সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য কন্টেন্ট আইডিয়া তৈরি করা অনেক ই-কমার্স ব্র্যান্ডের জন্য একটি দৈনন্দিন সংগ্রাম। গবেষণা থেকে জানা যায় যে ৮০% সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য সৃজনশীল এবং ধারাবাহিক কন্টেন্ট তৈরি করতে শতকরা ৫০ ভাগ বিপণনকারীর লড়াই হয় এবং ব্র্যান্ড এবং বিপণনকারীদের মধ্যে কন্টেন্ট মার্কেটিং ধারণার অভাব সাধারণ।
কিন্তু, আপনার ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে এটি হওয়া উচিত নয়। আজ, আমরা সোশ্যাল মিডিয়া কন্টেন্ট আইডিয়া তৈরির জন্য একটি কৌশলগত এবং দীর্ঘমেয়াদী পদ্ধতি শিখব, যা আপনাকে ২০২৪ এবং তার পরেও আপনার দর্শকদের সম্পৃক্ততা বাড়াতে সাহায্য করবে।
সুচিপত্র
বিষয়বস্তুর স্তম্ভগুলি কী কী এবং কেন এগুলি গুরুত্বপূর্ণ?
আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক কন্টেন্ট স্তম্ভগুলি কীভাবে সংজ্ঞায়িত করবেন?
আজই ব্যস্ততা বাড়ান!
বিষয়বস্তুর স্তম্ভগুলি কী কী এবং কেন এগুলি গুরুত্বপূর্ণ?
একটি কন্টেন্ট পিলার হল একটি মূল, নির্দিষ্ট এবং প্রাসঙ্গিক থিম যা থেকে ব্র্যান্ডগুলি একাধিক বিষয় এবং কন্টেন্টের অংশ বের করতে পারে। একটি কীওয়ার্ড যেভাবে SEO লেখক এবং বিপণনকারীদের জন্য অনেক ধারণা এবং নিবন্ধের উৎস হতে পারে, তেমনি একটি কন্টেন্ট পিলার হল এমন একটি বিষয় যা থেকে ব্যবসাগুলি তাদের সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের জন্য অনেক কন্টেন্ট আইডিয়া তৈরি করতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, একটি স্কিনকেয়ার ই-কমার্স ব্র্যান্ডের কন্টেন্ট স্তম্ভগুলির মধ্যে একটি হতে পারে অ্যান্টি-এজিং। অ্যান্টি-এজিং হল এমন একটি থিম যা স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ডগুলি তাদের লক্ষ্য দর্শকদের আকর্ষণ করে এমন প্রাসঙ্গিক সামগ্রী তৈরি এবং তৈরি করতে ব্যবহার করে।
কন্টেন্ট স্তম্ভগুলি আপনার ব্র্যান্ড যোগাযোগের ভিত্তি। এগুলি আপনার কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল গঠন করে যাতে আপনি নিশ্চিত করতে পারেন যে সোশ্যাল মিডিয়াতে আপনার উপস্থিতি সুসংগত এবং আপনার ব্র্যান্ড চিত্রের সাথে পুরোপুরি মিলে যায়।
কন্টেন্টের স্তম্ভগুলি আপনার নিশ এবং লক্ষ্য দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক হওয়া উচিত, এবং এগুলি হওয়া উচিত নয়:
- খুব বিস্তৃত:
খুব বেশি বিস্তৃত একটি থিম বিষয়বস্তুর স্তম্ভ হিসেবে কাজ করবে না কারণ এটি আপনাকে এমন কিছু বিষয়বস্তু তৈরি করতে পরিচালিত করবে যার কোনও দিকনির্দেশনা এবং কাঠামো নেই।
- খুব নির্দিষ্ট:
একটি থিম যা খুব বেশি বিশেষ, যেখান থেকে আপনি সীমিত সংখ্যক বিষয় তৈরি করতে পারবেন, তা কন্টেন্ট স্তম্ভ হিসেবে কাজ করে না কারণ আপনি এটি দ্রুত ব্যবহার করবেন এবং কোনও কন্টেন্ট ধারণা অবশিষ্ট থাকবে না।
- স্বল্পমেয়াদী:
অল্প সময়ের জন্য একটি ট্রেন্ডি থিম ভাইরাল কন্টেন্ট তৈরির জন্য ভালো, কিন্তু এটি কন্টেন্টের স্তম্ভ হিসেবে কাজ করে না। একটি কন্টেন্ট স্তম্ভ এমন একটি দীর্ঘমেয়াদী থিম হওয়া উচিত যার উপর আপনি সর্বদা নির্ভর করতে পারেন এবং কন্টেন্ট তৈরি করতে পারেন।
আপনার সোশ্যাল মিডিয়া কৌশলের জন্য কন্টেন্ট স্তম্ভের গুরুত্ব
আমরা সকলেই একমত হতে পারি যে একটি সফল কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশলের জন্য কন্টেন্ট স্তম্ভ অপরিহার্য। এই কন্টেন্টটি আপনার ওয়েবসাইট, ইমেল নিউজলেটার, অথবা ইনস্টাগ্রাম রিলের জন্যই হোক না কেন, কন্টেন্ট স্তম্ভ থাকা গুরুত্বপূর্ণ।
সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য, এটি আরও গুরুত্বপূর্ণ। সোশ্যাল মিডিয়ায় আপনার উপস্থিতিই আপনাকে বেশিরভাগ সময় আপনার দর্শকদের সাথে সংযুক্ত রাখে।
বেশিরভাগ ব্র্যান্ড তাদের ওয়েবসাইটে প্রতিদিনের ব্লগ পোস্ট প্রকাশ করে না, এমনকি তারা প্রতিদিনের ইমেল নিউজলেটারও পাঠায় না, তবে তারা প্রতিদিন সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে পোস্ট করে (অথবা অন্তত তাদের উচিত)।
আপনার সোশ্যাল মিডিয়া কন্টেন্ট হল সেই কন্টেন্ট যার সাথে আপনার ফলোয়াররা প্রতিদিন যোগাযোগ করার সম্ভাবনা বেশি, এবং এই কন্টেন্টের জন্য একটি শক্ত ভিত্তি থাকা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত এবং কৌশলগত কন্টেন্ট স্তম্ভ থাকার কিছু সুবিধা এখানে দেওয়া হল:
- সহজ কন্টেন্ট তৈরি:
আপনি জানেন যে, কন্টেন্ট তৈরি একটি বহু-পদক্ষেপ প্রক্রিয়া যা কন্টেন্ট ধারণা দিয়ে শুরু হয়। কন্টেন্ট স্তম্ভগুলি সেই প্রক্রিয়াটিকে সহজতর করবে এবং আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে সম্পর্কিত হতে পারে এমন দুর্দান্ত কন্টেন্ট ধারণা তৈরি করা সহজ করবে।
ব্র্যান্ড হিসেবে আপনার কী পোস্ট করা উচিত তা অনুমান করার চেষ্টা করার পরিবর্তে, কন্টেন্ট স্তম্ভগুলি আপনাকে সঠিক কন্টেন্ট তৈরি করতে এবং প্রক্রিয়াটি পরিকল্পনা করতে পরিচালিত করবে।
- আরও ভালো অবস্থান:
যখন আপনার নির্দিষ্ট থিম এবং বিষয়গুলি থাকে যা আপনি নিয়মিত পোস্ট করেন, তখন আপনার অনুসারী এবং লক্ষ্য দর্শকরা জানেন যে আপনার সোশ্যাল মিডিয়া পৃষ্ঠাগুলি দেখার জন্য সঠিক জায়গা যদি তারা সেই থিমগুলি সম্পর্কে কন্টেন্ট উপভোগ করতে চান। এর অর্থ হল আপনি আপনার ব্যবসাকে একজন শিল্প বিশেষজ্ঞ হিসাবে স্থাপন করবেন।
এটি বিশেষভাবে সত্য যদি আপনি মূল্যবান, অনন্য, উচ্চমানের সামগ্রী তৈরি করেন।
এছাড়াও, যেহেতু প্রতিটি থিমের সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড এবং হ্যাশট্যাগ থাকে, তাই আপনি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিকে (এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে) আপনাকে শ্রেণীবদ্ধ করতে এবং অবস্থান নির্ধারণ করতে সাহায্য করেন, যা আপনার ব্র্যান্ডের কর্তৃত্ব বৃদ্ধি করে।
- সোশ্যাল মিডিয়ায় পেশাদার উপস্থিতি:
সুনির্দিষ্ট কন্টেন্ট স্তম্ভ থাকা আপনার সামগ্রিক ব্র্যান্ড ইমেজকে উন্নত করে। কারণ আপনার কন্টেন্ট এবং সোশ্যাল মিডিয়া উপস্থিতি সুসংগঠিত, ধারাবাহিক এবং পেশাদার দেখাবে।
যখন আপনার কাছে কন্টেন্টের স্তম্ভ থাকবে তখন আপনি সঠিক পথেই থাকবেন। অন্য কথায়, আপনার সোশ্যাল মিডিয়া পৃষ্ঠাগুলি আপনার গ্রাহকদের কাছে "অর্থবোধক" হবে।
কন্টেন্ট স্তম্ভের মাধ্যমে, আপনার কন্টেন্ট কৌশল আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে সংকেত দেয় যে আপনি কী করতে হবে তা জানেন। আপনি কেবল এলোমেলোভাবে কন্টেন্ট তৈরি করার চেষ্টা করছেন না। আপনার একটি কৌশল এবং একটি স্পষ্ট অবস্থান রয়েছে, যা আরও আস্থা এবং ব্র্যান্ড কর্তৃত্বের দিকে পরিচালিত করে।
আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক কন্টেন্ট স্তম্ভগুলি কীভাবে সংজ্ঞায়িত করবেন?
আপনার ব্র্যান্ডের কয়টি কন্টেন্ট স্তম্ভের প্রয়োজন? সাধারণত, একটি ব্র্যান্ডের সোশ্যাল মিডিয়ায় তিন থেকে পাঁচটি কন্টেন্ট স্তম্ভ থাকা উচিত। আপনার কন্টেন্টকে সুগঠিত এবং ধারাবাহিক রাখতে ছয়টির বেশি না থাকার পরামর্শ দেওয়া হয়।
সাধারণভাবে, বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের জন্য দুটি থিম কন্টেন্ট স্তম্ভ হতে পারে। গ্রাহকদের জড়িত রাখতে এবং তাদের শোনা এবং দেখা অনুভূতি দেওয়ার জন্য এই থিমগুলিতে নিয়মিত কন্টেন্ট তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ:
- পণ্য এবং প্রচারণা: পণ্যের ছবি, পণ্যের ঘোষণা, উপহার, ছাড় ইত্যাদি।
- সম্প্রদায়: পর্যালোচনা, গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়া এবং সাধারণভাবে ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রী।
এখন যেহেতু আপনার দুটি কন্টেন্ট স্তম্ভ আছে, তাহলে আপনার সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য বাকি তিন থেকে চারটি কন্টেন্ট স্তম্ভ কীভাবে সংজ্ঞায়িত করবেন? সেই কন্টেন্ট স্তম্ভগুলি আপনার ব্র্যান্ডের সাথে নির্দিষ্ট হওয়া উচিত এবং এখানে অনুসরণ করার সেরা প্রক্রিয়াটি দেওয়া হল:
১. আপনার লক্ষ্য দর্শকদের চিহ্নিত করুন
মার্কেটিং-এর অন্য যেকোনো কিছুর মতো, কন্টেন্টের স্তম্ভগুলি চিহ্নিত করা শুরু হয় আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে। আপনার শ্রোতাদের অসুবিধার বিষয়গুলি এবং তারা যে কন্টেন্ট ব্যবহার করে সে সম্পর্কে তাদের পছন্দগুলি সম্পর্কে আপনার জানা উচিত।
আসুন দেখে নেওয়া যাক একজন উদ্যোক্তা এবং ডিজিটাল মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ সাবরি সুবি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের চিহ্নিত করার বিষয়ে কী বলেন:
- "ফেসবুকে হ্যাং আউট" কথাটি খুব সাধারণ, কিন্তু "মেলবোর্নের মাদার্স ফেসবুক গ্রুপে হ্যাং আউট" কথাটি আরও সুনির্দিষ্ট এবং কার্যকর।
- "ব্লগ পড়ে" যথেষ্ট লক্ষ্যবস্তু নয়, তবে "অবসেসিভলি রকিন মামা, মামাভেশন এবং রেডডিট পড়ে" সংজ্ঞায়িত এবং প্রকাশক।
আপনার শ্রোতাদের শনাক্ত করার পদ্ধতিটি এইভাবে করা উচিত। আপনার শ্রোতাদের কন্টেন্ট ব্যবহারের অভ্যাস সম্পর্কে আরও নির্দিষ্ট প্রশ্নের উত্তর দিন:
- তারা কোন প্রভাবশালীদের অনুসরণ করে?
- তারা কোন ব্লগগুলো নিয়মিত দেখতে পছন্দ করে?
- তারা কোন ফেসবুক গ্রুপে যোগদান করে?
- তারা কোন কন্টেন্ট অনুসন্ধান করে?
- তারা কোন ইউটিউব চ্যানেল সাবস্ক্রাইব করে?
এটা জানাও গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার ক্রেতা ব্যক্তি.
সাধারণভাবে, আপনার কমপক্ষে একটি কন্টেন্ট স্তম্ভ থাকা উচিত যা আপনার ক্রেতা ব্যক্তিত্ব দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা প্রতিটি দলের সাথে অনুরণিত হয়। আপনার কন্টেন্ট স্তম্ভগুলিকে আপনার সমস্ত ক্রেতা ব্যক্তিত্বের সাথে প্রাসঙ্গিক করার দরকার নেই, তবে প্রতিটি ক্রেতা ব্যক্তিত্বের এমন একটি কন্টেন্ট স্তম্ভ খুঁজে বের করা উচিত যা তাদের সাথে কথা বলে।
2. চিন্তাভাবনা
এখন যেহেতু আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জানেন, এখন আপনার বিষয়বস্তুর স্তম্ভগুলির জন্য ধারণাগুলি নিয়ে চিন্তাভাবনা করার সময়।
পূর্ববর্তী ধাপে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের বিশ্লেষণ করার সময়, তাদের কী আগ্রহের হতে পারে সে সম্পর্কে আপনার ধারণা থাকা উচিত। সুতরাং, আপনার লক্ষ্য দর্শক এবং নিশ সম্পর্কে চিন্তা করার সময় যে থিমগুলি মনে আসে তা লিখুন।
আপনার কন্টেন্ট স্তম্ভগুলির জন্য অনুপ্রেরণা পাওয়ার আরও কিছু উপায় এখানে দেওয়া হল:
- আপনার নিশের বিষয়বস্তুর পরিসংখ্যানের পাশাপাশি বাজারের প্রবণতাগুলি দেখুন এবং আপনার লক্ষ্য দর্শকদের আগ্রহের থিমগুলি সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি অর্জন করুন।
- আপনার অফারের পরিপূরক হিসেবে কোন কোন কন্টেন্ট ব্যবহার করা যেতে পারে তা ভাবুন। আপনি যে পণ্যগুলি বিক্রি করেন সেগুলি গ্রাহকের সমস্যার সমাধান করা উচিত, এবং যাদের এই সমস্যা আছে তারা এমন কিছু জিনিস জানতে আগ্রহী হবেন যা তাদের আপনার পণ্যগুলি এমনভাবে ব্যবহার করতে সাহায্য করবে যা সমস্যাটি দ্রুত এবং আরও কার্যকরভাবে সমাধান করবে। এমন কন্টেন্টের কথা ভাবুন যা আপনার পণ্যের মূল্যকে পরিপূরক করবে এবং বৃদ্ধি করবে (অবশ্যই জানা, সেরা অনুশীলন, ইত্যাদি)
- আপনার প্রতিযোগীদের কাছ থেকে অনুপ্রাণিত হোন। যদি কোনও বিষয়বস্তু স্তম্ভ আপনার প্রতিযোগীদের জন্য ভালো পারফর্ম করে, তাহলে এর অর্থ হল আপনার লক্ষ্য দর্শকরা এতে আগ্রহী। আপনার প্রতিযোগীদের মতো একই থিম থাকা মানে এই নয় যে আপনি তাদের অনুলিপি করছেন; প্রতিযোগিতামূলক ব্র্যান্ডগুলির জন্য একই ধরণের বিষয়বস্তু স্তম্ভ থাকা স্বাভাবিক, যতক্ষণ না প্রতিটি ব্র্যান্ড নিজস্ব অনন্য বিষয়বস্তু তৈরি করে।
- আপনি বিপরীত দিকে যেতে পারেন এবং আপনার প্রতিযোগীদের কন্টেন্টে অনুপস্থিত থিম এবং আপনার কুলুঙ্গিতে তৈরি সামগ্রী খুঁজে বের করতে পারেন। নিম্নলিখিত প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করুন: আমার লক্ষ্য দর্শকদের কোন সামগ্রীর প্রয়োজন এবং তারা কী খুঁজছেন কিন্তু পর্যাপ্ত পরিমাণে খুঁজে পাচ্ছেন না? আপনি আপনার কন্টেন্ট স্তম্ভগুলিতে এটি যুক্ত করে এই শূন্যতা পূরণ করতে পারেন।
এখন যেহেতু আপনার কাছে সম্ভাব্য থিমের একটি তালিকা আছে, তাই তিনটি বা চারটি নির্বাচন করুন যা সবচেয়ে প্রয়োজনীয়, সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক এবং আপনার ব্র্যান্ডের দৃষ্টিভঙ্গি এবং মূল্যবোধের সাথে সবচেয়ে কাছাকাছি।
প্রতিটি থিমের জন্য, আপনার লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, প্রবণতা এবং প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নগুলির একটি তালিকা তৈরি করুন।
৩. আপনার বিষয়বস্তুর স্তম্ভগুলি পরিকল্পনা এবং বিশ্লেষণ করুন
এখন যেহেতু আপনার কাছে বিষয়বস্তু এবং প্রশ্নগুলির সাথে নির্দিষ্ট থিম রয়েছে, আপনি আপনার বিষয়বস্তুর স্তম্ভগুলি চিহ্নিত করেছেন, কিন্তু আপনার কাজ এখনও শেষ হয়নি। আপনার সোশ্যাল মিডিয়া সামগ্রী পরিকল্পনা করার এবং এর কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করার সময় এসেছে।
- সকল বিষয়বস্তুর স্তম্ভের মধ্যে ভারসাম্য তৈরি করুন:
যদি আপনার পাঁচটি কন্টেন্ট স্তম্ভ থাকে, তাহলে প্রতিটি স্তম্ভ আপনার সোশ্যাল মিডিয়ায় তৈরি করা কন্টেন্টের ২০% দখল করবে। আপনার কন্টেন্টের ২০% প্রথম থিম সম্পর্কে, আরও ২০% দ্বিতীয় থিম সম্পর্কে, ইত্যাদি...
এইভাবে শুরু করা এবং কোনটি ভালো পারফর্ম করে এবং বেশি লিড এবং এনগেজমেন্ট তৈরি করে তা পর্যবেক্ষণ করা গুরুত্বপূর্ণ। তারপর, আপনি আপনার পছন্দ অনুযায়ী সেই শতাংশগুলি সামঞ্জস্য করতে পারেন।
- প্রতিটি স্তম্ভের জন্য সঠিক বিষয়বস্তু সম্পর্কে জানুন:
এমন কিছু বিষয়বস্তুর স্তম্ভ আছে যা আপনি সকল ধরণের বিষয়বস্তুতে (ভিডিও, ছবি, গল্প, টুইট ইত্যাদি) ফিট করতে পারেন, এবং অন্যান্যগুলি শুধুমাত্র কিছু নির্দিষ্ট ধরণের বিষয়বস্তুর সাথেই ভালো পারফর্ম করে।
উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি এমন একটি ব্র্যান্ড হন যা সুপারফুড বিক্রি করে এবং "স্বাস্থ্যকর রেসিপি" কে বিষয়বস্তুর স্তম্ভ হিসেবে বেছে নেয়, তাহলে আপনি জানেন যে বেশিরভাগ মানুষ লিখিত সংস্করণ পড়ার পরিবর্তে একটি রেসিপি উপস্থাপন করে একটি ছোট ভিডিও দেখতে পছন্দ করেন।
আপনার বিষয়বস্তুর স্তম্ভগুলির জন্য সঠিক ফর্মটি জানা এবং সেই অনুযায়ী পরিকল্পনা করা গুরুত্বপূর্ণ।
- আপনার বিষয়বস্তুর স্তম্ভ অনুসারে পরিকল্পনা করুন:
কন্টেন্ট তৈরি এবং সোশ্যাল মিডিয়া কন্টেন্ট আপডেট সহজ করার জন্য, আপনি প্রতিটি কন্টেন্ট পিলারের জন্য এক বা দুই দিন বরাদ্দ করতে পারেন, এটি নির্ভর করে এর জন্য প্রয়োজনীয় কন্টেন্টের ফর্মের উপর। এটি আপনাকে আরও সংগঠিত করে এবং প্রতিটি কন্টেন্ট ফর্ম এবং থিম কীভাবে কাজ করে তা ট্র্যাক করা এবং দেখা সহজ করে তোলে।
এই পদ্ধতিটি প্রতিটি বিষয় এবং ফর্মের জন্য কোন দিন এবং সময় বেশি উপযুক্ত তাও পর্যবেক্ষণ করবে (যেহেতু কিছু বিষয় সময়-সংবেদনশীল)।
অবশ্যই, আপনার কন্টেন্টের স্তম্ভগুলি সময়-সংবেদনশীল হওয়া উচিত নয়, তবে সেই স্তম্ভগুলির নীচে কিছু বিষয় থাকতে পারে, এবং তা ঠিক আছে। যখন আপনি এইভাবে আপনার কন্টেন্ট পরিকল্পনা করেন, তখন আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে আপনি আপনার গ্রাহকদের সঠিক সময়ে সঠিক কন্টেন্ট অফার করছেন।
আজই ব্যস্ততা বাড়ান!
কন্টেন্ট স্তম্ভ থাকা আপনার অনেক সময় বাঁচায়, আপনার সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংকে সহজ করে তোলে এবং আপনার ব্র্যান্ডকে আরও পেশাদার পর্যায়ে নিয়ে যায়। কিন্তু, একটি কার্যকর সোশ্যাল মিডিয়া কৌশলের জন্য এটি যথেষ্ট নয়। আপনার দর্শকদের ব্যস্ততা বাড়াতে এবং আপনার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা হয়ে দাঁড়াতে আপনাকে নতুন দৃষ্টিভঙ্গি, অন্তর্দৃষ্টি এবং কথোপকথন দিয়ে সেই কন্টেন্ট স্তম্ভগুলিকে সমৃদ্ধ করতে হবে।
