Soekenjinoptimalisering (SEO) is die proses om jou bladsye te optimaliseer om in 'n soekenjin se organiese resultate te rangskik.
Betaal-per-klik (PPC) is 'n vorm van aanlyn-advertensies waar adverteerders 'n fooi betaal elke keer as iemand op hul advertensie klik.
Daar is geen raaisel tussen die twee tipes bemarking nie. Jy hoef nie die een of die ander te kies nie; die beste maatskappye gebruik albei.
Hier is hoe hulle kan saamwerk en magie produseer:
1. Gebruik PPC om jou SEO-inhoud te bevorder
Die skep van SEO-inhoud is die proses om uit te vind wat jou teikengehoor op Google soek en jou inhoud in lyn te bring met hul soekbedoeling.
Om te begin, moet jy uitvind waarna hulle soek. Die maklikste manier is om 'n sleutelwoordnavorsingsinstrument te gebruik, soos Ahrefs se Keywords Explorer.
Hier is hoe jy sleutelwoorde vir 'n hipotetiese koffietoerustingwinkel kan vind:
- Gaan na Ahrefs se Sleutelwoordverkenner
- Voer 'n relevante sleutelwoord in (bv. "koffie")
- Gaan na Ooreenstemmende terme
Gaan deur die lys en kies sleutelwoorde wat relevant is vir die webwerf. Byvoorbeeld, die sleutelwoord "hoe om koffiebone te maal" lyk na 'n goeie sleutelwoord om te teiken.
Sodra ons ons sleutelwoord gekies het, wil ons weet waarna soekers spesifiek soek. Soms gee die sleutelwoord ons 'n idee, maar om seker te maak, kan ons na die top-posisie bladsye kyk.
Dus, klik op SERP knoppie en klik dan Identifiseer bedoelings om te sien waarna soekers soek:
Ons kan sien dat soekers op soek is na tegnieke en metodes om koffiebone tuis te maal, en veral sonder 'n meul. As ons hoog wil rangskik, sal ons waarskynlik die voorbeeld moet volg.
Dit is die basiese beginsels van die skep van SEO-inhoud. Maar om net dit te doen is nie genoeg nie. Die aanhaling lui immers, "as 'n boom in 'n woud val en niemand hoor dit nie, maak dit 'n geluid?"
Dit geld ook vir jou inhoud. Jy wil nie 'n leemte skep nie; jy wil hê mense moet jou inhoud sien en verbruik. Dit is waar PPC inkom. Jy kan PPC-advertensies laat loop om te verseker dat soveel mense jou inhoud as moontlik sien.
Byvoorbeeld, by Ahrefs plaas ons Facebook-advertensies vir ons inhoud:
Ons plaas ook advertensies op Quora:
Op hierdie manier maak ons seker dat geen van ons inhoudspogings tot niet gaan nie.
2. Gebruik PPC om skakels te bou
Skakels is 'n belangrike Google-ranglysfaktor. Oor die algemeen, hoe meer skakels jou bladsy het, hoe meer waarskynlik sal dit hoog in die soekresultate wees.
Maar die verkryging van skakels is hard. Dit is hoekom dit steeds 'n betroubare ranglysfaktor is. En dit is ook hoekom daar 'n hele bedryf agter skakelbou is, en tonne taktieke wat jy kan gebruik, alles met verskillende vlakke van sukses.
Een manier waarop jy dit kan oorweeg om skakels na jou bladsye te bou, is om PPC-advertensies te laat loop. Trouens, ons het 'n paar jaar gelede 'n eksperiment uitgevoer om te bewys dat dit moontlik was.
Ons het ~$1,245 16 op Google-soekadvertensies spandeer en 'n totaal van 77 terugskakels na twee verskillende stukke inhoud verkry. (~$78-361.44 per terugskakel.) Dit is baie goedkoper as wanneer jy 'n terugskakel moes koop, wat volgens ons studie sowat $XNUMX kos.
(Dit sal selfs duurder wees as jy skakels via uitreik verkry, aangesien jy addisionele kostes soos sagteware, mannekrag, ens. sal moet oorweeg.)
3. Gebruik herteikening op SEO-inhoud
Met herteiken kan u besoekers teiken wat u webwerf verlaat het.
Hier is hoe herteiken werk:
- 'n Besoeker ontdek jou artikel op Google
- Jou advertensiebestuursagteware stel 'n koekie op die besoeker se blaaier, wat jou toelaat om advertensies aan hierdie besoekers te wys
- Wanneer die besoeker jou webwerf verlaat en op die web blaai, kan jy advertensies wys en hulle oorreed om terug te keer na jou webwerf
Afhangende van waar hulle op die koper se reis is, kan jy hulle oortuig om die volgende stap te neem.
Byvoorbeeld, as iemand jou webwerf gevind het via jou artikel oor die "beste espressomasjiene", is dit waarskynlik dat hulle wil koop. U kan dus u herteikenadvertensie stel om hulle aan te moedig om u kategoriebladsy vir espressomasjiene te besoek.
Aan die ander kant, as 'n besoeker jou webwerf uit jou "wat is 'n koffiemeul"-artikel ontdek het, is hulle dalk nog vroeg op die reis. In daardie geval kan dit verstandig wees om hulle aan te moedig om eerder vir jou e-poslys aan te meld.
4. Identifiseer belangrike sleutelwoorde en teiken hulle met beide SEO en PPC
Elke webwerf het belangrike sleutelwoorde. Byvoorbeeld, behalwe ons handelsmerk- en produkterme, is kritieke sleutelwoorde "sleutelwoordnavorsing", "skakelbou" en "tegniese SEO".
Aangesien hierdie sleutelwoorde belangrik is, maak dit sin om die SERP's vir hulle te oorheers. Jy kan dit doen deur gelyktydig advertensies vir hulle uit te voer terwyl jy in organiese soektog rangskik. Byvoorbeeld, Wix rangskik vir die sleutelwoord "skep webwerf gratis" in beide betaalde en organiese SERP's:
Dit is veral nuttig as jy 'n nuwe of kleiner webwerf is. Die sleutelwoorde wat vir jou belangrik is, is waarskynlik ook belangrik vir jou mededingers. Wat beteken jy kan nie oornag met hulle meeding nie.
Dus, 'n goeie strategie is om eers daardie sleutelwoorde via PPC te teiken, terwyl jy in jou SEO-strategie belê. Met verloop van tyd, soos jy meer terugskakels verkry en meer webwerf-gesag verkry, sal jy ook in organiese soektog met jou mededingers kan meeding.
Wanneer werk SEO en PPC nie saam nie?
Alhoewel beide kanale aanvullend is, is daar tye waar dit meer sin maak om die een bo die ander te kies.
Wanneer om PPC te kies
As jy by hierdie scenario's pas, is dit dalk 'n beter idee om vir PPC te gaan:
- Jy bevorder 'n beperkte tydaanbod, geleentheid of stel 'n produk bekend. Volgens ons peiling neem SEO drie tot ses maande om resultate te wys. As jou geleentheid, aanbod of bekendstelling korter is as die verwagte tydraamwerk, sal dit verby wees selfs voordat SEO enige effek kry.
- Jy benodig onmiddellike, korttermyn resultate. As jy nou 'n paar resultate moet wys, dan sal PPC 'n beter keuse wees.
- Jy het 'n ontwrigtende produk of diens. SEO hang daarvan af om uit te vind wat mense is reeds op soek na. As jou produk of diens heeltemal nuut is, is dit waarskynlik dat niemand daarna soek nie.
- Hiper-mededingende SERP's. Sommige nisse het mededingende werwe met groot SEO-spanne en diep sakke. Tesame met Google se voorkeur vir bekende handelsmerke, as jy in hierdie nisse is, kan dit moeilik wees om mee te ding. PPC bied 'n lewensvatbare alternatief om sigbaarheid op die eerste bladsy te verkry.
Wanneer om SEO te kies
Hier is tye wanneer dit beter sin maak om SEO te kies:
- Sleutelwoorde is te duur. Sommige bedrywe, soos versekering of finansies, het koste-per-klik (CPC) tot 'n paar honderd dollar. Byvoorbeeld, die sleutelwoord "direkte motorversekering san antonio" het 'n CPC van $275.
- Jou nis is beperk. Sekere nywerhede of nisse (bv. volwassenes, wapens, dobbel, ens.) word verbied of beperk van advertensies.
- Jy het 'n beperkte begroting. PPC vereis geld om te begin, terwyl SEO verkeer na jou webwerf kan lei teen geen direkte koste per besoeker nie.
- Jy bou 'n geaffilieerde webwerf. Geaffilieerde werwe verdien 'n kommissie wanneer mense uit hul aanbevelings koop. Alhoewel dit nie onmoontlik is om 'n geaffilieerde webwerf vanaf PPC te bou nie, is dit moeilik om die opbrengs op belegging (ROI) te beheer, aangesien eienaars van geaffilieerde webwerf nie verkoopsomskakelingskoerse kan beheer nie.
Harde Gedagtes
Daar is gevalle waar fokus op SEO of PPC sin maak.
Maar meeste van die tyd diskrimineer die beste maatskappye nie tussen kanale nie. As hulle positiewe ROI produseer, moet jy alle bemarkingskanale gebruik.
Bron van Ahrefs
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur ahrefs.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie. Cooig.com ontken uitdruklik enige aanspreeklikheid vir oortredings met betrekking tot die kopiereg van inhoud.
