Soekverkeer is nie net 'n maatstaf nie - dit is 'n sakemodel. Maatskappye soos HubSpot, Nerdwallet en Zapier het multimiljoen dollar-ryke daarop gebou.
Ek het persoonlik gesien hoe 'n speletjie-handelsmerk soekaandeel van stemdata gebruik om 'n verkryging en markuitbreiding van $60 miljoen te regverdig.
Die slotsom is: soekranglys en inkomste is intrinsiek gekoppel. Dit is hoekom SERP-wisselvalligheid, selfs tot op die sleutelwoordvlak, 'n groot duik in besigheidswaarde kan maak.
Dink daaroor: 'n prokureursfirma wat 'n hoëwaarde-sleutelwoord ($75 CPC) rangskik, sal $186K per maand op advertensies moet opdok as hul organiese sigbaarheid gehalveer word, net om inkomste bestendig te hou.
SYNOTA.Ahrefs bereken 'n unieke CTR vir elke enkele sleutelwoord, om die mees akkurate bladsyvlakverkeersyfers te gee. Vir die doel van hierdie voorbeeld het ons egter 'n generiese posisie 2 CTR gebruik om verkeer en waarde op die sleutelwoordvlak uit te werk.
Stel jou nou voor dat dit met tiene, indien nie honderde ewe waardevolle sleutelwoorde, vermenigvuldig is nie.
Dit is die koste van SERP-wisselvalligheid.
Wat is SERP-volatiliteit?
SERP-wisselvalligheid verwys na die mate van fluktuasie in Google se soekresultate. In wisselvallige SERP's skuif verskillende bladsye in en uit die top 10, terwyl stabiele SERP's met verloop van tyd relatief bestendig bly.
SERP-vloed is 'n onvermydelikheid. U sal dit in verskillende mate op alle bladsye op u webwerf ervaar, en ja, selfs “stabiele” SERP's ervaar 'n vlak van wisselvalligheid.
In die woorde van Google se senior soekontleder, John Mueller
…daar is geen geheim van langdurige aanlyn sukses nie. Selfs as jy iets vind wat nou werk, verander die web, gebruikers se begeertes en hoe hulle met webwerwe omgaan. Dit is regtig moeilik om goeie, gewilde, aanhoudende dinge te maak.
John Mueller, Soek Advokaat,
Die realiteit is dat Google altyd toets en indekseer om beter aan die soekersbehoeftes te voldoen.
Wanneer die SERP's wisselvallig is, is dit 'n teken dat Google op soek is na geleenthede om meer relevante inhoud te bedien.
Hoe 'n "stabiele" SERP lyk
Hierdie grafiek kan nog steeds 'n bietjie wankelrig lyk, maar dit was omtrent die mees stabiele SERP wat ek kon vind nadat ek nagegaan het wat soos honderde navrae gevoel het.
Slegs twee webwerwe (in geel uitgelig) het in die loop van die jaar uit die top 10 gedaal, en die oorblywende agt bladsye het 'n relatief geringe vloei of posisie omgekeer.
In die meeste ander SERP's het webwerwe op 'n byna konstante basis in en uit gevlieg.
Dit is duidelik uit hierdie voorbeeld dat individuele SERP's intrinsiek wisselvallig is.
Hoe 'n "vlugtige" SERP lyk
Hopelik kan jy die verskil hier sien.
In 'n wisselvallige SERP beweeg bladsye in en uit die top 10, wat op 'n byna daaglikse basis flips en trillings ervaar.
Ek het astrology.com uitgelig omdat dit die enigste resultaat is wat, ondanks aansienlike vloei, daarin slaag om die top 10-sigbaarheid regdeur die jaar te handhaaf.
Daar is twee maniere om oor SERP-wisselvalligheid te dink
Multi-sleutelwoord vloei
Multi-sleutelwoord vloei is wanneer die verkeer en ranglys van verskeie sleutelwoorde ossilleer in die SERPs.
As jy deur hierdie soort wisselvalligheid geraak word, sal jy 'n impak by die bladsy, werf, of bedryf vlak.
Multi-sleutelwoord vloei kan veroorsaak word deur soekenjin algoritme-opdaterings en verskuiwing van soekbedoeling, onder andere.
Enkel sleutelwoord vloei
Enkele sleutelwoord vloei is wanneer jou inhoud verkeer of rangorde wisselvalligheid ervaar vir slegs een sleutelwoord.
Hierdie tipe wisselvalligheid raak net 'n enkele bladsy, maar dit is die moeite werd om te ondersoek of die geassosieerde sleutelwoord beduidende waarde inhou – of dit nou geldwaarde is (bv. CPC) of handelsmerkwaarde (bv. 'n handelsmerk-navraag).
Waarom vind SEO-onbestendigheid plaas?
Wanneer jou ranglys wissel, is dit nie toevallig nie. Hier is 'n blik op die hoofoorsake van SERP-wisselvalligheid – ook bekend as SEO-wisselvalligheid – insluitend algoritme-opdaterings, inhoudkwessies en veranderende soekbedoeling.
Algoritme-opdaterings
Soekenjins is altyd besig om hul algoritmes in 'n mindere of meerdere mate op te dateer om resultate vir gebruikers te verbeter.
Soos 'n Google-woordvoerder aan die BBC gesê het
"Ons onlangse opdaterings het ten doel om mense te verbind met inhoud wat nuttig, bevredigend en oorspronklik is, vanaf 'n diverse reeks werwe regoor die web,"
Hierdie verbeterings kan langdurige Google-onbestendigheid oor hele nywerhede veroorsaak.
Neem byvoorbeeld die jongste Augustus-kernopdatering. Google het algoritmiese aanpassings gemaak om nuttige inhoud deur klein en onafhanklike uitgewers te bevorder, en 'n kennisgewing uitgereik om te sê dat dit 'n volle maand sal neem om uit te voer.
Net so het die kernopdatering van Maart 2024 honderde werwe met manipulerende inhoud geteiken en het 45 lang dae geneem om te voltooi.
Soekenjins kondig gewoonlik groot opdaterings vooraf aan, wat die SEO-gemeenskap 'n kans gee om probleme aan te spreek voordat dit wortel skiet.
Google se amptelike woord oor die 2024 Maart Core Update.
Ek sê "gewoonlik", want Google het ook 'n gewoonte om kleiner opdaterings sonder waarskuwing regstreeks te druk - soos hierdie een, waar dit 'n groot aantal URL's gedeindekseer het as gevolg van 'n "verskuiwing in persepsie" (in die woorde van Google Analyst, Gary Illyes).
Net soos amptelike opdaterings, kan onbevestigde opdaterings tot grootskaalse skommelinge lei.
Inhoud moet verfris
Soekenjins wil die varsste moontlike inligting verskaf om soekers te laat terugkeer.
Wanneer die SERP's ontwikkel, maar jou inhoud nie, sal jy geneig wees om 'n mate van SERP-wisselvalligheid te sien.
As jou bladsy besaai is met gebroke skakels of oortollige inligting, sal bladsye wat 'n beter ervaring lewer, jou onvermydelik beter rangskik.
Webwerwe wat vir varsheidsverwante sleutelwoorde rangskik, is meer vatbaar vir beweging omdat soekers op die uitkyk is vir nuwe inligting. Google verwys na hierdie sleutelwoorde as "Navrae wat varsheid verdien".
Voorbeelde van QDF-sleutelwoorde met vlugtige SERP's:
As Google nie jou bladsye behoorlik deurkruip en indekseer nie, kan jou inhoud dalk net vlugtig in soekresultate verskyn.
Net so, wanneer hulpbronne soos JavaScript of CSS geblokkeer word om te kruip, kan Google jou bladsy verkeerd interpreteer, wat lei tot pieke en dalings in rangorde.
Kannibalisering
Sedert die diversiteitsopdatering van 2019 het Google verkies om een webwerf per SERP te rangskik – wat slegs uitsonderings maak vir hoogs relevante inhoud.
As gevolg hiervan, wanneer jy twee of meer stukke inhoud het wat aan dieselfde soekvoorneme voldoen, sal jou ranglys verander en die verkeer kan inkonsekwent wees.
Jy modder in wese die water deur soekenjins te veel opsies te gee; bo en behalwe om met jou teenstanders te kompeteer, kompeteer jy uiteindelik met jouself.
Irrelevante/lae kwaliteit inhoud
Daar is 'n doel agter elke navraag, en dit word weerspieël in gebruikerssoekgedrag; die sleutelwoorde wat hulle kies, die resultate waarop hulle klik – selfs die tyd wat hulle op die werf spandeer.
Danksy 'n paar uitgelekte Google-soektogdokumentasie wat deur SparkToro se Rand Fishkin en iPullRank se Mike King gedeel is, kan ons nou met stille vertroue sê dat Google al hierdie gebruikersaktiwiteit verwerk wanneer dit inhoud rangskik.
As gebruikersgedrag aandui dat jou inhoud onderpresteer, is jou bladsy meer geneig om in en uit Google te val.
Lae kwaliteit inhoud lyk soos volg:
Dun inhoud
verkeerde inligting
’n Gebrek aan EEAT
Stadige laai tye
Indringende advertensies
Sleutelwoordvulsel
Mededinger-inhoudverbeterings
Mededingers wat hul inhoud skep, opdateer en uiteindelik verbeter, kan 'n sekere vlak van wisselvalligheid vir u webwerf veroorsaak - veral as hulle 'n groter handelsmerkgesag het.
Handelsmerkgesag is die vertroue en geloofwaardigheid wat u handelsmerk in sy bedryf afdwing. Dit word gevorm deur faktore soos die kwaliteit van jou inhoud, die sterkte van jou terugskakels, en hoeveel jou handelsmerk aanlyn gepraat word.
Soekvoorneme is besig om te verander
Soekvoorneme is die draad wat alles verbind wat jy tot dusver gelees het. Wanneer die bedoeling verander of dubbelsinnig is, word die SERP's wisselvallig.
Google probeer uiteindelik verstaan wat die gebruiker verwag om te vind wanneer hulle 'n sleutelwoord soek, so dit toets en herskuif die resultate, wat veroorsaak dat ranglys verander.
Soek wisselvalligheid is selfs meer uitgespreek wanneer voorneme verskuiwings en sleutelwoorde kry 'n nuwe betekenis.
Hier is 'n voorbeeld.
Voordat OpenAI ChatGPT aangekondig het, was die oorheersende bedoeling agter die sleutelwoord "LLM" oor "Verstaan LLM-programme" - met ander woorde, 79% van die top 10 soekresultate het voorsiening gemaak vir gebruikers wat belangstel om oor "Master of Law"-grade te leer.
Voordat
'n Jaar later, en teen die tyd dat ChatGPT stewig in ons tegnologiese stapel ingebed geraak het, het die SERP 16 veranderinge in die top 10 gesien en die voorneme het byna heeltemal verskuif na "Verstaan groot taalmodelle" - die tegnologie-grondslag vir moderne KI.
Na
Soms kom SERP-wisselvalligheid vas namate die soekenjin die bedoeling beter verstaan. Ander kere bly resultate aan die gang as gevolg van voortdurend veranderende bedoeling (bv. navrae wat varsheid verdien).
Maar op watter stadium verander wisselvalligheid in 'n volle SERP-skakelaar? Kan dit gemeet word aan die verloop van tyd of die “SERP-differensiaal” – die mate waarin die resultate verander?
Die enigste manier om uit te vind is om die SERP te bestudeer.
Soekresultate kan stadig verander
Soekvoorneme kan geleidelik verskuif. Onlangs, terwyl ek op soek was na inhoud om op die Ahrefs-blog op te dateer, het ek 'n stuk oor "Webwerfverkeer" opgemerk wat eens indrukwekkende hoeveelhede verkeer gedryf het.
Maar toe ek meer in die SERP's gegrawe het (met die Identifiseer voornemens gereedskap in Sleutelwoorde Explorer), Ek het 'n stadige verskuiwing in voorneme opgemerk van inligtingsgidse in 2021, na gratis gereedskap en nutssamestellinglyste in 2024.
As ek na die SERP-vergelykingsstatistieke kyk, het ek opgemerk dat die top 10 posisies 17 keer verander het, en albei bladsye het 'n SERP ooreenkoms telling van net 10/100.
Alle tekens het gewys op stadige brandende wisselvalligheid en 'n byna totale SERP-skakelaar.
Soekvoorneme kan ook vinnig verander
Vir navrae wat varsheid verdien, soos die gewilde "Willy Wonka-ervaring"-voorbeeld wat ek vroeër genoem het, het die SERP's binne maande omgedraai namate belangstelling in die virale storie afgeneem het.
Hierdie vinnige verskuiwing is weereens weerspieël in die SERP Similarity-telling, wat op net 2/100 ingekom het.
As jy beter wil verstaan hoe die SERP's ontwikkel – of hulle nou wisselvalligheid ervaar of 'n volledige transformasie ondergaan – is dit nuttig om resultate op hierdie manier te ontleed.
Hoe om SERP-volatiliteit na te gaan
Wisselvalligheid kan op die bladsy-, werf- of bedryfsvlak manifesteer; om elke tipe te identifiseer, sal jy 'n effens ander benadering moet volg.
Hieronder gaan ek jou deur die gereedskap wat jy nodig het om SERP-wisselvalligheid in al sy inkarnasies raak te sien.
Kyk op 'n bedryfsvlak
Om te voorsien wanneer die SERP's op die punt staan om te verskuif, monitor baie SEO's SERP-wisselvalligheid op die hoogste vlak met behulp van algoritme "weer"-instrumente soos Algoroo.
Hierdie spesifieke instrument volg SERP-wisselvalligheid op makrovlak deur beide positiewe en negatiewe rangordeveranderinge te meet. Die uitset is 'n eenvoudige, verkeersliggekodeerde grafiek wat SERP-vloed oor tyd toon.
As jy jou eie bedryfwye wisselvalligheid wil ontleed, gaan na Ahrefs Site Explorer en soek jou werf of subgids …
Voeg dan jou mededingers by in die organiese soekaansig.
In hierdie voorbeeld monitor ek “Share of Voice” vir 'n groep YMYL (“Jou Geld of Jou Lewe”) werwe.
Sidenote.
Hierdie werwe hanteer inhoud wat 'n gebruiker se gesondheid, finansies en veiligheid direk raak. Enige verkeerde inligting kan werklike skade veroorsaak, so soekenjins het baie strenger standaarde om akkuraatheid en vertroue te verseker. Gevolglik is hierdie werwe geneig om die impak van opdaterings meer akuut te voel – wat beteken dat ons die impak van wisselvalligheid duideliker kan sien.
Beweeg oor die Ⓖ simbole in Site Explorer openbaar gedetailleerde inligting oor amptelike makro-vlak algoritme-opdaterings. Dit help ons om die ooglopende SERP-wisselvalligheid wat ons kan sien te koppel aan die kernopdatering van Maart 2023.
Stemaandeel, synde 'n persentasie, bied 'n meer akkurate manier om werwe te vergelyk as totale verkeersyfers. Alhoewel verkeer baie tussen webwerwe kan verskil, laat share of voice jou toe om verby daardie verskille te kyk en geen rekening te hou met relatiewe prestasie en gedeelde wisselvalligheid nie.
Kontroleer op 'n werfvlak
Jy kan maklik die wisselvalligheid van die werf in Google Search Console nagaan, gebaseer op maatstawwe soos klikke en indrukke.
En as jy werfprestasie oor 'n spesifieke groep sleutelwoorde, kan jy 'n projek in Ahrefs Rank Tracker opstel.
Kontroleer op bladsyvlak
Om die fluktuasie van 'n enkele sleutelwoord te ontleed, kan jy 'n sleutelwoord in Ahrefs soek Sleutelwoorde Explorer en sien SERP Posisie Geskiedenis Charts.
Fokus op die top 10 resultate sal jou help om die geraas uit te filter. Jy kan ook Posisiegeskiedeniskaarte sien wanneer jy hierdie grafiekikoon langs 'n sleutelwoord sien...
Hoe om SEO-onbestendigheid te hanteer
Jy hoef nie net wisselvalligheid te aanvaar nie. Daar is tonne dinge wat jy kan doen om ranglys te stabiliseer – van die verbetering van jou inhoud se EEAT, tot die diversifisering van jou verkeersbronne.
Dit is buite die bestek van hierdie artikel om deur elke taktiek te gaan, maar ek het die belangrikstes hieronder ingesluit.
Monitor voorneme gereeld
Soekbedoelingveranderinge volg direk na wisselvalligheid. Gebruik die Identifisering van bedoelings instrument wat ek vroeër genoem het, sal jou help om te bepaal hoe goed jou inhoud die punt tref vir die SERP se dominante bedoelings.
Hou inhoud opgedateer
Sommige onderwerpe smag meer na varsheid as ander. Hiervoor is gereelde opdaterings nie net lekker om te hê nie – dit is noodsaaklik. Verwaarloos hulle, en jy loop die risiko om die SERP heeltemal te laat val.
Hier is wat om te doen:
Skep 'n "varsheidsportefeulje" van jou sleutelinhoud deur Ahrefs te gebruik portefeuljes
Prioritiseer jou toppresterende bladsye
Werk gereeld op om ranglys te handhaaf en verkeersverlies te voorkom
Onthou: verouderde inhoud kan jou verkeer en omskakelings kos. Bly op hoogte van opdaterings om jou SERP-posisies (en jou inkomste) gesond te hou.
Inhoud wat jy dalk in jou "varsheidsportefeulje" wil insluit:
Datumspesifieke inhoud/navorsing (bv. statistiekblogs, opskrifte met jare)
Nuus en tendensinhoud
Bladsye wat aanbiedings en aanbiedinge noem
Bladsye wat pryse of planbesonderhede noem
Maak kannibalisering reg
Om duplisering van inhoud en bedoeling te vermy, maak seker dat jy nuwe inhoud in die konteks van jou bestaande agterkatalogus skep.
'n Eenvoudige Google-werfoperateursoektog sal jou help om alle bestaande bladsye op jou werf te vind wat met 'n onderwerp verband hou.
Ahrefs het ongeveer 19 bladsye wat "SERP wisselvalligheid" in die verbygaan noem, maar nul wat die onderwerp in enige werklike detail dek.
Dit beteken dat hierdie artikel nie tot enige kannibalisering behoort te lei nie (ten minste, ek hoop nie!).
Skakel die "Veelvuldige URL's"-filter in Ahrefs aan Organiese sleutelwoorde verslag kan jou ook wys wanneer jy meer as een keer vir 'n enkele sleutelwoord rangskik.
Gebruik hierdie werkvloei om bladsye op te spoor wat 'n groter risiko van kannibalisering en SERP-wisselvalligheid loop.
Bestudeer mededinger inhoud
Evalueer teenstanders wat konsekwent of dikwels in wisselvallige SERP's rangskik. Wat doen hulle anders? Hoe voldoen hul inhoud aan die voorneme? Watter onderwerpe behandel hulle wat jy mis?
Gaan jou bladsy deur ons Inhoud Grader hulpmiddel om inhoudgapings raak te sien en doenbare advies te kry oor hoe jy kan verbeter.
Oudit en oplos tegniese probleme
As jou werf SERP-vloed ervaar van die agterkant van 'n algoritme-opdatering, is dit noodsaaklik om 'n deeglike werfoudit uit te voer.
Wanneer Google se Site Reputation Abuse spesifiek gerigte werwe met manipulerende skakelpraktyke opdateer, sou SEO's 'n oudit moes uitvoer om hul eksterne skakelprofiele skoon te maak en sigbaarheid terug te verdien.
Om tegniese probleme te diagnoseer en reg te stel, kan jou werf se vermoë verbeter om konsekwent in die SERP's geïndekseer te word. Chris Haines het 'n wonderlike 11-stap-werfouditgids geskryf om jou aan die gang te kry.
Harde Gedagtes
SERP-wisselvalligheid kan u verkeer en inkomste swaar tref.
Maar om jou ranglys te stabiliseer, gaan nie net daaroor om 'n lekkende emmer op te lap nie. Dit gaan ook daaroor om 'n mededingende voordeel te behou en verkeer weg te neem van jou grootste kompetisie.
Om jou werf se werkverrigting bestendig te hou, moet jy die gewoonte maak om soekvoorneme te monitor, inhoud gereeld op te dateer en enige tegniese probleme op te los wat jou kan afsleep.
Doen dit reg, en jy kan selfs SERP-wisselvalligheid in 'n geleentheid omskep.
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur ahrefs.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie. Cooig.com ontken uitdruklik enige aanspreeklikheid vir oortredings met betrekking tot die kopiereg van inhoud.
Ahrefs is 'n alles-in-een SEO-gereedskapstel vir die groei van soekverkeer en die optimalisering van webwerwe. Om dit te doen, deurkruis Ahrefs die web, stoor tonne data en maak dit toeganklik via 'n eenvoudige gebruikerskoppelvlak.
