Anti-veroudering gesprekke is nie meer net vir ouer gehore nie. Gen Z stel toenemend belang in "voorjonging" en voorkoming, veral op sosiale media-platforms soos TikTok. Gen Z dryf ook die gewildheid van "tweakment" of nie-indringende kosmetiese prosedures en anti-veroudering inhoud aan, wat herstelsorg 'n sleutelarea maak vir handelsmerke om te teiken.
Gen Z se fokus op langlewendheid en velsorgkennis lei ook tot 'n vraag na gepersonaliseerde, pasgemaakte velsorgbenaderings soortgelyk aan dié wat by dermatologieklinieke aangebied word. Kyk bietjie na die anti-veroudering mark – kenners voorspel dat dit teen 93.1 tot USD 2027 miljard sal groei. Alhoewel handelsmerke alternatiewe terme soos "pro-veroudering" kan gebruik, is daar geen twyfel dat verbruikers steeds in "anti-verouderingsprodukte" belangstel nie.
In hierdie artikel sal ons vier neigings ondersoek om ondernemings te help om by die groeiende mark teen veroudering gebruik te maak, sodat jy in 2025 voor die kurwe kan kom.
INHOUDSOPGAWE
'n Oorsig van die teenveroudering-velsorggesprek op sosiale media
4 velsorgneigings teen veroudering om in 2025 voordeel uit te trek
Bottom line
'n Oorsig van die teenveroudering-velsorggesprek op sosiale media
Alhoewel besprekings oor teen-veroudering sosiale media in 2023 in die algemeen verminder het, het dit in Januarie 2024 'n oplewing gehad. Laatstadiumgebruikers, veral in APAC en Europa, het hierdie gesprekke gelei en belangstelling in anti-verouderingsprodukte laat herleef, veral in Q1 2024. Data van WGSN verdeel gebruikers in vier stadiums: innoveerders, elkeen se hoofstroomvereistes, en vroeë aannemers, vroeë aannemers en vroeë aannemers. Hier is 'n nader kyk na elkeen:
Innoveerders
Innoveerders stel veral belang in daaglikse velsorgroetineprodukte met "gel"-formate en dié wat gefokus is op "skoonmaak", "beskerming", "plantgebaseerde" bestanddele en "verpersoonliking." Hier is sleutelaksies wat handelsmerke vir hierdie gebruikers moet neem:
- Belê in tasbare formate: Voorraad velsorgprodukte met aantreklike teksture, soos vitamien C-gels
- Skep saamgestelde velplanne: Bied persoonlike velsorgroetines aangepas vir spesifieke verouderingskwessies en ongelyke velkleur (veral met melksuur)
- Verskaf gemaak-op-bestelling velsorg: Laat aanpassing van velsorgprodukte toe om aan individuele behoeftes te voldoen
- Verken tweakment-aangrensende velsorg: Verken produkte wat kosmetiese behandelings of "aanpassings" aanvul
Vroeë aannemers
Hierdie gebruikers fokus op die bereiking van stralende, gloeiende en jeugdige vel. Hulle stel veral belang in produkte met peptiede, en bekommer hulle meer oor hidrasie. Hier is sleutelaksies wat handelsmerke moet neem vir vroeë aannemers:
- Bied peptied-voorwaartse formulerings aan: Fokus op velsorg regime produkte wat aktiewe bestanddele bevat, soos peptiede, waarvan hierdie kliënte mal is
- Gebruik hindernisvriendelike teksture: Bied produkte met sagte teksture (veral dié met hyaluronzuur) op die vel aan en ondersteun die velversperring en kollageenproduksie
- Neem beskrywende terme aan: Om by hierdie verbruikers 'n beroep te doen, gebruik terme soos "douagtig", "glans" en "glasvel" in produkbeskrywings
Vroeë meerderheid
Vroeë meerderheid verbruikers fokus die meeste op die tipe produkformaat en UV-beskerming. Hulle verkies produkte in "olie" en "gel" formate. Hier is wat besighede kan doen om by hulle 'n beroep te doen:
- Bied innoverende teksture: Voorraad velsorg roetine produkte met unieke, liggewig teksture wat 'n gevoel van "glitter" gee, maar sag op die vel is
- Verseker vogbeskerming: Maak seker dat hierdie produkte nie die vel se vogversperring stroop nie
- Fokus op UV-beskerming: Sluit UV-beskerming by velsorgaanbiedinge in om aan hierdie gebruikers se behoeftes te voldoen
Hoofstromers
Hoofstromers stel meer belang in langlewende skoonheid, velsorg met peptiede en voorkomende oplossings. Hulle verkies produkte in formate soos serums, olies en pleisters. Hier is hoe om 'n beroep op hierdie verbruikers te maak:
- Bied verjongende oplossings aan: Teiken verbruikers in hul 20's met produkte wat vroeë sigbare tekens van veroudering voorkom (soos ouderdomsvlekke)
- Gebruik gerieflike formate: Prioritiseer produkte wat maklik is om aan te wend, vinnig droog te word en gemaklik op die vel is
4 velsorgneigings teen veroudering om in 2025 voordeel uit te trek
1. Langlewendheid oplossings
Langlewendheid is 'n groeiende neiging in produkte teen veroudering, met die fokus op oplossings wat langtermyn-velgesondheid bevorder (deur Vitamien E, ens.) en teiken sellulêre-vlak veroudering in plaas van net chronologiese veroudering. Die beste deel? Die gesprek oor lang lewe in anti-veroudering het geleidelik toegeneem, veral onder hoofstroomverbruikers in APAC en Noord-Amerika.
Sleutelelemente ry hierdie tendens sluit die toenemende gebruik van peptiede en kollageenbankdienste in, wat help om die vel se elastisiteit, versperring en algemene gesondheid te verbeter. Om vorentoe te beweeg, moet handelsmerke voorkoming en velgesondheid in hul boodskappe beklemtoon en ouderdom-agnostiese produkte bekendstel wat voorsiening maak vir dieper, sellulêre velsorg wat verder gaan as om die voorkoms van fyn lyntjies en plooie reg te stel.
Innoverende produkte soos die Switserse handelsmerk Timeline Nutrition se Mitopure-geïnfuseerde velsorg teiken sellulêre prosesse soos mitofagie om veroudering op genetiese vlak te bekamp. In die algemeen weerspieël hierdie neiging 'n verskuiwing na meer gevorderde en voorkomende oplossings teen veroudering.
2. Na-operasie sorg
Soos hierbo genoem, is daar 'n groeiende vraag na produkte teen veroudering onder Gen Z, veral dié wat "aanpassings" en kosmetiese chirurgie aanvul. Met Gen Z wat die gewildheid van tweakment-inhoud op platforms soos TikTok dryf, het produkte wat herstel na die prosedure help, groter belangstelling geregistreer.
Hierdie tendens beklemtoon die opkoms van onderwerpe soos "na-operasie sorg” en “sagmoedig”, wat aandui dat verbruikers veilige produkte soek vir herstel van verskeie soorte kwale. Daarbenewens dui terme soos "notox" en "tweakments" die vraag na velsorgprodukte aan wat kosmetiese prosedures herhaal sonder dat chirurgie nodig is, soos die gebruik van glikolsuur om dooie velselle te verwyder.
Op kort termyn moet handelsmerke aanpassingsverwante taal gebruik (bv. "vuller", "sagtens") om kliënte te lok. Aan die ander kant behoort langtermynstrategieë te fokus op mediese graad bestanddele en gevorderde tegnologieë wat professionele behandelings naboots. Byvoorbeeld, die Koreaanse handelsmerk VTCosmetics gebruik mikro-spiekels in sy serum om die effekte van mikronaalding na te boots.
3. Die aantrekkingskrag van liggewig
2025 sal waarskynlik ook 'n groeiende voorkeur vir liggewig, nie-klewerige velsorgprodukte sien, veral in warmer klimate. Verbruikers beweeg weg van swaar, okklusiewe teksture (algemeen in anti-veroudering en UV-produkte) en omhels eerder ligter, verkoelende formules.
Data toon dat liggewig teksture, veral serums en olies, oorheers die gesprek, terwyl "gel"-teksture gewild raak, veral onder innoveerders en in APAC-markte. Pleister word ook 'n groot treffer vir hoofstroomverbruikers.
Stygende temperature wêreldwyd is een van die primêre drywers van hierdie neiging. Liggewig velsorg produkte voel gemaklik sonder om beskerming teen omgewingsfaktore soos hitte en UV-strale prys te gee – so dit is geen verrassing dat verbruikers meer daarvan eis nie.
Gevolglik moet handelsmerke fokus op liggewig, vinnigdrogende formulerings wat op kort termyn verkoelende sensasies verskaf. Langtermyn-innovasies moet velkwessies teiken wat deur hitteblootstelling veroorsaak word. Die Chinese handelsmerk Byflowering bied byvoorbeeld velmaskers aan om pigmentasie van sonskade te voorkom.
4. Hoëtegnologie-velplanne
"Velintellektuele" verbruikers beweeg weg van algemene anti-verouderingsprodukte ten gunste van persoonlike velplanne wat aangepas is vir spesifieke veldoelwitte, soos gladheid, jeugdigheid, glans en elastisiteit. Algemene meldings van "anti-veroudering" neem af, terwyl verpersoonliking en pasgemaakte regimes gewild raak, veral onder innoveerders in APAC.
Hierdie neiging tot verpersoonliking word gedryf deur 'n begeerte vir pasgemaakte velsorgroetines wat individuele behoeftes aanspreek. Handelsmerke kan hierdie neiging benut deur gedeelde produkte aan te bied met bewese resultate wat deur laboratoriumdata ondersteun word. Langtermyn-innovasies kan KI-aangedrewe gereedskap insluit om velsorg te monitor en aan te pas op grond van veranderinge in die vel.
Bottom line
Die skoonheidsbedryf in 2025 is op pad na gevorderde, doelgerigte formulerings teen veroudering wat spesifieke probleme soos hormonale aknee en UV-skade aanspreek. Verbruikers, veral jonger geslagte, raak meer kundig oor veroudering en soek na presiese oplossings. Gevolglik moet handelsmerke fokus op "verjonging" om mense in hul 20's te teiken, wat voorkomende sorg bied vir vroeë tekens van veroudering en herstel.
Handelsmerke moet ook verseker dat hul navorsing inklusief is, veral oor etniese groeptipes. Hulle moet dit oorweeg om produkte tydens verkope en gratis versending aan te bied om 'n beroep te doen op begrotingsbewuste Gen Z-verbruikers. Daarbenewens, soos temperature aanhou styg, is daar waarskynlik 'n groeiende mark onder mense in warmer klimate wat herstellende behandelings vir blootgestelde vel soek, wat kleinhandelaars aanspoor om spesifieke formulerings aan te bied.
