Volhoubare verpakking is 'n kragtige instrument wat 'n handelsmerk se omgewingstoewyding ten toon stel terwyl verbruikerspersepsies en aankope gevorm word.
Volhoubaarheid is die sleutel vir besighede, en volgens die Wêreld Ekonomiese Forum stem 90% van die bestuurders saam. Of dit nou deur beleggersvraag gedryf word, banke wat ESG-geloofsbriewe moniteer of 'n opregte passie vir die langtermyntoekoms van ons planeet is miskien by die deur. Wat saak maak, is dat volhoubaarheid vinnig 'n sleuteloorweging vir alle besighede word.
Dit is ook nie net 'n moet-hê vir banke of die direksie nie, maar ook 'n sleuteloorweging vir verbruikers. Volgens Deloitte se 2023 'The Sustainable Consumer'-verslag het verbruikers verlede jaar meer volhoubare gewoontes aangeneem as in die vorige een. Wat aksies betref, het 75% huishoudelike afval herwin of gekomposteer, 68% het hul voedselafval verminder en 64% het hul gebruik van eenmalige verpakking beperk.
Een uit elke drie verbruikers het ook opgehou om sekere handelsmerke en produkte te koop weens etiese of volhoubaarheidverwante bekommernisse. Alhoewel daar geen twyfel is dat die meerderheid handelsmerke die werk insit wat volhoubare praktyke betref nie, moet hulle ook dink oor hoe hulle dit maklik vir verbruikers kan aandui.
As hulle spesifiek aan FMCG-handelsmerke dink, terwyl hulle ongetwyfeld hul volhoubaarheidsverpligtinge en -aksies op hul webwerwe of in verslae uiteengesit het, hoe kan hulle maklik hul volhoubaarheidsverpligtinge aan verbruikers wat hul weeklikse winkel doen, aandui?
Dit is waar verpakking 'n werklike verskil kan maak. Verpakking is nie net 'n noodsaaklike deel van 'n maatskappy se identiteit en handelsmerk nie, maar dit kan ook 'n sterk aanduiding wees van 'n handelsmerk se waardes en volhoubaarheidsverpligtinge. Dikwels is verpakking die eerste ervaring wat verbruikers met 'n produk het, daarom is dit 'n belangrike geleentheid om sy volhoubaarheidsbewyse vinnig en doeltreffend ten toon te stel.
Wat volhoubare verpakking vir verbruikers sê
Navorsing deur Boston Consulting Group toon dat meer as twee uit drie verbruikers verklaar het dat omgewingsvriendelike, herwinbare verpakking vir hulle belangrik is. Deloitte se navorsing weerspieël soortgelyke sentimente, met meer as die helfte van die respondente wat sê dat hulle 'n produk wat herwinbare, komposteerbare of bioafbreekbare verpakking gebruik as meer volhoubaar beskou.
Volgens navorsing spandeer die gemiddelde Brit 37 minute per besoek in die supermark. Met so min tyd om 'n aankoopbesluit te neem, speel verpakking 'n deurslaggewende rol in die dryf van verbruikersbesluite, so FMCG-handelsmerke wat hul volhoubaarheidsgeloofsbriewe wil demonstreer, moet dit so maklik as moontlik maak.
Navorsing van Pro Carton, die Europese vereniging van karton- en kartonvervaardigers, toon dat meer as 80% van Britte die vertroue het oor die herwinbaarheid van papier en sinkkarton. Daarom gee handelsmerke wat hierdie materiale kies maklik die herwinbaarheid van hul produkte aan.
Alhoewel dit eenvoudig klink, werk verpakking wat 'n bietjie "rustiek" lyk en maklik identifiseerbaar is as gemaak van papiermateriaal, teenoor dié wat 'n plastiekvoorkoms of ander plantgebaseerde oplossings repliseer, die beste om die handelsmerk se verhouding met volhoubaarheid ten toon te stel. Daarom beteken materiale soos geriffelde en gevormde vesel dat verbruikers die materiaal maklik kan identifiseer en weet dat dit herwinbaar is, teenoor om 'n nuwe volhoubare materiaal na te vors wat hulle nog nie voorheen teëgekom het nie.
Daar is 'n magdom voorbeelde van besighede wat hierdie benadering in onlangse jare gebruik het. In Januarie het Pringles sy klassieke buisverpakking verander vir makliker herwinning vir verbruikers. Die metaal aan die onderkant van die buis is ook met herwonne papier vervang, en die plastiekdop is ook herwinbaar. Volgens die handelsmerk sal die veranderde verpakking die skyfies steeds vir 15 maande vars hou.
Vir veral voedselprodukte is dit uiters voordelig as handelsmerkposisionering om plastiek weg te gooi en papier- of gevormde veselverpakking aan te neem. Anders as plastiek, kan gevormde vesel of papier vog absorbeer en kos vir langer vars hou, terwyl dit heeltemal herwinbaar en bioafbreekbaar is – 'n ekstra oorwinning nie net vir verbruikers nie, maar ook handelaars wat die impak van volhoubaarheid op hul voorsieningsketting moet oorweeg.
Voordele van volhoubare verpakking bo verbruikerspersepsie
Alhoewel die verandering van verpakking na 'n groot verbintenis kan lyk, moet die impak wat dit op 'n besigheid kan hê nie onderskat word nie. Dit kan nie net nuwe verbruikers lok wat op soek is na handelsmerke wat tot volhoubaarheid verbind is nie, dit kan ook baie help om verskeie volhoubaarheidsverpligtinge na te kom en kan 'n integrale element van 'n onderneming se langtermyn-volhoubaarheidstrategie word. Ondernemings kan dit byvoorbeeld insluit by die skep en bereiking van hul SBTi (wetenskap-gebaseerde teikens), en ook hierdie volhoubare verskuiwing in hul breër CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive)-verslagdoening verklaar.
Sodra handelsmerke hulle tot volhoubare verpakking verbind het, kan hulle dit 'n stap verder neem deur daardie verpakking te gebruik om verbruikers verder op te voed oor die korrekte herwinning, deur duidelike instruksies te druk oor hoe hul verpakking herwin moet word. Dit verminder verbruikers se individuele omgewingsimpak, en op sy beurt die onderneming se Bestek 3-impak, dit wil sê impak wat buite die onderneming se interne voorsieningsketting geskep word – wat die onderneming se pogings tot die Uitgebreide Produsenteverantwoordelikheid (EVV) verder ondersteun.
Volhoubare verpakking help nie net om nuwe klante te lok nie, dit stel ook FMCG-handelsmerke in staat om op die lang termyn verskeie finansiële voordele te pluk. Volhoubare verpakking kan 'n positiewe impak hê op vervoer- en voorraadkoste, verhoogde kliëntelojaliteit, verwyder die Plastiekverpakkingsbelasting, en kan besighede help om steun van die Regering te kry in die vorm van subsidies/belastingkrediete.
Hoe kan besighede daar kom?
Alhoewel dit moeilik kan lyk om verpakking te verander, weeg die voordele veel swaarder as die nadele, en met die regte maat hoef die oorskakelingsproses nie lank of ingewikkeld te wees nie. Cullen is Europa se enigste gekombineerde vervaardiger van gevormde vesel en geriffelde verpakking en as 'n leier in volhoubare verpakking, ondersteun ons besighede van alle groottes, oor omtrent elke sektor heen om hul huidige verpakking binne net ses weke in 'n meer volhoubare papiergebaseerde alternatief om te skakel.
In die afgelope twee jaar het ons meer as 1 miljard eenhede plastiekvrye verpakking vir kliënte in 35 lande geproduseer, terwyl ons terselfdertyd besighede soos supermarkte en groot kleinhandelaars opgevoed het oor hoe eenvoudig dit kan wees om enkelgebruikplastiek met gevormde vesel te vervang en die omvang van die geleentheid om herwinbare, komposteerbare en bioafbreekbare alternatiewe vir plastiek aan te neem vir 'n meer volhoubare toekoms.
Die volledige aanvaarding van volhoubare verpakking gaan nooit oornag gebeur nie. Maar met die regte vennoot en deurlopende opleiding oor die alternatiewe verpakking beskikbaar, kan handelsmerke seker maak dat hulle die gereedskap en kennis het wat hulle nodig het om beter en meer ingeligte keuses te maak.
Harde Gedagtes
Met die verpakking van so 'n integrale deel van 'n handelsmerk se identiteit moet dit nie oor die hoof gesien word wanneer jy jou volhoubaarheidstrategie oorweeg nie. As jy volhoubare praktyke in jou besigheid insluit, maar jou verpakking weerspieël nie dat dit jou in die steek laat nie.
Aangesien plastiekafval 'n groot omgewingsuitdaging bly, en een van die dinge wat die meeste verbruikers daartoe verbind is om uit te roei ten einde hul omgewingsimpak te verminder, is die gebruik van volhoubare verpakking nie net 'n sterk stap na 'n groener toekoms nie, maar ook na 'n hele nuwe poel verbruikers wat op soek is na handelsmerke wat volhoubaar is.
Oor die skrywer: David MacDonald is die HUB en eienaar van Cullen, 'n verskaffer van volhoubare verpakkingsoplossings.
Bron van Verpakkingspoort
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur packaging-gateway.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
