SERP অস্থিরতা: কেন আপনার র‍্যাঙ্কিং ফ্লাক্সে রয়েছে

সার্চ ট্র্যাফিক কেবল একটি মেট্রিক নয় - এটি একটি ব্যবসায়িক মডেল। HubSpot, Nerdwallet এবং Zapier এর মতো কোম্পানিগুলি এর উপর বহু মিলিয়ন ডলারের সাম্রাজ্য তৈরি করেছে। 

আমি ব্যক্তিগতভাবে একটি গেমিং ব্র্যান্ডকে ৬০ মিলিয়ন ডলারের অধিগ্রহণ এবং বাজার সম্প্রসারণের ন্যায্যতা প্রমাণের জন্য ভয়েস ডেটার সার্চ শেয়ার ব্যবহার করতে দেখেছি।

মূল কথা হলো: সার্চ র‍্যাঙ্কিং এবং রাজস্ব ওতপ্রোতভাবে জড়িত। এই কারণেই SERP-এর অস্থিরতা, এমনকি কীওয়ার্ড স্তর পর্যন্ত, ব্যবসায়িক মূল্যের উপর বিরাট প্রভাব ফেলতে পারে।

একবার ভাবুন: একটি উচ্চ-মূল্যের কীওয়ার্ড ($75 CPC) এর জন্য একটি আইন সংস্থাকে বিজ্ঞাপনের জন্য প্রতি মাসে $186 খরচ করতে হবে যদি তাদের জৈব দৃশ্যমানতা অর্ধেক হয়ে যায়, শুধুমাত্র রাজস্ব স্থিতিশীল রাখার জন্য।

 সাইড নোট.Ahrefs প্রতিটি একক কীওয়ার্ডের জন্য একটি অনন্য CTR গণনা করে, যাতে পৃষ্ঠা-স্তরের ট্র্যাফিকের সবচেয়ে সঠিক পরিসংখ্যান পাওয়া যায়। তবে, এই উদাহরণের উদ্দেশ্যে, আমরা কীওয়ার্ড স্তরের ট্র্যাফিক এবং মান নির্ধারণের জন্য একটি জেনেরিক পজিশন 2 CTR ব্যবহার করেছি। 

এখন কল্পনা করুন যে এটিকে দশ, যদি শত শত সমান মূল্যবান কীওয়ার্ড দিয়ে গুণ করা হয়।

এটাই SERP অস্থিরতার খরচ।

SERP অস্থিরতা কী?

SERP-এর অস্থিরতা বলতে গুগলের অনুসন্ধান ফলাফলের ওঠানামার মাত্রা বোঝায়। অস্থির SERP-তে, বিভিন্ন পৃষ্ঠা শীর্ষ ১০-এর মধ্যে স্থানান্তরিত হয় এবং বেরিয়ে যায়, যখন স্থিতিশীল SERP সময়ের সাথে সাথে তুলনামূলকভাবে স্থিতিশীল থাকে।

SERP প্রবাহ একটি অনিবার্য বিষয়। আপনি এটি আপনার সাইটের সমস্ত পৃষ্ঠায় বিভিন্ন মাত্রায় অনুভব করবেন, এবং হ্যাঁ, এমনকি "স্থিতিশীল" SERP গুলিতেও এক ধরণের অস্থিরতা দেখা দেয়।

গুগলের সিনিয়র সার্চ বিশ্লেষক জন মুলারের ভাষায়,

…দীর্ঘস্থায়ী অনলাইন সাফল্যের কোনও একক গোপন রহস্য নেই। এমনকি যদি আপনি এমন কিছু খুঁজে পান যা বর্তমানে কার্যকর, তবুও ওয়েব, ব্যবহারকারীর আকাঙ্ক্ষা এবং ওয়েবসাইটগুলির সাথে তাদের যোগাযোগের ধরণ পরিবর্তিত হয়। ভালো, জনপ্রিয়, স্থায়ী জিনিস তৈরি করা সত্যিই কঠিন।

জন মুলার, অনুসন্ধান আইনজীবী,

বাস্তবতা হলো, গুগল সর্বদা অনুসন্ধানকারীদের চাহিদা আরও ভালোভাবে পূরণের জন্য পরীক্ষা এবং সূচীকরণ করে।

যখন SERP গুলি অস্থির থাকে, তখন এটি একটি লক্ষণ যে Google আরও প্রাসঙ্গিক সামগ্রী পরিবেশনের সুযোগ খুঁজছে।

"স্থিতিশীল" SERP দেখতে কেমন লাগে?

এই চার্টটি এখনও একটু নড়বড়ে দেখাতে পারে, কিন্তু শত শত প্রশ্নের উত্তর যাচাই করার পর এটিই ছিল সবচেয়ে স্থিতিশীল SERP যা আমি খুঁজে পেয়েছি।

বছরের ব্যবধানে মাত্র দুটি সাইট (হলুদ রঙে হাইলাইট করা) শীর্ষ ১০ থেকে বাদ পড়েছে, এবং বাকি আটটি পৃষ্ঠায় তুলনামূলকভাবে সামান্য পরিবর্তন বা অবস্থান পরিবর্তন দেখা গেছে।

বেশিরভাগ অন্যান্য SERP-তে, সাইটগুলি প্রায় নিয়মিতভাবে আসা-যাওয়া করত।

এই উদাহরণ থেকে এটা স্পষ্ট যে পৃথক SERP গুলি অন্তর্নিহিতভাবে অস্থির। 

"অস্থির" SERP দেখতে কেমন?

আশা করি আপনি এখানে পার্থক্যটি দেখতে পাবেন।

একটি অস্থির SERP-তে, পৃষ্ঠাগুলি শীর্ষ ১০-এর মধ্যে ঢুকে পড়ে এবং বেরিয়ে যায়, প্রায় প্রতিদিনই উল্টে যায় এবং কম্পন অনুভব করে।

আমি astrology.com-কে হাইলাইট করেছি কারণ এটিই একমাত্র ফলাফল যা, যথেষ্ট পরিবর্তন সত্ত্বেও, সারা বছর ধরে শীর্ষ ১০-এর দৃশ্যমানতা বজায় রাখতে সক্ষম হয়েছে।

SERP অস্থিরতা সম্পর্কে চিন্তা করার দুটি উপায় আছে

মাল্টি-কীওয়ার্ড ফ্লাক্স

মাল্টি-কিওয়ার্ড ফ্লাক্স হল যখন SERP-তে একাধিক কীওয়ার্ডের ট্র্যাফিক এবং র‍্যাঙ্কিং দোদুল্যমান হয়।

যদি আপনি এই ধরণের অস্থিরতার দ্বারা প্রভাবিত হন, তাহলে আপনি এর প্রভাব অনুভব করবেন পৃষ্ঠা, সাইট, বা শিল্প স্তর।

সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদম আপডেট এবং অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পরিবর্তনের মাধ্যমে, অন্যান্য বিষয়ের মধ্যে, মাল্টি-কিওয়ার্ড ফ্লাক্স ট্রিগার হতে পারে।

একক কীওয়ার্ড ফ্লাক্স

সিঙ্গেল কিওয়ার্ড ফ্লাক্স হলো যখন আপনার কন্টেন্ট শুধুমাত্র একটি কিওয়ার্ডের জন্য ট্র্যাফিক বা র‍্যাঙ্কিংয়ের অস্থিরতার সম্মুখীন হয়।

এই ধরণের অস্থিরতা কেবলমাত্র একটি একককে প্রভাবিত করে পৃষ্ঠা, কিন্তু সংশ্লিষ্ট কীওয়ার্ডটির উল্লেখযোগ্য মূল্য আছে কিনা তা তদন্ত করে দেখা উচিত - তা আর্থিক মূল্য (যেমন CPC) নাকি ব্র্যান্ড মূল্য (যেমন একটি ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ড)।

SEO-তে অস্থিরতা কেন ঘটে?

যখন আপনার র‍্যাঙ্কিং ওঠানামা করে, তখন তা দুর্ঘটনাক্রমে হয় না। এখানে SERP-এর অস্থিরতার প্রধান কারণগুলি - যা SEO-এর অস্থিরতা নামেও পরিচিত - এর উপর এক নজর দেওয়া হল - যার মধ্যে রয়েছে অ্যালগরিদম আপডেট, কন্টেন্ট সমস্যা এবং অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পরিবর্তন।

অ্যালগরিদম আপডেট

ব্যবহারকারীদের জন্য ফলাফল উন্নত করার জন্য, সার্চ ইঞ্জিনগুলি সর্বদা তাদের অ্যালগরিদমগুলিকে কম-বেশি আপডেট করে।

গুগলের একজন মুখপাত্র বিবিসিকে বলেছেন,

"আমাদের সাম্প্রতিক আপডেটগুলির লক্ষ্য হল ওয়েব জুড়ে বিভিন্ন ধরণের সাইট থেকে সহায়ক, সন্তোষজনক এবং মৌলিক বিষয়বস্তুর সাথে মানুষকে সংযুক্ত করা," 

এই উন্নতিগুলি সমগ্র শিল্প জুড়ে দীর্ঘস্থায়ী গুগল অস্থিরতা সৃষ্টি করতে পারে।

উদাহরণস্বরূপ, সর্বশেষ আগস্টের মূল আপডেটটি ধরুন। ছোট এবং স্বাধীন প্রকাশকদের দ্বারা দরকারী সামগ্রী প্রচারের জন্য গুগল অ্যালগরিদমিক সমন্বয় করেছে এবং একটি নোটিশ জারি করেছে যে এটি চালু হতে পুরো এক মাস সময় লাগবে।

একইভাবে, ২০২৪ সালের মার্চ মাসের মূল আপডেটটি হেরফেরমূলক বিষয়বস্তু সহ শত শত সাইটকে লক্ষ্য করে তৈরি করা হয়েছিল এবং এটি সম্পূর্ণ করতে ৪৫ দিন সময় লেগেছিল।

সার্চ ইঞ্জিনগুলি সাধারণত আগে থেকেই বড় বড় আপডেট ঘোষণা করে, যা SEO সম্প্রদায়কে সমস্যাগুলি রুট করার আগেই সমাধান করার সুযোগ দেয়।

আমি "সাধারণত" বলি, কারণ গুগলেরও অভ্যাস আছে যে তারা ছোট আপডেটগুলি সতর্কতা ছাড়াই লাইভ করে - যেমন এটি, যেখানে এটি "ধারণার পরিবর্তনের" কারণে (গুগল বিশ্লেষক গ্যারি ইলিসের ভাষায়) বিপুল সংখ্যক ইউআরএল ডি-ইনডেক্স করে।

অফিসিয়াল আপডেটের মতোই, অনিশ্চিত আপডেটগুলিও ব্যাপক পরিবর্তন আনতে পারে।

কন্টেন্ট রিফ্রেশ করা প্রয়োজন

অনুসন্ধানকারীরা যাতে ফিরে আসেন, সেজন্য অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলি সম্ভাব্য সর্বশেষ তথ্য পরিবেশন করতে চায়।

যখন SERP গুলি বিকশিত হয় কিন্তু আপনার কন্টেন্ট বিকশিত হয় না, তখন আপনি কিছু SERP অস্থিরতা দেখতে পাবেন।

যদি আপনার পৃষ্ঠাটি ভাঙা লিঙ্ক বা অপ্রয়োজনীয় তথ্যে ভরা থাকে, তাহলে আরও ভালো অভিজ্ঞতা প্রদানকারী পৃষ্ঠাগুলি অনিবার্যভাবে আপনাকে ছাড়িয়ে যাবে।

সতেজতা সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের জন্য সাইটের র‍্যাঙ্কিংয়ের ক্ষেত্রে পরিবর্তন বেশি দেখা যায় কারণ অনুসন্ধানকারীরা নতুন তথ্যের সন্ধানে থাকেন। গুগল এই কীওয়ার্ডগুলিকে "প্রশ্ন যা সতেজতার যোগ্য" হিসাবে উল্লেখ করে।

অস্থির SERP সহ QDF কীওয়ার্ডের উদাহরণ:

• সংবাদ ভিত্তিক কীওয়ার্ড (যেমন প্যারিস অলিম্পিক)
• ট্রেন্ডিং (যেমন উইলি ওঙ্কার অভিজ্ঞতা)
• মৌসুমি (যেমন কুমড়ো মশলা)

ক্রলিং/ইনডেক্সিং সমস্যা

যদি Google আপনার পৃষ্ঠাগুলি সঠিকভাবে ক্রল এবং ইন্ডেক্স না করে, তাহলে আপনার কন্টেন্ট সার্চ ফলাফলে ক্ষণস্থায়ীভাবে প্রদর্শিত হতে পারে।

একইভাবে, যখন জাভাস্ক্রিপ্ট বা সিএসএসের মতো রিসোর্সগুলি ক্রল করা থেকে বিরত থাকে, তখন গুগল আপনার পৃষ্ঠার ভুল ব্যাখ্যা করতে পারে, যার ফলে র‍্যাঙ্কিংয়ে শীর্ষ এবং নিম্ন স্তরের দিকে নিয়ে যায়।

ক্যানিবালাইজেশন

২০১৯ সালের বৈচিত্র্য আপডেটের পর থেকে, গুগল প্রতি SERP-তে একটি সাইটকে র‍্যাঙ্ক করতে পছন্দ করেছে - শুধুমাত্র অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক কন্টেন্টের জন্য ব্যতিক্রম করে।

ফলস্বরূপ, যখন আপনার কাছে একই অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পূরণকারী দুই বা ততোধিক সামগ্রী থাকে, তখন আপনার র‍্যাঙ্কিং উল্টে যাবে এবং ট্র্যাফিক অসামঞ্জস্যপূর্ণ হতে পারে।

আপনি মূলত সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে অনেক বেশি বিকল্প দিয়ে পরিস্থিতি ঘোলা করছেন; আপনার প্রতিদ্বন্দ্বীদের সাথে প্রতিযোগিতা করার পাশাপাশি, আপনি নিজের সাথেও প্রতিযোগিতা করছেন।

অপ্রাসঙ্গিক/নিম্নমানের কন্টেন্ট

প্রতিটি প্রশ্নের পিছনে একটি লক্ষ্য থাকে এবং এটি ব্যবহারকারীর অনুসন্ধান আচরণে প্রতিফলিত হয়; তারা যে কীওয়ার্ডগুলি বেছে নেয়, যে ফলাফলগুলিতে তারা ক্লিক করে - এমনকি সাইটে তারা যে সময় ব্যয় করে তাও।

SparkToro-এর Rand Fishkin এবং iPullRank-এর Mike King-এর শেয়ার করা কিছু ফাঁস হওয়া গুগল সার্চ ডকুমেন্টেশনের জন্য ধন্যবাদ, আমরা এখন আত্মবিশ্বাসের সাথে বলতে পারি যে গুগল কন্টেন্ট র‍্যাঙ্ক করার সময় ব্যবহারকারীর সমস্ত কার্যকলাপ প্রক্রিয়া করে।

যদি ব্যবহারকারীর আচরণ থেকে বোঝা যায় যে আপনার কন্টেন্ট খারাপ পারফর্ম করছে, তাহলে আপনার পৃষ্ঠাটি Google-এ আসার এবং বের হওয়ার সম্ভাবনা বেশি।

নিম্নমানের কন্টেন্ট দেখতে এরকম:

• পাতলা সামগ্রী
• ভুল তথ্য
• EEAT এর অভাব
• ধীর লোড সময়
• অনুপ্রবেশকারী বিজ্ঞাপন
• কীওয়ার্ড স্টাফিং

প্রতিযোগীদের কন্টেন্টের উন্নতি

প্রতিযোগীরা তাদের কন্টেন্ট তৈরি, আপডেট এবং পরিণামে উন্নত করলে আপনার সাইটের জন্য একটি নির্দিষ্ট স্তরের অস্থিরতা দেখা দিতে পারে - বিশেষ করে যদি তাদের ব্র্যান্ড কর্তৃত্ব বেশি থাকে।

ব্র্যান্ডের কর্তৃত্ব হলো আপনার ব্র্যান্ডের শিল্পে আস্থা এবং বিশ্বাসযোগ্যতা। এটি আপনার কন্টেন্টের মান, আপনার ব্যাকলিঙ্কের শক্তি এবং অনলাইনে আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে কতটা আলোচনা হচ্ছে তার মতো বিষয়গুলির দ্বারা নির্ধারিত হয়।

অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পরিবর্তন হচ্ছে

সার্চ ইন্টেন্ট হলো সেই থ্রেড যা আপনি এখন পর্যন্ত যা পড়েছেন তার সাথে সংযুক্ত করে। যখন ইন্টেন্ট পরিবর্তনশীল বা অস্পষ্ট হয়, তখন SERP গুলি অস্থির হয়ে ওঠে।

গুগল শেষ পর্যন্ত বুঝতে চেষ্টা করে যে ব্যবহারকারীরা যখন কোনও কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে তখন তারা কী খুঁজে পাবে, তাই এটি ফলাফল পরীক্ষা করে এবং রদবদল করে, যার ফলে র‍্যাঙ্কিং পরিবর্তন হয়।

যখন উদ্দেশ্য পরিবর্তন হয় এবং কীওয়ার্ডগুলি একটি নতুন অর্থ গ্রহণ করে তখন অনুসন্ধানের অস্থিরতা আরও স্পষ্ট হয়।

এখানে একটি উদাহরণ।

OpenAI ChatGPT ঘোষণা করার আগে, "LLM" কীওয়ার্ডের পিছনে প্রধান উদ্দেশ্য ছিল "LLM প্রোগ্রামগুলি বোঝা" - অন্য কথায়, শীর্ষ 79টি অনুসন্ধান ফলাফলের 10% "মাস্টার অফ ল" ডিগ্রি সম্পর্কে জানতে আগ্রহী ব্যবহারকারীদের জন্য ছিল।

সামনে

এক বছর পর, এবং যখন ChatGPT আমাদের টেক স্ট্যাকে দৃঢ়ভাবে অন্তর্ভুক্ত হয়েছিল, তখন SERP শীর্ষ ১০-এ ১৬টি পরিবর্তন দেখেছে এবং উদ্দেশ্য প্রায় সম্পূর্ণরূপে "বৃহৎ ভাষার মডেলগুলি বোঝা" - আধুনিক AI-এর ভিত্তি প্রযুক্তিতে স্থানান্তরিত হয়েছে।

পর

কখনও কখনও, সার্চ ইঞ্জিন যখন উদ্দেশ্যটি আরও ভালভাবে বুঝতে পারে তখন SERP-এর অস্থিরতা স্থির হয়ে যায়। অন্য সময়, ক্রমাগত পরিবর্তনশীল উদ্দেশ্যের কারণে ফলাফলগুলি পরিবর্তনশীল থাকে (যেমন, নতুনত্বের দাবিদার কোয়েরি)।

কিন্তু কোন সময়ে অস্থিরতা পূর্ণ-অন SERP সুইচে পরিণত হয়? এটি কি সময়ের সাথে সাথে বা "SERP ডিফারেনশিয়াল" - ফলাফলের পরিবর্তনের মাত্রা দ্বারা পরিমাপ করা যেতে পারে?

এটি জানার একমাত্র উপায় হল SERP অধ্যয়ন করা।

অনুসন্ধানের ফলাফল ধীরে ধীরে পরিবর্তিত হতে পারে

অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য ধীরে ধীরে পরিবর্তিত হতে পারে। সম্প্রতি, আহরেফস ব্লগে আপডেট করার জন্য কন্টেন্ট খুঁজতে গিয়ে, আমি "ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক" সম্পর্কিত একটি লেখা লক্ষ্য করেছি যা একসময় চিত্তাকর্ষক পরিমাণে ট্র্যাফিক পরিচালনা করেছিল।

কিন্তু, যখন আমি SERP গুলিতে আরও খনন করলাম (ব্যবহার করে অভিপ্রায় সনাক্ত করুন মধ্যে টুল কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার), আমি লক্ষ্য করেছি যে ২০২১ সালে তথ্য নির্দেশিকা থেকে ২০২৪ সালে বিনামূল্যের সরঞ্জাম এবং সরঞ্জাম সংকলন তালিকার দিকে অভিপ্রায়ের ধীর পরিবর্তন ঘটেছে।

SERP তুলনা মেট্রিক্সের দিকে তাকালে, আমি লক্ষ্য করেছি যে শীর্ষ ১০টি অবস্থান ১৭ বার পরিবর্তিত হয়েছে, এবং উভয় পৃষ্ঠাই একটি SERP সাদৃশ্য মাত্র ১০/১০০ স্কোর।

সমস্ত লক্ষণই ধীরগতির অস্থিরতা এবং প্রায় সম্পূর্ণ SERP সুইচের দিকে ইঙ্গিত করছে।

অনুসন্ধানের উদ্দেশ্যও দ্রুত পরিবর্তিত হতে পারে

"উইলি ওঙ্কা অভিজ্ঞতা" এর মতো ট্রেন্ডিং উদাহরণের মতো নতুনত্বের দাবিদার প্রশ্নের ক্ষেত্রে, ভাইরাল গল্পের প্রতি আগ্রহ কমে যাওয়ার সাথে সাথে কয়েক মাসের মধ্যেই SERP গুলি উল্টে যায়।

এই দ্রুত পরিবর্তনটি আবারও SERP সিমিলারিটি স্কোরে প্রতিফলিত হয়েছিল, যা মাত্র 2/100 এ এসেছিল।

যদি আপনি আরও ভালোভাবে বুঝতে চান যে SERP গুলি কীভাবে বিকশিত হচ্ছে - তারা অস্থিরতার সম্মুখীন হচ্ছে নাকি সম্পূর্ণ রূপান্তরের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে - তাহলে এইভাবে ফলাফল বিশ্লেষণ করা কার্যকর।

SERP এর অস্থিরতা কিভাবে পরীক্ষা করবেন

অস্থিরতা পৃষ্ঠা, সাইট বা শিল্প পর্যায়ে প্রকাশ পেতে পারে; প্রতিটি প্রকার সনাক্ত করতে আপনাকে কিছুটা ভিন্ন পদ্ধতি গ্রহণ করতে হবে।

SERP এর সকল রূপে অস্থিরতা সনাক্ত করার জন্য আপনার যে সরঞ্জামগুলির প্রয়োজন হবে তা আমি নীচে আপনাকে দেখাবো।

শিল্প স্তরে পরীক্ষা করুন

SERP গুলি কখন স্থানান্তরিত হতে চলেছে তা অনুমান করার জন্য, অনেক SEO অ্যালগোরু-এর মতো অ্যালগরিদম "আবহাওয়া" সরঞ্জাম ব্যবহার করে শীর্ষ-স্তরের SERP অস্থিরতা পর্যবেক্ষণ করে।

এই বিশেষ টুলটি ইতিবাচক এবং নেতিবাচক উভয় র‍্যাঙ্কিং পরিবর্তন পরিমাপ করে ম্যাক্রো-লেভেল SERP অস্থিরতা ট্র্যাক করে। আউটপুট হল একটি সহজ, ট্র্যাফিক-লাইট-কোডেড চার্ট যা সময়ের সাথে সাথে SERP প্রবাহ দেখায়।

আপনি যদি আপনার নিজস্ব শিল্প-ব্যাপী অস্থিরতা বিশ্লেষণ করতে চান, তাহলে আহরেফস-এ যান। সাইট এক্সপ্লোরার এবং আপনার সাইট বা সাবফোল্ডার অনুসন্ধান করুন...

তারপর জৈব অনুসন্ধান দৃশ্যে আপনার প্রতিযোগীদের যুক্ত করুন।

এই উদাহরণে, আমি YMYL ("আপনার টাকা অথবা আপনার জীবন") সাইটের একটি গ্রুপের জন্য "শেয়ার অফ ভয়েস" পর্যবেক্ষণ করছি।

সাইড নোট.

 এই সাইটগুলি এমন কন্টেন্ট পরিচালনা করে যা সরাসরি ব্যবহারকারীর স্বাস্থ্য, আর্থিক অবস্থা এবং নিরাপত্তার উপর প্রভাব ফেলে। যেকোনো ভুল তথ্য বাস্তব জীবনের ক্ষতি করতে পারে, তাই সঠিকতা এবং বিশ্বাস নিশ্চিত করার জন্য সার্চ ইঞ্জিনগুলির মান অনেক কঠোর। ফলস্বরূপ, এই সাইটগুলি আপডেটের প্রভাব আরও তীব্রভাবে অনুভব করে - যার অর্থ আমরা অস্থিরতার প্রভাব আরও স্পষ্টভাবে দেখতে সক্ষম হই।

Ⓖ চিহ্নের উপর ঘোরাফেরা করা সাইট এক্সপ্লোরার অফিসিয়াল, ম্যাক্রো-লেভেল অ্যালগরিদম আপডেট সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্য প্রকাশ করে। এটি আমাদের SERP-এর স্পষ্ট অস্থিরতাকে মার্চ ২০২৩-এর কোর আপডেটের সাথে সংযুক্ত করতে সাহায্য করে।

শতকরা হারে ভয়েস শেয়ারিং, মোট ট্র্যাফিক পরিসংখ্যানের তুলনায় সাইটের তুলনা করার জন্য আরও সঠিক উপায় প্রদান করে। যদিও ট্র্যাফিক সাইটের মধ্যে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে, ভয়েস শেয়ারিং আপনাকে সেই অসঙ্গতিগুলিকে অতিক্রম করে আপেক্ষিক কর্মক্ষমতা এবং ভাগ করা অস্থিরতা শূন্য করার সুযোগ দেয়।

সাইট লেভেলে পরীক্ষা করুন

ক্লিক এবং ইম্প্রেশনের মতো মেট্রিক্সের উপর ভিত্তি করে আপনি গুগল সার্চ কনসোলে সহজেই সাইটের অস্থিরতা পরীক্ষা করতে পারেন।

এবং যদি আপনি একটি জুড়ে সাইটের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করতে চান নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড গ্রুপ, আপনি Ahrefs Rank Tracker-এ একটি প্রকল্প সেট আপ করতে পারেন।

পৃষ্ঠা স্তরে পরীক্ষা করুন

একটি একক কীওয়ার্ডের ওঠানামা বিশ্লেষণ করতে, আপনি Ahrefs-এ একটি কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করতে পারেন। কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার এবং SERP অবস্থানের ইতিহাসের চার্ট দেখুন।

শীর্ষ ১০টি ফলাফলের উপর মনোযোগ দিলে আপনি শব্দ ফিল্টার করতে পারবেন। আপনি যখনই কোনও কীওয়ার্ডের পাশে এই চার্ট আইকনটি দেখবেন তখনই অবস্থানের ইতিহাসের চার্টগুলিও দেখতে পারবেন...

SEO-এর অস্থিরতা কীভাবে মোকাবেলা করবেন

আপনাকে কেবল অস্থিরতা মেনে নিতে হবে না। র‍্যাঙ্কিং স্থিতিশীল করার জন্য আপনি অনেক কিছু করতে পারেন - আপনার কন্টেন্টের EEAT উন্নত করা থেকে শুরু করে আপনার ট্র্যাফিক উৎসগুলিকে বৈচিত্র্যময় করা পর্যন্ত।

প্রতিটি কৌশলের মধ্য দিয়ে যাওয়া এই নিবন্ধের আওতার বাইরে, তবে আমি নীচে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কৌশলগুলি অন্তর্ভুক্ত করেছি।

নিয়মিত উদ্দেশ্য পর্যবেক্ষণ করুন

অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য সরাসরি অস্থিরতার ট্র্যাকে পরিবর্তিত হয়। ব্যবহার করুন উদ্দেশ্য সনাক্তকরণ আমি আগে যে টুলের কথা উল্লেখ করেছি তা আপনাকে মূল্যায়ন করতে সাহায্য করবে যে আপনার কন্টেন্ট SERP-এর প্রভাবশালী উদ্দেশ্যের জন্য কতটা ভালোভাবে কাজ করে।

কন্টেন্ট আপডেট রাখুন

কিছু বিষয় অন্যদের তুলনায় সতেজতা বেশি চায়। এর জন্য, নিয়মিত আপডেট থাকা কেবল ভালো নয় - বরং অপরিহার্য। এগুলোকে অবহেলা করলে, SERP থেকে সম্পূর্ণরূপে বাদ পড়ার ঝুঁকি আপনার থাকবে।

এখানে কি করতে হবে:

1. Ahrefs ব্যবহার করে আপনার মূল কন্টেন্টের একটি "সতেজতা পোর্টফোলিও" তৈরি করুন পোর্টফোলিও
2. আপনার সেরা পারফর্মিং পৃষ্ঠাগুলিকে অগ্রাধিকার দিন
3. র‌্যাঙ্কিং বজায় রাখতে এবং ট্র্যাফিক ক্ষতি রোধ করতে নিয়মিত আপডেট করুন

মনে রাখবেন: পুরনো কন্টেন্ট আপনার ট্র্যাফিক এবং রূপান্তরের খরচ কমাতে পারে। আপনার SERP পজিশন (এবং আপনার আয়) সুস্থ রাখতে আপডেটের উপরে থাকুন।

আপনার "ফ্রেশনেস পোর্টফোলিও"-তে আপনি যে বিষয়বস্তু অন্তর্ভুক্ত করতে চাইতে পারেন:

• তারিখ নির্দিষ্ট বিষয়বস্তু/গবেষণা (যেমন পরিসংখ্যান ব্লগ, বছর সমন্বিত শিরোনাম)
• সংবাদ এবং ট্রেন্ড কন্টেন্ট
• যেসব পৃষ্ঠায় ডিল এবং অফার উল্লেখ করা আছে
• মূল্য বা পরিকল্পনার বিবরণ উল্লেখ করে এমন পৃষ্ঠা

নরমাংসভক্ষণ ঠিক করুন

কন্টেন্ট এবং উদ্দেশ্যের সদৃশতা এড়াতে, নিশ্চিত করুন যে আপনি আপনার বিদ্যমান ব্যাক ক্যাটালগের প্রেক্ষাপটে নতুন কন্টেন্ট তৈরি করছেন।

একটি সহজ গুগল সাইট অপারেটর অনুসন্ধান আপনাকে আপনার সাইটে বিদ্যমান সমস্ত পৃষ্ঠা খুঁজে পেতে সাহায্য করবে যা কোনও বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত।

আহরেফসের প্রায় ১৯টি পৃষ্ঠায় "SERP অস্থিরতা" উল্লেখ করা হয়েছে, কিন্তু বিষয়টির প্রকৃত বিস্তারিত বর্ণনা কোথাও নেই।

তার মানে এই প্রবন্ধটি কোনও নরমাংসভক্ষণের দিকে পরিচালিত করবে না (অন্তত, আমি আশা করি না!)।

Ahrefs-এ "মাল্টিপল URL" ফিল্টারটি টগল করা হচ্ছে জৈব কীওয়ার্ড আপনি যখন একটি একক কীওয়ার্ডের জন্য একাধিকবার র‍্যাঙ্কিং করছেন তখন রিপোর্ট আপনাকে দেখাতে পারে।

এই ওয়ার্কফ্লো ব্যবহার করে এমন পৃষ্ঠাগুলি সনাক্ত করুন যেগুলি নরমাংসভক্ষণ এবং SERP অস্থিরতার ঝুঁকিতে রয়েছে।

প্রতিযোগীদের বিষয়বস্তু অধ্যয়ন করুন

অস্থির SERP গুলিতে ধারাবাহিকভাবে বা প্রায়শই র‍্যাঙ্ক করা প্রতিদ্বন্দ্বীদের মূল্যায়ন করুন। তারা ভিন্নভাবে কী করছে? তাদের বিষয়বস্তু কীভাবে উদ্দেশ্য পূরণ করে? তারা কোন বিষয়গুলি কভার করছে যা আপনি মিস করছেন?

আমাদের মাধ্যমে আপনার পৃষ্ঠাটি চালান বিষয়বস্তু গ্রেডার কন্টেন্টের ফাঁকগুলি চিহ্নিত করার এবং আপনি কীভাবে উন্নতি করতে পারেন সে সম্পর্কে কার্যকর পরামর্শ পাওয়ার জন্য একটি টুল।

প্রযুক্তিগত সমস্যাগুলি নিরীক্ষণ এবং সমস্যা সমাধান করুন

যদি আপনার সাইটটি অ্যালগরিদম আপডেটের পিছনে SERP ফ্লাক্সের সম্মুখীন হয়, তাহলে একটি পুঙ্খানুপুঙ্খ সাইট অডিট চালানো অপরিহার্য।

যখন গুগলের সাইট রেপুটেশন অ্যাবিউজ আপডেট বিশেষভাবে ম্যানিপুলেটেটিভ লিঙ্ক অনুশীলনের সাথে সাইটগুলিকে লক্ষ্য করে, তখন SEO-গুলিকে তাদের বহিরাগত লিঙ্ক প্রোফাইলগুলি পরিষ্কার করতে এবং দৃশ্যমানতা ফিরে পেতে একটি অডিট চালাতে হত।

কারিগরি সমস্যা নির্ণয় এবং সমাধান করলে আপনার সাইটের SERP-তে ধারাবাহিকভাবে সূচীভুক্ত হওয়ার ক্ষমতা উন্নত হতে পারে। ক্রিস হেইনস আপনাকে শুরু করতে সাহায্য করার জন্য একটি দুর্দান্ত ১১ ধাপের সাইট অডিট নির্দেশিকা লিখেছেন।

সর্বশেষ ভাবনা

SERP এর অস্থিরতা আপনার ট্র্যাফিক এবং রাজস্বের উপর মারাত্মক প্রভাব ফেলতে পারে।

কিন্তু আপনার র‍্যাঙ্কিং স্থিতিশীল করা কেবল একটি ছিদ্রযুক্ত বালতি ঠিক করার জন্য নয়। এটি প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত ধরে রাখা এবং আপনার সবচেয়ে বড় প্রতিযোগিতা থেকে ট্র্যাফিক দূরে সরিয়ে নেওয়ার জন্যও।

আপনার সাইটের কর্মক্ষমতা স্থিতিশীল রাখতে, আপনাকে অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পর্যবেক্ষণ করার, নিয়মিত কন্টেন্ট আপডেট করার এবং আপনাকে পিছিয়ে দিতে পারে এমন যেকোনো প্রযুক্তিগত সমস্যা সমাধানের অভ্যাস গড়ে তুলতে হবে।

এটি সঠিকভাবে করুন, এবং আপনি SERP এর অস্থিরতাকে একটি সুযোগে রূপান্তর করতে সক্ষম হতে পারেন।

সূত্র থেকে Ahrefs

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Cooig.com থেকে স্বাধীনভাবে ahrefs.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Cooig.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না। Cooig.com কন্টেন্টের কপিরাইট লঙ্ঘনের জন্য কোনও দায় স্পষ্টভাবে অস্বীকার করে।