অ্যামাজন বিশ্বের বৃহত্তম অনলাইন মার্কেটপ্লেসগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে, যা এটিকে প্রতিটি ব্যবসার জন্য একটি শীর্ষ পছন্দ করে তুলেছে।
তবে, প্ল্যাটফর্মটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক। অতএব, বিক্রেতাদের অ্যামাজনের তালিকায় উচ্চতর স্থান অর্জনের জন্য অতিরিক্ত প্রচেষ্টা করতে হবে কারণ এটি বিক্রয় এবং লাভের আরও সম্ভাবনা তৈরি করে।
এই প্রবন্ধে ব্যবসাগুলিকে অ্যামাজনে উচ্চতর স্থান অর্জনের জন্য প্রমাণিত টিপস এবং কৌশলগুলি আলোচনা করা হয়েছে, যা তাদের অনলাইন উপস্থিতি বাড়াতে এবং প্ল্যাটফর্মে বৃদ্ধি পেতে অ্যামাজনের অ্যালগরিদমের জটিলতাগুলিকে সহজ করে তোলে।
সুচিপত্র
অ্যামাজন এসইও কী এবং এটি কীভাবে কাজ করে?
অনুসন্ধান র্যাঙ্কিংয়ের জন্য অ্যামাজনের মূল মানদণ্ড
অ্যামাজনে উচ্চ র্যাঙ্কিং পেতে ৬টি টিপস
উচ্চতর স্থান অর্জনের সময়!
অ্যামাজন এসইও কী এবং এটি কীভাবে কাজ করে?
অ্যামাজনের সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (SEO) কৌশলগতভাবে পণ্যের তালিকা উন্নত করে যাতে গ্রাহকদের অনুসন্ধান প্রশ্নের শীর্ষে থাকার সম্ভাবনা বৃদ্ধি পায়। অ্যামাজন SEO-তে, এই তিনটি বিষয় বিবেচনা করা উচিত:
- অনুসন্ধান বাক্স: এখানেই গ্রাহকরা আইটেম বা পণ্য অনুসন্ধান করেন। Amazon-এর অ্যালগরিদম ব্যবহারকারীদের টাইপ করা কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ ব্যবহার করে কোন পণ্যগুলি দেখাতে হবে তা নির্ধারণ করে।
- র্যাঙ্কিং SEO ফিডব্যাক লুপ: অ্যামাজনের অ্যালগরিদম ক্রমাগত পণ্যের কর্মক্ষমতা এবং প্রাসঙ্গিকতার উপর ভিত্তি করে র্যাঙ্কিং সামঞ্জস্য করে। এই ধারাবাহিক প্রক্রিয়ায় গ্রাহক পর্যালোচনা, ক্লিক-থ্রু রেট, রূপান্তর হার, বাউন্স রেট ইত্যাদি বিষয়গুলি ব্যবহার করা হয়।
- শীর্ষ র্যাঙ্কিং ফলাফল: এই তালিকাগুলি অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে প্রদর্শিত হয় এবং বেশি ক্লিক এবং রূপান্তর আকর্ষণ করার সম্ভাবনা বেশি।
অনুসন্ধান র্যাঙ্কিংয়ের জন্য অ্যামাজনের মূল মানদণ্ড
ক্রেতার পর্যালোচনা
কোনও পণ্যের উপর উচ্চতর পর্যালোচনা প্রায়শই এর র্যাঙ্কিংকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে কারণ অ্যালগরিদম এটিকে সেই পণ্যের প্রতি বৃহত্তর সম্পৃক্ততা এবং আগ্রহ হিসাবে ব্যাখ্যা করে।
উপরন্তু, অ্যালগরিদম এই পর্যালোচনাগুলির টেক্সট এবং অনুভূতি বিশ্লেষণ করে কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশ সনাক্ত করে এবং জানতে পারে যে এই ধরণের পণ্যগুলিকে কোন অনুসন্ধান কোয়েরির জন্য র্যাঙ্ক করা উচিত।
প্রাসঙ্গিকতা
এটি একটি শিরোনাম এবং পণ্যের বর্ণনা তার লক্ষ্য দর্শকদের অনুসন্ধান প্রশ্নের সাথে মেলে। অতএব, বিক্রেতাদের অবশ্যই নিবিড় কীওয়ার্ড গবেষণা পরিচালনা করতে হবে এবং তাদের লক্ষ্য দর্শকদের বুঝতে হবে।
একইভাবে, ব্যবসাগুলিকে আরও ভাল দৃশ্যমানতার জন্য বিস্তারিত পণ্য তথ্যে লক্ষ্য এবং অতিরিক্ত কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করে পণ্যের বিবরণ অপ্টিমাইজ করা উচিত।
অ্যামাজনের বিক্রয় র্যাঙ্ক
অ্যামাজন বিক্রয় র্যাঙ্ক হল এমন একটি সংখ্যা যা অন্যান্য পণ্যের তুলনায় একটি পণ্য কতটা ভালো বিক্রি হচ্ছে তা নির্দেশ করে এবং কম সংখ্যাটি উচ্চ বিক্রয় পরিমাণ নির্দেশ করে এবং বিপরীতভাবে।
অ্যামাজনের অ্যালগরিদম বেশি জনপ্রিয় বিক্রিত পণ্যগুলিকে আরও প্রাসঙ্গিক এবং বিশ্বাসযোগ্য বলে মনে করে, এইভাবে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে সেগুলি সুপারিশ করে।
রূপান্তর এবং ক্লিক-থ্রু রেট
রূপান্তর হার বলতে বোঝায় পণ্য পৃষ্ঠায় নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয় পদক্ষেপ গ্রহণকারী দর্শকদের শতাংশ, যেমন পণ্য কেনা। অন্যদিকে, ক্লিক-থ্রু রেট বলতে বোঝায় যে ব্যবহারকারীরা অনুসন্ধানের ফলাফলে পণ্যটি প্রদর্শিত হলে তার উপর ক্লিক করে।
উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট মানে হল পণ্যের তালিকাটি ব্যবহারকারীদের জন্য যথেষ্ট আকর্ষণীয় যাতে তারা ক্লিক করতে পারে, অন্যদিকে উচ্চ রূপান্তর হারের অর্থ হল তালিকাটি সফলভাবে অনেক দর্শককে গ্রাহকে পরিণত করে। অ্যামাজন উভয়কেই একটি ভাল সংকেত হিসেবে দেখে এবং এই ধরনের পণ্যের র্যাঙ্ক আরও উন্নত করে।
মূল্য
যেসব ব্যবসা প্রতিযোগিতামূলক মূল্য প্রদান করে তাদের উচ্চ স্থান অর্জনের সম্ভাবনা বেশি, কারণ বেশিরভাগ ক্রেতাই সাশ্রয়ী মূল্যের পণ্য পছন্দ করেন।
তবে, বিক্রেতাদের অবশ্যই গুণমান এবং দামের মধ্যে ভারসাম্য বজায় রাখতে হবে, কারণ স্বল্প দামগুলি বিপরীতমুখী। বাজারের প্রবণতা প্রতিফলিত করার জন্য তাদের নিয়মিতভাবে তাদের দাম পর্যবেক্ষণ এবং সমন্বয় করা উচিত কারণ এটি রূপান্তর হারকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে এবং অনুসন্ধানের র্যাঙ্কিং উন্নত করে।
পৃষ্ঠায় সময় এবং বাউন্স রেট
এটি ব্যবহারকারীদের পণ্যের পৃষ্ঠা থেকে সরে যাওয়ার আগে পৃষ্ঠায় সময় কাটানোর সময়কে বোঝায়। অ্যামাজনের অ্যালগরিদম ধরে নেয় যে ব্যবহারকারীরা কন্টেন্টটি আকর্ষণীয় এবং দরকারী বলে মনে করার জন্য দীর্ঘ সময় ধরে কাজ করে। অতএব, এটি এর র্যাঙ্কিং বৃদ্ধি করবে।
বিপরীতভাবে, বহিষ্কারের হার এর অর্থ হল কত শতাংশ মানুষ কোনও পৃষ্ঠা আর কোনও ইন্টারঅ্যাকশন ছাড়াই ছেড়ে যায়। এটি পণ্যের র্যাঙ্কিংয়ে নেতিবাচক প্রভাব ফেলে কারণ অ্যামাজন কন্টেন্টটিকে অপ্রাসঙ্গিক এবং আকর্ষণীয় বলে চিহ্নিত করবে, যার ফলে এটি অন্যান্য ব্যবহারকারীদের কাছে কম দৃশ্যমান হবে।
বিক্রেতাদের লক্ষ্য রাখা উচিত পৃষ্ঠায় বেশি সময় কাটানো এবং কম বাউন্স রেট।
অ্যামাজনে উচ্চ র্যাঙ্কিং পেতে ৬টি টিপস
১. পণ্য তালিকা অপ্টিমাইজ করুন
অ্যামাজন প্ল্যাটফর্মে উচ্চ র্যাঙ্কিং অর্জনের জন্য পণ্য তালিকা অপ্টিমাইজ করা একটি মূল কৌশল। ব্যবসাগুলি নিম্নলিখিতগুলি করে তাদের তালিকা অপ্টিমাইজ করতে পারে:
- পণ্যের শিরোনাম এবং ব্যাকএন্ড অনুসন্ধান পদগুলিতে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা।
- সহজে বোঝার জন্য তাদের পণ্য সম্পর্কে স্পষ্ট এবং সংক্ষিপ্ত তথ্য যোগ করা, যার মধ্যে আকর্ষণীয় বর্ণনা এবং পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলির বুলেট পয়েন্ট অন্তর্ভুক্ত।
- লক্ষ্য কীওয়ার্ডের সাথে উপযুক্ত "alt বর্ণনা" যোগ করা।
- গ্রাহকদের পর্যালোচনা লিখতে উৎসাহিত করা, এবং যখন তারা পর্যালোচনা করে তখন "ক্রেডিট পয়েন্ট" এর মতো কিছু প্রণোদনা প্রদান করা।
- ব্যবহারকারীর তথ্য এবং গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়ার উপর ভিত্তি করে নিয়মিতভাবে পণ্য তালিকা আপডেট করা।
2. উচ্চমানের ভিজ্যুয়াল ব্যবহার করুন
গ্রাহকরা এমন পণ্য পৃষ্ঠাগুলিতে আকৃষ্ট হওয়ার সম্ভাবনা কম থাকে যেখানে দৃশ্যমান উপাদান নেই বা দুর্বল। তাই, বিক্রেতাদের তাদের পণ্যের অনন্য বৈশিষ্ট্যগুলি তুলে ধরার জন্য উচ্চ-রেজোলিউশনের বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছবি এবং ভিডিও অন্তর্ভুক্ত করা উচিত।
কোনও পণ্যে ক্লিকের সংখ্যা বাড়ানোর জন্য এগুলি অপরিহার্য, ভিডিওগুলির মাধ্যমে ব্যবহারকারীরা পণ্যটি কীভাবে কার্যকরভাবে দেখা যায় তা দেখতে সক্ষম হয়।
৩. প্রতিযোগিতামূলক মূল্য প্রয়োগ করুন
প্রতিযোগিতামূলক মূল্য উচ্চ ক্লিক-থ্রু এবং রূপান্তর হার পাওয়ার একটি নিশ্চিত উপায়, যা অনুসন্ধান পৃষ্ঠায় উচ্চতর স্থান পেতে সহায়তা করে। ব্যবসাগুলি নিম্নলিখিত উপায়ে এগুলি নিশ্চিত করতে পারে:
- সর্বোত্তম মূল্য পরিসর গণনা করা হচ্ছে: ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি উৎপাদন খরচ, বাজারের চাহিদা এবং লাভের মার্জিনের মতো বিষয়গুলি ব্যবহার করে গ্রাহকদের আকর্ষণীয় দামে পণ্য সরবরাহ করতে পারে এবং তবুও মুনাফা অর্জন করতে পারে।
- মূল্য স্থিতিস্থাপকতা বোঝা: এটি মূল্য পরিবর্তনের কারণে বাজারের চাহিদা কতটা সংবেদনশীল তা বোঝায়। উচ্চ মূল্য স্থিতিস্থাপকতা ছোট মূল্য সমন্বয়ের ক্ষেত্রে চাহিদার উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন আনতে পারে। এই জ্ঞান ব্যবসাগুলিকে আরও ভাল মূল্য নির্ধারণে সহায়তা করতে পারে।
- প্রতিযোগীদের মূল্য বিশ্লেষণ: এটি বাজারের গতিশীলতা সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি পেতে এবং বাজারের প্রত্যাশা এবং গ্রাহকের পছন্দ পূরণ করে এমন দাম নির্ধারণ করতে সহায়তা করে।
- সেরা মূল্য নির্ধারণের মডেলটি চিহ্নিত করুন: পণ্যের প্রকৃতি, ভোক্তাদের পছন্দ এবং বাজারের অবস্থার উপর নির্ভর করে, ব্যবসাগুলি তাদের পণ্যের জন্য সেরা মূল্য নির্ধারণের মডেল (ব্যয়-প্লাস, মূল্য-ভিত্তিক বা গতিশীল) বেছে নিতে পারে।
৪. Amazon বিজ্ঞাপন/PPC ব্যবহার করে ট্র্যাফিক এবং র্যাঙ্ক বৃদ্ধি করুন
অ্যামাজনের বিজ্ঞাপনগুলি বিক্রেতাদের তাদের দৃশ্যমানতা এবং র্যাঙ্কিং বাড়াতে সাহায্য করে:
- সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান: বিজ্ঞাপনগুলি বিক্রেতাদের তাদের পণ্যের সাথে সম্পর্কিত প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করার সুযোগ দেয়।
- ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচারণা: অ্যামাজনের বিজ্ঞাপনগুলি সংশ্লিষ্ট পণ্য ব্রাউজ করার সময় সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে ব্র্যান্ডের নাম, লোগো এবং পণ্যের বিবরণ প্রদর্শন করতে পারে।
- সুনির্দিষ্ট লক্ষ্যবস্তু: ব্যবসাগুলি নির্দিষ্ট জনসংখ্যা, আগ্রহ এবং ক্রয়ের ধরণগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করতে পারে যাতে তারা এমন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে পারে যাদের বারবার কেনাকাটা করার সম্ভাবনা বেশি, যার ফলে উচ্চ গ্রাহক জীবনকাল মূল্য (CLV) হয়, যা ব্র্যান্ডের আস্থা তৈরিতে সহায়তা করে এবং দৃশ্যমানতা বাড়ায়।
৫. সঠিকভাবে মজুদ ব্যবস্থাপনা করুন
এই দুটি পরিস্থিতি এড়াতে সঠিক ইনভেন্টরি ব্যবস্থাপনা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ:
- স্টক শেষ হওয়ার হার বেশি হওয়ার ফলে বিক্রয়ের সুযোগ হাতছাড়া হয় এবং বাউন্স রেট বেশি হয়। এর মোকাবিলায়, ব্র্যান্ডগুলির উচিত তাদের ক্যাটালগগুলি নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করা এবং তাদের পণ্যগুলি সহজলভ্য এবং দৃশ্যমান করার জন্য কার্যকর পুনঃপূরণ কৌশল ব্যবহার করা।
- উচ্চ অপূর্ণযোগ্য ইনভেন্টরি হার: সঠিকভাবে ইনভেন্টরি পরিচালনা করতে ব্যর্থ হলে কিছু অপূর্ণযোগ্য পণ্য প্রয়োজনের চেয়ে বেশি সময় ধরে থাকতে পারে। এবং, দুর্ভাগ্যবশত, অপূর্ণযোগ্য ইনভেন্টরি রেখে যাওয়া বিক্রেতার নিট আয়ের উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে। সৌভাগ্যবশত, সমস্ত ব্যবসার এই ধরনের পরিস্থিতি এড়াতে সঠিক ইনভেন্টরি ব্যবস্থাপনা প্রয়োজন, যাতে তারা সমস্ত অপূর্ণযোগ্য ইনভেন্টরি পর্যাপ্ত সময়সীমার মধ্যে সরিয়ে ফেলতে পারে।
এছাড়াও, অপ্রত্যাশিত পরিস্থিতি এড়াতে খুচরা বিক্রেতাদের তাদের ইনভেন্টরি পরিকল্পনা করার সময় লিড টাইম, চাহিদা পূর্বাভাস, বিক্রয় বেগ এবং মৌসুমী প্রবণতার মতো বিষয়গুলি বিবেচনা করা উচিত।
৬. উন্নত শিপিং এবং ডেলিভারি প্রক্রিয়া ব্যবহার করুন
উন্নত শিপিং এবং পরিপূর্ণতার হার সহ ব্যবসাগুলিতে গ্রাহকদের সন্তুষ্ট রাখার সম্ভাবনা বেশি থাকে এবং তারা এটি অর্জন করতে পারে:
- নিরবচ্ছিন্ন স্টোরেজ, প্রক্রিয়াকরণ এবং শিপিং পরিষেবার জন্য ফুলফিলমেন্ট বাই অ্যামাজন (FBA) ব্যবহার করা। তারা পূরণকে অপ্টিমাইজ করতে অ্যামাজনের ইনভেন্টরি প্লেসমেন্ট পরিষেবা (IPS)ও ব্যবহার করতে পারে।
- দ্রুত শিপিংয়ের জন্য বিক্রেতা-পরিপূর্ণ প্রাইম প্রোগ্রামগুলিকে কাজে লাগানো।
- শিপিং ত্রুটি, অতিরিক্ত চার্জ এবং বিলম্ব রোধ করতে পণ্যের প্যাকেজিং এবং লেবেলিং উন্নত করা।
- প্রয়োজনে অর্ডার পূরণের কর্মপ্রবাহে সমন্বয় করা।
উচ্চতর স্থান অর্জনের সময়!
অ্যামাজন অনলাইন খুচরা বিক্রেতাদের জন্য বিস্তৃত বাজার বেসে পৌঁছানোর একটি সুযোগ প্রদান করে, কিন্তু এই সুযোগকে পুঁজি করে ব্যবসাগুলিকে পণ্য অনুসন্ধান তালিকায় কীভাবে উচ্চ স্থান অর্জন করতে হয় তা জানতে হবে।
উচ্চাকাঙ্ক্ষী ব্র্যান্ডগুলির জন্য, উপরের কৌশলগুলি বাস্তবায়নের ফলে উচ্চতর র্যাঙ্কিং, নতুন গ্রাহক এবং বর্ধিত মুনাফা অর্জন করা যেতে পারে। এটি অ্যামাজন খুচরা বিক্রেতাদের অনলাইন বাজারে তাদের উপস্থিতি সর্বোত্তম করার এবং সাফল্যের সম্ভাবনা বৃদ্ধির সুযোগ গ্রহণের সুযোগ দেবে।
