TikTok: Onthulling van toekomstige neigings en gemeenskapsbetrokkenheid
TikTok het onlangs sy 2024-tendensverslag vrygestel, wat die vierde jaarlikse voorspelling merk. Hierdie verslag bied waardevolle insigte vir bemarkers oor die veranderende belange van die TikTok-gemeenskap, met die klem op "Kreatiewe dapperheid" as die komende jaar se tema.
Verken TikTok se neigingseine: Die verslag kategoriseer tendensseine in drie hooftemas:
- Nuuskierigheid het 'n hoogtepunt bereik: Mense kom na TikTok op soek na veel meer as 'n enkele 'regte antwoord'. Elke nuuskierigheid en belangstelling lei tot relevante perspektiewe, ongekarteerde ontdekking en IRL-aksie danksy die perfekte kombinasie van ontdekking en 'n aktiewe ingesteldheid. Trouens, TikTok-gebruikers is 1.8 keer meer geneig om saam te stem dat TikTok hulle bekendstel aan nuwe onderwerpe waarvan hulle nie eers geweet het hulle hou nie;
- Storievertelling ontspan: Die eindes van stories begin eers. Veelvuldige storieboë kan gelyktydig gebeur. Gemeenskappe maak fiktiewe bekendes en narratiewe uit. Teen die agtergrond van wat dikwels soos 'n oorweldigende realiteit gevoel het, het TikTok-gebruikers 'n gedeelde gemeenskap van wat #delulu of waan-genot gedoop is, omhels. Dit is die mees intrigerende narratiewe strukture wat kykers verby die eerste paar sekondes en dieper in die storie lei – advertensies wat bedoel is om gebruikers nuuskierig te maak, hou hulle 1.4 keer langer kyk;
- Oorbrug die vertrouegaping: Daar is steeds 'n groeiende vertrouensgaping tussen verbruikers en handelsmerke wat gehore aan die brand steek om betrokkenheid na 'n eenmalige verkoop te soek. Vir handelsmerke is dit die sleutel om elke veldtog en organiese stuk inhoud te beskou as 'n geleentheid om te deel, te luister en te leer, om saam handelsmerkvertroue en -waardes te bou om dieper lojaliteit op en van die platform af te genereer. Nadat kykers 'n advertensie op TikTok gesien het, vertrou kykers die handelsmerk 41% meer, is 31% meer geneig om lojaal aan die handelsmerk te wees, en is 33% meer geneig om te sê die handelsmerk pas goed by wie hulle as 'n persoon is (teenoor voordat hulle advertensies op TikTok sien). Dit dryf aksie IRL, sowel as op die platform.
Etsy: Voorspelling van die vroeë 2024-tendense
Etsy se 2024-kleur van die jaar: Etsy voorsien dat bessiekleure 2024 se kleurneigings sal oorheers. Bessie trou met ryk rooi en blou skakerings, voeg diepte by 2023 se gewilde pienks, en is buigsaam genoeg om deur die seisoene te dra. Dit sluit ook aan by 'n neiging wat ons rondom kos- en vrugtemotiewe sien, en werk baie goed vir klein aksent.
Verskuiwings in produkgewildheid op Etsy: Etsy het 'n aansienlike toename in soektogte na kuns met groot geraamde, mini-afdrukke en romantiese klere opgemerk. Die platform neem ook 'n toename in die vraag na emmersakke waar, terwyl stokbroodsakke 'n afname sien.
Temu: Maak vordering in die Amerikaanse mark
Temu was die mees afgelaaide iPhone-toepassing in die VSA in 2023: Pinduoduo se internasionale e-handelsplatform, Temu, is Apple se mees afgelaaide gratis toepassing in die VSA vir 2023. Navorsing van Apptopia onthul dat Amerikaanse verbruikers byna twee keer soveel tyd op Temu spandeer as op Amazon, met jong gebruikers wat veral betrokke is：
- Die gemiddelde Temu-gebruiker het in die tweede kwartaal 18 minute per dag aan die maatskappy se toepassing bestee, byna dubbel die 2 minute wat hulle op Amazon en 10 minute op AliExpress en eBay spandeer het.
- Die verskil tussen Temu en sy mededingers is selfs meer uitgespreek onder jonger verbruikers wat gemiddeld 19 minute per dag op die platform spandeer, ver verby Amazon, wat sy naaste mededinger op 11 minute was.
Ander nuus in e-handel
Etsy kondig aan om 11% van die arbeidsmag te verminder: Etsy beplan om sy personeeltelling met 225 mense te verminder, insluitend sy huidige bemarkingshoof. Hoofbemarkingsbeampte Ryan Scott en Hoof Menslike Hulpbronne Beampte Kimaria Seymour sal albei die maatskappy op 31 Desember verlaat. Josh Silverman, uitvoerende hoof, het gesê hoewel die Etsy-mark meer as dubbel so groot is as wat dit in 2019 was, het bruto handelswareverkope sedert 2021 gelyk gebly. Werknemers se uitgawes het gegroei, ten spyte van pouse-besnoeiingsmaatreëls en ander koste. "Dit is uiteindelik nie 'n volhoubare trajek nie en ons moet dit verander," het Silverman gesê.
Amazon laat vaar Venmo: Amazon laat vaar Venmo volgende maand as 'n betaalopsie, het die mobiele betaaldiens wat deur PayPal besit word, op sy webwerf aangekondig. Die amptelike aankondiging kom soos Amazon gebruikers in kennis gestel het via e-pos dat Venmo vanaf 10 Januarie 2024 nie meer op Amazon.com aanvaar sal word nie. Amazon sal egter steeds Venmo-debiet- en kredietkaarte aanvaar.
