Ondernemingsinhoudbemarking behels die skep en deel van relevante inhoud om 'n organisasie se teikengehoor te lok, betrokke te raak en te behou.
Wanneer ondernemingsinhoudbemarking goed gedoen word, kan dit tonne leidrade, omskakelings en uiteindelik inkomste aandryf. Daarbenewens kan dit help met dinge soos handelsmerkpersepsie en -bewustheid.
Daar is 'n wanopvatting dat groot ondernemingswebwerwe vir alles rangskik. Hulle het beslis 'n voordeel, maar hulle moet steeds uitvind watter inhoud om te skep en in die werk in te sit om te rangskik.
Selfs met al die voordele wat ondernemingsondernemings het wat verband hou met die sterkte van hul domein, sowel as personeel en hulpbronne, sukkel hulle om SEO effektief te gebruik om meer verkeer te kry.
Skaal, kompleksiteit, politiek, gebrek aan strategie, gebrek aan prosesse en rompslomp maak inhoudsbemarking vir ondernemingsmaatskappye moeiliker as wat dit vir kleiner ondernemings is.
Hier is hoe om ondernemingsinhoudbemarking te benader.
Contents [show]
Bou jou span en bemagtig hulle
Ondernemingsinhoudbemarkingstaktiek
Kry inkoop en skaal
Bou jou span en bemagtig hulle
Wanneer jy begin, het jy dalk nie enige bykomende hulpbronne, befondsing of selfs die personeel wat jy nodig het nie. Jy sal dalk 'n program moet selflaai en selfs die inhoud self skryf.
Dis oukei! Die punt is om vordering te maak. Moenie toelaat dat perfek die vyand van die goeie is nie.
Personeel en hulpbronne
As jy ten minste 'n basisspan van 'n SEO, 'n skrywer en 'n redakteur kan saamstel, sal die proses gladder wees. Probeer ook om 'n paar mense met domeinkennis te hê met wie u 'n onderhoud kan voer voordat u die inhoud skryf, of laat hulle die inhoud hersien sodat u kundige insigte het.
Soos jy vordering maak, sal jy meer hulpbronne kry en meer leemtes aanvul. Uiteindelik sal u waarskynlik meer skrywers, SEO's, redakteurs, projekbestuurders, ontwerpers, inhoudstrateë en ontwikkelaarhulpbronne hê. In my ervaring is dit dikwels makliker en goedkoper om eksterne hulpbronne in te bring terwyl jy skaal as wat dit is om iemand in iemand in te bring vir 'n voltydse rol.
U sal ook wil seker maak dat u span toegang het tot enige SEO-instrumente vir ondernemings wat hulle nodig het om suksesvol te wees, soos Ahrefs.
Het 'n plek om jou inhoud te publiseer
Die belangrikste ding wat jy moet doen is om vordering te maak, en dit beteken dat inhoud op 'n plek moet wees wat maklik is vir jou en jou span om te publiseer. 'n Blog is waar die meeste mense sal begin. As jy 'n klomp pasgemaakte ontwerpwerk of ontwikkelaars moet hê om elke bladsy te skep, gaan dit moeilik wees om vordering te maak.
Ondernemingsinhoudbemarkingstaktiek
Om jou inhoudbemarking suksesvol te maak, verg baie werk. Hier is 'n paar dinge wat jy kan doen.
Skep nuwe inhoud
Daar is baie verskillende tipes inhoud wat jy kan skep, maar met beperkte hulpbronne is dit gewoonlik die beste om met inligtingsinhoud en video's te begin, aangesien dit hoë ROI bied. Nadat jy meer hulpbronne het, kan jy dinge soos virtuele geleenthede, kursusse, e-boeke, gevallestudies, witskrifte, poduitsendings of selfs tydskrifte of boeke skep.
Die verkoopsproses vir ondernemingsmaatskappye is tipies langer. Baie maatskappye wil bo-aan die tregter- en inligtingsinhoud oorslaan en meer fokus op die einde-van-tregterverkeer wat omskakel. Sodoende vernou hulle hul pyplyn en gee hul mededingers geleenthede om as kundiges in plaas van hulle gesien te word.
Om met inhoud onderaan die tregter te begin, maak sin, maar uiteindelik sal jy daardie inhoud bo-aan die tregter wil skep en jou pyplyn wil uitbrei.
Wanneer u inhoud skep, moet u 'n proses vind wat die beste werk vir u onderneming en inhoudskeppers. Dit sal verander afhangende van wie jou inhoud skep.
Watter inhoud moet jy skep?
Ek hou daarvan om met my mededinger se topbladsye te begin eerder as om navorsing met 'n lys sleutelwoorde te begin. As jy hierdie data uitvoer en kombineer, eindig jy met 'n lys van jou mededinger se mees suksesvolle inhoud, en jy kan begin met die inhoud wat jy weet reeds werk en waarskynlik waarde vir 'n mededinger aandryf. Ek praat oor my proses hiervoor in ons artikel oor hoe om wonderlike inhoud te skep.
Elke span waarmee ek ooit gewerk het, hetsy produkgefokus of bemarkingsgefokus, was mal daaroor om hierdie data te sien. Jy wil dalk tred hou met jou inhoudskepping in Google Sheets of Airtable.
Alternatiewelik kan jy die Content Gap-nutsding gebruik om hierdie geleenthede te vind, maar jy sal dalk 'n paar herhaalde geleenthede sien as gevolg van soortgelyke sleutelwoorde. Ons sal dit opdateer om groepering by te voeg en te help om hierdie ekstra geraas te verminder.
Vir nou wil jy dalk die sleutelwoorde vanaf die Inhoudgaping-nutsding uitvoer, dit in Sleutelwoordverkenner plak en na die "Klusters volgens oueronderwerp"-oortjie gaan. Dit behoort jou werklike inhoudsgeleenthede te gee wat jy dalk nie dek nie.
SEO's wat inhoud skep
Vir SEO's wat die inhoud skryf, beveel ek aan dat u met die kundiges praat of 'n onderhoud met hulle voer om hul insigte te kry. Hulle kan referate, aanbiedings, poduitsendings of webinars hê wat jy kan hergebruik. Die verkoopspan is nog 'n goeie bron van inligting. Ek sal ook kyk wat mense rondom 'n onderwerp soek en watter ander bladsye dek.
Baie organisasies skep copycat-inhoud, maar dit is net meer inhoud wat dieselfde is as wat reeds daar buite is. Dit is nie toekomsbestendig nie. Ek moedig jou aan om beter te doen. As jy 'n bietjie meer werk kan insit en by die inligting wat reeds bestaan kan byvoeg, sal jou inhoud meer suksesvol wees.
Skrywers skep inhoud
Jy het waarskynlik 'n span mense wat die inhoud skep, en jy kan hulle dalk bemagtig om hierdie proses self te doen.
Een van die dinge wat ek graag met inhoudspanne gebruik het, was 'n kaartsorteer-oefening. Neem die data waarna jy kyk oor wat mense soek en waaroor die boonste bladsye praat, en plaas dit op indekskaarte.
Laat jou inhoudskrywers dit organiseer op 'n manier wat vir hulle sin maak. Hulle gaan jou data in onderwerpe en subonderwerpe groepeer en met die inhoudsafdelings of bladsye vorendag kom wat hulle moet skryf.
Dit help om mense op te lei om hierdie taak self te doen, en daar is geen regte of verkeerde antwoord oor hoe dit georganiseer moet word nie. Jy kan ook wys hoe topbladsye hierdie inligting dek as bevestiging dat dit werk. Solank jy skryf oor waarna mense soek, sal jy waarskynlik suksesvol wees.
Alternatiewelik kan jou SEO's jou skrywers voorsien van 'n maklik-omtebare uiteensetting of inhoudsopdrag wat dek waaroor in die artikel gepraat moet word.
Om te sien hoe elke skrywer of span vaar, kan jy portefeuljes skep. Dit sal help om sterpresteerders of skrywers of spanne te identifiseer wat dalk addisionele hulp nodig het.
Kenners skep inhoud
As jou werknemers inhoud wil skryf, moet jy 'n manier vind om hulle te bemagtig om dit te doen. Dit is jou kundiges, en hoewel die inhoud wat hulle skep dalk 'n mate van redigering vereis, is die insigte van hierdie werknemers waardevol en is dit dalk nêrens anders nie.
As jou kundiges nie die tyd het om inhoud te skryf nie, is 'n ander opsie om hulle te ondervra of hulle die inhoud wat jy skep, te laat hersien. Die meeste mense is gewoonlik bly om vinnige insigte mondelings te gee, wat jy dan in jou inhoud kan gebruik.
Verbeter bestaande inhoud
Om jou bestaande inhoud beter te maak, kan lei tot vinnige oorwinnings. Hier is 'n paar dinge waarna jy kan soek.
Inhoud met dalende verkeer
Pas 'n filter toe vir "Verkeer: Afgewys" in die Topbladsye-verslag in Site Explorer en stel jou tydperk vir die afgelope 6 maande of 'n jaar in. Kyk na bladsye wat verkeer verloor het om te sien watter vir jou belangrik is en wat jy dink jy kan verbeter.
laaghangende vrugte
Een algemene manier om inhoudverbeterings te prioritiseer, is om te kyk vir geleenthede wat laag hang, soos bladsye wat in posisies 4-15 rangskik vir hul hoofsleutelwoord. Jy kan dalk hierdie bladsye se inhoud vinnig verbeter om hoër te rangskik en meer verkeer te kry. Gebruik Google Search Console of die Organiese sleutelwoorde-verslag in Site Explorer om bladsye te vind wat by die rekening pas.
Optimaliseer vir uitgestalde brokkies
Vir inligtingsinhoud kan die teiken van uitgestalde brokkies jou die hoogte inskiet na die top van die SERP's.
Hier is hoe om die maklikste geleenthede te vind:
- Gaan na Ahrefs se Site Explorer
- Voer jou domein in
- Gaan na die Organiese sleutelwoorde-verslag
- Filter vir sleutelwoorde in posisies #1–5
- Filter vir sleutelwoorde wat uitgesproke brokkies aktiveer "waar teiken nie rangskik nie"
- Soek sleutelwoorde waar jou bladsy die antwoord ontbreek, en voeg dit dan by
Dit is waarskynlik die belangrikste afdeling wat jy kan skryf as jy wil rangskik vir inligtingsnavrae. Jy kan sien wat reeds in aanmerking kom vir 'n brokkie en die soort dinge wat hierdie brokkies noem, tesame met hoekom die een beter as die ander kan wees. Nou moet jy net iets maak wat beter is.
Hier is 'n voorbeeld: Vir "hoe om inhoud te skep," is die hoofbrokkie van inc.com:
As jy "-inc.com" by jou soektog voeg, verwyder jy hierdie werf uit die resultate en kan jy die tweede kwalifiserende uitstalbrokkie van hubspot.com sien:
Jy kan hierdie proses herhaal en meer werwe uit die resultate verwyder om meer kwalifiserende uitstalbrokkies te sien. Jy kan ook insigte kry in wat dit verg om uitgesproke brokkies te kry en uit te vind hoekom een as beter as 'n ander beskou kan word.
Vir sommige hoofterme wat meer inligting van aard is, moet jy dalk die navraag verfyn as "wat is [hoofterm]" om dit te werk.
Vertaal suksesvolle inhoud
Die meeste ondernemingsondernemings werk in baie lande en in baie verskillende tale, en hul ondernemings-SEO-spanne sal aan internasionale SEO moet werk. As jy inhoud het wat goed werk in een taal, sal dit waarskynlik ook in 'n ander taal goed werk. Jy moet suksesvolle inhoud vir daardie ander tale vertaal
Ons het sukses hiermee behaal by Ahrefs ondanks die toewysing van minimale hulpbronne aan hierdie proses. Dit is een van die gebiede waar ek massiewe groei verwag namate ons meer daarop begin fokus.
Skep soms handelsmerkinhoud
Jy gaan waarskynlik inhoud raakloop wat te handelsmerk-gefokus, te produk-gefokus, of selfs te sleutelwoord-gefokus is. Mense sal jou vra om te rangskik vir terme met bladsye wat hulle beheer wat nie ooreenstem met soekvoorneme nie. 'n Goeie voorbeeld is iemand wat 'n paar sleutelwoorde in hul produkbladsy wil sprinkel om vir 'n inligtingsterm te rangskik.
Jy kan die "Identifiseer bedoelings"-kenmerk in Sleutelwoordverkenner gebruik om die hoofdoel van elke term en die persentasie verkeer na elke resultaat te wys. 'n Produkbladsy vir "ondernemingsinhoudbestuur" sal waarskynlik nie vir hierdie navraag rangskik nie, aangesien die rangorde van die hoofbladsye inligtingsdoel is.
Soms is daar dalk een produkbladsyrangorde vir terme soos hierdie waar jy 'n kans op rangorde het, maar dit is gewoonlik die gewildste produk in daardie posisie.
Daar is tye wat jy dalk wil optimaliseer en selfs inhoud vir handelsmerkterme wil skep, maar dit behoort nie jou gewone strategie te wees nie. Jy moet ook nie 'n paar sleutelwoorde in handelsmerk-of-produk-gefokusde bladsye strooi om te probeer rangskik vir inligtingsterme nie. Hierdie bladsye is dalk vol bemarkings- of verkoopsjargon en het nie die inhoud wat jy eintlik nodig het om te rangskik nie.
Baie ondernemingswebwerwe kry baie van hul algehele verkeer van handelsmerksoektogte, en hulle kan dalk nie goed rangskik vir terme sonder handelsmerke nie. Handelsmerkverkeer is 'n goeie ding. Dit is van hoë gehalte en skakel goed om, maar jy behoort dit te kry selfs sonder SEO-hulp.
Die uitsonderings daarop kan wees vir terme wat verband hou met maatskappye wat verkry is of produkte wat hernoem is. Jy het dalk steeds inhoud of dokumentasie nodig om jou te help om verkeer vir daardie terme te hou en mense na nuwe weergawes van die produk te lei.
Sindikeer inhoud
Inhoudsindikasie is wanneer een of meer derdeparty-werwe 'n kopie van inhoud wat oorspronklik elders verskyn het, herpubliseer. Dit gebeur gereeld met nuusinhoud, hoewel, om eerlik te wees, enige gewilde webwerf skrapers sal hê en ondernemingswebwerwe dalk 'n betaalde sindikasiestrategie het.
Daar is baie voordele verbonde aan sindikasie, insluitend groter bereik. Kyk na ons artikel oor inhoudsindikasie om meer daaroor te wete te kom en hoe om beste praktyke te volg.
Herlei relevante ou inhoud
In baie gevalle het jou ou URL's skakels vanaf ander webwerwe. As hulle nie na die huidige bladsye herlei word nie, is daardie skakels verlore en tel nie meer vir jou bladsye nie. Dit is nie te laat om hierdie herleidings te doen nie, en jy kan vinnig enige verlore waarde terugeis en jou inhoud help om beter te rangskik.
Hier is hoe om daardie geleenthede te vind:
- Plak jou domein in Site Explorer (ook gratis toeganklik in Ahrefs Webmaster Tools)
- Gaan na die Beste deur skakels verslag
- Voeg 'n "404 nie gevind nie" HTTP-reaksiefilter by
Ek sorteer dit gewoonlik volgens "Verwysende domeine."
Bou en verbeter interne skakels
Ek het nog altyd gevind dat interne skakels 'n kragtige manier is om bladsye te help om hoër te rangskik. Selfs hierdie skakels kan moeilik wees om in 'n ondernemingsomgewing te kry.
Soms is verskillende mense verantwoordelik vir verskillende afdelings van die webwerf of selfs verskillende bladsye, wat interne skakels tydrowend kan maak.
Bo en behalwe die politieke hindernisse, kan die proses vir interne skakeling 'n bietjie ingewikkeld wees. Jy moet óf die webwerf goed ken en deur verskeie bladsye lees op soek na skakelgeleenthede óf 'n proses volg wat baie skraap en kruip behels om geleenthede te vind.
By Ahrefs het ons dit eenvoudig, skaalbaar en toeganklik gemaak sodat enigiemand hierdie geleenthede met ons instrument in Site Audit kan vind. Ons kyk na waarvoor u bladsye rangskik en stel skakels van ander bladsye op u webwerf voor wat oor daardie dinge praat.
Ek sal ook aanbeveel om op te let vir geleenthede om beter skakelankerteks te gebruik. Dit is algemeen dat bladsyskeppers generiese skakelankerteks oorgebruik, soos "kom meer te wete", "lees meer" of "klik hier." Jy kan kyk vir die gebruik van hierdie soort generiese kopie in die Interne ankers rapporteer in Site Explorer.
Skep "vs" bladsye
Om inhoud te skep wat jou met mededingers vergelyk, kan moeilik wees om in 'n ondernemingsomgewing te skep weens al die wetlike struikelblokke. Ek dink steeds dis nuttig om vir hierdie soort bladsye te druk sodat jy die vertelling kan beheer.
Daar is maniere waarop jy dit kan doen sonder om reuse-tabelle te hê wat elke kenmerk vergelyk. Hulle is in elk geval altyd bevooroordeeld. Byvoorbeeld, op ons vs-bladsy wys ons wat gebruikers van ons dink en praat oor die kwaliteit van ons data en unieke kenmerke.
Hierdie bladsy het goed gevaar vir ons, en ek glo ons sal meer bladsye soos dit in die toekoms skep.
Skep gratis gereedskap
As jy gratis gereedskap rondom jou produk of data kan skep, kan jy dit gebruik as 'n hoof-gener taktiek vir jou hoofprodukte.
Ons gebruik hierdie strategie by Ahrefs, en sommige van ons bladsye wat die meeste verhandel word, is van gratis nutsgoed. Ons het selfs 'n klomp gratis skryfinstrumente geskep, wat ons begin monetiseer.
Skep programmatiese inhoud
As jy die vermoë het om goeie bladsye programmaties te skep deur jou data te gebruik, kan dit 'n goeie manier wees om vinnig te skaal.
Ons het 'n mate van sukses behaal met 'n klein hoeveelheid moeite deur komponente te hergebruik om "SEO vir x"-bladsye te skep, waar x verskillende soorte besigheid is. Die meeste hiervan is reeds goed, maar op 'n sekere punt glo ek dat ons meer moeite sal doen en meer data sal trek om hierdie bladsye nog beter te maak.
Ons werk aan 'n paar bykomende programmatiese toneelstukke wat ons data selfs meer ten toon stel, en ek verwag dat dit baie leidrade sal lei.
Skep video-inhoud
Video-inhoud kan baie goed werk vir besighede. Sam Oh ry tonne leidrade vir Ahrefs.
Ahrefs YouTube het meer as 500 300 intekenare met minder as 1 gepubliseerde video's. Baie van daardie video's het meer as XNUMX miljoen kyke!
In my vorige werke het ek video's altyd op dieselfde manier behandel as wat ek inhoud sou blog en die praatpunte gestruktureer rondom die dinge waarna mense soek en wil weet. Dit het baie goed gewerk, selfs vir nywerhede waar mense oortuig was dat mense in die bedryf nie video's gekyk het nie.
Kry inkoop en skaal
In ondernemingsorganisasies kan dit moeilik wees om jou weg te vind, die politieke landskap te navigeer en om hulpbronne te kompeteer. Moenie dadelik wonderwerke verwag nie. Dit kan 'n rukkie neem om traksie te kry. Hier is hoe om vordering te maak.
Wys jou suksesse
Nadat jy aanvanklik sukses behaal het, wys dit herhaaldelik. Doen die hele hond- en ponieskou. Uiteindelik sal u advokate vir u werk vind en spanne wat saam met u wil werk om daardie sukses te herhaal. Herhaal jou sukses met ander spanne of besigheidseenhede en wys hulle ook. Bou momentum een oorwinning op 'n slag, en uiteindelik sal die meeste van die organisasie ingekoop word.
Probeer ook om betrokke te raak by enige opleidingsinisiatiewe wat die maatskappy mag hê. Op hierdie manier kan jy die sukses wat jy behaal het ten toon stel en ander opvoed oor wat om terselfdertyd te doen.
Wanneer jy verslagdoening doen en oorwinnings uitstal, probeer om inkomste te wys wat gegenereer is of so na as wat jy kan aan inkomste kom. Inkomste, SQL's, MQLS, ens. Dit is waaroor bestuurders omgee, en jy is meer geneig om aandag te kry.
Word bevorder
Soos jy hoër in die organisasiegrafiek beweeg, word dit makliker om vordering te maak. Daar sal meer geld beskikbaar wees, en dit sal makliker wees om inkoop van bestuurders te kry. Op 'n stadium begin dinge gewoonlik gesentraliseer word, en jy kan dinge soos Sentrums van Uitnemendheid (CoE) sien. Aangesien standaarde en prosesse geskryf word, is dit makliker om almal die beste praktyke te laat volg. Dit behoort tot meer sukses te lei en 'n makliker tyd om meer inkoop te kry. Dit lyk asof elke maatskappy deur soortgelyke oorgange gaan in hul SEO-volwassenheid.
Skep onderneming SEO telkaarte
Nog 'n taktiek wat jy kan gebruik om dinge aan die gang te kry, is om telkaarte vir verskillende produkspanne of verskillende besigheidseenhede te skep om te wys hoe elkeen oor verskillende maatstawwe verbeter. Dit kan jou help om areas te identifiseer wat addisionele hulp nodig het of dalk 'n bietjie oorreding nodig het om dinge aan die gang te kry. Ek beskryf hoe om dit in meer besonderhede te doen in die Onderneming SEO-statistieke en verslagdoening-artikel.
Integreer met ander spanne
Een manier om meer inkoop te kry, is om mense die groter prentjie te wys. Kommunikeer met ander spanne om met hulle te integreer en wys dan vir almal hoe dit tot meer besigheidsukses lei.
Byvoorbeeld, die betaalde span sal daarvan hou om weer te bemark aan die mense wat op jou organiese bladsye beland het. Die sosiale span kan help om jou inhoud te bevorder. As jy aan bestuurders die hele prentjie kan wys van hoe spanne mekaar kan help om die besigheid te laat groei, sal jy makliker inkoop en hulpbronne kry. Jy kan hulle ook vra om te help om jou inhoud op hul kanale te bevorder.
Belyn met besigheidsdoelwitte
Dit kan ook help as jy by besigheidsdoelwitte kan aansluit. Om inhoud rondom produkte of dienste te stoot wat die besigheid wil laat groei, is 'n goeie manier om aandag te kry. Baie maatskappye het 'n soort van top 20 / top 50 projek waar hulle spesifieke dinge het wat hulle wil stoot en groei. Begin daar, trek die aandag van die mense aan die bokant, en jy sal 'n makliker tyd hê om jou ondernemingsinhoudbemarkingsprogram te laat groei.
Harde Gedagtes
Daar is soveel op die spel in onderneming SEO en soveel geleenthede. Hou net aan druk en bou momentum een oorwinning op 'n slag. Wanneer 'n maatskappy en sy mense uiteindelik agter SEO kom, kan hulle 'n bedryf oorheers.
Bron van Ahrefs
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur ahrefs.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
