একটি সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল কীভাবে কাজ করে? সহজভাবে বলতে গেলে, এই ধরণের মার্কেটিং কৌশল আপনার ব্র্যান্ডের বার্তা সম্ভাব্য ক্রেতাদের কাছে পৌঁছে দেওয়ার জন্য বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে। এর মধ্যে রয়েছে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম, টিভি, রেডিও, বিলবোর্ড এবং আরও অনেক কিছু ব্যবহার করার পদ্ধতি।
A সাম্প্রতিক জরিপ কন্টেন্ট মার্কেটিং ইনস্টিটিউটের এক জরিপে দেখা গেছে যে ৮৮ শতাংশ ব্যবসা তাদের বর্ধিত ব্র্যান্ড সচেতনতা একটি কার্যকর কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশলের জন্য দায়ী। তবে, প্রতিবেদনগুলি দেখায় যে 63% ব্র্যান্ড কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের জন্য কোন নির্দিষ্ট কৌশল নেই। এবং অনুরূপ ৮০% কিভাবে একটি তৈরি করতে হয় তা শিখতে চাই।
এই প্রবন্ধে কন্টেন্ট মার্কেটিং কীভাবে কাজ করে তার একটি সংক্ষিপ্তসার দেওয়া হবে, যার মধ্যে একটি সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল থাকা উচিত, এবং তারপর নতুন ব্যবসাগুলিকে একটি বিজয়ী কৌশল তৈরিতে সাহায্য করার জন্য ধাপে ধাপে নির্দেশিকা দেওয়া হবে।
সুচিপত্র
একটি সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল কী?
একটি সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশলের সুবিধা
একটি কার্যকর সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল তৈরির জন্য ধাপে ধাপে নির্দেশিকা
তলদেশের সরুরেখা
একটি সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল কী?
সাধারণভাবে কন্টেন্ট মার্কেটিং দিয়ে শুরু করা যাক। কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল হলো ব্যবসায়ীরা তাদের সোশ্যাল মিডিয়া এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে গ্রাহকদের আকর্ষণ এবং ধরে রাখার জন্য যা ব্যবহার করে। এর মধ্যে রয়েছে লক্ষ্যবস্তুভুক্ত দর্শকদের কাছে মূল্যবান ডিজিটাল কন্টেন্ট তৈরি এবং পোস্ট করা। ব্র্যান্ডগুলি তাদের কৌশলগুলির জন্য বিভিন্ন ধরণের কন্টেন্ট ব্যবহার করতে পারে, যার মধ্যে ভিজ্যুয়াল, লিখিত এবং অডিও কন্টেন্ট অন্তর্ভুক্ত থাকে তবে সাধারণত একবারে কেবল একটির উপর মনোযোগ দেয়।
অন্যদিকে, সমন্বিত বিপণন একক প্ল্যাটফর্মের পরিবর্তে একাধিক প্ল্যাটফর্মের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। এটি বৃহত্তর দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য একসাথে বিপণনের সবচেয়ে কার্যকর চ্যানেলগুলি ব্যবহার করে।
যদিও নতুন ব্যবসাগুলি মনে করতে পারে যে তাদের একটি সমন্বিত কন্টেন্ট কৌশল পরিকল্পনার প্রয়োজন নেই, তাদের জানা উচিত যে এটি তাদের লক্ষ্য গ্রাহকদের মধ্যে সচেতনতা এবং আস্থা তৈরি করার একটি কার্যকর উপায় এবং ক্রেতার যাত্রার "আকর্ষণ এবং আনন্দ" পর্যায়ের ভিত্তি স্থাপন করে - অর্থাৎ ব্যবসায়িক বিকাশের প্রাথমিক পর্যায়েও এটি সম্পর্কে চিন্তা করা অবশ্যই মূল্যবান।
একটি বিখ্যাত সমন্বিত কন্টেন্ট কৌশলের উদাহরণ হল কোকা-কোলার "শেয়ার আ কোক" প্রচারণা। সোডা জায়ান্টের কৌশল গ্রাহকদের তাদের নাম, অথবা তাদের বন্ধুদের বা প্রিয়জনের নাম, কোকের বোতলে যোগ করার অনুমতি দেয়। এই অনন্য পরিকল্পনাটি একটি ব্যক্তিগত স্পর্শ তৈরি করে যা গ্রাহকদের আকর্ষণ করে এবং তাদের ব্র্যান্ডের সাথে একটি নতুন উপায়ে যোগাযোগ করতে এবং বিভিন্ন সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে তাদের সৃষ্টি শেয়ার করার সুযোগ দেয়।
একটি সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশলের সুবিধা
একটি কার্যকর সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল তৈরি করে ব্র্যান্ডগুলি যে সুবিধাগুলি উপভোগ করতে পারে তা নীচে দেওয়া হল।
উচ্চমানের কন্টেন্ট ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরিতে সাহায্য করতে পারে
যদিও ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরির অনেক উপায় আছে, একটি সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল একটি অভিনব এবং আকর্ষণীয় উপায়ে সচেতনতা ছড়িয়ে দিতে পারে। ভালো কন্টেন্ট পরিকল্পনা এবং মার্কেটিং কৌশল ব্যবসাগুলিকে প্রবণতা তৈরি করে এবং সম্ভাব্য গ্রাহকরা যখনই সম্পর্কিত পণ্য বা পরিষেবা অনুসন্ধান করে তখন উপস্থিত হয়। অন্য কথায়, এই কৌশলগুলি ব্র্যান্ডগুলিকে কন্টেন্টের মাধ্যমে সচেতনতা তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে, বহির্গামী বিপণনের জন্য প্রয়োজনীয় খরচ কমিয়ে দেয়।
একটি সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল সাশ্রয়ী
উপরে উল্লিখিত হিসাবে, সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং সাশ্রয়ী এবং ব্র্যান্ডগুলিকে জৈব ট্র্যাফিক তৈরি করার এবং অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন এবং বহির্গামী বিপণনের বাজেট হ্রাস করার একটি সহজ উপায় প্রদান করে। বেশিরভাগ খরচ ফ্রিল্যান্স লেখক এবং সম্পাদক নিয়োগের জন্য হয়, যা সাধারণত অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি সাশ্রয়ী।
বিশ্বস্ত গ্রাহকদের আকর্ষণ করুন এবং ধরে রাখুন
যেসব ব্র্যান্ড ভালো ব্র্যান্ড/গ্রাহক সম্পর্ক গড়ে তুলতে চায়, তারা প্রশ্নোত্তর সেশন আয়োজন করে বা আকর্ষণীয় কন্টেন্ট পোস্ট করে গ্রাহকদের ব্যস্ত রাখতে সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং ব্যবহার করতে পারে। এটি দর্শকদের জন্য মূল্য তৈরি করে এবং প্রথম ধাপ থেকেই তাদের বিশ্বস্ত গ্রাহকে রূপান্তরিত করতে পারে।
দুর্দান্ত কন্টেন্ট ব্র্যান্ডগুলিকে বাজারের শীর্ষস্থানীয় করে তুলতে পারে
মূল্যবোধের গুরুত্বের উপর ভিত্তি করে, চমৎকার এবং মূল্যবান অনলাইন ইন্টিগ্রেটেড কন্টেন্ট মার্কেটিং একটি ব্র্যান্ডকে আরও কর্তৃত্ব দেয়। একটি ব্র্যান্ডের যত বেশি অনলাইন কর্তৃত্ব থাকবে, তার বাজারের শীর্ষস্থানীয় হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি হবে।
চমৎকার কন্টেন্ট একটি ব্র্যান্ডকে আরও বিশ্বাসযোগ্যতা প্রদান করে, বিশেষ করে যখন প্রদত্ত তথ্য কেবল আকর্ষণীয়ই নয় বরং নির্ভরযোগ্যও হয়। ব্র্যান্ডগুলির এমন কন্টেন্টের উপর মনোযোগ দেওয়া উচিত যা সমস্যার সমাধান করে যাতে গ্রাহকরা তথ্য এবং সুপারিশের জন্য তাদের কাছে যেতে পারেন।
এছাড়াও, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলির উচিত এমন উদ্দীপক এবং ব্যক্তিগত গল্প তৈরি করা যা তাদের তৈরি করা সামগ্রীকে তাদের গ্রাহকদের অভিজ্ঞতার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করতে সহায়তা করে।
একটি কার্যকর সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল তৈরির জন্য ধাপে ধাপে নির্দেশিকা
যখন কোম্পানিগুলি একটি কার্যকর সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল তৈরি করে, তখন তারা দেখতে পায় উচ্চ রূপান্তর হার তাদের ফানেল জুড়ে এবং সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেল ব্যবহারের মাধ্যমে তারা তাদের সামগ্রিক বিপণন খরচ বাঁচাতে সক্ষম। তাই, ব্র্যান্ডগুলি যদি প্রতিযোগিতামূলক থাকতে চায় তবে চমৎকার সমন্বিত কন্টেন্ট বিপণন ধারণা এবং কৌশল বিকাশ করা অপরিহার্য।
এখানে ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে এমন কৌশল তৈরি করতে পারে যা তাদের প্রতিযোগিতায় এগিয়ে রাখে এবং কিছু কার্যকর মার্কেটিং কন্টেন্ট ইন্টিগ্রেশন টুল তৈরি করতে পারে যা আপনার কাছে থাকা ভালো।
KPI, লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য নির্ধারণ করুন
প্রতিটি সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশলের সাথে অবশ্যই ব্যবসায়িক লক্ষ্য সংযুক্ত থাকতে হবে। এবং লক্ষ্যগুলি পরিমাপযোগ্য এবং সুনির্দিষ্ট হতে হবে।
ব্র্যান্ডগুলি তাদের KPI-তে বিভিন্ন মেট্রিক্স যোগ করতে পারে, যার মধ্যে রয়েছে SEO, বিক্রয়, সোশ্যাল মিডিয়া, রাজস্ব, ট্র্যাফিক এবং ইমেইল - মার্কেটিংসবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, ব্র্যান্ডগুলির লক্ষ্য নির্ধারণের জন্য SMART (নির্দিষ্ট, পরিমাপযোগ্য, অর্জনযোগ্য, প্রাসঙ্গিক এবং সময়-সীমাবদ্ধ) পদ্ধতি ব্যবহার করা উচিত, যা একটি কার্যকর লক্ষ্য নির্ধারণের কাঠামো প্রদান করে।
ব্র্যান্ডগুলি তাদের KPI তে কোন লক্ষ্য নির্ধারণ এবং যোগ করতে পারে তার কিছু উদাহরণ এখানে দেওয়া হল:
- এই মাসে নির্দিষ্ট সংখ্যক নতুন ইমেল গ্রাহক পান।
- ৯০ দিনের মধ্যে সাইটের ট্র্যাফিক এবং অনসাইট কন্টেন্ট এনগেজমেন্ট ২০% বৃদ্ধি করুন।
- ৬০ দিনের মধ্যে উল্লেখযোগ্য সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলের উপর সার্চ র্যাঙ্কিং বৃদ্ধি করুন।
- ৩০ দিনের মধ্যে শেয়ার, মন্তব্য এবং উল্লেখের সংখ্যা ৫০% বৃদ্ধি করুন।
- মাস, ত্রৈমাসিক বা বছরের মধ্যে একটি নির্দিষ্ট রাজস্ব তৈরি করুন।
কেপিআই ব্যবসাগুলিকে একাধিক কৌশলের উপর তাদের ব্যয়ের ধরণ পর্যবেক্ষণ করতেও সাহায্য করতে পারে।
লক্ষ্য দর্শক সনাক্ত করুন
কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের প্রভাব সর্বাধিক করার জন্য, ব্র্যান্ডগুলিকে একটি কৌশল পরিকল্পনা তৈরি করতে হবে এবং তাদের লক্ষ্য দর্শকদের চিহ্নিত করতে হবে। লক্ষ্য দর্শকরা নির্ধারণ করে যে একটি ব্র্যান্ড কী ধরণের সামগ্রী তৈরি করবে।
একটি সমন্বিত কন্টেন্ট কৌশল পরিকল্পনায় দুটি জিনিস থাকা অপরিহার্য যা ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সনাক্ত করতে সহায়তা করবে:
জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য পান এবং ক্রেতার ব্যক্তিত্ব জানুন
কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের ক্ষেত্রে প্রথমেই মূল বিষয় হল ডেমোগ্রাফিক। ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই সমস্ত সোশ্যাল মিডিয়া ফলোয়ার, ওয়েবসাইট ভিজিটর এবং ইমেল সাবস্ক্রাইবারদের ডেমোগ্রাফিক তথ্য সংগ্রহ করতে হবে। ভাগ্যক্রমে, সোশ্যাল মিডিয়া, ওয়েব এবং ইমেল সাবস্ক্রাইবার অ্যানালিটিক্সের মাধ্যমে এটি করা সহজ।
জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্যের কেন্দ্রবিন্দু বয়স, লিঙ্গ, আয় এবং শিক্ষা হওয়া উচিত। লক্ষ্য দর্শকদের মৌলিক আগ্রহ সম্পর্কেও অন্তর্দৃষ্টি পাওয়া সম্ভব। ব্র্যান্ডগুলি সমস্যা, ক্রয় আচরণ, জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য, চ্যালেঞ্জ এবং তাদের বর্তমান তথ্যের উৎসের মতো গভীর তথ্য বিবেচনা করে আরও গভীরে যেতে পারে।
গ্রাহক প্রতিক্রিয়া সংগ্রহ করুন
ডেমোগ্রাফিক্স কোনও ব্র্যান্ডকে তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সম্পর্কে যা যা প্রয়োজন তা দিতে পারে না। ব্র্যান্ডগুলি তাদের বিদ্যমান গ্রাহকদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া সংগ্রহ করে আরও এগিয়ে যেতে পারে যা সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশলকে উন্নত করতে সাহায্য করবে। এইভাবে, তারা জানতে পারবে:
- ব্র্যান্ডটি যে ধরণের কন্টেন্ট তৈরি করে সে সম্পর্কে তারা কী ভাবে।
- তাদের সবচেয়ে বেশি যা প্রয়োজন।
- এবং কীভাবে বিষয়বস্তু তাদের সমস্যার সমাধান দিতে পারে।
এই অন্তর্দৃষ্টিগুলি ব্র্যান্ডগুলির জন্য গুরুত্বপূর্ণ, যাতে তারা বুঝতে পারে যে তাদের কী মনোযোগ দেওয়া উচিত এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য তাদের কী ধরণের কৌশল প্রয়োজন।
এছাড়াও, ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়া সংগ্রহ করার অনেক উপায় রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে NPS জরিপ, তাৎক্ষণিক বিজ্ঞপ্তি, স্মার্ট জরিপ ক্ষেত্র, রিয়েল-টাইম পোল, অথবা ইন্টারেক্টিভ জরিপ প্রতিবেদন।
বর্তমান অবস্থান মূল্যায়ন করুন
বাজারে একটি ব্র্যান্ডের অবস্থান নির্ধারণ করা প্রতিযোগিতার সম্ভাবনা জানার একটি দুর্দান্ত উপায়। ব্র্যান্ডগুলি তাদের বর্তমান অবস্থান জানতে এবং চেইনের উপরে যাওয়ার জন্য আরও ভাল কৌশল বিকাশ করতে কন্টেন্ট অডিটিং ব্যবহার করতে পারে। একটি দুর্দান্ত নিরীক্ষার জন্য, ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের আপলোড করা সমস্ত কন্টেন্ট লগ করতে হবে এবং দুর্বল অভ্যর্থনা খুঁজে বের করার জন্য মূল্যায়ন করতে হবে।
কন্টেন্ট অডিটিং কীভাবে ব্যবহার করবেন তা আরও বিস্তারিতভাবে এখানে দেওয়া হল:
কীভাবে কন্টেন্ট লগ করবেন
সরঞ্জাম পছন্দ স্ট্রিমিং ব্যাঙ সমস্ত সাইট এবং ব্লগের কন্টেন্ট লগ করার জন্য দুর্দান্ত। এটি একটি URL ক্রলার যা সমস্ত সম্পর্কিত URL গুলি সোর্স করতে পারে, ডুপ্লিকেট খুঁজে পেতে পারে, সাইটম্যাপ তৈরি করতে পারে এবং পৃষ্ঠার বিবরণ এবং শিরোনাম পরিদর্শন করতে পারে। এই টুলটি ব্যবহার করে প্রতিযোগিতার কন্টেন্ট পরীক্ষা করাও সম্ভব।
কন্টেন্টের কার্যকারিতা পরীক্ষা করুন
কোনও কন্টেন্টের কার্যকারিতা পরীক্ষা করার সময় ব্র্যান্ডগুলিকে কিছু নির্দিষ্ট মেট্রিক্স দেখতে হবে। এই মেট্রিক্সগুলির মধ্যে রয়েছে:
- সংখ্যা ইনবাউন্ড কন্টেন্ট মার্কেটিং পাঠকদের দ্বারা ক্লিক করা ব্যাকলিঙ্ক।
- কন্টেন্টের শেয়ারের হার।
- এবং কন্টেন্টের সার্চ ইঞ্জিন র্যাঙ্কিং এবং এর সাথে সম্পর্কিত কীওয়ার্ড।
SEMRush এটি একটি দুর্দান্ত হাতিয়ার যা ব্র্যান্ডগুলিকে কোন কন্টেন্ট ভালো করছে তা খুঁজে বের করার জন্য এবং কোন কন্টেন্ট আপডেট বা বাদ দেওয়ার প্রয়োজন তা সনাক্ত করার জন্য প্রয়োজনীয় সবকিছু সরবরাহ করবে।
কন্টেন্টের ফাঁক খুঁজে বের করুন
কন্টেন্ট গ্যাপ বিশ্লেষণ ব্র্যান্ডগুলিকে এমন ক্ষেত্রগুলি আবিষ্কার করতে সাহায্য করতে পারে যেখানে অন্যান্য অনুরূপ কন্টেন্ট অন্বেষণ করা হয়নি। এটি উত্তরহীন প্রশ্ন বা ভালো র্যাঙ্কিং সহ কন্টেন্ট হতে পারে যা আরও প্রাসঙ্গিক হওয়ার জন্য ছোটখাটো পরিবর্তন বা কিছু আপডেটের প্রয়োজন।
Ahrefs ব্র্যান্ডগুলির জন্য কন্টেন্ট গ্যাপ বিশ্লেষণ করার জন্য এটি চমৎকার। এই টুলের সাহায্যে, ব্র্যান্ডগুলি তাদের অনন্য কন্টেন্ট অন্বেষণ করতে বিভিন্ন কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারে।
সেরা কন্টেন্ট চ্যানেলগুলি নির্ধারণ করুন
এই মুহুর্তে, ব্র্যান্ডগুলির একটি ধারণা থাকা উচিত যে তারা তাদের লক্ষ্য দর্শকদের কোথায় খুঁজে পাবে। কিন্তু, ত্রুটি প্রতিরোধ করার জন্য, খুচরা বিক্রেতারা তাদের বিশ্লেষণ ডেটা পরীক্ষা করে দেখতে পারেন যে গ্রাহকরা তাদের সামগ্রী কোথায় সবচেয়ে বেশি ভাগ করে।
Buzzsumo এই উদ্দেশ্যে ব্র্যান্ডগুলি ব্যবহার করতে পারে এমন একটি দুর্দান্ত বিপণন সরঞ্জাম। এটি একটি শক্তিশালী সরঞ্জাম যা ব্যবসাগুলিকে সেরা চ্যানেল খুঁজে পেতে প্রয়োজনীয় সমস্ত বিশ্লেষণাত্মক ডেটা, যেমন ব্যস্ততা, ব্র্যান্ড উল্লেখ এবং ব্যাকলিঙ্ক পেতে সহায়তা করতে পারে।
সম্পদ চিনুন এবং বরাদ্দ করুন
সম্পদ বরাদ্দ একটি কন্টেন্ট কৌশলের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অংশগুলির মধ্যে একটি। ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের পরিকল্পনা শুরু করার আগে তাদের সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল বাস্তবায়নের জন্য প্রয়োজনীয় সবকিছু নিশ্চিত করতে হবে। অন্যথায়, তারা তাদের পরিকল্পনা সফলভাবে সম্পন্ন করতে ব্যর্থ হতে পারে।
তাদের কৌশল কার্যকর করার জন্য ভালভাবে প্রস্তুত হওয়ার জন্য, ব্র্যান্ডগুলি বিবেচনা করতে পারে:
- কন্টেন্ট তৈরি এবং রক্ষণাবেক্ষণের দায়িত্বে কে থাকবেন?
- কন্টেন্ট তৈরির জন্য কোন মানবিক, ভৌত, অথবা ডিজিটাল সম্পদের প্রয়োজন?
- ব্র্যান্ডের প্রকাশনার সময়সূচী কী হবে?
একটি কন্টেন্ট ক্যালেন্ডার ডিজাইন করুন
কন্টেন্ট ক্যালেন্ডার ব্র্যান্ডগুলিকে কোন বিষয়বস্তু প্রকাশ করতে চায় এবং কখন তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করে। এটি ব্র্যান্ডগুলির একটি সক্রিয় পোস্টিং স্ট্রীক বজায় রাখার একটি উপায়ও।
ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি পরিকল্পনা থাকা অপরিহার্য যাতে তারা সমস্ত কন্টেন্টের সময়সূচী নির্ধারণ করতে পারে এবং পাঠকদের ব্যস্ত রাখতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, গড় ব্যবসাগুলি নির্ধারিত তারিখ এবং অনুস্মারক সেট করতে গুগল ক্যালেন্ডার ব্যবহার করতে পারে। এটি এমন ব্র্যান্ডগুলির জন্য দুর্দান্ত যারা খুব বেশি কন্টেন্ট তৈরি করে না বা চাপ দেয় না।
কিন্তু, অনেক প্রকাশনা পরিকল্পনা সম্পন্ন ব্র্যান্ডগুলির কেবল নিয়মিত ক্যালেন্ডারের চেয়েও বেশি কিছুর প্রয়োজন হবে। খুচরা বিক্রেতারা Asana বা CoSchedule এর মতো সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারেন যা একটি ব্র্যান্ডের কন্টেন্ট তৈরির প্রক্রিয়ার বিভিন্ন ক্ষেত্রগুলির সময়সূচী নির্ধারণের অনুমতি দেয়। এখানে একটি ব্যাপক নিবন্ধ কীভাবে একটি কন্টেন্ট ক্যালেন্ডার ডিজাইন করতে হয় তা দেখানো হচ্ছে।
কন্টেন্ট তৈরি শুরু করুন
ব্র্যান্ডগুলি পূর্ববর্তী ধাপগুলির ডেটা ব্যবহার করে জানতে পারে যে তারা কী ধরণের সামগ্রী তৈরি করছে, তবে তারা যাতে দুর্দান্ত মানের কাজ তৈরি করে তা নিশ্চিত করতে, তারা এগুলিও করতে পারে:
- আরও পাঠকের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য মৌলিক বিষয়বস্তুর উপর জোর দিন। এটি অর্জনের জন্য, ব্র্যান্ডগুলির উচিত মানসম্পন্ন গবেষণায়ও বিনিয়োগ করা।
- যেসব ব্র্যান্ড প্রচুর পাঠক আকর্ষণ করতে এবং শেয়ার করতে উৎসাহিত করতে চায়, তাদের জন্য ব্যবসায়িক ব্লগে কন্টেন্টের বৈচিত্র্য আনা গুরুত্বপূর্ণ। এর কারণ হল প্রতিটি গ্রাহকের পছন্দ আলাদা। উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্লগে তাদের বিভিন্ন শ্রোতাদের আকর্ষণ করার জন্য PDF, ভিডিও, ভিজ্যুয়াল, টেক্সট এবং ইন্টারেক্টিভ কন্টেন্ট থাকতে পারে।
- ইতিমধ্যে প্রকাশিত পোস্টগুলিকে পুনঃপ্রয়োগ করা হল ধারাবাহিকভাবে দুর্দান্ত কন্টেন্ট তৈরি করার আরেকটি স্মার্ট উপায়। উদাহরণস্বরূপ, দীর্ঘ-ফর্মের নিবন্ধগুলিকে ছোট সিরিজ পোস্টে রূপান্তর করুন, একটি নিবন্ধ থেকে টুইটার স্নিপেট তৈরি করুন, অথবা একটি ব্লগ পোস্টকে পডকাস্ট/ভিডিওতে রূপান্তর করুন।
- সমস্ত প্ল্যাটফর্ম জুড়ে ব্র্যান্ডের কন্টেন্টের বর্ণনায় ব্যবহারকারী-উত্পাদিত কন্টেন্ট যোগ করে তা কাজে লাগান। ব্যবসাগুলি আরও সত্যতা যোগ করতে গ্রাহক পর্যালোচনা, ভিডিও, ছবি এবং মন্তব্য ব্যবহার করতে পারে।
কন্টেন্ট বিতরণ এবং বিপণন
বিতরণ এবং বিপণন হল কন্টেন্টের ফলাফল নির্ধারণের মূল কারণ। ব্র্যান্ডগুলি তাদের কন্টেন্ট বিতরণ এবং বিপণন করতে পারে এমন বিভিন্ন উপায় রয়েছে। কন্টেন্ট প্রচারের এই চ্যানেলগুলির মধ্যে রয়েছে:
- সোশ্যাল মিডিয়ায় স্বয়ংক্রিয়ভাবে বা ম্যানুয়ালি কন্টেন্ট শেয়ার করার জন্য একটি সময়সূচী সেট করুন।
- এছাড়াও, ইমেলের মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে সামগ্রী বিতরণ করুন।
- এই কথাটি ছড়িয়ে দিতে এবং বর্ধিত জনগোষ্ঠীর কাছে পৌঁছাতে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ব্যবহার করুন।
ফলাফল পরিমাপ
ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি শক্তিশালী সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং ক্যাম্পেইন ফ্রেমওয়ার্ক থাকা আবশ্যক। তাই, এটি অর্জনের জন্য, তাদের চারটি প্রয়োজনীয় কন্টেন্ট মার্কেটিং মেট্রিক্স (নীচে) ব্যবহার করা উচিত, এবং তাদের একটি কার্যকর বিশ্লেষণের উপর নির্ভর করা উচিত টুল তাদের KPI পরিমাপ করতে।
নীচে চারটি মূল কন্টেন্ট মার্কেটিং গ্রুপের মেট্রিক্স দেখানো একটি চিত্র দেওয়া হল।
তলদেশের সরুরেখা
একটি দৃঢ় সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল থাকার অনেক সুবিধা রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি বৃদ্ধি এবং একটি বিশ্বস্ত গ্রাহক বেস বজায় রাখা। কিন্তু এই ফলাফলগুলি তাৎক্ষণিকভাবে নাও আসতে পারে তাই ব্র্যান্ডগুলিকে একটি কার্যকর কৌশল তৈরি এবং কার্যকর করার জন্য পরিকল্পনা, লক্ষ্য নির্ধারণ এবং সঠিকভাবে সম্পদ বরাদ্দ করতে হবে।
এটি একটি চ্যালেঞ্জ হতে পারে, তবে এই নিবন্ধে সাফল্য নিশ্চিত করার জন্য ব্র্যান্ডগুলি কী কী গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ নিতে পারে তার পাশাপাশি কিছু সমন্বিত কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল টিপস তুলে ধরা হয়েছে যা ব্যবসায়িক বৃদ্ধিতে সহায়তা করবে।
