ቁጥራቸው ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ የመጣ የልብስ ብራንዶች የራሳቸውን የፋሽን መሸጫ መድረኮችን እያዘጋጁ ወይም ለልብሳቸው የኪራይ አገልግሎት እየሰጡ ነው። ከዚህ አዝማሚያ በስተጀርባ ያለው ምንድን ነው እና ለፋሽን ሴክተር እና ለተጠቃሚዎች ምን ማለት ነው?
ዳግም ሽያጭ እና ኪራይ ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ የመጣ የፋሽን ዘርፍ ትልቅ አካል ሆነዋል። ኢቤይ፣ ቪንቴድ እና ትሬድፕ ለተጠቃሚዎች ልብስ ሁለተኛ-እጅ እንዲገዙ እና እንዲሸጡ ለብዙ አመታት እድል ሲሰጡ፣ ከቅርብ ጊዜ ወዲህ ደግሞ የልብስ ብራንዶች የራሳቸውን የፋሽን መሸጫ መድረኮችን እና የኪራይ ጣቢያዎችን ሲከፍቱ አይተናል።
የፋሽን ኪራይ እና ዳግም ሽያጭ ለአልባሳት ዘርፍ ትኩረት እየሰጠ ነው። ከፍተኛ ደረጃ ያላቸው ብራንዶች በ2021 የዳግም ሽያጭ መድረክን የ My Wardrobe HQ የጀመረውን የዩኬ ቡርቤሪን ጨምሮ አዝማሚያውን ተቀላቅለዋል። እሴት ቸርቻሪዎችም እየዘለሉ ነው።
ለምሳሌ፣ የስዊድን ፋሽን ብራንድ H&M በ2023 H&M Pre-Loved with ThredUpን ጀምሯል፣የቡሁ ግሩፕ ቆንጆ ትንሽ ነገር ፋሽን ጣቢያ የራሱ የሆነ የሽያጭ ገበያ ቦታ አለው እና ዛራ ቀድሞ በባለቤትነት የተያዘውን መድረክ በመላው አውሮፓ ማስፋፋቱን ቀጥሏል።
እ.ኤ.አ. በ 2023 የክሬዲት ካርድ ኩባንያ ባርክሌይካርድ እና ተንታኞች ዴቨሎፕመንት ኢኮኖሚክስ “ዳግም ንግድ ኢኮኖሚ” እየተባለ የሚጠራው በእንግሊዝ ብቻ £7bn ($8.86bn) ዋጋ እንዳለው ገምተዋል።
አለም አቀፉ የሰከንድ እጅ አልባሳት ገበያም በ127 በ2026 በመቶ እንደሚያድግ ተተነበየ፣ ይህም ከአለምአቀፍ አልባሳት ገበያ በሦስት እጥፍ በፍጥነት እንደሚያድግ፣ በመስመር ላይ ዳግም ሽያጭ መደብር Thredup Inc አሥረኛው ዓመታዊ 'የዳግም ሽያጭ ሪፖርት'።
በፋሽን የዳግም ሽያጭ መድረክ አቅራቢ ትሮቭ ዋና ስራ አስፈፃሚ ጌይሌ ታይት ለጁስት ስታይል እንደተናገሩት ድጋሚ ሽያጭ ለአልባሳት ብራንዶች “ጠረጴዛ-ችካሎች” ሆኗል። "በትክክለኛው ሞዴል፣ ዳግም ሽያጭ አንድ ንጥል በህይወት ዑደቱ ብዙ ጊዜ እንደገና የሚሸጥበት ወደ ሌላ የገቢ ሰርጥ ሊያድግ ይችላል፣ ይህም የምርት ስሞች ብዙ ጊዜ ገቢ እንዲፈጥሩ ያስችላቸዋል።"
አዲስ የስነ ሕዝብ አወቃቀር ላይ መድረስ
የፋሽን ድጋሚ ሽያጭ እና የኪራይ ቆጣቢነት ሁልጊዜ ለአንዳንድ ሸማቾች ማራኪ ሆኖ ሲገኝ፣ ወጣቱ የስነ ሕዝብ አወቃቀር እና በተለይም ጄኔራል ዜድ - እንደ የቅጥ ምርጫ ወደ ወይን እና ሁለተኛ ልብስ ይሳባሉ።
ታይት እንዳብራራው፣ “እነዚህ ደንበኞች ብዙ ጊዜ ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን ብራንዶች ለማግኘት ይፈልጋሉ፣ እና ተጨማሪ ተደራሽነት ያላቸው ዕቃዎች የሚፈቅዱት ተደራሽነት ይጨምራል።
በWharton ትምህርት ቤት የግብይት ፕሮፌሰር እና የችርቻሮ ስትራቴጂ ባለሙያ የሆኑት ቶማስ ኤስ ሮበርትሰን በሐርቫርድ ቢዝነስ ሪቪው ላይ እንደፃፉት የልብስ ምርቶች ቀደም ሲል ደንበኞቻቸው በርካሽ እና ሁለተኛ ደረጃ ዕቃዎች “ለመገበያየት” ይጨነቁ ነበር።
"ኩባንያዎችን በእውነት ሊያስጨንቃቸው የሚገባው ይህ ነው፡- ያገለገሉ ምርቶችን ካልሸጡ ሌላ ሰው ይሸጣል" ሲል ጽፏል። ከዚህ አዝማሚያ በስተጀርባ ያለው ትልቁ አሽከርካሪ "በዘላቂነት ጽንሰ-ሀሳብ በኃይል የተነደፉ" ጄኔራል ዜድ መሆኑን ጠቁመዋል።
ለፕላኔቷ ሊሆኑ የሚችሉ አዎንታዊ ነገሮች
በአረንጓዴ ምስክርነቱ ምክንያት ብዙ ሸማቾች የዳግም ሽያጭ እና የኪራይ ፋሽንን ሲመርጡ፣ ሁለተኛ እጅ መግዛት በእርግጥ ዘላቂ ነው?
እ.ኤ.አ. በ 2023 የመስመር ላይ ሁለተኛ እጅ ገበያ ቦታ ቪንቴድ አዲስ የተቀመጠ 1.8 ኪ.ግ ካርቦን ዳይኦክሳይድን ከመግዛት ይልቅ በጣቢያው ላይ የሁለተኛ እጅ ፋሽን መግዛትን ገልጿል።
ትሮቭ በፕላኔቷ ላይ እንደገና መሸጥ ስላለው ተጽእኖ ምርምርን አሳትሟል። ከሶፍትዌር አቅራቢው ጋር በመተባበር ዎርልሊ የተፃፈው ሪፖርት እንዳመለከተው ድጋሚ ሽያጭን የሚጠቀሙ ክብ አልባሳት ሞዴሎች ለፈጣን የፋሽን ብራንዶች “በዝቅተኛ ዋጋ ምክንያት” ውጤታማ ያልሆኑ ስልቶች መሆናቸውን አረጋግጧል።
ጥናቱ አምስት የአልባሳት ብራንድ አርኬቲፖችን በመቅረጽ የ38 ምርቶችን የካርበን አሻራ ያሰላል በ2040 ዳግም የሽያጭ ውጥኖች ለእነዚህ ብራንዶች አመታዊ የካርበን ልቀትን በ15-16 በመቶ የመቀነስ አቅም እንዳላቸው በመደምደም።
ሆኖም፣ ይህ ለአብዛኛዎቹ የምርት ስም አርኬቲፖች እውነት ቢሆንም፣ ጥናቱ በተጨማሪም በፈጣን ፋሽን ክፍል ውስጥ የካርቦን ልቀቶች በዳግም ሽያጭ መድረክ ሲወድቁ ባላየው የዳግም ሽያጭ ሊያስከትሉት የሚችሉት ተፅእኖ አነስተኛ መሆኑን አረጋግጧል።
በጥናቱ መሰረት የፋሽን ብራንዶች የምርታቸውን ዋጋ በሁለተኛ ደረጃ ገበያቸው ላይ በመጨመር በዳግም ሽያጭ መድረክ ላይ ያለውን የአካባቢ ጥቅም ከፍ ማድረግ ይችላሉ። የምርት ዘላቂነት እና ጊዜ የማይሽረው ዘይቤ እዚህ ቁልፍ ናቸው፣ እንዲሁም ዝቅተኛ ውድቅ ደረጃዎች።
ትሮቭ በዳግም ሽያጭ መድረኮች ላይ ከማተኮር ይልቅ ፈጣን የፋሽን ብራንዶች ጥረታቸውን በአቅርቦት ሰንሰለታቸው እና በቁሳቁስ ፈጠራ ላይ በማተኮር "የበለጠ ተፅእኖ መፍጠር እና ልቀትን በመቀነስ ረገድ የበለጠ ውጤታማ እንዲሆኑ" መክሯል።
ዳግም ሽያጭ ለአረንጓዴ እጥበት የይገባኛል ጥያቄዎች ክፍት ነው?
የዩኤስ ፋሽን ብራንድ ሌዊ ስትራውስ ኤንድ ኩባንያ የአለም አቀፍ ዲዛይን ፈጠራ ሃላፊ ፖል ዲሊንግ በሪፖርቱ ግኝቶች ላይ በተካሄደው ክብ ጠረጴዛ ላይ ንግግር ሲያደርጉ፡- “በርካታ ብራንዶች (እንደገና መሸጥ) እንደ የግንኙነት መድረክ የሚጠቀሙት የመልካምነት ምልክት ብቻ ይመስለኛል” ብለዋል።
ዲሊገር በመቀጠል እንዲህ ዓይነቱ ሞዴል "በአእምሯዊ ሐቀኝነት የጎደለው" ነው, የእንደገና ሽያጭ ሞዴል አዳዲስ ምርቶችን እንዴት እንደሚቀንስ አይገልጽም.
የትሮቭስ ታይት ለጃስት ስታይል እንዲህ ብሏል፡- “የአካባቢ ተጽዕኖ ጥረቶች እንደ የግብይት ዘመቻ ወይም የሙከራ 'መደመር' ተደርጎ ሊወሰዱ አይገባም። ብራንዶች እውነተኛ ተፅእኖን እንዲፈጥሩ፣ የትኛው ሞዴል በአቀባዊ እንደ የውጪ፣ የቅንጦት ወይም ፈጣን ፋሽን አይነት በተሻለ ሁኔታ እንደሚሰራ መረዳት እና የትኞቹ ዘዴዎች ይበልጥ ውጤታማ እንደሆኑ ለመረዳት አስፈላጊ ነው።
ከፍተኛ ደረጃ ያላቸው እና የውጪ ልብስ ብራንዶች በፕላኔታችን ላይ ያላቸውን ተፅእኖ ለመቀነስ እንደ ዳግም ሽያጭን መጠቀም ቢችሉም፣ ፈጣን ፋሽን ሁለተኛ ሰው በሚሆንበት ጊዜ ዋጋውን ለመያዝ ሊታገል እንደሚችል ግልፅ ነው።
ከሁሉም በላይ፣ የአልባሳት ብራንዶች ወደ ሌላኛው የምርታቸው የሕይወት ዑደቶች ጫፍ ቢመለከቱ የበለጠ ተጽዕኖ እንደሚኖራቸው ማስታወስ አለባቸው።
"የአቅርቦት ሰንሰለት ካርቦንዳይዜሽን ጥረቶች ከፍተኛውን አጠቃላይ የሙቀት አማቂ ጋዝ የመቀነስ አቅም እንዳላቸው ቀጥለዋል፣ ምክንያቱም አብዛኛው ልቀቶች የሚከሰቱት እዚህ ነው" ሲል ታይት ገልጿል። "ብራንዶች ተጽዕኖን ለመቀነስ በዚህ አካባቢ ለኢንቨስትመንት ቅድሚያ መስጠታቸውን መቀጠል አለባቸው።"
ምንጭ ከ ስታይል ብቻ
የኃላፊነት ማስተባበያ፡- ከላይ የተቀመጠው መረጃ በ just-style.com ከ Cooig.com ነፃ ሆኖ ቀርቧል። Cooig.com ስለ ሻጩ እና ምርቶች ጥራት እና አስተማማኝነት ምንም አይነት ውክልና እና ዋስትና አይሰጥም።
