ገላጭ፡ የጅምላ ንግድ ለፋሽን ብራንዶች በጣም አደገኛ እየሆነ ነው?

ራሱን የቻለ የፋሽን መለያ የቫምፓየር ሚስት የጅምላ ገበያውን በቅርብ ጊዜ ለተዘጋው እና ሌሎች ብራንዶች በፋይናንሺያል ውጤታቸው ላይ የጅምላ ችግሮችን በመጥቀስ ቀጥለዋል፣ ስለዚህ የልብስ ብራንዶች በቀጥታ ወደ ሸማች ላይ ብቻ ኢንቨስት ለማድረግ የሚያስቡበት ጊዜ አሁን ነው?

በዩናይትድ ኪንግደም ላይ የተመሰረተ ገለልተኛ የንግድ ምልክት የቫምፓየር ሚስት “በጅምላ ገበያው ላይ በተፈጠረው ሁከት” “በወዲያውኑ” የንግድ ልውውጥ አቁሟል።

እ.ኤ.አ. በ2014 የተመሰረተው የቫምፓየር ሚስት ቀሚሱን በሴልፍሪጅስ፣ ሃሮድስ እና ሃርቪ ኒኮልስ እንዲሁም በመስመር ላይ ድረ-ገጾች ኔት-አ-ፖርተር፣ ግጥሚያዎች እና ፋርፌች አከማችቷል። እ.ኤ.አ. በ 2020 ፣ የምርት ስሙ ከስዊድን ቸርቻሪ H&M (በምስሉ) ጋር የተወሰነ ትብብር ጀምሯል ።

ሆኖም በጁን 2023 የዩኬ ኤችኤምኤም ገቢ እና ጉምሩክ (ኤችኤምአርሲ) ባልተከፈለ እዳ ምክንያት ኩባንያውን ውድቅ ለማድረግ አቤቱታ አቀረበ ፣ በኋላም መልሶ ከፍሎ ከወረርሽኙ በኋላ ወደ ትርፍ መመለሱን ተናግሯል።

በማርች 2024 ፍሬዘርስ ግሩፕ የመስመር ላይ የቅንጦት ልብሶችን ጣቢያ ማዛን ወደ አስተዳደር ሲያስገባ ተጨማሪ ችግር ተፈጠረ።

ፍሬዘር ችርቻሮውን የገዛው ገና ከሶስት ወራት በፊት ቢሆንም ምንም እንኳን ድጋፍ ቢደረግለትም "ቁሳቁስ ኪሳራ ማድረጉን ቀጥሏል" ብሏል።

በወቅቱ የግሎባልዳታ አልባሳት ተንታኝ አሊስ ፕራይስ ፈጣን ውሳኔው ፍሬዘርስ የማትስ ንግዱን ለመቀየር “የሚፈለገውን የኢንቨስትመንት መጠን እና ጊዜ አሳንሷል” የሚል ሀሳብ አቅርቧል።

ፍሬዘርስ ቡድን በ2017 የቅንጦት ቸርቻሪ ፍላነልን በተሳካ ሁኔታ ወደ ትርፍ እንዲመለስ ቢያደርግም፣ የተዛማጆች የመስመር ላይ ስፔሻሊዝም አብዛኛው ፖርትፎሊዮ መልቲቻናል በመሆኑ በቀላሉ ለመፍታት የሚያስችል እውቀት ወይም አቅም ይጎድለዋል የሚል የማያውቁ ተግዳሮቶችን ያቀርብላቸው ነበር።

የአቅራቢዎች ግንኙነትም በፍሬዘር ባለቤትነት መበላሸት ጀምሯል ፣ ግዙፉ ፋሽን ግዙፉ ከፍተኛ ቅናሾችን እንደሚፈልግ ተዘግቧል ፣ አንዳንድ ብራንዶች ግን ጊዜው ያለፈባቸው ክፍያዎች ኮንትራቶችን ማቋረጣቸውን ዘግበዋል ።

የዩናይትድ ኪንግደም ጋዜጣ ዘ ስታንዳርድ እንደዘገበው የቫምፓየር ሚስት 32,250 (41,203 ዶላር) ከ Matches ዕዳ እንዳለበት እና የችርቻሮው ውድቀት ወደፊት በሚጠበቁ ትዕዛዞች ላይ ጉድለት ፈጥሯል ሲል ዘግቧል።

ለአነስተኛ የፋሽን ብራንዶች የጅምላ ሽያጭ ትልቅ አደጋ ነው?

የግሎባልዳታ የችርቻሮ ተንታኝ ኒል ሳውንደርስ በጅምላ ላይ ያሉ ችግሮች በተለይ በእነዚህ ቻናሎች ላይ ለሚተማመኑ አነስተኛ ምርቶች መጠናቸውን እና ሽያጣቸውን ከፍ ለማድረግ ትልቅ ጉዳይ ነው።

“እንደ አለመታደል ሆኖ፣ ፍላጎት ስለሚቀንስ ብዙዎቹ እነዚህ የጅምላ ቻናሎች ደካማ ቦታ ላይ ናቸው። አንዳንድ የቅንጦት የገበያ ቦታዎች ፈርሰዋል እና ለሌሎች ቸርቻሪዎች በጅምላ መሸጥ በጣም ከባድ ነው ምክንያቱም ምን ያህል ክምችት እንደሚፈፀም እና የትኞቹን የምርት ስሞች እንደሚገዙ ላይ ጥንቃቄ አለ። ይህ ተለዋዋጭ እንደ የቫምፓየር ሚስት ባለ ትንሽ ብራንድ ላይ ትልቅ ተፅእኖ አለው” ሲል ለ Just Style ተናግሯል።

ሰፊው የኢኮኖሚ አካባቢ ለብዙ ፕሪሚየም የፋሽን ብራንዶችም አስቸጋሪ እየሆነ ነው። ፕራይስ በአሁኑ ጊዜ በቅንጦት ፍላጐት ሰፋ ያለ መቀዛቀዝ፣ በተለይም በአውሮፓ እና በአሜሪካ፣ በኑሮ ውድነት ቀውስ ውስጥ ያሉ ሸማቾች ወጪያቸውን እየገዙ የቅንጦት የገበያ ቦታዎች ተጽዕኖ እያሳደሩ መሆናቸውን ተናግሯል።

"የዲዛይነሮች ብራንዶች እንዲሁ በጅምላ አጋሮቻቸው ላይ ያላቸውን ጥገኝነት መቀነስ ጀምረዋል፣ ይልቁንም በቀጥታ ወደ ሸማች ንግዶቻቸው ላይ ኢንቨስት በማድረግ የምርት ብራንድ ምስሎቻቸውን የበለጠ ለመቆጣጠር እና ልዩ ፍላጎታቸውን ለመጠበቅ ሲሉ ፕራይስ አብራርቷል። "ይህ የገበያ ቦታዎች የደንበኞችን ግኝት እንዲቀንስ አድርጓል፣ ግጥሚያዎች ሽያጮችን ለማሳመን የዋጋ ቅናሽ ለማድረግ እየሞከሩ ሲሆን ይህም በህዳጎቹ እና በተጠቃሚዎች ግንዛቤ ላይ ተጽዕኖ አሳድሯል።

የኦንላይን የቅንጦት ቸርቻሪዎች ዮክስ፣ ኔት-ኤ-ፖርተር እና ሚስተር ፖርተር ባለቤት የሆነው Yoox Net-a-Porter እ.ኤ.አ. እስከ ማርች 541 ድረስ €2023m ኪሳራ እንደደረሰበት ዘግቧል። በዩናይትድ ኪንግደም ላይ የተመሰረተ ቸርቻሪ ፋርፌች በቅርብ ወራት ውስጥ ብጥብጥ አጋጥሞታል፣ ዘ ቴሌግራፍ እ.ኤ.አ.

ፕራይስ እንዲህ ሲል ገልጿል፡- “ይህ የዕድል ለውጥ የበርካታ ምክንያቶች ፍጻሜ ነው፣ ይህም የሸማቾች ከቪቪድ በኋላ ወደ ሱቅ መመለሳቸውን፣ የቅንጦት ተጫዋቾች በጅምላ ላይ ያላቸውን ጥገኝነት በመቀነስ በቀጥታ ወደ ሸማች ቻናሎቻቸው ላይ ኢንቨስት ለማድረግ እና የሰፋው የቅንጦት ገበያ መቀዛቀዝ ነው።

በቀጥታ ለሸማቾች ሽያጭ ላይ የተደረገው ትኩረትም ይህን አዝማሚያ እንዳሰፋው አክላ ተናግራለች። “ወረርሽኙ ወረርሽኙ የቅንጦት ተጫዋቾች በእራሳቸው ዲጂታል ፕሮፖዛል ላይ ትልቅ ኢንቨስት እንዲያደርጉ ካደረጋቸው በኋላ ብዙዎች ቀደም ሲል በጣም ዝቅተኛ የመስመር ላይ መግባቶች ነበሯቸው ፣ ይህ ትኩረት አሁን ቀጥሏል ፣ ሸማቾች በቀጥታ በቅንጦት ብራንዶች ድርጣቢያዎች ሲገዙ ከገበያ ቦታዎች ወጪን በማዞር” ብለዋል ።

እነዚህ ምክንያቶች ትናንሽ ብራንዶች በቅንጦት ገበያ ላይ የበለጠ ተጋላጭ እንዲሆኑ አድርጓቸው ይሆናል።

"የቫምፓየር ሚስት ለታዋቂዎች እና ለሌሎች ከፍተኛ መገለጫ ደንበኞች አንዳንድ ቀጥተኛ ሽያጮችን ስታደርግ፣ የቢዝነስ ሞዴሉ እንዲሰራ ለማድረግ ተጓዳኝ የጅምላ ገቢ ያስፈልገዋል" ሲል Saunders ገልጿል።

ቀጥተኛ ንግዱን ለማሳደግ በመሞከር ከጅምላ ገቢ የሚገኘውን የጠፋውን ገቢ ለመተካት መሞከር ለብራንድ በጣም ውድ እና ጊዜ የሚወስድ ሊሆን እንደሚችል ጠቁመዋል።

የበለጠ ተደራሽ እና የእሳት ኃይል ያለው ትልቅ ብራንድ ይህንን ሊያሳካው ይችል ይሆናል፣ ነገር ግን ለትክንያት መለያ ያን ያህል ቀላል አይደለም ሲል አክሏል።

በትላልቅ የፋሽን ብራንዶች ላይ የጅምላ ድክመት ተጽእኖ

በደካማ የጅምላ ገበያ ተጽዕኖ እየደረሰበት ያለው ቦታ፣ ትንሽ ወይም የቅንጦት ብራንዶች ብቻ አይደሉም።

በዚህ ወር መጀመሪያ ላይ (ግንቦት) የአሜሪካ አልባሳት ኮንግሎሜሬት ቪኤፍ ኮርፖሬሽን የጫማ ብራንዶች ቫንስ፣ ዲኪ እና ቲምበርላንድ እንዲሁም የአፈፃፀም አልባሳት ብራንድ ባለቤት የሆነው ሰሜን ፌስ አሜሪካ በ 24 እ.ኤ.አ. የግሎባልዳታ አልባሳት ተንታኝ ሉዊዝ ደሊሴ-ፋቭር ገቢው ከ18 በመቶ ወደ 5.5 ቢሊዮን ዶላር ዝቅ ማለቱን ገልፀዋል ይህም በክልሉ ለሁለተኛ ተከታታይ አመት የቀነሰ ነው።

ይህ የሆነበት ምክንያት በከፊል በጅምላ አጋሮች ላይ ባለው ከፍተኛ ጥገኛ ምክንያት "ፍላጎት በሚቀንስበት ጊዜ ትዕዛዛቸውን በመቀነሱ" እንደሆነ ገልጻለች ።

የዩኬ ፋሽን ብራንድ ሱፐርድሪ በቅርቡ የተዘረጋውን የመልሶ ማዋቀር እቅዱን እንዲሁም የሱቆችን መዘጋት ኪሳራን ለማስቀረት፣ ነገር ግን እቅዱ ወጪ ቆጣቢ መንገዶችን ለገበያ በሚያቀርቡ ቁልፍ አጋሮች ላይ እንዲያተኩር ተስፋ እንዳለው አምኗል።

በሚያዝያ ወር የዩናይትድ ኪንግደም የጫማ ምርት ስም ዶ/ር ማርተንስ በዩኤስ ንግዱ ውስጥ በጅምላ ድክመት ምክንያት በተጨመሩ የእቃ ማከማቻ ማከማቻዎች ጀርባ ቢያንስ £15m ($19.16m) ወጭ እንደሚጠብቅ ተናግሯል።

ምንጭ ከ ስታይል ብቻ

የኃላፊነት ማስተባበያ፡- ከላይ የተቀመጠው መረጃ በ just-style.com ከ Cooig.com ነፃ ሆኖ ቀርቧል። Cooig.com ስለ ሻጩ እና ምርቶች ጥራት እና አስተማማኝነት ምንም አይነት ውክልና እና ዋስትና አይሰጥም።