৩টি অনন্য কন্টেন্ট কৌশলের উদাহরণ (এবং কীভাবে নিজের তৈরি করবেন)

বছরের পর বছর ধরে, আমি গুগল, অ্যালগোলিয়া, ডকসেন্ড এবং আরও অনেক কোম্পানির জন্য কন্টেন্ট কৌশল তৈরি করেছি। কোম্পানি যত বড় হোক বা তার পণ্য যত জটিলই হোক না কেন, কন্টেন্ট কৌশল সর্বদা তিনটি সহজ প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকে।

এই প্রশ্নগুলি কিংবদন্তি বই থেকে গৃহীত হয়েছে ভালো কৌশল, খারাপ কৌশল রিচার্ড রুমেল্ট দ্বারা। এগুলি ডিজাইন করা হয়েছে:

• যে সমস্যাটির সমাধান প্রয়োজন তা চিহ্নিত করুন;
• আপনার কৌশলে আপনি যে কোনও অনন্য শক্তি ব্যবহার করতে পারেন তা প্রকাশ করুন;
• এবং কাজের জন্য সঠিক ধরণের কন্টেন্টের সাথে আপনার সমস্যাটি মিলিয়ে দেখুন।

বিষয়বস্তু
১. আপনি কোন চ্যালেঞ্জগুলি কাটিয়ে উঠতে চান?
২. আপনি কোন লিভারেজ ব্যবহার করতে পারেন?
৩. কোন ধরণের বিষয়বস্তু এই চ্যালেঞ্জগুলি কাটিয়ে উঠতে পারে?
৪. জ্যাপিয়ারের জৈব অনুসন্ধান কৌশল
৫. অ্যানিম্যালজের চিন্তাভাবনা নেতৃত্বের কৌশল
৬. ফ্রেশপেইন্টের বিক্রয় সক্ষমতা কৌশল

১. আপনি কোন চ্যালেঞ্জগুলি কাটিয়ে উঠতে চান?

বেশিরভাগ কোম্পানির মূল সমস্যা একই: তাদের আরও গ্রাহকের প্রয়োজন, এবং তাদের সেই গ্রাহকদের কাছ থেকে আরও অর্থের প্রয়োজন। কিন্তু প্রতিটি কোম্পানিই অনন্য, এবং সেই সমস্যা সমাধানের জন্য সাধারণত আরও নির্দিষ্ট চ্যালেঞ্জগুলি অতিক্রম করতে হয়, যেমন:

• শুরু থেকেই একটি বিক্রয় পাইপলাইন তৈরি করা। অনেক নতুন কোম্পানি তাদের পণ্যের চাহিদা তৈরির জন্য কন্টেন্টের দিকে ঝুঁকে পড়ে, যখন আগে চাহিদা ছিল না।
• বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভরতা বন্ধ করা। ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর গ্রাহকদের প্রধান উৎস হিসেবে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করা সাধারণ ব্যাপার, কিন্তু একটা নির্দিষ্ট সময়ে, এটি রক্ষণাবেক্ষণ করা খুব ব্যয়বহুল হয়ে ওঠে।
• বিদ্যমান ট্র্যাফিক থেকে আরও বেশি বিক্রয় পাওয়া। অন্যান্য ক্ষেত্রে, কোম্পানিগুলি প্রচুর ট্র্যাফিক তৈরি করতে পারে কিন্তু সেই দর্শনার্থীদের অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকে রূপান্তর করতে লড়াই করতে পারে।
• গ্রাহকদের ভিড় কমানো। কিছু কোম্পানির প্রচুর ভিজিটর এবং লিড থাকে, কিন্তু গ্রাহক হয়ে ওঠার পর তাদের লোকজনকে ধরে রাখতে সমস্যা হয়।

এই প্রতিটি চ্যালেঞ্জ (এবং আরও অনেক) কন্টেন্ট দ্বারা সাহায্য করা যেতে পারে।

গুরুত্বপূর্ণভাবে, আপনার চ্যালেঞ্জগুলির নির্ণয়ের ক্ষেত্রে আপনি যত বেশি সুনির্দিষ্ট হবেন, সমাধান খুঁজে বের করা তত সহজ হবে।

২. আপনি কোন লিভারেজ ব্যবহার করতে পারেন?

সেরা কন্টেন্ট কৌশলগুলির মধ্যে রয়েছে লিভারেজ: আপনার কোম্পানির গোপন অস্ত্র, এমন কিছু যা কন্টেন্ট তৈরি করা সহজ করে তোলে, অথবা এটিকে আরও ভালোভাবে সম্পাদন করতে সাহায্য করে। কার্যত প্রতিটি কোম্পানিরই কিছু ধরণের লিভারেজ ব্যবহার করার থাকে:

• অনন্য তথ্য। অনেক কোম্পানির তাদের ব্যবহারকারী বা পণ্য থেকে অনন্য ডেটাতে অ্যাক্সেস রয়েছে।
• ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড। অন্যদের সুবিধা হল সুপরিচিত প্রতিষ্ঠাতা বা দলের সদস্যদের যাদের সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রচুর ফলোয়ার রয়েছে।
• দলের দক্ষতা এবং দক্ষতা। কিছু দলের অনন্য অভিজ্ঞতা থাকে যা অনন্য কন্টেন্টে রূপান্তরিত করা যেতে পারে (যেমন আমাদের নিজস্ব প্যাট্রিক স্টক্স, ওরফে মিস্টার টেকনিক্যাল এসইও)।
• বিশেষজ্ঞদের নেটওয়ার্ক। যদি আপনি ভাগ্যবান হন যে অনেক বুদ্ধিমান এবং মেধাবী মানুষদের সাথে পরিচিত, তাহলে আপনি আপনার কন্টেন্ট জুড়ে তাদের অভিজ্ঞতা এবং দৃষ্টিভঙ্গি অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন (যেমন প্রথম রাউন্ড রিভিউ, এবং অভিজ্ঞ স্টার্টআপ প্রতিষ্ঠাতাদের দ্বারা লেখা তাদের নিবন্ধ)।

আপনার অনন্য শক্তিগুলিকে স্বীকৃতি দেওয়া এবং ব্যবহার করা হল এমন একটি কন্টেন্ট কৌশল তৈরির মূল চাবিকাঠি যা আপনার প্রতিযোগীরা কেবল অনুলিপি করতে পারবে না।

৩. কোন ধরণের বিষয়বস্তু এই চ্যালেঞ্জগুলি কাটিয়ে উঠতে পারে?

অনুসন্ধান সামগ্রী থেকে শুরু করে বিক্রয় সক্ষমতা পর্যন্ত প্রচুর ধরণের সামগ্রী রয়েছে, প্রতিটির নিজস্ব শক্তি এবং দুর্বলতা রয়েছে। সঠিক সামগ্রী কৌশল তৈরি করা হল আপনার নির্দিষ্ট চ্যালেঞ্জগুলির জন্য সঠিক ধরণের নির্বাচন করা।

উদাহরণ স্বরূপ,

• অনুসন্ধান-অপ্টিমাইজ করা সামগ্রী মাসের পর মাস ওয়েবসাইট ট্র্যাফিকের একটি অনুমানযোগ্য উৎস তৈরির জন্য এটি নিখুঁত… কিন্তু এটি সিনিয়র এক্সিকিউটিভ বা প্রতিষ্ঠাতাদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য নাও করতে পারে যারা গুগলে সাধারণ সমস্যাগুলি অনুসন্ধান করেন না।
• চিন্তা নেতৃত্ব বিষয়বস্তু (যেমন মতামত বা গবেষণা প্রতিবেদন) মুখের কথায় আলোচনা এবং ব্যাকলিঙ্ক তৈরির জন্য দুর্দান্ত হতে পারে, তবে সাধারণত "স্পাইকি" ট্র্যাফিকের সমস্যা দেখা দেয় যা প্রতি মাসে অনুমানযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পায় না।
• বিক্রয় সক্ষমকরণ সামগ্রী (যেমন কেস স্টাডি বা গেটেড কন্টেন্ট) বিক্রয় চুক্তি সম্পন্ন করতে সাহায্য করে, কিন্তু এটি সাধারণ পাঠকের কাছে খুব কমই আকর্ষণীয়, এবং কোনও কোম্পানিতে নতুন দর্শনার্থীদের আকর্ষণ করতে খুব কমই সাহায্য করে।

অথবা, ভিজ্যুয়াল ফর্ম্যাটে বলতে গেলে:

আসুন এই প্রশ্নগুলি ব্যবহার করে ৩টি ভিন্ন, অত্যন্ত সফল কন্টেন্ট কৌশলকে রিভার্স-ইঞ্জিনিয়ার করি, যাতে তারা কেন কাজ করে (এবং আপনি কীভাবে আপনার নিজের ব্যবসায় সেগুলি অনুকরণ করতে পারেন) তা বুঝতে পারি।

জ্যাপিয়ারের জৈব অনুসন্ধান কৌশল

Zapier হল একটি অটোমেশন প্ল্যাটফর্ম যা বিভিন্ন ধরণের সফ্টওয়্যারকে একসাথে সহায়ক কর্মপ্রবাহে সংযুক্ত করে। Zapier এর কৌশলটি জৈব অনুসন্ধানের উপর ভিত্তি করে তৈরি, যা আনুমানিক 8 মিলিয়ন মাসিক পরিদর্শন:

এই ট্র্যাফিকের বেশিরভাগই তিন ধরণের অনুসন্ধান-অপ্টিমাইজড কন্টেন্ট থেকে আসে:

• "সেরা অ্যাপ" তালিকা, যেমন ২০২৪ সালের সেরা বিনামূল্যের সিআরএম সফটওয়্যার অথবা ২০২৪ সালের সেরা ভিডিও এডিটিং সফটওয়্যার
• তাদের অ্যাপ ইন্টিগ্রেশনের জন্য ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি, প্রোগ্রাম্যাটিকভাবে তৈরি করা হয়েছে, যেমন তাদের টাইপফর্ম ইন্টিগ্রেশন বা শীর্ষ এআই টুল পৃষ্ঠাগুলি
• "কিভাবে" ব্যবহারকারীদের Zapier কীভাবে ব্যবহার করতে হয় তা দেখানোর জন্য কন্টেন্ট, যেমন Google Form সেট আপ করার জন্য এই নির্দেশিকা অথবা GitHub থেকে ডাউনলোড করার জন্য, যা Zapier-এর প্রচার করে।

Ahrefs-এ তাদের সাইটের কাঠামোর দিকে তাকালে আপনি দেখতে পাবেন যে তাদের মাসিক জৈব অনুসন্ধান ট্র্যাফিকের আনুমানিক 92.8% তাদের ব্লগ এবং অ্যাপ ইন্টিগ্রেশন পৃষ্ঠাগুলি থেকে আসে:

আরও গভীরে খনন করলে দেখা যাবে কোন অ্যাপগুলি Zapier-এর জন্য সবচেয়ে বেশি ভিজিট তৈরি করে (পরিপ্রেক্ষিতে জৈব ট্রাফিক), এবং যেগুলিতে তাদের জন্য নিবেদিত সর্বাধিক সংখ্যক পৃষ্ঠা রয়েছে (পরিপ্রেক্ষিতে জৈব পৃষ্ঠা).

উদাহরণস্বরূপ, Zapier তাদের /google-sheets সাবফোল্ডারে ১,০০০ এরও বেশি পৃষ্ঠা তৈরি করেছে, যা প্রতি মাসে আনুমানিক ৪,০০০ জৈব পৃষ্ঠা দেখা তৈরি করে:

জ্যাপিয়ারের কৌশল কোন চ্যালেঞ্জগুলি সমাধান করে?

• বৃদ্ধিকে উৎসাহিত করার জন্য প্রচুর সাইনআপ তৈরি করা। Zapier একটি ফ্রিমিয়াম কোম্পানি: এর বেশিরভাগ ব্যবহারকারী পণ্যটি ব্যবহারের জন্য কোনও অর্থ প্রদান করেন না, এবং খুব কম শতাংশই অর্থপ্রদানকারী গ্রাহক হন। বৃদ্ধি পেতে, কন্টেন্ট প্রচুর পরিমাণে তৈরি করতে হবে এবং প্রচুর দর্শক সংখ্যা। জৈব অনুসন্ধান সামগ্রী ফ্রিমিয়াম মডেলকে কার্যকর করার জন্য প্রয়োজনীয় পূর্বাভাসযোগ্য, চক্রবৃদ্ধি ট্র্যাফিক বৃদ্ধি প্রদান করে।
• বিভিন্ন শিল্পের কয়েক ডজন মানুষের কাছে বিপণন। জ্যাপিয়ার হল একটি অনুভূমিক পণ্য, বিপণন থেকে শুরু করে অর্থায়ন পর্যন্ত অনেক শিল্পে ব্যবহৃত হয়, তাই জ্যাপিয়ার কয়েক ডজন শিল্পে ব্যবহৃত বিষয় এবং সরঞ্জাম সম্পর্কে লেখেন।
• ব্যবহারকারীদের পণ্য থেকে আরও মূল্য পেতে সহায়তা করা। Zapier দিয়ে শুরু করা সহজ কিন্তু দ্রুত আরও জটিল হয়ে উঠতে পারে। "কিভাবে করবেন" বিষয়বস্তু ব্যবহারকারীদের সহায়ক ব্যবহারের ক্ষেত্রে গাইড করতে সাহায্য করে।

Zapier কোন লিভারেজ ব্যবহার করে?

• শত শত সরঞ্জামের সাথে একীকরণ। Zapier বিভিন্ন ধরণের টুলের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে পারে, ক্যালেন্ডার থেকে শুরু করে ওয়েবসাইট নির্মাতা, ডাটাবেস পর্যন্ত। এটি লিভারেজের একটি দুর্দান্ত উৎস তৈরি করে: ChatGPT বা Figma-এর মতো জনপ্রিয় অ্যাপগুলি সম্পর্কে লেখা মূল্যবান, কারণ এই টুলগুলির ব্যবহারকারীদের Zapier গ্রাহক হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।

আরও পড়া

• Zapier এর SEO কৌশল সম্পর্কে আমার পছন্দের ৬টি জিনিস: একটি কেস স্টাডি

অ্যানিম্যালজের চিন্তাভাবনা নেতৃত্বের কৌশল

অ্যানিম্যালজ একটি কন্টেন্ট মার্কেটিং এজেন্সি। যদিও বেশিরভাগ অন্যান্য এজেন্সি তাদের কন্টেন্ট কৌশল SEO-এর উপর ফোকাস করে, অ্যানিম্যালজ চিন্তার নেতৃত্বের কন্টেন্টের উপর ফোকাস করে:

• মতামত টুকরাযেমন, কেন কর্মক্ষমতা মেট্রিক্স পরিমাপ বৃদ্ধিকে বাধাগ্রস্ত করতে পারে।
• ভিতরে কোম্পানিটি কীভাবে কাজ করে তা দেখা যায়, এআই গবেষণা থেকে লিঙ্ক-বিল্ডিং পর্যন্ত।
• তথ্য সংগ্রহ এবং গবেষণা, তাদের কন্টেন্ট মার্কেটিং বেঞ্চমার্ক রিপোর্টের মতো।

SEO একটি পরোক্ষ চিন্তা, কিন্তু যেহেতু মতামত এবং গবেষণামূলক বিষয়বস্তু মূলত মুখের কথা, সোশ্যাল মিডিয়া এবং শিল্প নিউজলেটারের মাধ্যমে বিতরণ করা হয়, তাই তাদের বিষয়বস্তু স্বাভাবিকভাবেই কয়েক ডজন এবং কয়েক ডজন ভাল মানের লিঙ্ক আকর্ষণ করে:

অ্যানিম্যালজের কৌশল কোন চ্যালেঞ্জগুলি সমাধান করে?

• অভিজ্ঞ বিপণনকারীদের আকর্ষণ করা। একটি সংস্থা হিসেবে, Animalz-এর বিশাল পরিমাণ ট্র্যাফিক এবং হাজার হাজার ব্যবহারকারী বৃদ্ধির প্রয়োজন নেই। পরিবর্তে, এটিকে B2B সফ্টওয়্যার স্টার্টআপের কিছু অভিজ্ঞ মার্কেটিং এক্সিকিউটিভের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে হবে - এমন কিছু যেখানে মতামত এবং গবেষণা অনুসন্ধান সামগ্রীর চেয়ে ভালো। 
• প্রতিযোগীদের থেকে আলাদাভাবে দাঁড়ানো। বেশিরভাগ কন্টেন্ট এজেন্সি বিপুল পরিমাণে অনুসন্ধান সামগ্রী প্রকাশ করে, যা কীওয়ার্ডের জন্য প্রচুর প্রতিযোগিতা তৈরি করে। অনুসন্ধান উপেক্ষা করে, Animalz নিজেকে তার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে।
• তাদের পণ্যটি দুর্দান্ত তা প্রমাণ করা। উচ্চমানের, সাংবাদিকতা বিষয়ক প্রবন্ধ লেখা Animalz-এর জন্য একটি পণ্য প্রদর্শনী হিসেবে কাজ করে, ঠিক যেমন একটি সফ্টওয়্যার কোম্পানির জন্য একটি বিনামূল্যের ট্রায়াল বা ডেমো থাকে।

অ্যানিম্যালজ কোন লিভারেজ ব্যবহার করে?

• অনন্য অভিজ্ঞতা। একটি কন্টেন্ট এজেন্সি হিসেবে, অ্যানিম্যালজ শত শত কোম্পানির কন্টেন্ট কৌশল সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি রাখে, যা তাদের কোন ধরণের কন্টেন্ট সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করে তা দেখতে দেয় এবং ডেটা-ভিত্তিক পারফরম্যান্স বেঞ্চমার্ক তৈরি করে - ডেটার একটি অনন্য উৎস যা অন্য কোনও কোম্পানির কাছে নেই। 

ফ্রেশপেইন্টের বিক্রয় সক্ষমতা কৌশল

ফ্রেশপেইন্ট হল একটি স্বাস্থ্যসেবা বিপণন সম্মতি সরঞ্জাম। তাদের কন্টেন্ট কৌশল প্রায় সম্পূর্ণরূপে বিক্রয় সক্ষমতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে: এমন সংস্থান তৈরি করা যা তাদের বিক্রয় দলকে সম্ভাব্য গ্রাহকদের লালন-পালন এবং ঘনিষ্ঠ করতে সহায়তা করে। এর অর্থ হল:

• ব্যবহারের ক্ষেত্রের বিষয়বস্তু, যেমন ব্যাখ্যা করা যে কীভাবে ফ্রেশপেইন্ট ব্যবহার করে আপনার ওয়েবসাইটে HIPAA-সম্মত উপায়ে YouTube ভিডিও এম্বেড করা যেতে পারে।
• প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নাবলী, যেমন তাদের পণ্য কীভাবে GA4 এর সাথে একীভূত হয় তা অন্বেষণ করা।
• বিস্তারিত পণ্য ডকুমেন্টেশন, ফ্রেশপেইন্ট কীভাবে কোম্পানির বিদ্যমান সরঞ্জাম এবং প্রক্রিয়াগুলির সাথে একীভূত হয় তা ব্যাখ্যা করে।

ফ্রেশপেইন্টের কৌশল কোন কোন চ্যালেঞ্জ সমাধান করে?

• হাসপাতাল এবং স্বাস্থ্যসেবা প্রদানকারীদের সাথে চুক্তি সমাপ্ত করা। ফ্রেশপেইন্টের প্রায় সকল গ্রাহকই স্বাস্থ্যসেবা শিল্পে মুখের কথায় কথা বলে কোম্পানিটিকে খুঁজে পান। নতুন গ্রাহক খুঁজে পাওয়াটা সমস্যা নয়: এটি ঝুঁকি-প্রতিরোধী কোম্পানিগুলিকে কিনতে প্ররোচিত করা, যা সমর্থন করার জন্য কেস স্টাডি তৈরি করা হয়েছে।
• একাধিক স্টেকহোল্ডারকে রাজি করানো। আইনজীবী, কমপ্লায়েন্স টিম, এমনকি আইটি টিম, সকলেই তাদের ট্র্যাকে বিক্রি বন্ধ করতে পারে—বিটুবি কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের একটি সাধারণ চ্যালেঞ্জ—তাই ফ্রেশপেইন্ট ক্রয় প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত সকলের বিক্রয় আপত্তি মোকাবেলা করার জন্য কন্টেন্ট তৈরি করে।
• সহজ ভাষায় কারিগরি বিষয় ব্যাখ্যা করা। HIPAA সম্মতি, BAA, PHI... স্বাস্থ্যসেবা প্রযুক্তিগত পরিভাষায় পরিপূর্ণ, এবং লিখিত বিষয়বস্তু ব্যাখ্যা করতে সাহায্য করে যে কীভাবে Freshpaint সহজ, সরল লেখায় সম্মতি সমস্যাগুলি পরিচালনা করে।

ফ্রেশপেইন্ট কোন লিভারেজ ব্যবহার করে?

• অতি-ফোকাস। অন্যান্য কোম্পানিগুলিকে তাদের কন্টেন্ট প্রচেষ্টাকে একাধিক শ্রোতা এবং অসুবিধার মধ্যে ভাগ করে নিতে হলেও, ফ্রেশপেইন্ট প্রতিটি কন্টেন্টকে শুধুমাত্র মার্কেটিং টিমের জন্য HIPAA সম্মতির সমস্যা সমাধানের উপর মনোনিবেশ করতে সক্ষম। 

সর্বশেষ ভাবনা

কন্টেন্ট কৌশল জটিল মনে হতে পারে, যার জন্য আপনাকে বিভিন্ন লক্ষ্য, দর্শক এবং কন্টেন্টের ধরণ সমন্বয় করতে হবে। কিন্তু একটি সহজ কৌশল তৈরি করা তিনটি প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার মতোই সহজ হতে পারে:

• আমরা কোন একক সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সমস্যাটি সমাধান করতে চাই?
• এটি সমাধানে আমাদের কোন অনন্য শক্তি ব্যবহার করতে পারি?
• আমাদের সমস্যা সমাধানের জন্য কোন ধরণের বিষয়বস্তু সবচেয়ে ভালো?

সূত্র থেকে Ahrefs

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Cooig.com থেকে স্বাধীনভাবে ahrefs.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Cooig.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।