ও পরিবেশগত প্রভাব সহ বিকল্প প্যাকেজিং সমাধান খুঁজে বের করতে হবে কিন্তু খরচ বাড়াবে না।

প্যাকেজিং স্বচ্ছতা

ঐতিহ্যবাহী বিপণন যোগাযোগ ছিল একমুখী বিজ্ঞাপন কৌশল যেমন বিজ্ঞাপন, রেডিও এবং ম্যাগাজিন বিজ্ঞাপন এবং বিলবোর্ডের মাধ্যমে। তবে, ইন্টারনেট এটিকে দ্বিমুখী যোগাযোগে রূপান্তরিত করেছে, যা ব্র্যান্ডগুলি যখন তাদের মূল্যবোধ বজায় রাখে না তখন জেনারেশন জেডদের কথা বলার ক্ষমতা দেয়। এই জনগোষ্ঠী আশা করে যে ব্র্যান্ডগুলি আরও তথ্য ভাগ করে নেবে এবং প্যাকেজিং সহ তাদের ব্যবসায়িক অনুশীলন সম্পর্কে যোগাযোগ করবে। এইভাবে, তারা সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে এবং ডিজিটাল প্রযুক্তি ব্যবহার করে ব্র্যান্ডগুলির প্যাকেজিং অনুশীলনগুলি পরীক্ষা-নিরীক্ষা এবং গবেষণা করে।

ব্যক্তিগতকৃত প্যাকেজিং

জেন জেডরা এমন ব্র্যান্ড থেকে ক্রয় করে যারা তাদের একটি সম্মিলিত গোষ্ঠীর পরিবর্তে ব্যক্তি হিসেবে স্বীকৃতি দেয়। তারা যে কোম্পানিগুলি থেকে ক্রয় করে তাদের সাথে এক-এক সম্পর্কও দাবি করে এবং তাদের সাথে ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা অর্জন করতে চায়। কাস্টম প্যাকেজিং যা তাদের অনন্য আগ্রহ বিবেচনা করে এবং তাদের চাহিদাগুলি পূর্বাভাস দেয়। প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে এমন একটি কাস্টমাইজড অভিজ্ঞতার একটি উদাহরণ হল কোকা-কোলার "শেয়ার আ কোক" প্রচারণা যেখানে ক্যান এবং বোতলে মানুষের নাম লেখা থাকে।

সংযুক্ত প্যাকেজিং

জেড গ্রাহকদের মধ্যে উচ্চতর সম্পৃক্ততা এবং ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতার চাহিদা প্যাকেজিংয়ে ইন্টারনেট অফ থিংস (আইওটি) এর একীকরণকে চালিত করছে, যার ফলে সংযুক্ত প্যাকেজিংয়ের প্রসার ঘটছে। ব্র্যান্ডগুলি এই প্রযুক্তিকে কাজে লাগিয়ে একটি উন্নত, ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা প্রদান করছে যা এই ডিজিটালি-সচেতন জনগোষ্ঠীর কাছে আবেদন করে।

সংযুক্ত প্যাকেজিং কেস স্টাডির একটি উদাহরণ হল YUNI বিউটি'স এনএফসি প্রযুক্তি এর কিছু হিরো পণ্যের সাথে একীভূত। এটি গ্রাহকদের তাদের স্মার্টফোন ব্যবহার করে প্যাকেজিংয়ে ট্যাপ করার সুযোগ দেয়, যা তাদের এর অ্যাপ পোর্টালে নিয়ে যায়। পোর্টালে থাকাকালীন, গ্রাহকরা ভিডিও দেখতে পারেন, এর পণ্যগুলি কীভাবে প্রয়োগ করতে হয় সে সম্পর্কে টিপস পেতে পারেন এবং YUNI ব্র্যান্ডের গল্প সম্পর্কে জানতে পারেন।

ন্যূনতম প্যাকেজিং

জেনারেল জেডরা পছন্দ করেন ন্যূনতম প্যাকেজিং ডিজাইন। তথ্যের আধিক্যের এই বিশ্বে, তরুণ প্রজন্ম সহজ এবং প্রাকৃতিক উপাদানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে সরল-কথিত, পরিবেশ-সংবেদনশীল ব্র্যান্ডগুলি খুঁজছে। তারা এমন সহজ নকশা পছন্দ করে যা স্পষ্টভাবে একটি কোম্পানির মূল্যবোধ প্রদর্শন করে এবং তাদের সাথে অনুরণিত প্রভাবশালী বার্তা বহন করে। এটি অল্পস্বল্প ট্রেন্ডের অর্থ হল এই জনগোষ্ঠীকে লক্ষ্য করে তৈরি ব্র্যান্ডগুলির সরলতা গ্রহণ করা উচিত, মানসম্পন্ন পণ্য সরবরাহ করা উচিত এবং তাদের ব্র্যান্ড মূল্যবোধ এবং কার্যকলাপগুলিকে বিশ্ব সম্পর্কে তাদের ধারণা এবং সামাজিক সমস্যাগুলির প্রতি তাদের মনোভাবের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করা উচিত।

উপসংহার

জেনারেশন জেডের গ্রাহকরা অন্যান্য প্রজন্মের তুলনায় প্রযুক্তি-বুদ্ধিমান, শিক্ষিত এবং বৈচিত্র্যময়। তারা এমন কোম্পানিগুলির সাথে যোগাযোগ স্থাপনের লক্ষ্য রাখে যারা সম্পর্ক তৈরি, সামাজিক সমস্যা সমাধান এবং তাদের ব্র্যান্ড মূল্যবোধকে সমুন্নত রাখার ক্ষেত্রে অগ্রাধিকার দেয়। ব্যক্তিগতকরণ, স্বচ্ছতা, স্থায়িত্ব এবং ন্যূনতমতার মতো প্রবণতাগুলিকে সংযুক্ত প্যাকেজিংয়ে একীভূত করা এই প্রজন্মের কাছে আকর্ষণীয় হতে পারে। ফলস্বরূপ, জেনারেশন জেডের গ্রাহকদের আকর্ষণ করার লক্ষ্যে যে কোনও ব্র্যান্ডকে অবশ্যই প্যাকেজিং ডিজাইন গ্রহণ করতে হবে যা এই বৈশিষ্ট্য এবং প্রত্যাশার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।