Honderd een-en-twintig: dit is die aantal e-posse wat die gemiddelde kantoorwerker in die VSA ontvang, nie oor 'n maand of 'n week nie, maar oor 'n dag. Aan die een kant is hierdie data 'n bewys dat e-posbemarking baie lewendig is en deur baie maatskappye as 'n kragtige bemarkingskanaal gebruik word. Aan die ander kant is kompetisie hoog, wat spesifieke vaardighede en 'n intelligente strategie vereis om seker te maak dat jou e-posse oopgemaak en gelees word.
In die verlede het maatskappye briewe en strooibiljette gebruik om hul produkte en dienste te bevorder, intekenare op hoogte te hou van die jongste nuus, vertroue op te bou en verkope te bevorder. Sedertdien het niks anders as die medium verander nie; as dit korrek gedoen word, kan e-posbemarking steeds baie effektief wees.
In hierdie artikel bespreek ons 'n aantal nuttige wenke vir e-posbemarking en die beste praktyke om 'n poslys te skep en intekenaarinteraksie te maksimeer. Deur "egte" verhoudings te koester, kan jy meer verdien as wanneer jy bloot volgelinge op sosiale media-kanale gebruik het.
INHOUDSOPGAWE
Wat is e-posbemarking, en wat is die voordele daarvan?
3 sleutel wenke vir e-posbemarking
Slotgedagte
Wat is e-posbemarking, en wat is die voordele daarvan?
Eenvoudig gestel, e-posbemarking behels die stuur van 'n reeks geteikende e-posse na 'n lys kontakte. ’n E-posbemarkingstrategie stel besighede van enige grootte in staat om direk te kommunikeer met ’n gehoor wat reeds belangstelling in die maatskappy se produkte of dienste getoon het deur in te teken op sy nuusbrief of deur ’n leidraad.
Dit is bekend dat die ROI (opbrengs op belegging) van e-posbemarking is die hoogste van alle digitale bemarkingskanale. Met baie verskaffers beskikbaar vir so min as USD 20 per maand, is gevind dat maatskappye ongeveer USD 36 verdien vir elke USD 1 wat spandeer word. Elke lood wat deur 'n vorm op 'n webwerf verkry word, is ook die besigheid se "eiendom" en hulle loop nie die risiko om te verdwyn soos wat kan gebeur as 'n maatskappy se sosiale media-rekening geblokkeer of uitgevee word nie.
Daarom is e-posbemarking 'n goedkoop, veilige en veeldoelige manier om kliënte in te lig en te behou, 'n verhouding met 'n gehoor te vestig, 'n gemeenskap te skep, verkope aan te dryf, gesag te bou, vooruitsigte in kliënte te omskep en ander besigheidsdoelwitte te bereik.
3 sleutel wenke vir e-posbemarking
Om 'n suksesvolle e-posbemarkingsveldtog te voer, verg werk. Dit verg ondervinding, volgehoue toetsing en verbetering. Die sukses van so 'n veldtog is ook nou gekoppel aan sy doelwitte: dit is makliker om die doeltreffendheid van 'n e-posdraad te meet wat daarop gemik is om verkope te dryf, maar dit is meer ingewikkeld wanneer die omvang van die aksie handelsmerkbewustheid verkry of lesers betrek.
Hieronder kyk ons na 'n paar e-posbemarkingswenke wat enige groot of klein onderneming kan help om 'n suksesvolle veldtog te voer en sy doelwitte te bereik.
Ken en let op die tariewe
Voordat u enige veldtog begin, moet u uself vertroud maak met die konsepte om die sukses van 'n e-pos, bekend as die "vier tariewe" te evalueer.
Die afleweringskoers is 'n noodsaaklike prestasie-aanwyser aangesien dit inligting verskaf oor die hoeveelheid e-posse wat oor die totale aantal e-posse gestuur is. Dit dui ook op die kwaliteit van die leidrade in 'n e-poslys.
Die oop tarief is een van die mees relevante aanwysers om die prestasie van 'n e-posveldtog te meet. Dit dui aan hoeveel intekenare 'n e-pos oopgemaak het; dus is dit van kritieke belang om die onderwerpreël en die vlak van belangstelling in die onderwerp van die kopie te evalueer.
Besighede moet bestudeer die deursigtigheidskoers om die doeltreffendheid van e-posinhoud te verseker. Die byvoeging van skakels na die webwerf of 'n oproep-tot-aksie-knoppie is algemeen in 'n e-posveldtog wat op omskakeling gemik is. Hierdie maatstaf stem ooreen met die aantal klikke op 'n skakel in vergelyking met die aantal e-posse wat gestuur en oopgemaak is.
Ten slotte, die uitteken tarief laat 'n mens toe om die aantal intekenare te evalueer wat besluit om van 'n nuusbrief uit te teken nadat hulle 'n e-pos ontvang het. As hierdie aanwyser laag bly, het die maatskappy geen rede om bekommerd te wees nie.
Stuur die regte e-pos aan die regte intekenaar
Een van die beste maniere om oop- en deurklikkoerse te verhoog en uittekenkoerse te verlaag, is om e-posse te skep waarvoor intekenare nie “nee” kan sê nie. Segmentering en verpersoonliking kan help om dit te bereik.
Segmentering van 'n databasis van kontakte bestaan uit sorteer hulle volgens spesifieke kriteria. Byvoorbeeld, jy wil dalk lyste skep volgens ouderdom, geslag, geografiese ligging, beroep, of selfs belangstellings of die bladsy op 'n maatskappywebwerf waarmee hulle interaksie gehad het. Hierdie stap is noodsaaklik omdat dit getoon is dat ontvangers wat geteikende inhoud (via gesegmenteerde veldtogte) ontvang meer geneig is om op e-posse te klik. Nuwe intekenare is nog 'n segment om op te fokus, en moet altyd 'n outomatiese "welkom-e-pos" ontvang sodra hulle inteken.
Daarbenewens is die gebruik van verpersoonlikingsetikette ook van kardinale belang omdat dit help om 'n verhouding met die ontvanger te vestig en die leser se aandag trek. Baie e-posbemarkingskundiges stel byvoorbeeld voor om die "NAME"-merker in die eerste reël van elke e-pos en soms selfs in die onderwerpreël te gebruik.
Tydsberekening is alles
Sodra die inhoud gereed is, moet dit geskeduleer word. Die presiese tydsberekening sal van verskeie verskillende faktore afhang.
Eerstens, 'n paar spesifieke dae en tye statisties sien beter resultate in terme van oop- en deurklikkoerse: Donderdae het die hoogste oopkoers, gevolg deur Dinsdae. Baie e-posbemarkingsverskaffers stel ook voor dat e-pos vroeg in die oggend (8-9 vm.) of direk na werk (5-9 nm.) gestuur word. Doeltreffendheid wissel egter ook na gelang van die teikengehoor.
Tydsberekening is ook noodsaaklik vir geleenthede en vakansies, en dit word aanbeveel om inhoud voor die tyd voor te berei volgens 'n redaksionele kalender. Alhoewel daaglikse e-posse vermy moet word, is dit van kardinale belang om 'n gereelde skedule te handhaaf om 'n dwingende dinamiek te skep en 'n verhouding te bou. Een keer per week werk goed vir algemene e-pos (nuwe blogplasings, nuwe produkte, nuus). Maar wanneer spesifieke aanbiedinge bevorder word, soos "terug-skooltoe-verkope" of registrasie vir 'n geleentheid, sal baie maatskappye e-posse stuur sewe, vyf en twee dae voor die begindatum.
Gevolgtrekking
E-posbemarking is steeds 'n kragtige en effektiewe hulpmiddel vir besighede van alle groottes. Met een van die hoogste opbrengste op beleggings in vergelyking met ander bemarkingskanale, stel hierdie tegniek ondernemings wêreldwyd in staat om direkte en langdurige verhoudings met kliënte en vooruitsigte te vestig, wat uiteindelik tot verhoogde verkope lei.
Om optimale resultate te behaal, is presiese strategieë soos gehoorsegmentering, inhoudverpersoonliking en die keuse van die regte oomblik om veldtogte te stuur egter noodsaaklik. Deur die e-posbemarkingswenke hierbo te implementeer, kan besighede oop- en deurklikkoerse verhoog, nuusbriefuittekeninge verminder en uiteindelik hul bemarkingsdoelwitte bereik.
