Teen die einde van 2024 word verwag dat kleinhandelmedia meer as 25% van wêreldwye advertensiebesteding sal uitmaak, aangesien 69% van adverteerders beplan om hul beleggings in RMN'e te verhoog.
Kleinhandelmedia is steeds een van digitale advertensies se vinnigste groeiende kanale. Na verwagting sal meer as 25% van wêreldwye advertensiebesteding teen die einde van 2024 verantwoordelik wees, sê 69% van adverteerders dat hulle hul kleinhandelmedia-advertensiebesteding sal verhoog, terwyl 61% glo dat kleinhandelmedianetwerke (RMN) beter presteer as ander soorte media. In reaksie hierop het byna alle groot kleinhandelaars hul eie RMN gevestig om munt te slaan uit die groeiende belangstelling van adverteerders en die potensiële advertensie-inkomste.
Hierdie toename in die aantal kleinhandelmedianetwerke is ook gedryf deur die voortgesette groei van aanlyn inkopies. Volgens eMarketer word verwag dat 20.1% van kleinhandelaankope in 2024 aanlyn sal plaasvind, wat tot 23% teen 2027 sal styg. Soos aanlynkleinhandel egter groei, staar digitale bemarkers toenemende uitdagings in die gesig. Tradisionele aanlyn seine, soos derdepartykoekies, wat gebruik word om gehore te bereik en die sukses van veldtogte te meet, word nou beperk, verwerp of versteek, wat digitale beplanning en koopbesluite bemoeilik.
Teen hierdie agtergrond bied kleinhandelmedia aan bemarkers 'n alternatief: toegang tot 'n ryk stroom geverifieerde, eersteparty-deterministiese verbruikersdata. Deur middel van RMN'e kan adverteerders by hierdie eersteparty-bronne gebruik maak en waardevolle insigte kry, insluitend verbruikersaankoopgedrag en -voorkeure. Dit word gekombineer met die vermoë om gehore op kritieke oomblikke in die kliëntreis te bereik, insluitend by die aankooppunt, vir geslote-lusmeting.
Soos meer en meer kleinhandelaars egter hul netwerke vestig, raak die RMN-mark al hoe meer deurmekaar en gefragmenteerd. So, hoe kan nuwelinge verseker dat hulle die kanaal effektief benut? Van watter geleenthede en struikelblokke moet hulle bewus wees?
Kleinhandel media vandag
DV het onlangs twee verslae vrygestel wat eie navorsing oor die onderwerp van kleinhandelmedia insluit. Die Global Insights and Rise of Retail Media-verslae beklemtoon sleutelbevindinge wat adverteerders kan gebruik om hul kleinhandelmediametingstrategieë te versterk.
Een sleutelaspek wat in hierdie verslae gedek word, is die struktuur van kleinhandelmediaveldtogte, wat oor die algemeen bestaan uit ter plaatse (dws advertensies op 'n kleinhandelaar se besit en bedryfseiendomme, soos 'n webwerf of toepassing) en offsite (waar kleinhandelmedianetwerke hul eersteparty-data benut om veldtogte buite hul besitvoorraad uit te brei na ander kanale soos oop web, sosiale en CTV) advertensieplasings.
Op 'n hoë vlak verteenwoordig RMN'e 'n belowende omgewing vir meetbare opbrengs op advertensiebesteding en veldtogprestasie. Beide veldtogte ter plaatse en buite die perseel bring egter unieke uitdagings wanneer dit kom by mediakwaliteit en prestasie.
Advertensie op die terrein
Ons navorsing het bevind dat advertensieplasings op die terrein goed presteer in vergelyking met tradisionele media in terme van handelsmerkgeskiktheid, met oortredings 10% laer as DV se algehele maatstaf. Boonop is bevind dat advertensiebedrogkoerse vir veldtogte ter plaatse byna een derde laer is as die maatstaf, wat die betroubaarheid van hierdie omgewings onderstreep. Daar is ook gevind dat kleinhandelmedia-voorraad op die perseel kopers effektief bereik op bladsye met lae advertensiefrekwensie en sterk kontekstuele relevansie, met betrokkenheidsyfers 183% hoër as DV se Aandag-basislyn.
Alhoewel voorraad ter plaatse oor die algemeen die hoogste gehalte is, is dit belangrik om daarop te let dat uitdagings kan voorkom. Daar is byvoorbeeld gevind dat sigbaarheid oor RMN'e 8% laer is as die DV-sigbaarheidsmaatstaf. Hierdie teenstrydigheid weerspieël die strategiese fokus van e-handelsplatforms, wat die verbetering van die gebruikersinkopie-ervaring en die maksimering van omskakelings prioritiseer, met optimalisering van advertensie-sigbaarheid dikwels 'n sekondêre oorweging.
Offsite advertering
Alhoewel die terrein histories meer aandag geniet het, groei daar buite. Met advertensiebesteding op offsite programmatiese kleinhandelmedia wat na raming $20 miljard vanjaar bereik, 'n skerp toename op die $7.5 miljard wat in 2023 aangeteken is. Groot mediaspelers werk reeds saam met groot kleinhandelmedianetwerke om CTV-veldtogte te lewer met die buigsaamheid en presisie wat adverteerders vereis.
Terwyl offsite-strategieë toegang tot multikanaaldata kan bied en gehore kan bereik waar hulle ook al is, kan dit ook 'n paar kwaliteit-uitdagings meebring. Offsite-kleinhandelmedia-voorraad vergelyk gunstig met ter plaatse in terme van hoër sigbaarheidsyfers en vlakke van blootstelling, maar het 'n groter kans op handelsmerkgeskiktheidsoortredings en laer betrokkenheid as O&O-voorraad.
Kanaal van die toekoms?
In 2024 word OMO's gevra om die prestasie van hul mediabeleggings te demonstreer en besigheidsuitkomste bo tradisionele digitale maatstawwe soos reikwydte en frekwensie te prioritiseer. Maak nie saak wat elders in die digitale advertensiemark gebeur nie, kleinhandelmedia en sy unieke vermoëns sal waarskynlik nog 'n geruime tyd hoog op bemarkers se agenda bly.
Kleinhandelmedia bied 'n opwindende en hoogpresterende vertikale vir adverteerders om met hul kliënte te skakel. Handelsmerkbemarkers sal egter wys wees om te onthou dat nie alle kleinhandelmediavoorraad gelyk geskep word nie. Adverteerders moet kyk na gestandaardiseerde meting oor alle kleinhandelmediaveldtogte om te verseker dat hul strategieë so effektief en doeltreffend moontlik is.
Oor die skrywer: Nick Reid is SVP en Besturende Direkteur EMEA by DoubleVerify, 'n sagtewareplatform vir digitale mediameting en -analise.
Bron van Retail Insight Network
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur retail-insight-network.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie. Cooig.com ontken uitdruklik enige aanspreeklikheid vir oortredings met betrekking tot die kopiereg van inhoud.
