Terwyl die wêreld van die Covid-19-pandemie herstel en met 'n magdom nuwe onsekerhede worstel, ondergaan verbruikers se houdings teenoor volhoubare verpakking aansienlike verskuiwings.
Om hierdie veranderinge beter te verstaan, het die wêreldwye bestuurskonsultasiefirma McKinsey & Company 'n opname gedoen en onderhoude met bestuurders regoor die verpakkingswaardeketting gevoer.
Prioritisering van prys, kwaliteit en gerief bo omgewingsimpak
Die opname het aan die lig gebring dat, ondanks toenemende kommer oor die omgewing, Amerikaanse verbruikers steeds prys, kwaliteit en gerief prioritiseer wanneer hulle aankoopbesluite neem.
Omgewingsimpak bly een van die laagste faktore, maar dit verskil aansienlik na gelang van ouderdomsgroep en ligging. Jonger verbruikers en diegene wat in stedelike gebiede woon, het 'n groter voorkeur getoon om die omgewingsimpak van produkte te oorweeg voordat hulle dit gekoop het.
Nietemin, vir die meerderheid verbruikers geniet ekonomiese onsekerheid, veral oor hoë pryse vir benodigdhede, voorrang bo omgewingsbekommernisse.
Higiëne, voedselveiligheid en raklewe topverpakkingsprioriteite
As dit by produkverpakking kom, ag Amerikaanse verbruikers higiëne, voedselveiligheid en raklewe as die belangrikste kenmerke.
Die onsekerhede wat deur onlangse ontwrigtings meegebring is, het verbruikers se fokus op hierdie aspekte verhoog. Raklewe het veral belangrik geword aangesien verbruikers daarna streef om afval te verminder en koste te besnoei.
Aan die ander kant het die voorkoms van 'n produk se verpakking in betekenis afgeneem. Dit word waarskynlik beïnvloed deur die toenemende neiging van aanlyn inkopies.
Alhoewel omgewingsimpak deur 'n aansienlike deel van verbruikers as belangrik beskou word, het die algehele belangrikheid daarvan sedert 2020 afgeneem.
Verbasend genoeg het die omgewingsimpak van seerommel die primêre bekommernis geword onder omgewingsbewuste verbruikers, wat ander faktore soos klimaatsverandering en ontbossing oortref.
Beperkte begrip van volhoubare verpakkingsmateriaal
Die opname het beklemtoon dat Amerikaanse verbruikers nie duidelikheid het oor watter verpakkingstipes die volhoubaarste is nie.
Terwyl komposteerbare en plantgebaseerde verpakking as die mees volhoubare beskou word, is daar 'n gebrek aan konsensus oor ander verpakkingstipes.
Boonop het baie verbruikers nie vertroue in die identifisering van herwinbare verpakking nie, wat 'n behoefte aan beter onderwys en inligting oor volhoubaarheid aandui.
Bereidwilligheid om meer te betaal vir volhoubare verpakking
Ongeveer die helfte van Amerikaanse verbruikers spreek 'n bereidwilligheid uit om meer te betaal vir volhoubare verpakking, met die grootste belangstelling in vars vrugte, groente en drank.
Die meeste verbruikers is egter net bereid om 'n klein premie vir groen verpakking te betaal. Slegs 'n minderheid van verbruikers is bereid om aansienlik hoër premies te betaal.
Die pad na sukses in volhoubare verpakking
Die opnameresultate onderstreep die behoefte aan 'n korrelbenadering wanneer dit kom by volhoubare verpakking in die Amerikaanse mark. Terwyl sekere subgroepe van verbruikers 'n sterk verbintenis tot volhoubaarheid toon, verskil voorkeure en prioriteite oor verskillende segmente.
Verpakkingspelers moet die spesifieke behoeftes en voorkeure van verskillende eindgebruikergroepe verstaan om 'n verpakkingsoplossing te skep wat met hul waardes strook.
Daar is geen universele oplossing vir die verpakking van spelers nie, en 'n een-grootte-pas-almal-benadering sal waarskynlik nie slaag nie. In plaas daarvan is 'n inkrementele en pasgemaakte strategie nodig wat verbruikers se aankoopgedrag, produkgebruik en wegdoengewoontes in ag neem. Dit is noodsaaklik vir maatskappye om pynpunte wat verband hou met herwinning en ander volhoubaarheidspraktyke aan te spreek om verpakkingsoplossings aan te bied wat aanklank vind by verbruikers.
Uiteindelik toon die opname dat volhoubaarheid die potensiaal het om groei te dryf vir produkte met duidelike omgewingsbewyse. Maatskappye wat effektief aan die eise van omgewingsbewuste verbruikers kan voldoen, sal waarskynlik beter as hul mededingers vaar.
Sukses in die volhoubare verpakkingsmark vereis egter 'n diepgaande begrip van verbruikersvoorkeure en 'n buigsame benadering wat ontwikkel met veranderende houdings en markdinamika.
Terwyl die wêreld deur die onsekerhede van die post-pandemiese era navigeer, sal volhoubaarheid steeds 'n sleuteloorweging vir verbruikers wees.
Maatskappye wat volhoubare verpakking omhels en aanpas by verbruikers se ontwikkelende houdings, sal 'n mededingende voordeel in hierdie toenemend belangrike marksegment kry.
Bron van Packaging-gateway.com
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur Packaging-gateway.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
