Soos die 'onderverbruikkern'-tendens sosiale media oorneem, ondersoek Just Style wat dit beteken en hoe die groeiende terugslag teen oorverbruik en oormatige inkopies kan verander hoe verbruikers vir mode inkopies doen.
Tussen Instagram-inkopies, Facebook-advertensies en Tik Tok Shop kan die volume items wat beskikbaar is om deur sosiale media te koop oorweldigend wees. En dit sluit nie al die produkte in wat deur sosiale media-beïnvloeders in hul daaglikse plasings gelys word nie.
Na verlede jaar se obsessie met 'onbeïnvloeding', wat gesien het dat sosialemediagebruikers hul volgelinge ontmoedig het om items te koop wat hulle nie nodig het nie, vier onderverbruikkern die gebruik van dinge wat verbruikers reeds het.
Wat is onderverbruik kern?
Gebruikers van die #underconsumptioncore hutsmerk kan dalk met herstelde jeans, dekades oue uitrustings of 'n paar skoene heeltemal verslete na jare se gebruik spog.
Dit is belangrik om daarop te let dat baie sosiale media-gebruikers opgemerk het dat hierdie gewoontes niks nuuts is vir diegene wat op 'n begroting leef nie. Die onlangse lewenskostekrisis en stygende inflasie het albei beslis bygedra tot die neiging vir maak-en-maak.
Wie sluit by die neiging aan?
Ten spyte van die gewildheid van onderverbruik en verwante neigings, is dit moeilik om die sukses van ultravinnige modekleinhandelaars soos aanlynspelers Shein en Temu die afgelope jare te ignoreer. So wie sluit by die neiging aan?
Neil Saunders, kleinhandelontleder van GlobalData, sê aan Just Style: “Ek dink baie verbruikers hou van die idee om minder te koop en beter te koop, maar baie word ook steeds ingetrek deur die aanloklikheid van nuwe modes en neigings. Dit is hoekom vinnige mode-platforms soos Shein steeds groei.”
'n Onlangse verslag van tweedehandse platform Thredup oor Gen Z se verhouding met mode het bevind dat een uit elke drie "verslaaf is aan vinnige mode" ondanks 65% wat 'n begeerte gemeld het om meer volhoubaar te koop.
Hierdie toevoeging blyk inherent aan sosiale media gekoppel te wees.
Die verslag het ook opgemerk dat 40% van die universiteitstudente gesê het dat hulle een keer per dag of meer deur vinnige modewebwerwe of -toepassings blaai. Een uit elke twee studente het gesê dat hulle weekliks of meer gereeld vinnige mode-uittreksels op sosiale media kyk.
Die statistieke dui ook daarop dat ten spyte van Gen Z se reputasie om bewuste verbruikers te wees, die aanloklikheid van vinnige mode steeds 'n moeilike gewoonte is om te verbreek.
Hoe sal dit modehandelsmerke en kleinhandelaars raak?
Saunders merk op: "Onderverbruikskern het beslis veld gewen op sosiale media, maar een van die belangrike vrae is hoeveel performatief en gedeeltelik is teenoor verbruikers wat werklike en diepliggende veranderinge aan hul koopgewoontes skep."
Dit is egter duidelik dat die toenemende klem op tweedehandse klere en 'kapsule-klerekaste' wat verbruikers aanmoedig om minder items te koop wat langer hou en in baie uitrustings werk, toenemend belangrik is vir modehandelsmerke.
Byvoorbeeld, die Britse waarde-modekleinhandelaar Primark het onlangs 'n proefruilwinkel in samewerking met die omsendbriefmaatskappy Verte geloods.
Lynne Walker, direkteur van Primark Cares, het ten tyde van die bekendstelling gesê: “Ons glo werklik daarin om mense te help om langer van hul klere te hou en ons jongste vennootskap met Verte stel ons in staat om juis dit te doen. Ons hoop ons pop-ups sal meer mense aanmoedig om deel te neem aan die groeiende sirkulêre mode-ekonomie.”
Vroeër vanjaar het die Britse skoenekleinhandelaar Schuh saamgewerk met Vintage Threads, 'n saamgestelde vintage en herwerkte klerekleinhandelaar, om betyds vir Aardedag 'n versameling van 57 handgemaakte stukke van voorliefde skoene bekend te stel.
In Maart 2024, Die Herverkoopverslag, geskryf vir die aanlyn mode-thriftwinkel Thredup deur die datanavorsingsmaatskappy GlobalData het onthul die tweedehandse sektor het in 15 2023 keer vinniger gegroei as die breër kleinhandelklere-sektor.
Saunders voeg by dat handelsmerke en kleinhandelaars, ondanks die onwaarskynlikheid van 'n groot impak op algehele modeverkope, aandag aan hierdie groeiende neiging moet gee.
Hy verduidelik: “Uiteindelik dink ek dit beteken dat daar nie te veel impak op mode sal wees in terme van algehele verkope nie. Dit gesê, handelsmerke sal wys wees om 'n leidraad van die neiging te neem en dinge soos die duursaamheid, kwaliteit en lang lewe van hul produkte te beklemtoon.
"Dit lei tot die begeerte na waarde vir geld, wat net soveel oor kwaliteit as oor prys gaan."
Bron van Net Styl
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur just-style.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie. Cooig.com ontken uitdruklik enige aanspreeklikheid vir oortredings met betrekking tot die kopiereg van inhoud.
