Sosiale seine is al die betrokkenheidmaatstawwe (bv. die aantal laaiks, delings of opmerkings) wat jou inhoud op sosiale media kry. Hulle weerspieël oor die algemeen hoe sigbaar en boeiend jou inhoud op sosiale media is, wat dit 'n goeie aanduiding maak van jou inhoudverspreidingsukses.
As jy al 'n rukkie in SEO was of jy reeds navorsing gedoen het, het jy waarskynlik afgekom op bewerings dat sosiale seine 'n SEO-ranglysfaktor is. Dit is nie waar nie, ten minste volgens verskeie verklarings van Google se woordvoerders.
Maar alhoewel Google nie sosiale seine in sy rangordealgoritmes in ag neem nie, is dit steeds sinvol om dit aan te hou verbeter. Trouens, baie besighede kan hul SEO aansienlik verbeter deur meer moeite te doen met hul sosiale media-inhoudverspreiding.
Wil jy meer sin daarvan maak en leer hoe jy jou sosiale seine kan verbeter om jou SEO te help? Hou aan lees.
INHOUDSOPGAWE
Sosiale seine is nie 'n SEO-ranglysfaktor nie
Hoe kan sterk sosiale seine jou SEO in elk geval verbeter
Vyf sleutelwenke om jou SEO en sosiale media-pogings te integreer
Sosiale seine is nie 'n SEO-ranglysfaktor nie
Ons moet eers die redes bespreek waarom sosiale seine nie 'n rangordefaktor is nie. Natuurlik is die eenvoudigste bewerings soos hierdie van John Mueller, Google se soekadvokaat:
Al is dit al 'n taamlike ou video, is dit die mees reguit-tot-die-punt-stelling oor sosiale seine en SEO wat ek van Google se woordvoerders kon kry. Daar was sedertdien baie ander eise wat dieselfde impliseer.
Nou, hier is my siening oor hoekom sosiale seine nie sin maak as 'n rangordefaktor nie.
Eerstens is sosiale media vol strooipos en vals rekeninge. Jy kan onbeperkte volgelinge, laaiks, ens., vir pennies koop. Hoe moet Google sosiale seine van regte rekeninge identifiseer wanneer sosialemediaplatforms self sukkel om al hierdie strooipos te filter en te verbied?
Dan is daar die rol van sosiale media-algoritmes. Baie wonderlike inhoud word begrawe met geen tot lae sigbaarheid nie, terwyl baie slegte inhoud aangryping kry. As jy 'n groot rekening bestuur of jou sosiale media-plasings versterk, kry jy 'n voordeel wat niks met die inhoud self te doen het nie.
Dit gesê, die plasings wat geneig is om gewild te word op sosiale media word gewoonlik nie regtig gemaak om in soektog te rangskik nie, en omgekeerd. Kan jy jou voorstel dat "vervelige, maar noodsaaklike" artikels soos hierdie tonne laaiks, delings en opmerkings kry?
Ek ook nie. Ek kan nie daaraan dink om dit te deel op 'n manier wat baie mense sal keer om hul feeds te blaai en met die plasing betrokke te raak nie. As ek as skrywer so voel, moet ander selfs meer ontmoedig word om dit te deel.
Maar dit teiken sleutelwoorde met soliede soekvraag en rangskik daarvoor. Dit lewer waaroor mense wat so soek, wil leer.
Aan die ander kant was een van my gewildste twiets dinge wat baie mense nie van weieringskoers weet nie; Ek het ook na die artikel aan die einde van die draad geskakel:
Die eerste tweet van die draad hierbo het 'n paar goeie sosiale seine gekry, maar selfs die laaste een wat die skakel na die pos self bevat was nie te sleg nie:
Maar die artikel het nooit goed in Google gerangskik nie:
Hou in gedagte dat selfs al het ek baie ander voorbeelde soos hierdie gevind, dit geen oorsaaklikheid sou bewys nie, want ons kyk na net een veranderlike. Daar is honderde, indien nie duisende nie, veranderlikes betrokke by beide soekenjins en sosiale media-rangordealgoritmes.
Die punt is dat daar nie 'n groot oorvleueling is in faktore wat inhoud gewild maak op sosiale media en in soekenjins nie, so dit sal nie eens sin maak om te oorweeg om hul ranglys in lyn te bring nie.
Hoe kan sterk sosiale seine jou SEO in elk geval verbeter
Inhoudverspreiding is die achilleshiel van baie bemarkingspanne. Hulle spandeer baie tyd aan die skep van wonderlike inhoud, maar daar is dikwels nie veel wat hulle doen nadat hulle dit gepubliseer het nie.
Sosiale media (beide organies en betaal) is 'n belangrike kanaal om in jou inhoudverspreidingsmengsel te gebruik. Hier is hoekom die verbetering van jou sosiale seine ook jou SEO kan verbeter.
Sosiale media is deel van jou SEO- en inhoudbemarkingsvliegwiele
Rand Fishkin het die term gewild gemaakbemarkende vliegwiel” as 'n stel deurlopende en herhaalbare bemarkingspogings wat mekaar versterk en meer impak maak met minder moeite na elke iterasie.
Hier is Rand se SEO en inhoud vliegwiel diagram om dinge glashelder te maak:
Dit kan ook beskou word as 'n sneeubal effek in die konteks van bemarkingstaktieke.
Jy kan sien dat inhoudverspreiding die hele linkerkant van die diagram beslaan. Sosiale media is 'n deurslaggewende deel daarvan, en sterk sosiale seine weerspieël die sukses op hierdie front.
Eenvoudig, as jy die fokus op sosiale media van die vliegwiel verwyder, sal jy baie meer wrywing ervaar.
'N Aanwyser om 'n gesag in jou nis te word
Een van die dele van die vliegwielmodel is dit: "Verhoog jou gesag om beter in soekenjins te rangskik."
Alhoewel dit 'n vereenvoudigde siening is en om 'n owerheid net een van baie veranderlikes kan wees wat betrokke is om goed te rangskik, is dit beslis 'n aspek wat die afgelope jare in belangrikheid toegeneem het.
Gesaghebbend verteenwoordig een van die akronieme in Google se konsep van EEAT wat gebruik word om Google se soekranglysstelsels te evalueer en aan te pas. Die ander briewe staan vir kundigheid, ervaring en betroubaarheid.
Google se soekkwaliteit-evalueerderriglyne noem sosiale media verskeie kere. Dit maak sin dat dit iets is waaraan Google moet aandag gee in terme van die beoordeling van mense en handelsmerke se EEAT.
Hier is 'n goeie benadering van een van die mees gerespekteerde kundiges op hierdie gebied, Marie Haynes:
Dink nou aan die rekeninge wat jy op sosiale media volg om oor dinge te leer. Dit dui waarskynlik op baie, indien nie almal nie, die EEAT-komponente. Dit is wat jy met jou handelsmerk op sosiale media (en elders) ook moet probeer bereik.
Jy sal die voordeel kry om jou sosiale seine saam te stel en dikwels na verwys word as 'n goeie hulpbron. Ons kan onbeskaamd beweer dat ons so 'n gesag in die SEO-industrie is. Hierdie effek kom neer op outomatiese skakels na al ons nuwe stukke inhoud, byvoorbeeld:
Hierdie spesifieke voorbeeld het die meeste van die aanvanklike verkeer gekry danksy die skrywer, Patrick Stox, wat dit op sy Twitter gedeel het:
Patrick self is een van die grootste SEO-owerhede, en die feit dat hy 'n warm aanslag gedeel het wat besprekings ontlok het, het beslis ook gehelp. Maar ons sien soortgelyke effekte op aanvanklike terugskakelverkryging oor die hele linie.
Natuurlik is die skakels soms meestal waardeloos, aangesien die meeste van hulle afkomstig is van inhoudversamelaars en strooiposwebwerwe. Maar ons kan dikwels sien dat dit in industrienuus vertoon word, soos hierbo getoon met een van ons onlangse stukke.
Sterk korrelasie met Ontdek verkeer
Google Ontdek is 'n outomaties gegenereerde en hoogs gepersonaliseerde mobiele stroom gebaseer op jou aanlyn aktiwiteit. Dit wys inligting en nuus oor die onderwerpe wat jou interesseer, soos SEO, fotografie of reis.
Ek ken baie mense wat nie weet dat hierdie stroom op hul mobiele toestelle bestaan nie, maar ek ken ook besighede wat die meerderheid van hul organiese verkeer deur hierdie stroom bestuur (soos nuus en inhoud-swaar webwerwe).
Selfs 'n B2B SaaS-blog soos ons s'n kan 'n stewige klomp verkeer daaruit kry:
Discover is grootliks 'n swart boks waarvoor dit moeilik is om te optimaliseer. Maar een van die veranderlikes met 'n sterk korrelasie met Discover-prestasie is die buzz wat met jou inhoudverspreiding gegenereer word.
Dit lyk of Google stukke inhoud wat gewild raak op sosiale media ook na die bokant van sy Discover-stroom stoot. Sterk sosiale seine kan baie goed vertaal in goeie Discover-prestasie.
Vyf sleutelwenke om jou SEO en sosiale media-pogings te integreer
Dit behoort nou duidelik te wees dat jy 'n sterk SEO en sosiale media-speletjie nodig het as jy die beste prestasie van jou inhoudbemarking wil hê.
Hierdie grafiek wys hoe jy verkieslik verkeer begin dryf met jou inhoudverspreidingspogings wat later in meer passiewe, organiese verkeer vertaal:
Ons het 'n geheel gids oor inhoudverspreiding, en daar is talle goeie hulpbronne oor hoe om bemarking op sosiale media te leer. Om hierdie rede gaan ons net deur die mees relevante wenke wat saak maak in die integrasie van jou sosiale media en SEO-pogings.
1. Verbind en versoen jou webwerf met sosiale media-profiele
Ons het reeds die uitgangspunt dat die bou van jou handelsmerk en gesag op sosiale media ook jou SEO kan bevoordeel. Google kan versoen skrywer en handelsmerk seine uit verskeie bronne, insluitend sosiale media.
Om die werk vir Google makliker te maak, is daar twee basiese dinge wat jy moet doen.
Die eerste een is om jou webwerf met jou sosiale media-profiele te koppel. Jou webwerf bevat waarskynlik reeds skakels na jou sosiale profiele, en jou sosiale profiele skakel waarskynlik na jou webwerf. Maar daar is 'n manier om hierdie verband te versterk in die oë van Google—sameAs skema opmaak.
Skema-opmerk is 'n kode wat soekenjins help om jou inhoud te verstaan en dit beter in die soekresultate voor te stel. Daar is talle maniere om jou inhoud te merk. Maar een van die basiese opmerkings om reg te kry, is op 'n bladsy wat jou maatskappy beskryf, gewoonlik jou tuisblad of Meer oor-bladsy.
Hier is 'n uittreksel van hoe dit lyk Ahrefs se Oor-bladsy:
Die uitgeligde deel is dieselfde as eiendom wat na ander belangrike Ahrefs-maatskappybladsye verwys, insluitend sosiale media-profiele.
Dit is een van die mees basiese skema eienskappe. Die goeie nuus is dat enige soliede, moderne CMS dit maklik maak om dit by jou bladsye te voeg. Maar skema, in die algemeen, is 'n meer komplekse onderwerp, so ek stel voor jy kyk na my skemagids vir beginners voordat jy jou bladsye begin merk.
Die tweede belangrike aspek is om jou maatskappy- en produkinligting op hierdie belangrike bladsye te versoen. Die manier waarop jy jou maatskappy en produkte op jou webwerf beskryf, moet ook ooreenstem met die beskrywings elders. Dit is belangrik om jou entiteit in te bou Google se Kennisgrafiek, 'n onderwerp wat baie relevant maar ook te kompleks is om hier in te delf.
In werklikheid is dit niks meer as om jou Meer oor-bladsy te kopieer-plak om by jou ander maatskappybladsye te pas, soos Ahrefs se LinkedIn-bladsy:
Laastens kan dit lei tot nog 'n SEO-voordeel: om meer soekresultate op handelsmerk-SERP's te besit:
2. Voeg skakelaas-inhoud by jou inhoudsplan
Skakelaas is enige inhoud wat hoofsaaklik ontwerp is om terugskakels te lok. En raai wat? Sulke inhoud is ook die beste om buzz op sosiale media en elders te genereer.
Dit is omdat as iemand iets so interessant of waardevol vind om na te skakel, kan ons ook aanvaar dat hulle gretig sal wees om daarmee op sosiale media betrokke te raak.
As ons kyk na ons mees gekoppelde bladsye op ons blog ...
… ons sal uitvind dat 8 uit 10 bladsye hierbo ook een van die mees gedeelde bladsye op sosiale media is:
Nodeloos om te sê dat baie van hierdie bladsye ook aansienlike organiese verkeer aandryf. Dit is die tipe inhoud wat die moeilikste is om van begin tot einde goed uit te voer, maar dit is op alle fronte die moeite werd.
Behoorlike inhoudverspreiding is die sleutel vir hierdie inhoud om suksesvol te wees. Jy moet alles ingaan, veral vir daardie stukke wat geen sleutelwoord teiken nie en suiwer gemaak is om skakels te lok en buzz te skep. Dit is die geval van ons uitgestal brokkies studie van beide skermkiekies hierbo.
3. Reik uit na mense na wie se inhoud jy verwys
Om goeie inhoud te skep is dikwels nie moontlik sonder om na ander gesaghebbende en relevante bronne te verwys nie. Om die regte skakels by jou inhoud by te voeg, is nog 'n EEAT-sein.
Maar om na ander webwerwe te skakel, hou selfs meer voordele in. Dit is 'n uitnodiging om 'n gesprek te open en iets van die ander party terug te kry—soos om hulle te vra om jou te help met inhoudverspreiding.
Neem een van my onlangse artikels oor internasionale skakelbou, byvoorbeeld. Ek het dit geskryf in samewerking met vier ander SEO-kundiges wat gretig was om dit na hul eie netwerke te versprei:
Alhoewel dit iets is wat jy waarskynlik nie vir baie stukke inhoud sal doen nie, het ek hierdie artikel ook vir 'n meer immergroen saak gebruik. Dit verwys na hulpbronne van ander wat nie daarvan weet ten tyde van die skryf en publikasie nie:
Ek het uitgereik na Mark, wat die opname geskryf het, en hy was gretig om my artikel oor die Authority Hacker-stroom te deel:
Dit is tot almal se voordeel. Ek het Mark se opname redelik sterk vertoon sodat hy waardevolle verwysingsverkeer vanaf die skakel kan kry en ook steeds meer skakel ekwiteit, sou my artikel aanhou om terugskakels te lok.
Jy kan ook net die sosiale rekeninge van die verwysde bronne merk, maar dit sal waarskynlik nie so goed omskakel as die direkte uitreik nie.
Hierdie taktiek word ook dikwels gebruik vir bou skakels, en dit staan bekend as ego aas.
4. Hergebruik jou inhoud na ander kanale en mediums
Elke kommunikasiemedium wat jy gebruik om jou inhoud organies te deel—soos jou blog, Twitter, LinkedIn, Instagram of nuusbrief—vereis spesifieke inhoudtipes en -formate.
Daar is drade op Twitter, beeldkarrousels op LinkedIn, skakels na jou blog in 'n kort video op Instagram, noem maar op. Wat werk om goeie resultate op een medium te kry, werk nie noodwendig op 'n ander nie. Dit is dalk nie eers moontlik om dit so te formateer nie.
Dit gesê, die belangrikste ding hier om almal se werk makliker te maak, is om jou bestaande inhoud te gebruik vir wat jy elders gebruik. Ek het reeds my draad oor weieringskoers gewys, wat net uittreksels uit my artikel was. Ons sosiale media bestuurder, Rebecca Liew, doen dit ook gereeld vir ons amptelike rekening:
Dit is een van die beste inhoudformate wat goed vir ons op Twitter werk. Reb 'n plasing geskryf duik diep in ons Twitter-benadering as jy meer wil leer.
Maar ons plasings op LinkedIn, wat ons tweede belangrikste sosiale medium na Twitter is, lyk natuurlik anders:
Daar is beslis nog meer ooreenkomste as verskille, so die belangrikste twee aspekte wat hulle gemeen het, is dat:
- Hulle word hergebruik vanaf ons blog en video-inhoud.
- Hulle bevat nie skakels in die hoofplasing nie.
Ek weet, ons het gepraat oor sosiale seine wat meestal verband hou met sosiale media-plasings wat skakels na jou inhoud bevat. Maar inheemse inhoud vaar oor die algemeen beter as plasings wat 'n skakel na jou webwerf bevat. Dit maak sin, aangesien sosialemediaplatforms meer geld verdien deur hul gebruikers langer by hulle te hou.
Dit gesê, jy groei steeds jou handelsmerk en EEAT, selfs al skakel jy nie uit nie. Ons voeg steeds skakels by ons sosiale plasings, maar dit is nie die hooftipe inhoud wat ons op sosiale media plaas nie.
Die tl;dr-sleutel tot sukses hier is dus om voordeel te trek uit wat jy reeds het en dit op verskillende maniere oor verskeie platforms in verskillende formate te gebruik. Sommige daarvan sal uiteindelik vashou, en jy sal baie langs die pad leer.
5. Laat die kenners sosiale media hanteer (en koester goeie verhoudings met hulle)
Laaste maar nie die minste nie, is dit belangrik om op te bring dat ek nie 'n sosiale media spesialis is nie en dat die meeste ander SEO's (of bemarkers in die algemeen) ook nie is nie.
Ek het al 'n klomp suksesvolle organiese en betaalde sosiale media-veldtogte gedoen, maar my kennis verbleek in vergelyking met sosiale media-spesialiste. Ek voel selfs dat ek soms sleg is met sosiale media.
Dit help beslis nie dat baie maatskappye op soek is na eenhorings wat kundiges op verskeie kanale is nie. Maar ek het nog nie iemand ontmoet wat 'n kenner in drie of meer bemarkingskanale is nie. Hulle kan nie alles hê nie.
My voorstel is dat as jy nie reeds 'n sosiale media-spesialis in jou span het nie, jy dit ten minste moet oorweeg om 'n konsultant aan te stel om jou te help om dinge in die regte rigting aan die gang te kry.
Maar as jy dit reeds gedek het of jy dit aan 'n agentskap uitkontrakteer, maak seker dat jy hulle nie uit die gesprek laat nie. SEO is 'n multidissiplinêre veld, en jy het die ondersteuning van ander kanale en departemente nodig om die meeste daaruit te maak.
Hulle kan immers ook jou kennis en data gebruik.
Harde Gedagtes
Goed, ek het een ekstra wenk om dinge op te los. Dit is iets waarmee die meeste maatskappye misluk.
Moenie ophou met jou inhoudverspreiding wanneer jy 'n nuwe stuk inhoud uit het nie. Of in 'n nog erger geval, wanneer dit die volgende dag is en jy reeds die een en enigste verpligte sosiale media-plasing uitgestuur het.
Dit is heeltemal goed en wenslik om dieselfde of soortgelyke goed oor en oor binne 'n redelike tydsraamwerk op sosiale media uit te stuur. Die mense wat dit een keer sien, sien dit nie noodwendig die ander keer nie en, selfs al doen hulle dit, is dit onwaarskynlik dat hulle dit sal onthou.
Bron van Ahrefs
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur Ahrefs onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
