সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (SEO) হল আপনার পৃষ্ঠাগুলিকে সার্চ ইঞ্জিনের জৈব ফলাফলে স্থান দেওয়ার জন্য অপ্টিমাইজ করার প্রক্রিয়া।
পে-পার-ক্লিক (PPC) হল অনলাইন বিজ্ঞাপনের একধরণের ধরণ যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিবার যখন কেউ তাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে তখন একটি ফি প্রদান করে।
দুই ধরণের মার্কেটিংয়ের মধ্যে কোনও ধাঁধা নেই। আপনাকে একটি বা অন্যটি বেছে নিতে হবে না; সেরা কোম্পানিগুলি উভয়ই ব্যবহার করে।
তারা কীভাবে একসাথে কাজ করতে পারে এবং জাদু তৈরি করতে পারে তা এখানে:
১. আপনার SEO কন্টেন্ট প্রচারের জন্য PPC ব্যবহার করুন
SEO কন্টেন্ট তৈরি করা হল আপনার টার্গেট অডিয়েন্স গুগলে কী সার্চ করছে তা বের করার এবং তাদের সার্চের উদ্দেশ্যের সাথে আপনার কন্টেন্টকে সারিবদ্ধ করার প্রক্রিয়া।
শুরু করার জন্য, আপনাকে খুঁজে বের করতে হবে তারা কী খুঁজছে। সবচেয়ে সহজ উপায় হল Ahrefs এর Keywords Explorer এর মতো একটি Keyword Research tool ব্যবহার করা।
একটি কাল্পনিক কফি সরঞ্জামের দোকানের জন্য আপনি কীভাবে কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে পারেন তা এখানে দেওয়া হল:
- আহরেফসের কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরারে যান।
- একটি প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড লিখুন (যেমন, "কফি")
- যান ম্যাচিং পদ
তালিকাটি ভালো করে দেখুন এবং সাইটের সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি বেছে নিন। উদাহরণস্বরূপ, "how to grind coffee beans" কীওয়ার্ডটি লক্ষ্য করার জন্য একটি ভালো কীওয়ার্ড বলে মনে হচ্ছে।
একবার আমরা আমাদের কীওয়ার্ডটি বেছে নিলে, আমরা জানতে চাই যে অনুসন্ধানকারীরা বিশেষভাবে কী খুঁজছেন। কখনও কখনও কীওয়ার্ডটি আমাদের একটি ধারণা দেয়, তবে নিশ্চিত হতে, আমরা শীর্ষ-র্যাঙ্কিং পৃষ্ঠাগুলি দেখতে পারি।
সুতরাং, ক্লিক করুন SERP বোতাম এবং তারপর ক্লিক করুন অভিপ্রায় সনাক্ত করুন অনুসন্ধানকারীরা কী খুঁজছেন তা দেখতে:
আমরা দেখতে পাচ্ছি যে অনুসন্ধানকারীরা ঘরে বসে কফি বিন পিষে নেওয়ার কৌশল এবং পদ্ধতি খুঁজছেন, বিশেষ করে গ্রাইন্ডার ছাড়াই। আমরা যদি উচ্চ স্থান অর্জন করতে চাই, তাহলে আমাদের সম্ভবত এটি অনুসরণ করতে হবে।
এগুলো হলো SEO কন্টেন্ট তৈরির মূলনীতি। কিন্তু শুধু এইটুকু করলেই হবে না। সর্বোপরি, উক্তিটি হল, "যদি কোন গাছ বনে পড়ে এবং কেউ তা শুনতে না পায়, তাহলে কি তা শব্দ করে?"
এটা আপনার কন্টেন্টের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য। আপনি কোনও শূন্যস্থান তৈরি করতে চান না; আপনি চান লোকেরা আপনার কন্টেন্ট দেখুক এবং উপভোগ করুক। এখানেই PPC কাজ করে। যত বেশি সম্ভব মানুষ আপনার কন্টেন্ট দেখতে পারে তা নিশ্চিত করার জন্য আপনি PPC বিজ্ঞাপন চালাতে পারেন।
উদাহরণস্বরূপ, আহরেফসে, আমরা আমাদের কন্টেন্টের জন্য ফেসবুক বিজ্ঞাপন চালাই:
আমরা Quora-তেও বিজ্ঞাপন চালাই:
এইভাবে, আমরা নিশ্চিত করি যে আমাদের কোনও কন্টেন্ট প্রচেষ্টা বৃথা যাবে না।
2. লিঙ্ক তৈরি করতে PPC ব্যবহার করুন
লিঙ্কগুলি গুগলের একটি গুরুত্বপূর্ণ র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর। সাধারণভাবে বলতে গেলে, আপনার পৃষ্ঠায় যত বেশি লিঙ্ক থাকবে, অনুসন্ধানের ফলাফলে এটির স্থান উচ্চতর হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি।
কিন্তু লিঙ্ক অর্জন করা হল কঠিন। এই কারণেই এটি এখনও একটি নির্ভরযোগ্য র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর। এবং এই কারণেই লিঙ্ক বিল্ডিংয়ের পিছনে একটি সম্পূর্ণ শিল্প রয়েছে, এবং আপনি ব্যবহার করতে পারেন এমন প্রচুর কৌশল, যার প্রতিটির সাফল্যের স্তর বিভিন্ন।
আপনার পৃষ্ঠাগুলিতে লিঙ্ক তৈরি করার কথা বিবেচনা করার একটি উপায় হল PPC বিজ্ঞাপন চালানো। আসলে, আমরা কয়েক বছর আগে একটি পরীক্ষা চালিয়েছিলাম প্রমাণ করার জন্য যে এটি সম্ভব।
আমরা গুগল সার্চ বিজ্ঞাপনে প্রায় $১,২৪৫ খরচ করেছি এবং দুটি ভিন্ন কন্টেন্টের জন্য মোট ১৬টি ব্যাকলিংক পেয়েছি। (প্রতি ব্যাকলিংকের জন্য $৭৭-৭৮।) এটি ব্যাকলিংক কেনার চেয়ে অনেক সস্তা, যা আমাদের গবেষণা অনুসারে প্রায় $৩৬১.৪৪ খরচ করে।
(আপনি যদি আউটরিচের মাধ্যমে লিঙ্কগুলি অর্জন করেন তবে এটি আরও ব্যয়বহুল হবে, কারণ আপনাকে সফ্টওয়্যার, জনবল ইত্যাদির মতো অতিরিক্ত খরচ বিবেচনা করতে হবে)
৩. SEO কন্টেন্টে রিটার্গেটিং ব্যবহার করুন
রিটার্গেটিং আপনাকে আপনার ওয়েবসাইট ছেড়ে যাওয়া দর্শকদের টার্গেট করতে দেয়।
রিটার্গেটিং কীভাবে কাজ করে তা এখানে:
- একজন দর্শনার্থী গুগলে আপনার নিবন্ধটি আবিষ্কার করেন
- আপনার বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা সফ্টওয়্যার দর্শকের ব্রাউজারে একটি কুকি সেট করে, যা আপনাকে এই দর্শকদের বিজ্ঞাপন দেখানোর অনুমতি দেয়।
- যখন কোনও ভিজিটর আপনার ওয়েবসাইট ছেড়ে ওয়েব ব্রাউজ করে, তখন আপনি বিজ্ঞাপন দেখাতে পারেন এবং তাদের আপনার ওয়েবসাইটে ফিরে আসতে রাজি করাতে পারেন।
ক্রেতার যাত্রায় তারা কোথায় আছে তার উপর নির্ভর করে, আপনি তাদের পরবর্তী পদক্ষেপ নিতে রাজি করাতে পারেন।
উদাহরণস্বরূপ, যদি কেউ আপনার "সেরা এসপ্রেসো মেশিন" নিবন্ধের মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইটটি খুঁজে পেয়ে থাকে, তাহলে সম্ভবত তারা এটি কিনতে চাইছে। সুতরাং, আপনি আপনার এসপ্রেসো মেশিন বিভাগের পৃষ্ঠাটি দেখার জন্য তাদের উৎসাহিত করার জন্য আপনার রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপনটি সেট করতে পারেন।
অন্যদিকে, যদি কোনও ভিজিটর আপনার "কফি গ্রাইন্ডার কী" নিবন্ধ থেকে আপনার ওয়েবসাইটটি আবিষ্কার করে, তবে তারা এখনও যাত্রা শুরু করতে পারে। সেক্ষেত্রে, তাদের আপনার ইমেল তালিকায় সাইন আপ করতে উৎসাহিত করা বুদ্ধিমানের কাজ হতে পারে।
৪. গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ডগুলি চিহ্নিত করুন এবং SEO এবং PPC উভয়ের মাধ্যমেই তাদের লক্ষ্য করুন।
প্রতিটি সাইটের গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ড থাকে। উদাহরণস্বরূপ, আমাদের ব্র্যান্ড এবং পণ্যের শব্দগুলির পাশাপাশি, গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ডগুলি হল "কীওয়ার্ড গবেষণা", "লিঙ্ক বিল্ডিং" এবং "টেকনিক্যাল এসইও"।
যেহেতু এই কীওয়ার্ডগুলি গুরুত্বপূর্ণ, তাই তাদের জন্য SERP গুলিতে আধিপত্য বিস্তার করা যুক্তিসঙ্গত। আপনি জৈব অনুসন্ধানে র্যাঙ্কিং করার সময় একই সাথে তাদের জন্য বিজ্ঞাপন চালিয়ে এটি করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, Wix পেইড এবং জৈব উভয় SERP তে "বিনামূল্যে ওয়েবসাইট তৈরি করুন" কীওয়ার্ডের জন্য র্যাঙ্ক করে:
এটি বিশেষ করে যদি আপনি একটি নতুন বা ছোট সাইট হন। আপনার কাছে গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ডগুলি আপনার প্রতিযোগীদের কাছেও গুরুত্বপূর্ণ। যার অর্থ আপনি রাতারাতি তাদের সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারবেন না।
তাই, একটি ভালো কৌশল হল আপনার SEO কৌশলে বিনিয়োগ করার সময় প্রথমে PPC-এর মাধ্যমে সেই কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করা। সময়ের সাথে সাথে, আপনি যত বেশি ব্যাকলিঙ্ক অর্জন করবেন এবং আরও ওয়েবসাইটের কর্তৃত্ব অর্জন করবেন, ততই আপনি জৈব অনুসন্ধানেও আপনার প্রতিযোগীদের সাথে প্রতিযোগিতা করতে সক্ষম হবেন।
কখন SEO এবং PPC একসাথে কাজ করে না?
যদিও উভয় চ্যানেলই একে অপরের পরিপূরক, তবুও এমন সময় আসে যখন একটির উপর অন্যটিকে বেছে নেওয়া আরও যুক্তিসঙ্গত হতে পারে।
কখন পিপিসি নির্বাচন করবেন
যদি আপনি এই পরিস্থিতিগুলির সাথে খাপ খায়, তাহলে PPC বেছে নেওয়া আরও ভালো হতে পারে:
- আপনি একটি সীমিত সময়ের অফার, ইভেন্ট প্রচার করছেন, অথবা একটি পণ্য লঞ্চ করছেন। আমাদের জরিপ অনুসারে, SEO-এর ফলাফল দেখাতে তিন থেকে ছয় মাস সময় লাগে। যদি আপনার ইভেন্ট, অফার বা লঞ্চ প্রত্যাশিত সময়সীমার চেয়ে কম হয়, তাহলে SEO কোনও প্রভাব ফেলার আগেই এটি শেষ হয়ে যাবে।
- আপনার তাৎক্ষণিক, স্বল্পমেয়াদী ফলাফল প্রয়োজন। যদি আপনার এখন কিছু ফলাফল দেখানোর প্রয়োজন হয়, তাহলে PPC হবে একটি ভালো পছন্দ।
- আপনার কাছে একটি বিঘ্নিতকারী পণ্য বা পরিষেবা আছে। SEO নির্ভর করে মানুষ কী তা বের করার উপর ইতিমধ্যে যদি আপনার পণ্য বা পরিষেবা সম্পূর্ণ নতুন হয়, তাহলে সম্ভবত কেউ এটি খুঁজছে না।
- অতি-প্রতিযোগিতামূলক SERP গুলি। কিছু কিছু নিশের প্রতিযোগী সাইট আছে যাদের বিশাল SEO টিম এবং বিশাল পকেট রয়েছে। গুগলের পরিচিত ব্র্যান্ডের প্রতি পছন্দের সাথে মিলিত হয়ে, আপনি যদি এই নিশের মধ্যে থাকেন, তাহলে প্রতিযোগিতা করা কঠিন হতে পারে। প্রথম পৃষ্ঠায় দৃশ্যমানতা অর্জনের জন্য PPC একটি কার্যকর বিকল্প প্রদান করে।
কখন SEO নির্বাচন করবেন
এখানে এমন সময়গুলি দেওয়া হল যখন SEO বেছে নেওয়া আরও যুক্তিসঙ্গত হতে পারে:
- কীওয়ার্ডগুলি খুব ব্যয়বহুল। কিছু শিল্প, যেমন বীমা বা অর্থায়ন, কয়েকশ ডলার পর্যন্ত প্রতি ক্লিকের খরচ (CPC) রাখে। উদাহরণস্বরূপ, "direct auto insurance san antonio" কীওয়ার্ডের CPC $275।
- তোমার কুলুঙ্গি সীমাবদ্ধ। কিছু শিল্প বা কুলুঙ্গি (যেমন, প্রাপ্তবয়স্ক, অস্ত্র, জুয়া, ইত্যাদি) বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ বা সীমাবদ্ধ।
- তোমার বাজেট সীমিত। পিপিসি শুরু করতে অর্থের প্রয়োজন হয়, যেখানে এসইও আপনার ওয়েবসাইটে ট্র্যাফিক আনতে পারে প্রতি ভিজিটরের জন্য সরাসরি কোনও খরচ ছাড়াই।
- আপনি একটি অ্যাফিলিয়েট সাইট তৈরি করছেন। অ্যাফিলিয়েট সাইটগুলি যখন লোকেরা তাদের সুপারিশ থেকে কেনাকাটা করে তখন কমিশন পায়। যদিও PPC থেকে একটি অ্যাফিলিয়েট সাইট তৈরি করা অসম্ভব নয়, তবে বিনিয়োগের উপর রিটার্ন (ROI) নিয়ন্ত্রণ করা কঠিন কারণ অ্যাফিলিয়েট সাইটের মালিকরা বিক্রয় রূপান্তর হার নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন না।
সর্বশেষ ভাবনা
এমন কিছু ক্ষেত্রে আছে যেখানে SEO অথবা PPC-এর উপর মনোযোগ দেওয়া যুক্তিসঙ্গত।
কিন্তু বেশিরভাগ সময়, সেরা কোম্পানিগুলি চ্যানেলগুলির মধ্যে বৈষম্য করে না। যদি তারা ইতিবাচক ROI তৈরি করে, তাহলে আপনার সমস্ত মার্কেটিং চ্যানেল ব্যবহার করা উচিত।
সূত্র থেকে Ahrefs
দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Cooig.com থেকে স্বাধীনভাবে ahrefs.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Cooig.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না। Cooig.com কন্টেন্টের কপিরাইট লঙ্ঘনের জন্য কোনও দায় স্পষ্টভাবে অস্বীকার করে।
