ব্যাখ্যাকারী: লাভজনক অভিযোজিত পোশাক বাজারে কীভাবে নেভিগেট করবেন

যুক্তরাজ্যের ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা মার্কস অ্যান্ড স্পেন্সার (এমঅ্যান্ডএস) প্রতিবন্ধী গ্রাহকদের জন্য একটি অভিযোজিত পোশাকের পরিসর চালু করার ক্ষেত্রে সর্বশেষ ভূমিকা পালন করছে, বিশেষজ্ঞরা জাস্ট স্টাইলকে বলছেন যে এই বিশেষ কিন্তু লাভজনক বাজারটি সঠিকভাবে অর্জনের জন্য লক্ষ্য গ্রাহকদের কথা শোনা কেন অপরিহার্য।

যদিও ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি ছোট, লম্বা বা বড় আকারের গ্রাহকদের জন্য পোশাক অভ্যস্ত, শারীরিক সমস্যাযুক্ত গ্রাহকদের জন্য অভিযোজিত পোশাক অনেক কম প্রতিষ্ঠিত বিভাগ।

অভিযোজিত পোশাকে সাধারণত জিপ এবং বোতামের পরিবর্তে সহজেই ব্যবহারযোগ্য বন্ধনী এবং অন্যান্য পরিবর্তন অন্তর্ভুক্ত থাকে যাতে প্রতিবন্ধী গ্রাহকরা এটি পরতে সহজ হন।

গত বছর, গ্লোবালডেটা'স বিশ্বব্যাপী পোশাক বাজারে নিশ পোশাকের প্রবণতা প্রতিবেদনে অভিযোজিত পোশাককে "দ্রুত বর্ধনশীল বিভাগ" হিসেবে বর্ণনা করা হয়েছে এবং আনুমানিক ১.৩ বিলিয়ন ভোক্তা বর্তমানে এমন একটি প্রতিবন্ধকতা নিয়ে বসবাস করছেন যার জন্য তাদের অভিযোজিত পোশাক ব্যবহার করতে হয়।

এই মাসের শুরুতে (আগস্ট) মার্কস অ্যান্ড স্পেন্সার (এমঅ্যান্ডএস) যুক্তরাজ্যের প্রথম হাই স্ট্রিট স্টোর হয়ে লাভজনক অভিযোজিত পোশাক বাজারে প্রবেশ করে, যারা স্টোমা ব্যবহারকারীদের জন্য অন্তর্বাসের পরিসরে যুক্ত করে।

কিছু আরও ব্যয়বহুল ফ্যাশন ব্র্যান্ড বহু বছর ধরে এই বিশেষ বাজারের চাহিদা পূরণ করে আসছে, যেমন মার্কিন ব্র্যান্ড টমি হিলফিগার, যারা ২০১৬ সালে প্রথম তাদের অভিযোজিত পরিসর চালু করে।

কিন্তু সম্প্রতি ভ্যালু ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা এবং উচ্চ-রাস্তার নামগুলি অভিযোজিত বিকল্পগুলি অন্বেষণ করেছে, যার অর্থ চাহিদা এখনও উপলব্ধ বিকল্পগুলির সংখ্যাকে ছাড়িয়ে যাচ্ছে।

ম্যানচেস্টার মেট ফ্যাশন স্নাতক এলি ব্রাউন তার ব্যবসা - রিকন্ডিশন - শুরু করেছিলেন, যখন সাময়িকভাবে হুইলচেয়ারের প্রয়োজন হয়েছিল এবং সহজলভ্য পোশাকের বিকল্পের অভাবের কারণে নিজেকে হতাশ পেয়েছিলেন।

এই বছরের শেষের দিকে বাজারে আসার জন্য উপলব্ধ পোশাকের পাশাপাশি, রিকন্ডিশনের লক্ষ্য হল ক্যাটওয়াক এবং আলোচনা সহ সহজলভ্য ইভেন্টগুলি আয়োজনের মাধ্যমে গ্রাহকদের সাথে একটি সম্প্রদায় তৈরি করা।

রিকন্ডিশনে টেকসই উপকরণ ব্যবহার করা হয় এবং জিপ এবং বোতামের পরিবর্তে ফাস্টেনিংয়ের মতো অভিযোজন অন্তর্ভুক্ত করা হয়। ব্রাউন পকেট এবং সিমের অবস্থান নিশ্চিত করতেও আগ্রহী ছিলেন যাতে হুইলচেয়ার ব্যবহারকারীদের জন্য অস্বস্তি না হয়।

এই প্রকল্পটির প্রথম পণ্য বাজারে আনার জন্য ইনোভেট ইউকে থেকে তহবিল প্রদান করা হয়েছে।

অভিযোজিত পোশাকের পরিসরে ভোক্তারা কী দেখতে চান?

এই বছরের শুরুতে যুক্তরাজ্যের ভ্যালু ফ্যাশন রিটেইলার প্রাইমার্ক এবং রিসার্চ ইনস্টিটিউট ফর ডিজএবল কনজিউমার্স কর্তৃক পরিচালিত একটি জরিপে দেখা গেছে যে, হাই স্ট্রিট রিটেইলারদের কাছে যদি পোশাক পাওয়া যেত, তাহলে অর্ধেকেরও বেশি (৫৯%) আরও বেশি অভিযোজিত পোশাক কিনবে।

এতে আরও জানা গেছে যে যুক্তরাজ্যে প্রতিবন্ধী ব্যক্তিদের মধ্যে ৬২% বলেছেন যে তাদের স্বাস্থ্যগত অবস্থার কারণে তারা আরামদায়ক এবং খুশি বোধ করেন এমন পোশাক খুঁজে পাওয়া কঠিন।

ব্রাউন জাস্ট স্টাইলকে বলেন যে, কিছু হাই স্ট্রিট ব্র্যান্ড অবশেষে প্রতিবন্ধী গ্রাহকদের সেবা প্রদান করছে তা দেখা গুরুত্বপূর্ণ।

"বেশিরভাগ ব্র্যান্ডই অভিযোজিত পরিসরের চেষ্টা করতে খুব ভীত বা আগ্রহী নয়, তাই আমাদের প্রথম কয়েকটি হাই-স্ট্রিট ব্র্যান্ডকে এই পদক্ষেপ নিতে নিরুৎসাহিত করা উচিত নয়," তিনি বলেন।

তবে, তিনি আরও যোগ করেছেন যে ইতিমধ্যেই কিছু শিক্ষা নেওয়ার আছে।

অন্তর্ভুক্তিমূলক পোশাক বাজারে আনার সময় ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি কী কী ভুল করে?

"আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে ভুলগুলি হচ্ছে যেখানে, আমার মতে, ব্র্যান্ডগুলি পণ্য উন্নয়ন বা এর বৃহত্তর প্রবর্তনে ভোক্তাদের জড়িত করছে না," তিনি ব্যাখ্যা করেন। "প্রক্রিয়ার প্রতিটি ধাপে তাদের সাথে পরামর্শ করা গুরুত্বপূর্ণ।"

ব্রাউন উদাহরণ হিসেবে প্রাইমার্কের অভিযোজিত অন্তর্বাসের সাম্প্রতিক লঞ্চের কথা উল্লেখ করেছেন।

২০২৪ সালের জানুয়ারিতে, প্রাইমার্ক তার প্রথম অভিযোজিত অন্তর্বাসের পরিসর তৈরি করে, যার মধ্যে ফাস্টেনার দিয়ে ডিজাইন করা বিভিন্ন ধরণের ব্রিফ এবং ব্রা অন্তর্ভুক্ত ছিল। পণ্যগুলি এখন ৬৪টি প্রাইমার্ক স্টোরে পাওয়া যাচ্ছে - হয় স্টোরে অথবা খুচরা বিক্রেতার ক্লিক অ্যান্ড কালেক্ট পরিষেবার মাধ্যমে।

"সব দোকানে এটি মজুদ না করে, এটি বড় শহরগুলির বাইরের লোকেদের কাছ থেকে পণ্যটি সহজলভ্য এবং সুরক্ষিত করে তুলছে," ব্রাউন উল্লেখ করেছেন।

তবে, ব্রাউন যেভাবে M&S তার স্টোমা অন্তর্বাস চালু করেছিল তা একটি বাস্তব সাফল্যের গল্প হিসাবে বর্ণনা করেছেন।

নিকার্সগুলিতে স্টোমা আক্রান্ত ব্যক্তিদের সহায়তা করার জন্য একটি অভ্যন্তরীণ পকেট অন্তর্ভুক্ত রয়েছে এবং নকশার ধারণাটি স্টোমা নিয়ে বসবাসকারী এম অ্যান্ড এস কর্মীদের কাছ থেকে এসেছে। সহকর্মীরা খুচরা বিক্রেতার 'স্ট্রেইট টু স্টুয়ার্ট' কর্মচারী পরামর্শ প্রকল্পের মাধ্যমে পরামর্শটি পাঠিয়েছিলেন।

এরপর কর্মীদের উন্নয়ন প্রক্রিয়া জুড়ে পণ্যগুলি পরীক্ষা এবং পরীক্ষা করতে বলা হয়েছিল।

এম অ্যান্ড এস-এর পোশাক ও গৃহকর্মী জিগি সোহি ব্যাখ্যা করেছেন: “কয়েক বছর ধরে আমি জানি যে স্টোমা নিকারের বাজারে সত্যিকারের শূন্যতা রয়েছে এবং গত বছর আমি এটি সম্পর্কে কিছু করার আত্মবিশ্বাস তৈরি করেছি।

"আমি অত্যন্ত আনন্দিত যে M&S এখন প্রথম হাই স্ট্রিট খুচরা বিক্রেতা যারা স্টোমা নিকার চালু করেছে।"

দাতব্য প্রতিষ্ঠান কোলোস্টমি ইউকে-এর সিইও লিবি হারবার্ট আরও বলেন: "এই অন্তর্ভুক্তিমূলক পণ্যটির উদ্বোধন স্টোমা আক্রান্তদের জন্য সহজলভ্য অন্তর্বাসের বিকল্পগুলির প্রয়োজনীয়তা মোকাবেলায় একটি উল্লেখযোগ্য পদক্ষেপের ইঙ্গিত দেয় এবং এটি তাদের ব্রিটিশ হাই স্ট্রিটে প্রথমবারের মতো আত্মবিশ্বাস এবং স্বাচ্ছন্দ্যে কেনাকাটা করতে সক্ষম করবে।"

অভিযোজিত ফ্যাশনের পরবর্তী কী?

"যখন ব্র্যান্ডগুলি ভোক্তাদের সাথে জড়িত থাকে, তখন আশ্চর্যজনক পরিবর্তন আনা সম্ভব," ব্রাউন বলেন, কোলোস্টমি ইউকে-এর স্টোমা ব্যবহারকারী এবং বিশেষজ্ঞদের সাথে কাজ করার জন্য খুচরা বিক্রেতার প্রশংসা করে। "প্রতিক্রিয়া অপ্রতিরোধ্যভাবে ইতিবাচক। মূল বিষয় হল আপনি যাদের জন্য ডিজাইন করছেন তাদের জড়িত করা।"

এই বছরের শুরুতে অভিযোজিত অন্তর্বাসের প্রথম পরিসর চালু হওয়ার পর থেকে, প্রাইমার্ক সম্প্রতি প্রতিবন্ধী আইনজীবী ভিক্টোরিয়া জেনকিন্সের সাথে আরও অভিযোজিত পোশাকের সাথে একটি অংশীদারিত্ব ঘোষণা করেছে।

জেনকিন্স এক বিবৃতিতে বলেন: "প্রাইমার্ক প্রতিবন্ধী এবং দীর্ঘস্থায়ী অসুস্থ সম্প্রদায়ের চাহিদাগুলি স্বীকৃতি দিয়ে এবং এত অর্থপূর্ণ উপায়ে এটির উপর কাজ করে লক্ষ লক্ষ মানুষের জীবন বদলে দেবে, এবং এটিকে বাস্তবে রূপ দেওয়ার জন্য আমি প্রাইমার্কের সাথে কাজ করতে পেরে উত্তেজিত।"

সূত্র থেকে জাস্ট স্টাইল

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Cooig.com থেকে স্বাধীনভাবে just-style.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Cooig.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না। Cooig.com কন্টেন্টের কপিরাইট লঙ্ঘনের জন্য কোনও দায় স্পষ্টভাবে অস্বীকার করে।