গুগলের ইউজার ইন্টারফেসে সাম্প্রতিক পরিবর্তনগুলি অর্গানিক ওয়েবসাইট ট্র্যাফিকের পরিমাণ এবং গুণমানকে প্রভাবিত করেছে।
উদাহরণস্বরূপ, AI ওভারভিউ এবং Google সরাসরি অনুসন্ধান ফলাফলে যে পণ্যদ্রব্যের উত্তর প্রদান করে তার ফলে ওয়েবসাইটগুলিতে টপ-অফ-ফানেল ক্লিকের সংখ্যা কম হয়।
গুগল কনভার্সন প্রক্রিয়ায় নিজেকে সন্নিবেশ করায় ফানেলের নীচের অংশের কীওয়ার্ডের ক্লিকের সংখ্যাও কম হয়। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি কোনও পণ্য-সম্পর্কিত অনুসন্ধানের জন্য অনুসন্ধান করেন, তাহলে সম্ভবত আপনি এমন বৈশিষ্ট্যগুলি দেখতে পাবেন যা সাধারণত একটি ই-কমার্স পণ্য বিভাগের পৃষ্ঠায় থাকে, যেমন:
- ফিল্টার
- পণ্য টাইলস
- দাম তথ্য
- ছাড় এবং ডিল
- পর্যালোচনা
আরও খারাপ বিষয় হল, এই পণ্যের টাইলগুলিতে ক্লিকগুলি ব্যবসায়ীদের কাছে যায় না। তারা গুগলে একাধিক বিক্রেতাদের সাথে একটি প্যানেল খুলে দেয়, যার মধ্যে বৃহৎ বাজারও রয়েছে:
এই পরিবর্তনগুলির অর্থ হল, ফানেলের উপরে এবং নীচের দিকে সুযোগ কমে যাওয়ার সাথে সাথে, মিড-ফানেল আপনার গোপন SEO অস্ত্র হয়ে উঠতে পারে। আমি নীচে ব্যাখ্যা করব কিভাবে, তবে প্রথমে...
মিড-ফানেল মার্কেটিং, টপ-অফ-ফানেল অথবা বটম-অফ-ফানেল থেকে আলাদা কী?
দ্রুত রিফ্রেশার হিসেবে, টপ-অফ-ফানেল (TOFU) কন্টেন্টটি শিক্ষামূলক প্রকৃতির এবং তথ্যগত অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পূরণ করে। একটি সাধারণ রূপান্তর যাত্রায় এই কন্টেন্টটি বিক্রয় থেকে সবচেয়ে দূরে।
বটম-অফ-ফানেল (BOFU) কন্টেন্ট হলো সেই কন্টেন্ট যার সাথে ব্যবহারকারী বিক্রির ঠিক আগে ইন্টারঅ্যাক্ট করেন। এটি একটি লেনদেনের উদ্দেশ্য পূরণ করে এবং সাধারণত বিক্রয় পৃষ্ঠা এবং পণ্য ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা নিয়ে গঠিত।
ফানেলের মাঝখানের (MOFU) কন্টেন্ট হল এর মাঝখানের অস্পষ্টতা।
মিড-ফানেল কন্টেন্টের লক্ষ্য হল:
- সমস্যা-সচেতন থেকে সমাধান-সচেতনে অনুসন্ধানকারীদের রূপান্তর করুন
- অনুসন্ধানকারীদের সঠিক সমাধানের সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করুন
- অনুসন্ধানকারীদের সাথে আপনার ব্র্যান্ডের স্পর্শপয়েন্ট বৃদ্ধি করে ব্র্যান্ড সচেতনতা উন্নত করুন।
- আপনার ব্র্যান্ডের প্রতি আস্থা তৈরি করুন যাতে লোকেরা যখন কিনতে প্রস্তুত হয়, তখন তারা প্রথমে আপনার কথা ভাবে।
এখানেই অনুসন্ধানকারীরা AI নয়, বরং অন্য মানুষের তথ্য পছন্দ করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, এলি শোয়ার্জের ভাষায়:
যদিও [গুগলের এআই] উত্তরগুলি এই কীওয়ার্ডগুলিতে প্রদর্শিত হতে পারে, ব্যবহারকারী সম্ভাব্যভাবে অনুসন্ধান ফলাফলগুলিতে ক্লিক করবেন কারণ সেই উত্তরগুলি যথেষ্ট সন্তোষজনক হবে না।
এলি শোয়ার্জ, গ্রোথ অ্যাডভাইজার প্রোডাক্ট-লেড এসইও
এই কারণেই এটি SEO-এর জন্য একটি চমৎকার সুযোগ। এটি এমন এক ধরণের কন্টেন্ট যা অনেক শিল্পে, বিশেষ করে B2B-তে সহজেই বিক্রি করা যায় না।
৬টি সৃজনশীল মিড-ফানেল কন্টেন্ট আইডিয়া এবং সেগুলি কীভাবে খুঁজে পাবেন
ভালোভাবে সম্পন্ন হলে, MOFU কন্টেন্ট TOFU বা BOFU কন্টেন্টের তুলনায় SEO বিনিয়োগে বেশি রিটার্ন দিতে পারে।
এখানে ছয়টি ধারণা দেওয়া হল যা আপনার কৌশলকে আরও মশলাদার করে তুলবে এবং এমন সুযোগ কাজে লাগাবে যা বেশিরভাগ অন্যান্য SEO তেও বিবেচনা করা হয় না। আমি ক্লায়েন্ট ক্যাম্পেইনগুলিতে, বিশেষ করে সংকীর্ণ উল্লম্ব ক্ষেত্রে B2B ব্র্যান্ডের জন্য, দুর্দান্ত সাফল্যের সাথে এই সমস্ত ব্যবহার করেছি।
১. বৈশিষ্ট্য পর্যালোচনা
রাউন্ডআপ হল এক ধরণের তালিকা পোস্ট। এগুলি সাধারণত অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংয়ে "সেরা এয়ার ফ্রায়ার" বা "সেরা ওয়্যারলেস হেডফোন" এর মতো কীওয়ার্ডের জন্য বিভিন্ন ব্র্যান্ডের পণ্যের তুলনা করার জন্য ব্যবহৃত হয়।
দ্য ওয়্যারকাটারের মতো সাইটগুলি তাদের কন্টেন্ট কৌশলগুলিতে এই ধরনের পোস্টগুলিকে একটি প্রধান বিষয় হিসেবে ব্যবহার করে।
তবে, বেশিরভাগ অ্যাফিলিয়েট সাইটগুলি কেবল বিভিন্ন ব্র্যান্ডের পণ্যের তুলনা করার উপর জোর দেয়, যে কারণে এই ধরণের সামগ্রী অন্যান্য ব্যবসা, যেমন ই-কমার্স এবং SaaS ব্র্যান্ডগুলি, যারা তাদের সম্পাদকীয় সামগ্রীতে প্রতিযোগী পণ্যগুলি প্রদর্শন করতে চায় না, তাদের দ্বারা কম ব্যবহার করা হয়।
ই-কমার্স এবং SaaS কোম্পানিগুলির জন্য মিড-ফানেল সুযোগ হল ব্র্যান্ড বনাম ব্র্যান্ডের তুলনার অতীত চিন্তা করা এবং পরিবর্তে বৈশিষ্ট্য বনাম বৈশিষ্ট্য বা পণ্য বনাম পণ্যের সংক্ষিপ্তসার তৈরি করা।
এই সুযোগগুলি খুঁজে পেতে, কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরারে আপনার মূল বিষয় বা পণ্য বিভাগটি অনুসন্ধান করুন এবং তারপরে একটি ফিল্টার প্রয়োগ করুন যাতে শব্দগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকে:
- ধারনা
- সেরা
- Vs
- এবং
- Or
- প্রকারভেদ
- বিকল্প
- তুলনা
সাইড নোট. আপনার নিশের সাথে প্রাসঙ্গিক সঠিক শব্দগুলি ভিন্ন হতে পারে।
আপনার নিজস্ব পণ্য বা সমাধান তুলনা করার সুযোগগুলি সন্ধান করুন। উদাহরণস্বরূপ, পোশাকের দোকান ফ্যান্সি ড্রেসের "গ্রুপ কস্টিউম আইডিয়া" কীওয়ার্ডটি লক্ষ্য করে একটি তালিকা রয়েছে এবং প্রতিটি ধারণা হল একটি পণ্য যা তারা বিক্রি করে।
আপনি আপনার সমাধানের বৈশিষ্ট্যগুলি একে অপরের সাথে তুলনা করতে পারেন। এটি SaaS ব্যবসার জন্য ভালো কাজ করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, "সেরা মোবাইল ব্যাংকিং অ্যাপ বৈশিষ্ট্য" এর মতো একটি কীওয়ার্ড বিবেচনা করুন।
এটি সর্বনিম্ন অসুবিধার স্কোর নয় তবে একটি ব্যাংকিং ব্র্যান্ডের জন্য র্যাঙ্কিং অর্জনযোগ্য যার পিছনে কিছু কর্তৃত্ব রয়েছে।
এটি বিশেষভাবে সত্য যখন আমরা বিবেচনা করি যে কেবলমাত্র একটি পোস্ট আছে যা "সেরা বৈশিষ্ট্য" এর জন্য ঢিলেঢালাভাবে অপ্টিমাইজ করা হয়েছে এবং তৃতীয় অবস্থানে 403 পোস্ট র্যাঙ্কিং রয়েছে:
পণ্য বনাম পণ্য অথবা বৈশিষ্ট্য বনাম বৈশিষ্ট্য, যে কোনও পরিস্থিতিতেই আপনার ব্র্যান্ডকে একমাত্র বিকল্প হিসেবে স্থাপন করা উচিত যাতে পাঠকরা যখন কিনতে প্রস্তুত হন, তখন তারা প্রতিযোগীর চেয়ে আপনাকে বেছে নেয়।
2. সমাধান হাইজ্যাকিং
আমার প্রিয় MOFU কন্টেন্ট আইডিয়াগুলির মধ্যে একটি হল সমাধান হাইজ্যাকিং। এটি এমন লোকদের রূপান্তরিত করে কাজ করে যারা ইতিমধ্যেই সমাধান-সচেতন... কিন্তু ভুল সমাধানের জন্য।
আপনার কন্টেন্টের মাধ্যমে তারা আপনার পণ্যের প্রতি আগ্রহী হবে, তারা যে সমাধানটি ইতিমধ্যেই বেছে নিয়েছে তার পরিবর্তে।
উদাহরণস্বরূপ, ফ্রেশবুকস এই কৌশলটি ব্যবহার করে অ্যাকাউন্টিং এবং বুককিপিংয়ের জন্য এক্সেল ব্যবহারকারীদের রূপান্তরিত করে। এটি এক্সেল-ভিত্তিক সমাধান এবং টেমপ্লেট সরবরাহকারী অনেক পৃষ্ঠা তৈরি করেছে তবে বিনামূল্যে তাদের সরঞ্জামটি ব্যবহার করে দেখার জন্য আহ্বান জানিয়েছে।
মোট, এই পৃষ্ঠাগুলি মাসিক প্রায় 6,400টি জৈব ট্র্যাফিক সেশন সরবরাহ করে।
আপনার ওয়েবসাইটের জন্য এটি চেষ্টা করার জন্য, এমন কীওয়ার্ডগুলি সন্ধান করুন যা আপনার বিকল্প সমাধান সম্পর্কে কিন্তু স্পষ্ট ক্রয়ের উদ্দেশ্য নেই (যেমন, যদি আপনি একটি অ্যাকাউন্টিং অ্যাপ চালান তবে "এক্সেল ইনভয়েস টেমপ্লেট")। উদ্দেশ্য বিটটি গুরুত্বপূর্ণ, তাই এটি এড়িয়ে যাবেন না।
যদি আপনি কোন নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের উদ্দেশ্য সম্পর্কে নিশ্চিত না হন, তাহলে আমাদের AI-ভিত্তিক "ইন্টেন্ট সনাক্ত করুন" বৈশিষ্ট্যটি দেখুন। এটি আপনাকে SERP-তে কীওয়ার্ডের প্রভাবশালী উদ্দেশ্যগুলির শতাংশের একটি বিশ্লেষণ দেবে।
এখানেই উদ্দেশ্য একটি গুরুত্বপূর্ণ যোগ্যতা।
বেগুনি রঙের কথাই ধরা যাক। এটি হাইব্রিড গদি বিক্রি করে কিন্তু একসময় এর ওয়েবসাইটে অন্যান্য ধরণের গদির জন্য নিম্নলিখিত পৃষ্ঠাগুলি ছিল:
এই URL গুলি তখন থেকে পুনঃনির্দেশিত করা হয়েছে কিন্তু বাস্তবতা হল, তারা এমন জিনিস সম্পর্কে লিখেছে যা তারা বিক্রি করে না।
প্রথম নজরে, এই পৃষ্ঠাগুলি সমাধান হাইজ্যাকিংয়ের একটি শালীন উদাহরণ বলে মনে হচ্ছে। তবে, তারা বাণিজ্যিক উদ্দেশ্য কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করে যা ফানেলের অনেক নিচে।
উদাহরণস্বরূপ, আসুন "waterbed" কীওয়ার্ডটি দেখি। যখন আপনি SERP-তে এটি পরীক্ষা করেন, তখন স্পষ্ট হয় যে Google এটিকে "bottom-of-funnel" কীওয়ার্ড হিসাবে বিবেচনা করে। শপিং ফলাফলগুলি স্ক্রিনের একেবারে উপরে থাকে এবং 92% ফলাফল ওয়াটারবেড কিনতে চাওয়া অনুসন্ধানকারীদের লক্ষ্য করে তৈরি করা হয়।
সুতরাং, এই পৃষ্ঠাগুলির কর্মক্ষমতা দেখে, যার মধ্যে তারা এখন যে নতুন পৃষ্ঠাগুলিতে পুনঃনির্দেশিত করে সেগুলিও রয়েছে, তাতে একটি বড় পতন লক্ষ্য করা যাচ্ছে।
এই ধরণের গদি বিক্রি শুরু না করা পর্যন্ত পার্পল এই কীওয়ার্ডগুলির জন্য এই ট্র্যাফিক পুনরুদ্ধার করতে সক্ষম হবে এমন সম্ভাবনা কম।
মূল বিষয়: আপনার অফার করা বিকল্প সমাধানের জন্য কীওয়ার্ড খুঁজুন। কিন্তু নিশ্চিত করুন যে তাদের ক্রয়ের তীব্র ইচ্ছা যেন না থাকে। পরিবর্তে, আপনি কন্টেন্টের ধরণের র্যাঙ্কিংয়ের মিশ্রণ দেখতে চান, যেমন মুষ্টিমেয় ব্লগ পোস্ট এবং কিছু পণ্য পৃষ্ঠা। এটি বিবেচনা করার জন্য একটি শালীন সুযোগ।
3. কুইজ
কুইজ হল এক ধরণের ইন্টারেক্টিভ কন্টেন্ট যা ব্যবহারকারীদের নির্দিষ্ট প্রশ্নের উত্তরের ভিত্তিতে উত্তর প্রদান করে বা সমাধানের সুপারিশ করে।
সব কুইজ মিড-ফানেলের অংশ নয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্কিনকেয়ার কুইজ বিবেচনা করুন।
যদি এটি আপনার ত্বকের ধরণ চিহ্নিত করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে তবে এটি TOFU। যদি এটি আপনার ত্বকের ধরণের জন্য নিখুঁত ত্বকের যত্নের রুটিন সুপারিশ করে তবে এটি MOFU।
প্রাসঙ্গিক সুযোগ খুঁজে পেতে, উপরের ধাপগুলি অনুসরণ করুন। আপনার মূল বিষয়বস্তু কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরারে পপ করুন, কিন্তু এবার নিম্নলিখিত বিষয়গুলি সহ কীওয়ার্ডগুলির জন্য ফিল্টার করুন:
- ব্যঙ্গ
- পরীক্ষা
- আমার কী…
- তোমার… খুঁজো।
- আবিষ্কর্তা
- প্রস্তাবিত
যে কয়েকটি ব্র্যান্ড কুইজ তৈরি করে তারা সাধারণত জানে না কিভাবে SEO-এর জন্য সেগুলো অপ্টিমাইজ করতে হয়। উদাহরণস্বরূপ, "স্কিনকেয়ার কুইজ"-এর বর্তমান শীর্ষ-র্যাঙ্কিং পৃষ্ঠাটিতে ১০০ শব্দেরও কম অপ্টিমাইজ করা কন্টেন্ট রয়েছে:
তাই ল্যান্ডিং পেজ অপ্টিমাইজ করা বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই খুব দ্রুত এবং সহজ জয়।
কুইজ তৈরির ক্ষেত্রে, আউটগ্রোর মতো অনেক নো-কোড প্ল্যাটফর্ম রয়েছে যা কুইজ তৈরিকে একটি সহজ প্রক্রিয়া করে তুলতে পারে। অথবা আপনি হেলথলাইনের এই লেখার মতো একটি ইনফোগ্রাফিক-স্টাইলের নকশা অনুসরণ করতে পারেন।
যাই হোক না কেন, কুইজগুলি প্রতি মাসে হাজার হাজার দর্শককে আকর্ষণ করতে পারে এবং আপনার কোন পণ্য কিনবেন তা সিদ্ধান্ত নিতে তাদের সাহায্য করতে পারে!
৪. কুলুঙ্গি ক্যালকুলেটর
কুইজের মতো, ক্যালকুলেটরগুলিও একটি দুর্দান্ত MOFU কৌশল যা প্রায়শই নো-কোড টুল দিয়ে তৈরি করা যেতে পারে। MOFU কন্টেন্টের জন্য এটি একটি দুর্দান্ত কোণ, যদি ক্যালকুলেটর দ্বারা প্রদত্ত উত্তরটি একজন অনুসন্ধানকারীকে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করার জন্য অপরিহার্য হয়।
উপরের প্রক্রিয়া অনুসারে সুযোগ খুঁজে বের করা সহজ। কিন্তু এবার, নিম্নলিখিত শব্দগুলি ফিল্টার করুন:
- গণনা করা
- গণক
- অনুপাত
- কত
- সূত্র
- হিসাব
- মূল্নির্ধারক
এই কৌশলটি কতটা অপ্রয়োজনীয়, বিশেষ করে ছোট ব্যবসা বা বিশেষ ওয়েবসাইটগুলির দ্বারা, তা সত্যিই অবাক করার মতো।
উদাহরণস্বরূপ, "ঘাড়ের আঘাত নিষ্পত্তি ক্যালকুলেটর" কীওয়ার্ডটিতে একটি দুর্দান্ত SEO সুযোগের সমস্ত বৈশিষ্ট্য রয়েছে:
- খুব কম অসুবিধা স্কোর
- র্যাঙ্ক করার জন্য খুব কম লিঙ্কের প্রয়োজন হয়
- প্রচুর অনুসন্ধানের পরিমাণ, বিশেষ করে মোবাইলে
- অনুসন্ধানের সংখ্যা বৃদ্ধির পূর্বাভাস
- মাসিক অনুসন্ধানের পরিমাণের প্রায় ৬ গুণ বেশি ট্র্যাফিকের সম্ভাবনা
- আআ
কি অসাধারণ আবিষ্কার!
যদি আপনার ক্যালকুলেটরটি যথেষ্ট সহায়ক হয় এবং একটি দুর্দান্ত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করে, তাহলে আপনাকে এত বেশি সহায়ক সামগ্রী তৈরি করতে হবে না বা এটিকে র্যাঙ্ক করতে সাহায্য করার জন্য অনেক লিঙ্ক তৈরি করতে হবে না।
উদাহরণস্বরূপ, আসুন এই মেঝে ক্যালকুলেটরটি পরীক্ষা করে দেখি:
এটি সহজ, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করে এবং খুবই সহায়ক কারণ আপনি একসাথে একাধিক কক্ষের মেঝের স্থান গণনা করতে পারেন।
এটিতে ঐতিহ্যবাহী SEO মান অনুসারে খুব বেশি কন্টেন্ট নেই (~১০০ শব্দ) অথবা খুব বেশি লিঙ্ক নেই (মাত্র ১৬টি), তবুও এটি প্রতি মাসে ৮,৫০০ এরও বেশি দর্শক নিয়ে আসে।
এই ধরণের একটি সহায়ক ক্যালকুলেটর মানুষকে ক্রয়ের দিকে এক ধাপ এগিয়ে নিয়ে যায়, যা এটিকে বিবেচনা করার জন্য একটি দুর্দান্ত MOFU কন্টেন্ট সম্পদ করে তোলে। ছোট বা বিশেষ ব্যবসার জন্যও দেখার মতো অনেক অব্যবহৃত সুযোগ রয়েছে।
৫. স্কোরকার্ড
স্কোরকার্ড হল আরেক ধরণের ইন্টারেক্টিভ কন্টেন্ট যা অনুসন্ধানকারীকে পারফরম্যান্স গ্রেড দেওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।
উদাহরণস্বরূপ, তারা কুইজের মতো প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করে শুরু করে, কিন্তু লক্ষ্য তাৎক্ষণিক সমাধান প্রদান করা নয়। এটি এমন একটি স্কোর প্রদান করা যা অনুসন্ধানকারীকে সম্ভাব্য সমস্যাগুলি সনাক্ত করতে সাহায্য করে যা তাদের সমাধান করতে হতে পারে।
অন্য কথায়, সমাধান-সচেতনতা বিকাশের জন্য কুইজগুলি দুর্দান্ত, অন্যদিকে স্কোরকার্ডগুলি এমন লোকদের জন্য যাদের প্রথমে সমস্যা-সচেতনতা বিকাশের প্রয়োজন হতে পারে এবং সঠিক সমাধান খুঁজে পেতে সহজ হতে পারে।
কুইজ এবং ক্যালকুলেটর উভয়েরই অনুসন্ধানের ধরণ খুব স্পষ্ট, তার বিপরীতে স্কোরকার্ড-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড খুঁজে বের করার জন্য আরও সূক্ষ্মতা রয়েছে। আপনি প্রায়শই "স্কোরকার্ড" বা অনুরূপ কীওয়ার্ড ফিল্টার করতে পারবেন না। তাই চেষ্টা করুন:
- আমার রেটিং দিন
- আমারটা কত ভালো?
- আমার অবস্থা কত খারাপ?
- পরীক্ষক
- শ্রেণির
ব্যবহারকারী যে কোনও কিছু নির্দেশ করে যে তার পারফরম্যান্সের রেট চায়, তা স্কোরকার্ডের জন্য উপযুক্ত হবে।
উদাহরণস্বরূপ, "আমার জীবনবৃত্তান্ত রেট করুন" এর মতো একটি কীওয়ার্ড বিবেচনা করুন:
এটি একটি জীবনবৃত্তান্ত তৈরিকারী SaaS কোম্পানি বা একটি জীবনবৃত্তান্ত পরিষেবা বাজারের জন্য MOFU-এর একটি দুর্দান্ত সম্পদ।
যদি আপনার পিসি-সম্পর্কিত একটি ই-কমার্স স্টোর থাকে, তাহলে আপনি "আমার পিসিকে রেট করুন" অনুসন্ধানের জন্য একটি স্কোরকার্ড তৈরি করতে পারেন যেখানে আপনি ব্যবহারকারীর বর্তমান কম্পিউটার উন্নত করার জন্য আরও ভাল উপাদান বা মোড সুপারিশ করবেন।
যদি আপনি জানেন কোথায় দেখতে হবে, তাহলে সুযোগগুলি এখানেই রয়েছে।
৬. বিকল্প সম্পদ
এখন এটা স্পষ্ট যে কন্টেন্ট অনেক রূপ নিতে পারে। অনেক ক্ষেত্রে, কেউ যে সমাধান খুঁজছে তা ব্লগ পোস্ট, সোশ্যাল পোস্ট বা অডিওভিজ্যুয়াল ফর্ম্যাটে সরবরাহ করা যায় না।
সেখানেই বিকল্প সম্পদ একটি দুর্দান্ত সমাধান হতে পারে।
বেশিরভাগ B2B SEO প্রচারণার জন্য এগুলি আমার প্রিয় সম্পদ, বিশেষ করে যদি সেগুলি একটি ছোট উল্লম্ব অঞ্চলে থাকে যেখানে খুব কম TOFU বা BOFU অনুসন্ধান থাকে। এই ধরনের ক্ষেত্রে মিড-ফানেল খুব লাভজনক হয়ে ওঠে।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি জ্ঞান কর্মীদের জন্য স্প্রেডশিট টেমপ্লেট, ইঞ্জিনিয়ারদের জন্য CAD ব্লক, অথবা ইলেকট্রিশিয়ানদের জন্য ওয়্যারিং ডায়াগ্রামের মতো বিকল্প সম্পদ বিবেচনা করতে পারেন।
এই ধরণের সুযোগ খুঁজে বের করার অনেক উপায় আছে। আপনি আপনার কীওয়ার্ড তালিকা ফিল্টার করে শুরু করতে পারেন:
- আপনার শিল্পে সাধারণ ফাইল এক্সটেনশন, যেমন .jpg, .svg, .png, .psd, অথবা ডিজাইনারদের জন্য .ai।
- স্প্রেডশিট, ডায়াগ্রাম, ফাইল, অথবা ব্লুপ্রিন্টের মতো শব্দ।
- শিল্প-নির্দিষ্ট সফ্টওয়্যার যেমন ইঞ্জিনিয়ারদের জন্য রেভিট, ডিজাইনারদের জন্য ক্যানভা, ইত্যাদি।
উদাহরণস্বরূপ, ব্যক্তিগত প্রবেশ দরজা তৈরির মতো একটি সংকীর্ণ B2B উল্লম্ব ক্ষেত্রে, ঐতিহ্যবাহী কীওয়ার্ড গবেষণা কৌশল যথেষ্ট নাও হতে পারে। এটি পণ্য সম্পর্কে কীওয়ার্ডের সম্পূর্ণ তালিকা, উদাহরণস্বরূপ:
আমরা TOFU ব্লগ পোস্টগুলিও ভুলে যেতে পারি। "ব্যক্তিগত প্রবেশের দরজা কী" এর মতো প্রশ্নের উত্তর দেওয়া যা এখন Google দ্বারা পরিচালিত হতে পারে, প্রায়শই বাজেটের যোগ্য নয়।
এবং সেখানেই সৃজনশীল চিন্তাভাবনা পুরস্কৃত হবে কারণ, এই উদাহরণে, নির্মাতা এবং স্থপতিদের জন্য CAD ব্লক এবং ডিজাইন ফাইলের জন্য সুযোগের একটি লুকানো সোনার খনি রয়েছে।
তাদের প্রায়শই দরজা এবং আশেপাশের উপাদান যেমন দেয়াল এবং জানালার জন্য CAD ব্লকের প্রয়োজন হয়।
এই ধরণের জিনিসের জন্য হাজার হাজার অনুসন্ধান কেবল তাই নয়, বরং এগুলি এমন সম্পদ যা সম্ভবত একজন দরজা প্রস্তুতকারকের হাতে ইতিমধ্যেই রয়েছে। এবং তারা ইতিমধ্যেই তাদের নেটওয়ার্কের স্থপতিদের সাথে এগুলি ভাগ করে নিতে পারে।
তাহলে কেন আরও স্থপতিদের সাথে সংযোগ স্থাপনের লক্ষ্যে এই ধরণের সুযোগের জন্য তাদের সাইটটিকে অপ্টিমাইজ করা হবে না?
এর মূল উদ্দেশ্য হলো আপনার দর্শকদের দৈনন্দিন হতাশা দূর করা এবং তাদের সাথে একাধিক যোগাযোগের জায়গা তৈরি করা। যখন তারা কিনতে প্রস্তুত হবে, তখন তারা সম্ভবত গুগলে যাওয়ার আগে আপনার কথাই ভাববে।
কী টেকওয়েস
SEO সুযোগগুলি মৌলিকভাবে পরিবর্তিত হয়েছে এবং Google তার ইন্টারফেস পরিবর্তনের সাথে সাথে বিকশিত হতে থাকবে।
ফানেলের উপরের এবং নিচের অনুসন্ধান থেকে ওয়েবসাইটগুলিতে কম ক্লিক যাওয়ায়, SEO পেশাদারদের জন্য মিডল-অফ-দ্য-ফানেল ব্যবহার করার একটি অপ্রয়োজনীয় সুযোগ রয়েছে।
কিন্তু, এটি করার জন্য অনেক বেশি সৃজনশীলতা এবং বাইরের চিন্তাভাবনা প্রয়োজন, বিশেষ করে যদি আপনি এমন সুযোগ খুঁজছেন যা আপনার প্রতিযোগীরা এখনও বিবেচনা করেনি!
সূত্র থেকে Ahrefs
দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Cooig.com থেকে স্বাধীনভাবে ahrefs.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Cooig.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।
