অ্যামাজন বিজ্ঞাপন বিডিংয়ের জন্য একটি আশ্চর্যজনক নির্দেশিকা

আজকের ই-কমার্স জগতে অ্যামাজন বৃহত্তম অনলাইন মার্কেটপ্লেস হয়ে উঠেছে, যার লক্ষ লক্ষ গ্রাহক এবং কোটি কোটি বিক্রেতা বিশ্বব্যাপী রয়েছে। অতএব, এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে প্ল্যাটফর্মটিতে তীব্র প্রতিযোগিতা রয়েছে, কারণ অনেক ব্যবসা তাদের পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধি এবং ট্র্যাফিক আকর্ষণ করার জন্য প্রচেষ্টা করে।

সৌভাগ্যক্রমে, Amazon বিজ্ঞাপন বিডিং ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের দৃশ্যমানতা উন্নত করতে, তাদের ট্র্যাফিক বৃদ্ধি করতে এবং তাদের বিক্রয় প্রসারিত করতে সাহায্য করতে পারে। কিন্তু এতগুলি ভিন্ন কৌশল উপলব্ধ থাকায়, কোনটি অনুসরণ করা উচিত তা সিদ্ধান্ত নিতে সময় লাগতে পারে।

এই প্রবন্ধে Amazon বিজ্ঞাপন বিডিং সম্পর্কে ব্যবসার যা কিছু জানা দরকার তা অন্তর্ভুক্ত করা হবে, যার মধ্যে রয়েছে তাদের বিভিন্ন ধরণ এবং অনলাইন মার্কেটপ্লেসে ব্র্যান্ডগুলিকে সফলভাবে বিড করতে সাহায্য করার জন্য সহায়ক টিপস।

সুচিপত্র
অ্যামাজন বিডিংয়ের মূল বিষয়গুলি
অ্যামাজনে ব্যবহারের জন্য টার্গেটিংয়ের ধরণ
অ্যামাজন বিজ্ঞাপন বিডিংয়ের প্রকারভেদ
সঠিক বিডিং কৌশল বেছে নিতে সাহায্য করার জন্য টিপস
আপ rounding

অ্যামাজন বিডিংয়ের মূল বিষয়গুলি

অ্যামাজন বিডিং একটি নিলাম সিস্টেম ব্যবহার করে যা বিক্রেতাদের কীওয়ার্ড বা পণ্য তারা র‍্যাঙ্ক করতে চায়। যখন একজন ক্রেতার অনুসন্ধান শব্দটি একটি ব্র্যান্ডের লক্ষ্য কীওয়ার্ডের সাথে মিলে যায়, তখন Amazon বিডের পরিমাণ, বিজ্ঞাপনের তাৎপর্য এবং পূর্ববর্তী কর্মক্ষমতার উপর নির্ভর করে বিজ্ঞাপন পরিবেশন করে। সর্বাধিক বিক্রিত কীওয়ার্ড এবং সর্বোচ্চ বিডকারী ব্যবসাগুলি নিলামে জয়লাভ করে এবং Amazon সম্ভাব্য গ্রাহকদের তাদের বিজ্ঞাপন দেখায়।

বিজ্ঞাপনদাতারা কেবল তখনই অর্থ প্রদান করেন যখন গ্রাহকরা তাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন; এই সিস্টেমটিকে বলা হয় প্রতি ক্লিকের খরচ বা সিপিসি বিজ্ঞাপন।

দীর্ঘমেয়াদী মুনাফা চাওয়া ব্যবসাগুলিকে প্ল্যাটফর্মে তাদের বিডিং কৌশলটি অপ্টিমাইজ করতে হবে, বাজেট, বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য এবং লক্ষ্য দর্শকদের মতো বিষয়গুলি বিবেচনা করে। প্রচারণার কর্মক্ষমতা নিয়মিত পরীক্ষা করা, বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা উন্নত করার জন্য কীওয়ার্ড আপডেট করা এবং প্রয়োজনে বিডগুলি সামঞ্জস্য করাও অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এটি নিশ্চিত করে যে তারা তাদের পণ্য তালিকায় ক্রমাগত ট্র্যাফিক নিয়ে প্রতিযোগিতামূলক থাকবে।

অ্যামাজনে ব্যবহারের জন্য টার্গেটিংয়ের ধরণ

বিজ্ঞাপন প্রচারণার জন্য কীওয়ার্ড সেট আপ করার সময় ব্যবসাগুলি দুই ধরণের অ্যামাজন টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারে। এগুলি হল স্বয়ংক্রিয় টার্গেটিং এবং ম্যানুয়াল টার্গেটিং।

স্বয়ংক্রিয় লক্ষ্যবস্তু

ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি পণ্য ক্যাটালগ, বিভাগ এবং গ্রাহক অনুসন্ধানের ধরণগুলির উপর ভিত্তি করে প্রাসঙ্গিক প্লেসমেন্ট এবং কীওয়ার্ড তৈরি করতে Amazon এর অ্যালগরিদম বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করতে পারে। স্বয়ংক্রিয় টার্গেটিং সেট আপ করার সময় Amazon চারটি ভিন্ন ধরণের মিল অফার করে:

ক্লোজ ম্যাচ: এটি পণ্যের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত কীওয়ার্ড তৈরি করবে।

আলগা মিল: এটি আইটেমগুলির সাথে সামান্য সম্পর্কিত কীওয়ার্ড তৈরি করবে।

পরিপূরক: এটি এমন গ্রাহকদের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করবে যারা পণ্যের পরিপূরক পণ্যের পৃষ্ঠাগুলিতে যান (উদাহরণস্বরূপ, টুথব্রাশ বিভাগে টুথপেস্টের বিজ্ঞাপন দেখানো)

বিকল্প: এটি সেইসব ক্রেতাদের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করবে যারা একই ধরণের পণ্যের পৃষ্ঠাগুলিতে যান।

বিডিং করার সময়, বিক্রেতারা বিজ্ঞাপন গ্রুপের উপর ভিত্তি করে তাদের বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন যদি তালিকার সংখ্যা কম থাকে। তবে, একাধিক তালিকা সহ বিজ্ঞাপন গ্রুপগুলি সেরা ফলাফল সনাক্ত করতে পারে না। অতএব, শুধুমাত্র ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত অংশগুলি যুক্ত করে একটি বিজ্ঞাপন গ্রুপে তালিকার সংখ্যা সীমিত করার পরামর্শ দেওয়া হয়।

নতুন বিক্রেতা বা বৃহৎ পণ্য ক্যাটালগ সহ ব্র্যান্ডগুলির জন্য স্বয়ংক্রিয় টার্গেটিং আদর্শ, কারণ অ্যামাজন সমস্ত কীওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করে, যা প্রচারণা চালানো সহজ করে তোলে।

ভালো দিক:

- সহজতর

- কম সময়সাপেক্ষ

- নতুন পণ্য বা বিভাগগুলিকে দৃশ্যমান করতে সাহায্য করে

- খুব কম বা কোন দক্ষতার প্রয়োজন নেই

মন্দ দিক:

- লক্ষ্য-কীওয়ার্ডের সীমিত নিয়ন্ত্রণ

- রূপান্তরের সম্ভাবনা কম

- সঠিকভাবে পর্যবেক্ষণ না করলে আরও ব্যয়বহুল

ম্যানুয়াল টার্গেটিং

ম্যানুয়াল টার্গেটিং বিক্রেতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য তাদের কীওয়ার্ড এবং প্লেসমেন্ট বেছে নিতে সাহায্য করে। এটি তাদের লক্ষ্য দর্শকদের ভালোভাবে বোঝে এমন ব্যবসার জন্য আদর্শ, কারণ এতে ক্লিক এবং রূপান্তর অর্জনের সম্ভাবনা বেশি। Amazon এই টার্গেটিংয়ে তিনটি ধরণের কীওয়ার্ড ম্যাচ অফার করে। সেগুলো হল:

বিস্তৃত মিল: গ্রাহকরা যখন প্রতিশব্দ সহ যেকোনো ক্রমে লক্ষ্য কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করেন তখন এটি ট্রিগার করে। এই ধরণের মিল দুর্দান্ত ফলাফলের গ্যারান্টি দেয় না তবে তথ্য সংগ্রহের জন্য উপযুক্ত।

বাক্যাংশের মিল: যদি কোনও ক্রেতা একই ক্রমে কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে, যার মধ্যে উপসর্গ বা প্রত্যয় অন্তর্ভুক্ত থাকে, তাহলে এটি ট্রিগার করে।

হুবহু মিল: যদি কোনও শিপার টার্গেট কীওয়ার্ড হিসেবে হুবহু শব্দ ব্যবহার করে তবেই এটি বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শন করবে। এই বিকল্পটি সর্বাধিক রূপান্তর তৈরি করে এবং খরচ কমায়।

ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি ম্যানুয়াল টার্গেটিংয়ে কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন গ্রুপ স্তরে বিড স্থাপন করতে পারে। তবে, কীওয়ার্ড স্তরে বিডিং করা আরও ভালো কারণ এটি মৌসুমী বিক্রয়ের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত।

ভালো দিক:

- লক্ষ্য কীওয়ার্ডের উপর আরও নিয়ন্ত্রণ

- নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানের লক্ষ্য পূরণের জন্য সহজেই কাস্টমাইজযোগ্য

- উল্লেখযোগ্য ক্লিক রূপান্তরের সম্ভাবনা বেশি

- কার্যকরভাবে করা গেলে সস্তা

মন্দ দিক:

- আরও ক্লান্তিকর এবং সময়সাপেক্ষ

- কার্যকারিতা বজায় রাখার জন্য ক্রমাগত সমন্বয় এবং অপ্টিমাইজেশন প্রয়োজন

– কীওয়ার্ড গবেষণা এবং বিজ্ঞাপনে দক্ষতা এবং লক্ষ্য দর্শকদের সম্পর্কে ভালো জ্ঞান প্রয়োজন।

অ্যামাজন বিজ্ঞাপন বিডিংয়ের প্রকারভেদ

প্লেসমেন্ট স্তরে বিডিং

এই পদ্ধতিটি Amazon-এর শীর্ষ অনুসন্ধান ফলাফল বা পণ্যের বিবরণ পৃষ্ঠাগুলিতে নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন স্থাপনের জন্য বিডিংকে বোঝায়। বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স এবং তাদের প্রচারাভিযানের লক্ষ্যের উপর এর প্রভাবের উপর ভিত্তি করে তাদের বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে পারেন। এটি সাধারণত উচ্চ-পারফরম্যান্স প্লেসমেন্টগুলিকে লক্ষ্য করতে এবং নিম্ন-পারফরম্যান্স প্লেসমেন্টগুলিকে প্রতিরোধ করতে ব্যবহৃত হয়।

কীওয়ার্ড স্তরে বিডিং

কোনও পণ্য বা লক্ষ্য দর্শকের সাথে প্রাসঙ্গিক নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশের উপর বিডের পরিমাণ নির্ধারণ করা হয়। ব্যবসাগুলি পৃথক কীওয়ার্ডের কর্মক্ষমতার উপর নির্ভর করে বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে পারে।

বিবেচনা করার জন্য বিশেষ উপলক্ষগুলি

এটি অ্যামাজন বিজ্ঞাপন প্রচারণাকে প্রভাবিত করে এমন অনুষ্ঠানগুলিকে বোঝায়, যেমন মৌসুমী ছুটির দিন বা উল্লেখযোগ্য বিক্রয় ইভেন্ট।

এই সময়গুলিতে ব্যবসাগুলিকে তাদের উদীয়মান কৌশলগুলি পুঁজি করে নেওয়ার জন্য সামঞ্জস্য করার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে। এটি সেই মরসুমগুলিতে উচ্চ চাহিদাযুক্ত নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডগুলির জন্য বিড বৃদ্ধির মাধ্যমে এবং সেই মরসুমগুলিতে তীব্র প্রতিযোগিতার কারণে উদ্ভূত বর্ধিত বিজ্ঞাপন ব্যয় বজায় রাখার জন্য তাদের বাজেট সামঞ্জস্য করার মাধ্যমে হতে পারে।

সঠিক বিডিং কৌশল বেছে নিতে সাহায্য করার জন্য টিপস

গতিশীল বিডিং (শুধুমাত্র ডাউন) একটি নিরাপদ বাজি

ডাউন-ওনলি বিডিং কৌশলটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে ক্লিকের জন্য বিড কমিয়ে দেয় এবং বিক্রয়ে পরিণত হওয়ার সম্ভাবনা কম করে। অ্যামাজন প্রতিটি চলমান প্রচারণার জন্য ডিফল্টভাবে ১০০% পর্যন্ত বিড কমিয়ে দেবে, যার ফলে বিজ্ঞাপনের খরচ নষ্ট হওয়ার ঝুঁকি হ্রাস পাবে।

এই বিকল্পটি লাভ-ভিত্তিক কৌশলের জন্য উপযুক্ত এবং নতুন অ্যামাজন বিক্রেতা বা সীমিত বাজেটের ব্যবসার জন্য একটি নিরাপদ পছন্দ।

গতিশীল বিডিং (উপরে এবং নীচে) বেশি ঝুঁকিপূর্ণ

এখানে, যদি একটি ক্লিকে রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা থাকে, তাহলে Amazon ১০০% পর্যন্ত বিড বাড়ায় এবং অন্যান্য সমস্ত প্লেসমেন্টের জন্য ৫০% বৃদ্ধি করে। যদি একটি ক্লিকে রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা কম থাকে, তাহলে এটি ১০০% পর্যন্ত বিড কমিয়ে দেবে। তারা প্রথম পৃষ্ঠার অনুসন্ধান ফলাফলে প্লেসমেন্টের বিডের জন্য এটি করতে পারে।

এই কৌশলটি আরও আক্রমণাত্মক এবং এর জন্য বিশেষজ্ঞ বিজ্ঞাপন এবং প্রচারণা বৃদ্ধির জ্ঞান প্রয়োজন। ব্যবসাগুলি এই কৌশলটি ব্যবহার করতে পারে যদি তাদের বাজারে বিডগুলি অত্যন্ত অস্থির হয়, কারণ এটি আরও নমনীয় এবং আরও বেশি বিক্রয়ের দিকে পরিচালিত করে।

তবুও, রূপান্তরের সম্ভাবনার উপর নির্ভর করে এটি বিজ্ঞাপনের খরচ বাড়াতে বা কমাতে পারে, তাই এটি যুক্তিযুক্ত নয়।

নতুন পণ্যের জন্য স্থির দরই সবচেয়ে ভালো বিকল্প

স্থির দরপত্রের মাধ্যমে বিক্রেতারা প্রতিটি স্থান এবং কীওয়ার্ডের জন্য একটি নির্দিষ্ট দরের পরিমাণ নির্ধারণ করতে পারেন, যা বিনিয়োগের ব্যয় এবং রিটার্নের উপর অধিক নিয়ন্ত্রণ নিশ্চিত করে। যেহেতু অ্যামাজন রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে দর পরিবর্তনশীলভাবে সমন্বয় করবে না, তাই ব্যবসাগুলি সাফল্যের জন্য একটি ভিত্তি স্থাপন করতে পারে এবং সহজেই তাদের বিজ্ঞাপনের খরচ পূর্বাভাস দিতে পারে। অ্যামাজন যখন তথ্য সংগ্রহ করে তখন বিজ্ঞাপনদাতারা নতুন প্রচারণা চালানোর মাধ্যমে এর সুবিধা পেতে পারেন।

স্থির দর সংগ্রহের জন্য দুর্দান্ত গুণমান সচেতনতা এবং একটি ছাপ বৃদ্ধি। দুর্ভাগ্যবশত, এটি অতিরিক্ত অর্থপ্রদানের কারণ হতে পারে কারণ অ্যামাজন প্রতিটি প্লেসমেন্টে স্থির বিড প্রয়োগ করে, তা রূপান্তরের দিকে পরিচালিত করবে কিনা তা নির্বিশেষে।

সিপিসি পর্যবেক্ষণ করুন

বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রতি ক্লিকের খরচ একটি অপরিহার্য মেট্রিক যা দেখায় যে ব্যবসাগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপনে প্রতিটি ক্লিকের জন্য কত টাকা দিতে হবে। অতএব, ভাল পারফর্ম করছে না এমন কীওয়ার্ড বা প্লেসমেন্টের জন্য অতিরিক্ত ব্যয় এড়াতে CPC পর্যবেক্ষণ করা এবং প্রয়োজনে বিড সামঞ্জস্য করা অপরিহার্য।

অ্যামাজন এআই ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করুন

ব্যবসায়ীরা প্রচারণার কার্যকারিতার উপর ভিত্তি করে তাদের বিডগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে অপ্টিমাইজ করার জন্য অ্যামাজনের এআই ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করতে পারে, বিশেষ করে যদি তাদের বিশাল পণ্য ক্যাটালগ বা সীমিত আর্থিক সংস্থান থাকে, কারণ এটি খরচ দক্ষতা বৃদ্ধি করে এবং অন্যান্য কাজের জন্য অবসর সময় পেতে সাহায্য করে।

আপ rounding

অ্যামাজন বিজ্ঞাপনের বিডিং প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, এবং তাদের আয় বৃদ্ধি করতে চাওয়া ব্যবসাগুলিকে বিডিংয়ের শিল্পে দক্ষতা অর্জন করতে হবে। তারা তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সম্পর্কে জেনে এবং প্রতিযোগিতায় নেতৃত্ব দেওয়ার জন্য তাদের প্রচারণার পারফরম্যান্সকে অপ্টিমাইজ করে সঠিক বিডিং কৌশল ব্যবহার করে এটি অর্জন করতে পারে।

নতুন এবং অ্যামাজন-পন্থী উভয় বিক্রেতাকেই অ্যামাজন বিজ্ঞাপনের সেরা প্রবণতা এবং অনুশীলন সম্পর্কে আপডেট থাকতে হবে, উপলব্ধ বিভিন্ন সরঞ্জাম ব্যবহার করতে হবে। ব্যবসাগুলি তাদের প্রচারণার কার্যকারিতা উন্নত করতে এবং প্রতিযোগিতামূলক প্ল্যাটফর্মে স্থায়ী সাফল্য অর্জনের জন্য তাদের প্রচারণার পদ্ধতি ক্রমাগত পরীক্ষা এবং উন্নত করতে পারে।