Het u onlangs enige gestresde SEO's gesien? Indien wel, is dit omdat hulle vanjaar hul werk uitgesny het.
Tussen die navigasie van Google se nimmereindigende algoritme-opdaterings, die stryd teen mededingers en om inkoop vir projekte te kry, is daar baie belangrike SEO-uitdagings om te oorweeg.
So, op watter moet jy fokus? Hier is die ses grootstes waarna ek dink jy mooi moet oplet.
Contents [show]
1. Die voortdurende bedreiging van Google se opdaterings
2. SEO-mededingers is gereed om jou ranglys te steel
3. KI-oorsigte en nul-klik-resultate steel (waarskynlik) jou verkeer
4. Om kleiner onafhanklike webwerwe in Google te rangskik is 'n opdraande stryd
5. Dit is nie maklik om inhoud vars, relevant, nuttig en oorspronklik te hou nie
6. Om inkoop vir SEO-projekte te kry, is steeds moeilik
1. Die voortdurende bedreiging van Google se opdaterings
Moenie 'n fout maak nie - Google se algoritme-opdaterings kan jou werf maak of breek.
Kernopdaterings, strooiposopdaterings, nuttige inhoudopdaterings - noem maar op, dit kan alles jou werf se werkverrigting beïnvloed.
Soos ons hieronder kan sien, het die frekwensie van Google-opdaterings die afgelope paar jaar toegeneem, wat beteken dat die waarskynlikheid om deur 'n Google-opdatering geraak te word ook toegeneem het.
Hoe om dit te hanteer:
Dit is nie maklik om van 'n Google-opdatering te herstel nie - en soms sal webwerwe wat deur opdaterings getref word, dalk nooit heeltemal herstel nie.
Om die redes wat hierbo uiteengesit is, probeer die meeste besighede om aan die regterkant van Google te bly en vermy om Google se toorn op te doen.
SEO's doen dit deur Google se Search Essentials, SEO beste praktyke te volg en riskante swart hoed SEO-taktieke te vermy. Maar ongelukkig, selfs as jy dink jy het dit gedoen, is daar geen waarborg dat jy nie getref sal word nie.
As jy vermoed dat 'n webwerf deur 'n Google-opdatering geraak is, is die vinnigste manier om dit na te gaan om die domein by Ahrefs se Site Explorer in te prop.
Hier is 'n voorbeeld van 'n webwerf wat waarskynlik deur Google se Kernopdatering van Augustus 2023 geraak word. Die verkeersdaling het op die opdatering se begindatum begin.
Vanaf hierdie skerm kan jy sien of 'n daling in verkeer korreleer met 'n Google-opdatering. As daar 'n sterk korrelasie is, het daardie opdatering moontlik die webwerf getref. Om dit reg te stel, sal jy die opdatering moet verstaan en dienooreenkomstig optree.
Volg SEO beste praktyke
Dit is belangrik dat jou webwerf SEO se beste praktyke volg sodat jy kan verstaan hoekom dit geraak is en kan bepaal wat jy moet doen om dinge reg te stel.
Byvoorbeeld, jy het dalk beduidende tegniese SEO-kwessies gemis wat jou webwerf se verkeer beïnvloed. Om dit uit te sluit, is dit die moeite werd om Webwerfoudit te gebruik om 'n tegniese deursoeking van jou webwerf uit te voer.
Monitor die jongste SEO-nuus
Benewens die volg van beste praktyke, is dit 'n goeie idee om die jongste SEO-nuus te monitor. Jy kan dit deur verskeie sosiale media-kanale soos X of LinkedIn doen, maar ek vind die twee webwerwe hieronder van die mees betroubare bronne van SEO-nuus.
- Search Engine Roundtable – Bestuur deur Barry Schwartz, een van die mees produktiewe joernaliste in SEO
- Search Engine Land - Nog 'n gereeld opgedateerde SEO-nuuswebwerf
VERDERE LEES
- Google-ranglys drasties gedaal? (Hier is wat om na te gaan)
2. SEO-mededingers is gereed om jou ranglys te steel
Selfs as jy ongedeerd van Google se opdaterings ontsnap, moet jy steeds te doen kry met jou mededingers wat meeding om jou top-sleutelwoorde van te steel reg onder jou neus.
Dit klink dalk grimmig, maar dit is 'n fout om hulle te onderskat. Die meeste van die tyd sal hulle probeer om hul webwerf se SEO net soveel soos jy te verbeter.
En deesdae sal jou mededingers:
- waarskynlik 'n SEO-konsultant in diens neem, hul eie SEO-span hê, of saam met 'n SEO-agentskap werk om hul aanlyn-teenwoordigheid te optimaliseer
- waarskynlik het toegang tot die nuutste SEO- en AI-instrumente. Met 75.7% van bemarkers wat nou KI-nutsmiddels vir werk gebruik, is dit amper seker dat jou mededingers ook KI sal gebruik om hul strategie te bou
- waarskynlik wees so goed vertroud met SEO soos jy – SEO-kennis is meer toeganklik as ooit tevore, danksy bemarkingsblogs soos Ahrefs 😉.
Hoe om dit te hanteer:
As jy voor jou mededingers wil bly, moet jy hierdie twee dinge doen:
- Spioeneer op jou mededingers deur hul strategieë te bestudeer en hul prestasie te monitor
- Verkry hoë kwaliteit terugskakels en produseer inhoud wat jou mededingers kan nie maklik herskep
Spioeneer op jou mededingers en monitor hul strategie
Goed, so jy hoef nie James Bond te wees nie, maar deur 'n instrument soos Ahrefs Site Explorer en ons Google Looker Studio-integrasie (GLS) te gebruik, kan jy waardevolle inligting onttrek en jou mededingers dophou, wat jou 'n mededingende voordeel in die SERP's gee.
Deur 'n instrument soos Site Explorer te gebruik, kan u die Organiese mededingers rapporteer om die mededingerlandskap te verstaan:
Jy kan na hulle kyk Organiese verkeer prestasie oor die jare:
Jy kan gebruik kalender om te sien watter dae veranderinge in posisies, bladsye, verwysende domeine Terugskakels plaasgevind het:
Jy kan hulle sien Top bladsye' organiese verkeer en Organiese sleutelwoorde:
En baie, baie meer.
As jy jou belangrikste mededingers noukeuriger wil monitor, kan jy selfs 'n dashboard skep deur Ahrefs se GLS-integrasie te gebruik.
Kry skakels en skep inhoud wat jou mededingers nie maklik kan herskep nie
Sodra jy genoeg spioenasie gedoen het, is dit tyd om op te tree.
Skakels en inhoud is die brood en botter vir baie SEO's. Maar baie van die tyd is die skakels wat verkry word en die inhoud wat geskep word, net nie Wat groot.
Dus, om die beste kans te staan om u ranglys te behou, moet u daaraan werk om terugskakels van hoë gehalte te kry en inhoud van hoë gehalte te produseer wat u mededingers nie maklik kan herskep nie.
Dit is maklik om dit te sê, maar wat beteken dit in die praktyk?
Die beste manier om hierdie tipe inhoud te skep, is om diep inhoud te skep.
By Ahrefs doen ons dit deur opnames te doen, kwotasies van bedryfskenners te kry, datastudies uit te voer, unieke illustrasies of diagramme te skep, en oor die algemeen ons inhoud fyn te stel totdat dit die beste is wat dit kan wees.
VERDERE LEES
- Hoe om 'n SEO-mededinger-analise te doen
3. KI-oorsigte en nul-klik-resultate steel (waarskynlik) jou verkeer
Asof dit nie genoeg is om teen jou mededingers mee te ding nie, moet jy ook teen meeding Google vir kliks.
Namate Google nie so subtiel van 'n soekenjin na 'n antwoordenjin oorgaan nie, word dit meer algemeen vir it om die antwoord op soeknavrae te verskaf—eerder as die soekresultate self.
Die resultaat is dat selfs die eens toppresterende organiese soekwebwerwe 'n laer deurklikkoers (CTR) het omdat hulle verder af op die bladsy is—of nie op die eerste bladsy nie.
Of jy daarvan hou of nie, Google verminder die verkeer na jou webwerf deur twee meganismes:
- KI-oorsigte – Waar Google 'n antwoord genereer gebaseer op bronne op die internet
- Nul-klik soektogte – Waar Google die antwoord in die soekresultate wys
Met KI-oorsigte kan ons sien dat die tradisionele organiese soekresultate nie sigbaar is nie.
En met nul-klik-soektogte verskaf Google die antwoord direk in die SERP, sodat die gebruiker niks hoef te klik nie, tensy hulle meer wil weet.
Hierdie kenmerke het een ding in gemeen: hulle druk die organiese resultate verder af op die bladsy.
Met KI-oorsigte, selfs wanneer skakels ingesluit is, dui Kevin Indig se KI-oorsigte-verkeersimpakstudie daarop dat KI-oorsigte organiese klikke sal verminder.
In hierdie voorbeeld hieronder, gedeel deur Aleyda, kan ons sien dat selfs wanneer jy organies in die nommer een posisie rangskik, dit nie veel beteken as daar advertensies en 'n KI-oorsig is met die UX met geen skakels in die KI-oorsigantwoord nie; dit hou net die nul-klik-model voort deur die KI-oorsigformaat.
Hoe om dit te hanteer:
Jy kan nie beheer hoe Google die SERP's verander nie, maar jy kan twee dinge doen:
Maak jou webwerf die beste wat dit kan wees
As u op laasgenoemde fokus, sal u webwerf mettertyd natuurlik meer gesaghebbend word. Dit is nie 'n waarborg dat u webwerf by die KI-oorsig ingesluit sal word nie, maar dit is beter as om niks te doen nie.
Verhoed dat Google jou webwerf in 'n KI-oorsig wys
As jy uitgesluit wil word van Google se KI-oorsigte, sê Google jy kan geen brokkie byvoeg om te verhoed dat jou inhoud in KI-oorsigte verskyn nie.
VERDERE LEES
- Kevin Indig – Die verkeersimpak van KI-oorsigte
4. Om kleiner onafhanklike webwerwe in Google te rangskik is 'n opdraande stryd
Een van die redes waarom bemarkers in die vroeë dae na Google aangetrek het, was dat dit relatief maklik was om 'n webwerf op te stel en verkeer te kry.
Onlangs was daar 'n paar hoëprofielvoorbeelde van kleiner webwerwe wat deur Google geraak is:
Afgesien van die algoritmiese veranderinge, dink ek daar is twee redes hiervoor:
- Groot gesaghebbende webwerwe met groter begrotings en SEO-spanne is meer geneig om goed te rangskik in vandag se Google
- Gebruiker-gegenereerde inhoudwebwerwe soos Reddit en Quora het groot verkeersverhogings van Google gekry, wat kleiner werwe verplaas het van die SERP's wat vroeër vir hierdie tipe navraag navrae gerangskik het
Hier is Reddit se verkeerstoename die afgelope jaar:
En hier is Quora se verkeerstoename:
Hoe om dit te hanteer:
Daar is drie sleutel maniere waarop ek hierdie kwessie in 2024 sal hanteer:
- Fokus daarop om minder mededingende sleutelwoorde te rig deur navraagnavorsing te gebruik
- Bou meer skakels om meer gesaghebbend te word
- Skep diep inhoud
Fokus daarop om die regte sleutelwoorde te rig deur navraagnavorsing te gebruik
Om te weet watter sleutelwoorde om te teiken, is baie belangrik vir kleiner webwerwe. Ongelukkig kan jy nie net oor 'n groot term soos "SEO" skryf en verwag om daarvoor op Google te rangskik nie.
Gebruik 'n instrument soos Keywords Explorer om 'n SERP-analise te doen vir elke sleutelwoord wat jy wil teiken. Gebruik die poging-tot-beloning-verhouding om te verseker dat jy die regte sleutelwoordgevegte kies:
As jy bekommerd is oor Reddit, Quora of ander UGC-webwerwe wat jou klikke steel, kan jy ook Keywords Explorer gebruik om SERP's te teiken waar hierdie webwerwe nie teenwoordig is nie.
Om dit te doen:
- Voer jou sleutelwoord in die soekbalk in en gaan na die ooreenstemmende termverslag
- Klik op die SERP-funksies keuselys
- Kies Nie op SERP nie en kies Besprekings en forums
Hierdie metode kan u help om SERP's te vind waar hierdie tipe webwerwe nie teenwoordig is nie.
Bou meer skakels om meer gesaghebbend te word
Nog 'n benadering wat u kan volg, is om die SEO-beginsels te verdubbel en meer hoëgehalte-terugskakels te begin bou.
Skryf diep inhoud
Die meeste SEO's krap nie blogplasings van 500 woorde uit nie en hoop vir die beste; ewe, die inhoud wat hulle skep is dikwels nie diep of die beste wat dit moontlik kan wees nie.
Dit is dikwels as gevolg van tydsbeperkings, begroting en geneigdheid. Maar om mededingend te wees in die KI-era, is diep inhoud presies wat jy moet skep.
VERDERE LEES
- 7 maklike SEO-wenke vir klein ondernemings
5. Dit is nie maklik om inhoud vars, relevant, nuttig en oorspronklik te hou nie
Soos jou webwerf groei, word die uitdaging om die prestasie van jou inhoudportefeulje te handhaaf al hoe moeiliker.
En wat in 2020 dalk 'n "absolute knal" van 'n artikel was, is dalk nie nou so 'n wonderlike artikel nie - so jy sal dit moet opdateer om die klikke aan die gang te hou.
So, hoe kan jy verseker dat jou inhoud die beste is wat dit kan wees?
Hoe om dit te hanteer:
Hier is die proses wat ek gebruik:
Steel hierdie inhoudopdateringsraamwerk
- Identifiseer inhoud wat 'n opdatering benodig deur 'n werfwye inhoudoudit of gebruik te voltooi Bladsy inspekteer vir enkele bladsye
- Prioritiseer dit op grond van beraamde besigheidswaarde en Verkeer potensiaal
- Identifiseer wat verbeter moet word en werk die inhoud op
- Monitor die rangorde van die inhoud wat jy opdateer met behulp van 'n portefeulje
- Spoel af en herhaal
En hier is 'n praktiese voorbeeld hiervan in aksie:
Gebruik Page Inspect with Overview om bladsye te identifiseer wat opgedateer moet word
Hier is 'n voorbeeld van 'n ouer artikel wat Michal Pecánek geskryf het wat ek onlangs opgedateer het. Met behulp van Bladsy Inspekteer, kan ons vasstel die presiese datum van die opdatering was op 10 Mei 2024, met geen ander hoofvak in die afgelope jaar nie.
Volgens Ahrefs het hierdie opdatering die bladsy se organiese verkeer byna verdubbel, wat die waarde van die opdatering van ou inhoud onderstreep. Voor die opdatering het die inhoud sy laagste prestasie ooit bereik.
So, wat het verander om die verkeer terloops te verdubbel? Klik op Bladsy Inspekteer gee ons ons antwoord.
Ek was daarop gefokus om drie doelwitte met hierdie opdatering te bereik:
- Om Michal se oorspronklike raamwerk vir die pos ongeskonde te hou
- Maak die inhoud so bondig en leesbaar as wat dit kan wees
- Verfris die sjabloon (die hooftrekking van die pos) en verduidelik hoe om die opgedateerde weergawe op 'n beginnersvriendelike manier te gebruik om by die soekbedoeling te pas
VERDERE LEES
- Inhoud verfrissend: 'n Stap-vir-stap-strategie
6. Kry inkoop vir SEO-projekte is nog steeds hard
Om inkoop vir SEO-projekte te kry was nog nooit maklik in vergelyking met ander kanale nie. Ongelukkig beskryf hierdie meme my vroeë dae van agentskapslewe perfek.
SEO is nie 'n maklike verkoop nie - hetsy intern of ekstern aan kliënte.
Met maatskappye wat vanjaar minder SEO-rolle aanstel, lyk die aptyt vir risiko laer as in vorige jare.
SEO kan ook stadig wees om impak te maak, wat beteken dat dit moeiliker is om in te koop vir projekte as ander kanale.
Hoe om dit te hanteer:
My kollega Despina Gavoyannis het 'n fantastiese artikel geskryf oor hoe om SEO-inkoop te kry, hier is 'n opsomming van haar beste wenke:
- Vind sleutelbeïnvloeders en besluitnemers binne die organisasie, begin met kruisfunksionele spanne voordat jy uitvoerende beamptes nader. (En moenie die mense vergeet wat jou veranderinge eintlik sal implementeer nie - ontwikkelaars.)
- Pas jou taal aan en kommunikeer die voordele van SEO-inisiatiewe in terme wat resoneer met verskillende belanghebbendes se prioriteite.
- Beklemtoon die geleentheidskoste om nie in SEO te belê nie deur die potensiële verkeer en inkomste te wys wat gemis word deur metrieke soos Ahrefs se verkeerswaarde te gebruik.
- Werk kruisfunksioneel saam deur te wys hoe SEO ander spanne se doelwitte kan ondersteun, bv. om die redaksiespan te help om inhoud te skep wat rangskik vir kommersiële navrae.
En miskien die belangrikste van alles: bou beter sakegevalle en SEO-geleentheidvoorspellings.
As jy net die korttermynneiging vir 'n sleutelwoord wil wys, kan jy Sleutelwoordverkenner gebruik:
As jy wil wys die Verkeer potensiaal van 'n spesifieke sleutelwoord, kan jy ons gebruik Verkeer potensiaal metrieke in SERP oorsig om dit te meet:
En as jy die hele vark wil gaan, kan jy 'n SEO-voorspelling skep. U kan 'n derdeparty-instrument gebruik om 'n voorspelling te skep, maar ek beveel aan dat u Patrick Stox se SEO-voorspellingsgids gebruik.
VERDERE LEES
- Hoe om SEO-inkoop te kry: 7 doenbare wenke
Harde Gedagtes
Van al die SEO-uitdagings hierbo genoem, is KI die een wat SEO's snags wakker hou.
Dit is soos 'n orkaan deur ons bedryf gevee, wat SEO's met baie nuwe uitdagings bied. Die SERP's verander, mededingers gebruik KI-instrumente, en die balk vir die skep van basiese inhoud is verlaag, alles te danke aan KI.
As jy mededingend wil bly, moet jy jouself bewapen met die beste SEO-instrumente en soekdata op die mark - en vir my begin dit altyd met Ahrefs.
Bron van Ahrefs
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur ahrefs.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
