Sleutelwoordrelevansie: wat dit is en hoe om dit aan Google te demonstreer

Sleutelwoordrelevansie is 'n belangrike deel van Google Search, insluitend beide organiese en betaalde soekresultate. Dit help om seker te maak dat die resultate wat Google wys direk verband hou met waarna mense soek en by hul behoeftes pas.

Google bepaal relevansie in soekresultate deur die bedoeling agter gebruikernavrae te verstaan, presiese en verwante sleutelwoordepassings in ag te neem, en gebruikerbetrokkenheid met bladsye te ontleed. Dit neem ook faktore in ag soos interne skakels, lokalisering, verpersoonliking, en of die inhoud op datum is.

Dink aan relevansie as die basis van jou inhoud. Eerstens moet jou inhoud ooreenstem met die betekenis van die navraag en die rede waarom iemand daarna kan soek. U kan ook SEO-tegnieke gebruik om die relevansie van u inhoud te verbeter en meer verkeer te kry.

7 bevestigde sleutelwoordrelevansie seine wat deur Google gebruik word 

Sleutelwoordrelevansie is meer as net ooreenstemmende woorde. Google gebruik ten minste hierdie sewe verskillende faktore om te besluit nie net of enige gegewe bladsy relevant is nie, maar hoe relevant is dit. Maak seker dat jou inhoud al die regte blokkies merk.

1. Die bedoeling agter die navraag. Google poog om te verstaan ​​wat gebruikers wil hê wanneer hulle soek. As jou inhoud is oor die onderwerp, maar nie op 'n manier wat aan die behoeftes van die gebruiker sal voldoen nie, dit is eenvoudig minder relevant vir die gebruiker (bron)
2. Presiese sleutelwoordepassings. Inhoud wat dieselfde woorde as die soektog bevat, word as relevant beskou. Google maak egter nie net op presiese passings staat nie (bron).
3. Ander relevante sleutelwoorde en inhoud. Behalwe vir presiese passings, soek Google na verwante woorde en media soos video's of prente. As 'n bladsy 'n onderwerp volledig dek, sal dit waarskynlik relevante terme (bron) insluit.
4. Soekers se gedragsdata. As gebruikers betrokke raak by 'n bladsy wat hulle in die SERP's gevind het, dui dit op relevansie (bron).
5. verlaat. Eksterne en interne skakels help Google om die bladsy se konteks te verstaan. Google ondersoek ook die bladsy se ankerteks en die omliggende teks (bron).
6. Lokalisering en verpersoonliking. Soekresultate kan verskil op grond van die gebruiker se ligging, soekgeskiedenis en voorkeure. Hierdie verpersoonliking help om meer relevante resultate te lewer (bron).
7. Varsheid. Gereelde bygewerkte inhoud is meer geneig om relevant te wees, veral vir onderwerpe wat met verloop van tyd ontwikkel. Google kan nuwer inhoud prioritiseer vir sekere navrae (bron).

Dit gesê, relevansie is nie die enigste beginsel of stelsel wat Google vir rangorde gebruik nie. In die video hieronder verduidelik Paul Haahr, Distinguished Engineer by Google, twee tipes seine: dié wat die gebruiker se navraag in ag neem en dié wat die bladsy self aanteken, ongeag die navraag.

Relevansie, na my mening, sal in die navraagafhanklike kategorie wees.

Sleutelwoordrelevansie in plaaslike SEO en Google-advertensies is anders

Google gebruik die idee van sleutelwoordrelevansie om plaaslike resultate te rangskik en wenners van Google Search-advertensies te kies. As jy ooit die gebied van soekenjinbemarking betree, is dit goed om die verskil te ken.

• Plaaslike relevansie verwys na hoe goed 'n plaaslike besigheidsprofiel ooreenstem met dit waarna iemand soek (bron). Dit kan die naam van die besigheid, besigheidskategorie en eienskappe insluit. Wanneer mense na produkte of dienste in hul omgewing soek, neem Google dit in ag en weeg teen ander faktore (prominensie en afstand).
• Advertensie-relevansie is hoe goed die inhoud van die advertensie en die bestemmingsbladsy by die bedoeling agter die navraag (bron) pas. Google beweer dat jy 'n hoër posisie vir jou advertensie kry as iemand wat bereid is om meer vir hul advertensies te betaal, net omdat jy 'n hoër advertensie-relevansie bereik het.

Verdere leeswerk

• Plaaslike SEO: Die volledige gids
• Hoe Google Search-advertensies werk

Hoe om inhoud te skep wat relevant is vir 'n soektog in 7 stappe

Maak eers seker dat jy 'n goeie teikensleutelwoord het wat die tyd en moeite werd is wat in soekenjinoptimalisering gedoen word. U kan dit nagaan met ons gids tot sleutelwoordnavorsing.

Google is geneig om te bevoordeel wat dit reeds hoog is, en daarom lyk die top 10 soekresultate dikwels baie eenders. Om te verseker dat jou inhoud sleutelwoordrelevant is, is dit dikwels meer effektief om in lyn te kom met bestaande suksesvolle inhoud eerder as om iets heeltemal nuuts te probeer en te hoop dat Google jou poging sal erken.

En dit is ook my raad aan jou. Maak jou inhoud relevant voordat jy dit uniek maak. Moenie enige van hierdie sewe stappe oorslaan nie.

1. Maak seker jy pas by soekvoorneme

Soekvoorneme is wat die soeker verwag om in die SERP's te sien wanneer hulle 'n soeknavraag intik. Dit kan 'n lys van die beste produkte wees, 'n video, 'n Wikipedia-agtige bladsy, of 'n eenvoudige, direkte antwoord wat nie vereis om op enigiets te klik nie.

Niemand tik navrae in soos "gee vir my die beste plekke om die doona liki trike te koop nie, maar as daar iets belangrik is wat ek moet weet voordat ek koop, lmk". Hulle sal net "doona liki" tik, want hulle is gewoond daaraan om eenvoudige navrae te skryf en te verwag dat Google dit sal uitvind. Google verwag van inhoudskeppers (jy) om daardie inhoud te maak sodat hulle dit kan indekseer, rangskik en dit aan hul gebruikers kan wys.

Die mees betroubare manier om in lyn te kom met soekvoorneme is om te kyk na wat reeds gerangskik is en die 3C's van soekvoorneme te identifiseer:

• Inhoudstipe. Tipies een van die volgende: blogplasing, video, produkbladsy, kategoriebladsy, bestemmingsbladsy.
• Inhoud formaat. Dit geld meestal vir inligtingsinhoud. Byvoorbeeld, 'n hoe-om-gids sal 'n ander inhoudformaat wees as 'n lys- of produkresensie.
• Inhoudshoek. Die spesifieke fokus of unieke verkoopspunt wat plasings en bladsye in die topposisie laat uitstaan.

Byvoorbeeld, al die plasings hieronder is blogplasings in die lysieformaat. Sommige hoeke wat jy hier kan raaksien is "wat eintlik saak maak", "belangrik", "sleutel".

Nog 'n goeie manier om soekvoorneme te ondersoek, is om die hoeveelheid verkeer wat deur elke tipe bladsy gegenereer word, na te gaan. Om dit vinnig en maklik te maak, gebruik Ahrefs se Identifiseer bedoelings funksie.

As jy nuuskierig is om meer te wete te kom oor soekvoorneme, gaan na ons gids.

2. Sluit jou teiken sleutelwoord op relevante plekke in

Op enige bladsy is daar 'n paar plekke waar Google graag na seine van relevansie soek.

1. Bladsytitel.
2. URL.
3. Hoofopskrif (H1).
4. Subopskrifte (sommige van jou H2s, H3s, ens.).
5. Inleiding paragraaf.

Hier is 'n voorbeeld met gemerkte bladsy-elemente:

Met ander woorde, Google is op soek na die mees direkte, reguit tipe relevansie. Beide 'n gedig en 'n Wikpedia-artikel kan wees oor 'n onderwerp soos liefde. Maar die soort relevansie wat u in inhoud moet bereik, is laasgenoemde tipe.

Hou in gedagte dat in enige teks wat jy wil rangskik, hoe kreatief of uniek jy dit ook al wil hê, Google waarskynlik na hierdie plekke sal kyk.

Verdere leeswerk

• SEO op die bladsy: Hoe om te optimaliseer vir robots en lesers

3. Sluit sekondêre sleutelwoorde en frases in wat gereeld genoem word

Hierdie stap verwys na woorde en frases wat natuurlik in die teks pas. Sodra jy hulle identifiseer, voel dit voor die hand liggend. Byvoorbeeld, as jou primêre sleutelwoord 'drafskoene' is, kan verwante frases 'asemhaalbare materiaal', 'boogsteun' en 'ligte ontwerp' insluit.

Jy kan handmatig soek na gemeenskaplikhede tussen top-posisie bladsye of selfs dinkskrum hierdie woorde. Maar die vinnigste en mees betroubare manier is om 'n SEO-instrument te gebruik wat jou toelaat om spesifiek na daardie sleutelwoorde te soek.

So lyk dit in Ahrefs se Sleutelwoordverkenner:

1. Voer jou teiken sleutelwoord in.
2. Gaan na die Verwante terme meld.
3. Kies Rangskik ook vir vir sekondêre sleutelwoorde en Praat ook oor vir frases wat gereeld genoem word. Jy sal waarskynlik die beste resultate in die Top 10-modus kry.

4. Belyn met die inhoudstruktuur van top-posisie bladsye

Inhoudstruktuur gaan daaroor om die mees relevante behoefte-om-te-weet-inligting eerste te bedien en goo-to-know-inligting laaste.

Die sleutel om te verstaan ​​wat nodig is om te weet en wat goed om te weet is, is om wenke te soek in die inhoud wat reeds rangskik; dit het reeds sleutelwoordrelevansie vasgespyker.

As jy byvoorbeeld inhoud oor "beginnersgids vir belegging" skep, sal jy wil begin met die mees noodsaaklike inligting wat nodig is om te weet, soos "Wat is belegging?" en "Hoekom moet jy begin belê?". Om met sleutel wegneemetes oop te maak, soos Nerdwallet in die voorbeeld hieronder doen, sal ook nie 'n slegte idee wees nie.

Die struktuur gaan ook oor die volledigheid van jou inhoud. Met ander woorde, dit gaan daaroor om die onderwerp volledig te dek en hoeveel fokus jy aan elke subonderwerp sal gee.

Weereens, u kan handmatig na bladsye kyk of die proses stroomlyn met 'n SEO-instrument. In Ahrefs kan jy 'n instrument genaamd vind Inhoud Grader wat inhoud beoordeel op grond van die genoemde onderwerpe en hoe goed dit verduidelik word.

As jy aan 'n nuwe stuk inhoud werk, kan jy Content Grader gebruik om jou uiteensettingproses te help. Jy kan dit ook gebruik om bestaande inhoud te optimaliseer; dit sal help om die inhoudsgaping te sluit.

Ten slotte gaan struktuur ook oor watter media jy op 'n bladsy insluit. Google beweer om die teenwoordigheid van beelde of video's in ag te neem wat die relevansie van inhoud kan ondersteun:

Dink net: wanneer jy na 'honde' soek, wil jy waarskynlik nie 'n bladsy met die woord 'honde' op honderde kere hê nie. Met dit in gedagte, bepaal algoritmes of 'n bladsy ander relevante inhoud bevat buiten die sleutelwoord 'honde' – soos foto's van honde, video's of selfs 'n lys van rasse.

5. Soek wenke in die SERP's

Afgesien van wat ons tot dusver bespreek het, kan jy bykomende leidrade op soekenjin resultate bladsye vind.

Metabeskrywings word byvoorbeeld dikwels in SEO oor die hoof gesien omdat dit nie 'n direkte rangordefaktor is nie. Aangesien Google egter metabeskrywings ongeveer 60% van die tyd herskryf, kan hulle waardevolle insigte verskaf oor wat Google en soekers die belangrikste oor 'n bladsy vind.

Ek het die inligting van metabeskrywings gebruik om #2 te rangskik vir die sleutelwoord "is seo die moeite werd" en om verkeer na die pos te verhoog (#1 is Reddit ...).

Ek het opgemerk dat Google 'n vinnige en direkte antwoord op die vraag verkies (hulle beklemtoon selfs die mees direkte antwoord - "ja"), so ek het dit by die inleiding gevoeg.

Boonop het Google ook my oorspronklike metabeskrywing herskryf om die nuwe direkte antwoord voor die soeker te plaas.

U kan soortgelyke wenke vind in hierdie SERP-kenmerke:

• Uitstalbrokkies.
• "Mense vra ook" blokkie.
• "Dinge om te weet" boks.
• Prente wat bo-op die SERP gewys word.

6. Voeg relevante interne skakels by

Soos u dalk reeds weet, is interne skakels hiperskakels tussen bladsye op u webwerf. Hulle help nie net vir Google om te verstaan ​​waaroor die gekoppelde bladsy gaan nie, maar hulle help ook die vloei van skakelgelykheid aan, en help om die bladsye wat met mekaar geskakel is, hoër te rangskik.

Hier is 'n wenk om interne skakels by te voeg terwyl jy skryf. Gebruik die "inurl"-soekoperateur om ander plekke op jou webwerf te vind waar jy 'n spesifieke woord of frase noem. Ter illustrasie, hier is wat ek in Google se soekbalk sou tik as ek meldings van die frase "inhoudbemarking" wil vind:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

Wat die byvoeging van interne skakels by u bestaande inhoud betref, kan u die proses stroomlyn Interne skakel geleenthede hulpmiddel in Ahrefs se Site Audit. Dit neem die top 10 sleutelwoorde (volgens verkeer) vir elke deurkruisde bladsy, en soek dan na meldings van dié op jou ander deurkruisde bladsye.

Dit sal jou vertel waar om te skakel, waarheen om te skakel en watter woord/frase om te skakel.

Verdere leeswerk

• Interne skakels vir SEO: 'n Handige gids
• Hoe om die skakelgeleenthede-verslag te gebruik

7. Doel vir relevante terugskakels

Relevante terugskakels beteken skakels vanaf ander webwerwe wat jou teikennavraag of 'n soortgelyke frase in die ankerteks of omliggende teks noem.

In 'n kort video oor hoe Google Search werk (hieronder), verduidelik Matt Cutts van Google dat 'n dokument relevant kan word vir 'n navraag deur daardie navraag by sy terugskakels in te sluit. Om sy verduideliking te parafraseer, kan terugskakels wat die teikennavraag bevat, die relevansie van 'n webblad in soekresultate verbeter.

Jy kan Ahrefs se Web Explorer gebruik om bladsye te vind en te ondersoek wat reeds jou teikensleutelwoord as skakelankers gebruik en probeer om daardie skakels te wen. Tik net "outlinkanchor:[jou sleutelwoord]" in die soekbalk.

Daar is ook 'n moontlikheid dat terugskakels wat van bladsye of werwe oor dieselfde onderwerp (of nou verwant) kom, relevansie kan verhoog - sommige SEO's glo so. Vermeldings van so 'n stelsel kom van Google se Reasonable Surfer patent, navorsing oor onderwerp-sensitiewe PageRank. Boonop was irrelevante skakels vermoedelik die teiken van die Google Penguin-opdatering.

Op hierdie stadium het Google egter die enigste uitgevee amptelik vermelding hiervan kon ek vind.

In 2021 het Google dit gesê:

As ander prominente webwerwe oor die onderwerp skakel na die bladsy, dit is 'n goeie teken dat die inligting van hoë gehalte is.

Maar toe vee hulle 'n paar woorde uit, wat 'n heel ander betekenis aan daardie sin gee:

Byvoorbeeld, een van verskeie faktore wat ons gebruik om te help bepaal dit is om te verstaan ​​as ander prominente webwerwe skakel of verwys na die inhoud.

As jy wil sien of hierdie soort skakels vir jou werk, kan jy dit vind en hulle ondersoek deur Ahrefs se Web Explorer of Content Expl te gebruikbestel.

Jy kan mik na plaaslik relevante terugskakels, maar maak seker dat jy nie jou skakelprofiel ooroptimaliseer nie. As die meeste van jou terugskakels dieselfde anker insluit, kan dit skakelmanipulasie aan Google aandui.

Harde Gedagtes

Die doel om hoë sleutelwoordrelevansie te bereik, is om jou organiese ranglys te verbeter. Maar dit is soms moeilik om die lyn te trek tussen al die verskillende stelsels wat Google vir rangorde gebruik. Terugskakels is 'n goeie voorbeeld daarvan. Hulle speel 'n rol in die bepaling van relevansie, maar ook gesag.

Om hierdie rede kan inhoudoptimeringsnutsmiddels nuttig wees om relevante inhoud te skep, maar dit waarborg nie hoë ranglys nie. 'n Hoë inhoudtelling beteken nie altyd dat jou bladsy 'n goeie posisie sal hê nie (lees ons studie), en soms kan jy hoog rangskik selfs met 'n lae telling.

Dit is dus die beste om SEO as 'n holistiese proses te behandel. Doen wat jy moet doen om hoë relevansie te bereik, merk dan al die ander blokkies, soos tegniese SEO, EEAT, en skakelbou.

Bron van Ahrefs

Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur ahrefs.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie. Cooig.com ontken uitdruklik enige aanspreeklikheid vir oortredings met betrekking tot die kopiereg van inhoud.