Van Tik Tok Shop tot Netflix Shop die idee dat jy kan klik om te koop wat jy jou gunsteling bekendes in sien, het aan die een kant mode meer toeganklik gemaak as ooit, maar aan die ander kant het deure oopgemaak na 'n vlak van gerief wat 'n kultuur van oorverbruik aandryf met aansienlike omgewingsimpakte.
Welkom by die digitale era, waar tegnologie 'n rewolusie verander het in hoe ons met die buitewêreld omgaan, insluitend hoe ons inkopies doen. Verbruikers geniet nou ongekende vlakke van gerief, blaai deur, kies en koop items met net 'n paar kliks, enige tyd en enige plek.
Na binge-kyk die nuutste seisoen van Emily in Parys, kan jy in die versoeking kom om 'n sjiek Pierre Cadault-bemanningsnek direk van die vertoning te koop. En jy kan met 'n eenvoudige klik. Hierdie "gemak van toegang" omsluit perfek hoe die digitale inkopie-ervaring 'n kultuur van oorverbruik bevorder, veral in die modebedryf. Met platforms soos TikTok-winkel, Facebook-mark en LTK wat aantreklikheid kry, is selfs nie-mode-ondernemings besig om hierdie neiging te benut. Jy hoef nie eens meer jou kaartbesonderhede in te slaan nie danksy die genie wat Apple Pay is. Onmiddellike bevrediging het 'n hele nuwe betekenis gekry.
Die impak van die geriefsekonomie op modeverbruik
Dr Sarah Gray, hoofontleder van die wêreldwye omgewings-NRO WRAP, wys daarop dat modeproduksie toeneem en waarsku dat alle positiewe stappe wat tot dusver geneem is om die omgewingsvoetspoor van die VK-klerebedryf te verminder, “uitgekanselleer” word as gevolg van 'n 13% toename in die volume tekstiele wat geproduseer en verkoop word.
So wat gebeur en hoekom?
Neil Saunders, GlobalData-kleinhandelontleder, verduidelik dat handelsmerke allerhande taktieke gebruik om impulsiewe aankope aan te dryf, soos spesiale promosies en beperkte tydversamelings wat 'n gevoel van skaarsheid skep. Gekombineer met gereelde insamelingsdalings, advertensies en strategiese produkplasing, maak hierdie taktiek dit maklik vir verbruikers om te koop, wat uiteindelik verbruik verhoog.
Intussen vestig dr Gray die aandag op die negatiewe invloed van oorproduksie en verbruik: “Hoër produksiekoerse het beteken dat die watervoetspoor van ons tekstiele met 8% toegeneem het, in totaal 3.1 miljard m³ wat genoeg water is om meer as die helfte van die mense in die wêreld (53%) elke dag vir 'n jaar van drinkwater te voorsien. Net so het verhoogde produksie ook die werklike koolstofvermindering tot net 2% verlaag. Dit is die gevolg van oorproduksie en oorverbruik.”
Sy beskou geriefsinkopies egter ook as 'n groot geleentheid, nie net vir handelsmerke nie, maar ook vir herverkoopplatforms. Sy stel voor om geriefsinkopies te gebruik om inkopies vir vooraf geliefde items te “normaliseer”, en mense wat dalk nie voorheen hierdie opsie oorweeg het nie, aan te moedig om meer te dink oor die omgewingsimpak van hul aankope. Dit kom alles neer op die omdraai van die narratief.
Beperk oorproduksie: wil die bedryf regtig?
WRAP se laaste Tekstiele 2030 Jaarlikse vorderingsverslag het aan die lig gebring dat klerehandelsmerke wat by die vrywillige omgewingsooreenkoms betrokke is, die koolstofimpak van tekstiele met 12% en water met 4% per ton verminder het tussen 2019 en 2022. Dr Gray skryf hierdie "indrukwekkende" verlagings toe aan verbeterde volhoubaarheid in ontwerp en vervaardiging, sowel as verhoogde hergebruik en herwinning van klere.
Sy waarsku egter dat oorverbruik hierdie verbeterings kanselleer: "Ons kan produksie skoonmaak, maar as ons aanhou om meer en meer te koop, is daar geen vermindering in omgewingsimpak nie, om die waarheid te sê, dit is meer geneig om te styg!"
Volgens haar gebruik verskillende rolspelers in die modebedryf uiteenlopende taktieke op grond van hul sakemodelle. Sommige poog om verbruikers te lok wat tydlose klere van hoë gehalte soek, terwyl ander daarop fokus om produksievolume te maksimeer met minimale winsmarges per item. Terwyl sommige handelsmerke sirkulêre ekonomie-praktyke ontwikkel, met baie variasies op hierdie temas.
Aan die ander kant voer Saunders aan dat die modebedryf nie oorverbruik wil stop nie: “Die meeste kleinhandelaars en handelsmerke wil inkomste en volume maksimeer, hulle wil dit nie aan bande lê nie. Dit is ook moeilik om te definieer wat oorverbruik is. As verbruikers goed wil koop, sien handelsmerke dit nie as deel van hul werk om daardie begeerte te stuit nie.”
In plaas daarvan wys hy daarop dat handelsmerke meer besorg is oor oorproduksie, waar oortollige produkte gemaak word en dan verkoop of selfs vernietig moet word, wat winste beïnvloed. Om dit te vermy, sê Saunders, hou handelsmerke die vraag noukeurig dop.
Rol van verbruikersbewustheid
Dr Gray ag verbruikersbewustheid en -opvoeding baie belangrik, en let daarop dat hoe produkte geposisioneer en bemark word inkopiegewoontes beïnvloed en hoe mense vir hul besittings omgee.
Sy wys egter ook daarop dat die identifisering van 'n probleem net stap een is en nie gelykstaande is aan 'n oplossing nie. Sy doen 'n beroep op handelsmerke om dapper genoeg te wees om aan te hou om beste praktyke te ontwikkel en te deel, en saam te werk om positiewe verandering teweeg te bring: “Ons het belegging in oplossings vir sirkulêre ekonomie nodig. En vir spelers wat nie behoorlik tot positiewe verandering wil verbind nie, dan is dit dalk dat sterker beleid die enigste antwoord is.”
Maeve Galvin, Fashion Revolution se direkteur van globale beleid en veldtogte, beklemtoon ook die deurslaggewende rol van bewustheid en opvoeding om verbruikers te help om goed ingeligte besluite te neem en die impak van hul aankope te verstaan.
"Hulle moet weet dat hulle 'n stem uitbring met elke aankoop wat hulle doen, nie net in die mode nie, maar in elke eetgewoonte. Ons kan almal meer bewus wees van die keuses wat ons as verbruikers maak en seker maak dat ons minder maar beter items en kledingstukke koop, en daarvoor sorg om seker te maak dat dit hou. Die mees volhoubare item is die een wat reeds in jou klerekas is.”
Galvin raai verbruikers aan om die eise wat deur groot handelsmerke gemaak word, te ondersoek en hulle aanspreeklik te hou.
Intussen merk Saunders op dat hoewel mense opregte bekommernisse oor oorverbruik en volhoubaarheid kan hê, baie min dit deurvoer met tasbare optrede. Hy glo mense is geneig om gemotiveer te word deur meer selfsugtige faktore soos persoonlike finansiële besparings as deur omgewingsoorwegings.
Wat kan die modebedryf doen?
Galvin is baie duidelik wanneer dit kom om enige party verantwoordelik te hou vir die modebedryf se probleem van oorverbruik en oorproduksie: "Ons moet desperaat die ekosisteem van mode verander deur regulasie eerder as om op handelsmerk-vir-handelsmerk verandering staat te maak."
Sy meen verbruikers het ook 'n rol om te speel deur hul stem te verhef en te pleit vir "robuuste" regulasies in die bedryf. "Vir te lank het die modebedryf ongereguleerd gegaan en nou begin dit uiteindelik verander in plekke soos die EU, maar ons moet seker maak dat regulering werklik die veranderinge kan meebring wat ons nodig het vir werkers en die omgewing," voeg sy by.
Die slagspreuk van die nuwe era, soos Galvin dit gepas stel, is "produseer minder en produseer beter." Volgens haar moet die fokus wees op die verlenging van produklewensiklusse en die oorgang na stadige mode eerder as vinnige mode-verbruiksgewoontes. Benewens om klere langer te laat hou, moet die modebedryf teen 'n vinniger tempo ontgas.
Galvin raai modehandelsmerke verder aan om sirkulêre ekonomie-praktyke aan te neem, soos die gebruik van billike en veilige produksiemetodes, die gebruik van volhoubare praktyke regoor die voorsieningsketting – van hernubare energiegebruik tot organiese vesels – en die vermindering van beide die hoeveelheid en spoed van produksie.
Sy sluit af: "Deursigtigheid oor hoe hulle hul klere maak, wat die sosiale en omgewingskoste van hul produksie is, en hul produksievolumes, en die verspreiding van hul verpligtinge, teikens en vordering met volhoubare praktyke is die ideale plek om te begin."
Bron van Net Styl
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur just-style.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie. Cooig.com ontken uitdruklik enige aanspreeklikheid vir oortredings met betrekking tot die kopiereg van inhoud.
