አብራሪ፡ እንዴት ትርፋማ አዳፕቲቭ አልባሳት ገበያን ማሰስ እንደሚቻል

የዩናይትድ ኪንግደም ፋሽን ቸርቻሪ ማርክ እና ስፔንሰር (M&S) የአካል ጉዳተኛ ሸማቾችን ያነጣጠረ የማስተካከያ አልባሳትን ለመጀመር የቅርብ ጊዜ እየሆነ በመምጣቱ፣ ባለሙያዎች ይህንን ምቹ ግን ትርፋማ ገበያ ለማግኘት ለምን ኢላማዎችን ማዳመጥ አስፈላጊ እንደሆነ ለJust Style ይነግሩታል።

የፋሽን ብራንዶች ለአነስተኛ፣ ረጅም ወይም ፕላስ መጠን ላላቸው ሸማቾች ልብስ ለማቅረብ ጥቅም ላይ የሚውሉ ሲሆኑ፣ አካላዊ ጉዳዮች ላላቸው ሸማቾች የሚለምደዉ ልብስ በጣም ያነሰ የተቋቋመ ምድብ ነው።

የሚለምደዉ ልብስ አብዛኛውን ጊዜ አካል ጉዳተኛ ለሆኑ ሸማቾች በቀላሉ እንዲለብሱ ከዚፕ እና አዝራሮች እና ሌሎች ማሻሻያዎች ይልቅ ለአጠቃቀም ቀላል ማያያዣዎችን ያካትታል።

ባለፈው ዓመት፣ GlobalData's በአለምአቀፍ የአልባሳት ገበያ ውስጥ የኒቼ ልብስ አዝማሚያዎች ሪፖርቱ የሚለምደዉ ልብስ "ፈጣን እያደገ ያለ ክፍል" ሲል የገለፀ ሲሆን 1.3 ቢሊዮን ሸማቾች በአሁኑ ጊዜ የሚለምደዉ አልባሳትን እንዲጠቀሙ የሚጠይቅ አካል ጉዳተኛ ሆነው ይኖራሉ።

በዚህ ወር መጀመሪያ (ነሐሴ) ማርክ እና ስፔንሰር (ኤም ኤንድኤስ) በእንግሊዝ ውስጥ ለስቶማ ተጠቃሚዎች የውስጥ ሱሪዎችን ወደ ክልሉ ለመጨመር የመጀመሪያው የዩናይትድ ኪንግደም የጎዳና ላይ መደብር በመሆን ትርፋማ የሆነውን የአልባሳት ገበያ ውስጥ ገብተዋል።

አንዳንድ በጣም ውድ የሆኑ የፋሽን ብራንዶች ለብዙ አመታት ለዚህ ልዩ ገበያ ሲያቀርቡ ቆይተዋል፣ ለምሳሌ የአሜሪካ ብራንድ ቶሚ ሂልፊገር በ2016 የመላመድ ክልሉን ለመጀመሪያ ጊዜ የጀመረው።

ነገር ግን የዋጋ ፋሽን ቸርቻሪዎች እና የከፍተኛ ጎዳና ስሞች የማስተካከያ አማራጮችን የዳሰሱት በቅርብ ጊዜ ነው፣ ይህ ማለት ፍላጎት አሁንም ካሉት የአማራጮች ብዛት ይበልጣል።

የማንቸስተር ሜት ፋሽን ተመራቂ የሆነችው ኤሊ ብራውን ንግዷን - Recondition - ለጊዜው ዊልቸር ካስፈለገች እና በተገኙ የልብስ አማራጮች እጦት እራሷን ካበሳጨች በኋላ ጀመረች።

ከተደራሽ አልባሳት ጎን ለጎን፣ በዚህ አመት መገባደጃ ላይ ሊመረቅ ስለሚችል፣ ሪኮንዲሽን እንዲሁ ተደራሽ የሆኑ ዝግጅቶችን እና ንግግሮችን በማስተናገድ ከተጠቃሚዎች ጋር ማህበረሰብ ለመገንባት ያለመ ነው።

መልሶ ማቋቋም ዘላቂ ቁሳቁሶችን ይጠቀማል እና ከዚፕ እና አዝራሮች ይልቅ እንደ ማያያዣዎች ያሉ ማስተካከያዎችን ያካትታል። ብራውን የኪስ እና የስፌት አቀማመጥ በዊልቸር ተጠቃሚዎች ላይ ምቾት እንደማይፈጥር ለማረጋገጥ ከፍተኛ ፍላጎት ነበረው።

ፕሮጀክቱ የመጀመሪያ ምርቶቹን ወደ ገበያ ለማምጣት እንዲረዳው ከኢኖቬት ዩኬ የገንዘብ ድጋፍ አግኝቷል።

ሸማቾች በተለዋዋጭ የልብስ ክልሎች ውስጥ ምን ማየት ይፈልጋሉ?

በዚህ አመት መጀመሪያ ላይ በዩኬ ቫልዩ ፋሽን ቸርቻሪ ፕሪማርክ እና የምርምር ኢንስቲትዩት ለአካል ጉዳተኞች ሸማቾች የተደረገ ጥናት እንደሚያመለክተው ከግማሽ በላይ (59%) በከፍተኛ የጎዳና ላይ ቸርቻሪዎች ውስጥ ቢገኝ የበለጠ የሚለምደዉ ልብስ ይገዛሉ።

በዩናይትድ ኪንግደም የአካል ጉዳተኞች 62 በመቶ የሚሆኑት በጤናቸው ሁኔታ ምቾት የሚሰማቸውን እና የተደሰቱባቸውን ልብሶች ማግኘት አስቸጋሪ እንደሆነ ተናግረዋል ።

ብራውን ለ Just Style አንዳንድ ከፍተኛ የመንገድ ላይ የንግድ ምልክቶች በመጨረሻ ለአካል ጉዳተኛ ሸማቾች ሲያቀርቡ ማየት አስፈላጊ እንደሆነ ተናግሯል።

“አብዛኛዎቹ የንግድ ምልክቶች በጣም ፈርተው ይቆያሉ ወይም የሚለምደዉ ክልል ለመሞከር እንኳን ፍላጎት የላቸውም ስለዚህ ያንን እንቅስቃሴ ሲያደርጉ የመጀመሪያዎቹን የከፍተኛ መንገድ ብራንዶች ተስፋ እንዳንቆርጥ” ትላለች።

ሆኖም ከዚህ ቀደም መማር ያለባቸው ትምህርቶች እንዳሉ አክላ ተናግራለች።

የፋሽን ብራንዶች ሁሉን አቀፍ ልብሶችን ሲጀምሩ ምን ስህተቶች ያደርጋሉ?

"በእኔ አስተያየት ብራንዶች ሸማቹን በምርት ልማቱ ወይም በስፋት ማስጀመር ላይ በማይሳተፉበት ጊዜ ስህተቶቹን ማየት ትችላላችሁ" ስትል ገልጻለች። "በእያንዳንዱ የሂደቱ ሂደት ላይ እነሱን ማማከር አስፈላጊ ነው."

ብራውን በቅርቡ የጀመረውን የፕሪማርክ አስማሚ የውስጥ ሱሪዎችን ለአብነት ጠቅሷል።

እ.ኤ.አ. በጃንዋሪ 2024 ፕሪማርክ የመጀመሪያውን የሚለምደዉ የውስጥ ሱሪ ፈጠረ፣ ይህም ከማያያዣዎች ጋር የተነደፉ አጫጭር እና ጡትን ያካትታል። ምርቶቹ አሁን በ64 Primark መደብሮች ይገኛሉ - በመደብር ውስጥ ወይም በችርቻሮው ክሊክ እና መሰብሰብ አገልግሎት።

"በሁሉም መደብሮች ውስጥ ባለማከማቸት ምርቱን ተደራሽ በማድረግ እና ከትላልቅ ከተሞች ውጭ ካሉ ሰዎች እንዲጠበቅ እያደረገ ነው" ብለዋል ብራውን።

ሆኖም፣ ብራውን M&S የስቶማ የውስጥ ሱሪውን እንደ እውነተኛ የስኬት ታሪክ ያቀረበበትን መንገድ ይገልጻል።

ክኒከርስ ከስቶማ ጋር የሚኖሩ ግለሰቦችን ለመደገፍ የውስጥ ኪስ እና የዲዛይኑ ሀሳብ መነሻው ከስቶማስ ጋር ከሚኖሩ የኤም&ኤስ ሰራተኞች ነው። ባልደረቦቹ ጥቆማውን በችርቻሮው 'ቀጥታ ወደ ስቱዋርት' የሰራተኞች ጥቆማ ዘዴ ልከዋል።

ከዚያም ሰራተኞቹ በእድገት ሂደቱ ውስጥ ምርቶቹን እንዲሞክሩ እና እንዲሞክሩ ተጠይቀዋል.

ጂጂ ሶሂ፣ ልብስ እና የቤት ውስጥ ባልደረባ በኤም&ኤስ ገልፀዋል፡- “ለዓመታት ለስቶማ ክኒከርስ በገበያው ላይ እውነተኛ ክፍተት እንዳለ አውቄያለሁ እናም ባለፈው አመት አንድ ነገር ለማድረግ በራስ መተማመንን ገነባሁ።

"M&S አሁን የስቶማ ክኒከርን ለመጀመር የመጀመሪያው የከፍተኛ መንገድ ቸርቻሪ በመሆኑ በጣም ተደስቻለሁ።"

በኮሎስቶሚ ዩኬ የበጎ አድራጎት ድርጅት ዋና ስራ አስፈፃሚ ሊቢ ኸርበርት አክለውም “ይህን ያካተተ ምርት መጀመሩ ከስቶማ ጋር ለሚኖሩ ተደራሽ የውስጥ ሱሪ አማራጮችን አስፈላጊነት ለመፍታት አንድ ትልቅ እርምጃ ወደፊት እንደሚራመድ ያሳያል እናም በልበ ሙሉነት እና በብሪቲሽ ከፍተኛ ጎዳና ላይ ለመጀመሪያ ጊዜ በቀላሉ ለመግዛት ያስችላቸዋል።

የሚለምደዉ ፋሽን ቀጥሎስ?

"ብራንዶች ሸማቹን በሚያካትቱበት ጊዜ አስደናቂ ለውጥ ሊደረግ ይችላል" ብሏል ብራውን ቸርቻሪውን ከስቶማ ተጠቃሚዎች እና ከኮሎስቶሚ ዩኬ ባለሙያዎች ጋር በመስራት አወድሶታል። “ምላሹ በጣም አዎንታዊ ነበር። ዋናው እርስዎ እየነደፉላቸው ያሉትን ሰዎች ማሳተፍ ነው።

በዚህ አመት መጀመሪያ ላይ የመጀመሪያውን የማስተካከያ የውስጥ ሱሪዎችን ከጀመረበት ጊዜ አንስቶ፣ ፕሪማርክ በቅርብ ጊዜ የአካል ጉዳተኛ ተሟጋች ቪክቶሪያ ጄንኪንስ እንዲከተላቸው ከሚጠበቀው የበለጠ የሚለምደዉ ልብስ ጋር አጋርነቱን አስታውቋል።

ጄንኪንስ በመግለጫው ላይ “Primark የአካል ጉዳተኞችን እና ሥር የሰደደ የታመመ ማህበረሰብን ፍላጎት በመገንዘብ እና በዚህ መንገድ ትርጉም ባለው መንገድ መተግበር በሚሊዮኖች ለሚቆጠሩ ሰዎች ሕይወት ይለወጣል እና ይህንን ወደ ሕይወት ለማምጣት ከፕሪማርክ ጋር በመሥራት ደስተኛ ነኝ።

ምንጭ ከ ስታይል ብቻ

የኃላፊነት ማስተባበያ፡- ከላይ የተቀመጠው መረጃ በ just-style.com ከ Cooig.com ነፃ ሆኖ ቀርቧል። Cooig.com ስለ ሻጩ እና ምርቶች ጥራት እና አስተማማኝነት ምንም አይነት ውክልና እና ዋስትና አይሰጥም። አሊባባ.ኮም ከይዘት የቅጂ መብት ጋር በተያያዙ ጥሰቶች ማንኛውንም ተጠያቂነት ያስወግዳል።