Baie modehandelsmerke benut die nuutste neigings wat deur gewilde musikante soos Beyoncé en Taylor Swift geskep is, maar is dit tyd dat die kleresektor 'n meer volhoubare en subtiele benadering tot die jongste giere volg om te verseker dat die items steeds die toets van die tyd sal deurstaan?
“Gee jou hoogmode in ’n eenvoudige wit tee; Gee jou hierdie blues, dit is in my jeans,” sing Beyoncé op haar nuutste album, Cowboy Carter, wat 'n wêreldwye neiging vir Westers-geïnspireerde mode aangewakker het, soveel as wat dit 'n herlewing in boeremusiek het.
Musiek het nog altyd 'n groot invloed op mode gehad, maar aangesien sosiale media blykbaar vlugtige neigings al hoe duideliker maak, was die impak van supersterre soos Beyoncé nog nooit so duidelik nie.
Taylor Swift se Eras-toer, wat steeds regoor die wêreld besig is, het 'n neiging vir cowboy-stewels en glinsterende uitrustings laat ontstaan terwyl aanhangers probeer om die sanger se voorkoms op die verhoog te herskep om na die geleentheid te dra.
In Februarie 2024 het die Australiese Buro vir Statistiek (ABS) aangekondig dat Swift se sewe uitverkoopdatums in Sydney en Melbourne kleinhandelbesteding verhoog het wat wissel van klere en bykomstighede tot uiteet. Kleinhandelomset in die land het daardie maand met 0.3% gestyg met Swifties wat bedank het vir die resultaat.
Ben Dorber, hoof van kleinhandelstatistieke by ABS het verduidelik: “Mode- en bykomstighede-kleinhandelaars het ons vertel dat aanbiedinge van Taylor Swift-geïnspireerde uitrustings en verwante doen-dit-self-bykomstighede bygedra het tot omset. As ons verby die tydelike en eenmalige impak van die Taylor Swift-konserte kyk, was die onderliggende groei in kleinhandelomset slegs 0.1% hoër in tendensterme. ”
Hoe kan modehandelsmerke voordeel trek uit musiekneigings?
In 2023 is Parkwood Entertainment aangewys in Fast Company se jaarlikse indeks van die mees innoverende organisasies danksy sy produksierol op Beyoncé se jongste toer.
Meer onlangs het die VSA-gebaseerde denimhandelsmerk Levi Strauss & Co 'n hupstoot van Beyoncé gekry nadat sy 'n liedjie getiteld ingesluit het Levii's Jeans op haar nuutste album.
Tydens 'n oproep met beleggers in April 2024, het Michelle Gass, uitvoerende hoof van Levi's, die invloed van die sanger opgemerk. “Ek dink nie daar is enige beter bewyse of bewyse as om iemand soos Beyoncé, wat ’n kultuurvormer is, te hê om eintlik ’n liedjie na ons te vernoem nie.”
Dieselfde maand, CBS berig dat Levi's-aandeel binne dae na die album se bekendstelling met 20% gestyg het.
Pippa Stephens, ontleder van GlobalData, het aan Just Style gesê musiek het die afgelope jare 'n groot invloed op verbruikers se modekeuses gehad. “Met kunstenaars soos Beyoncé en Taylor Swift wat wêreldwye toere onderneem, het verbruikers nuwe uitrustings gesoek om by hul konserte uit te staan, wat besteding in die kleremark aandryf.
“Dit het ook aanleiding gegee tot nuwe modeneigings, met Beyoncé se country-album wat die gewildheid van items soos cowboystewels verhoog het, en die juweliersruil-neiging by Taylor Swift se The Eras Tour wat die vraag na vriendskapsarmbande ’n hupstoot gee.”
Stephens het bygevoeg dat modehandelsmerke vinnig sal moet wees as hulle die geleentheid ten beste wil benut. "Kleinhandelaars en handelsmerke moet bo-op hierdie giere bly om ten volle te kapitaliseer."
Is dit volhoubaar vir handelsmerke om hierdie neigings te volg?
In 2023 het Beyoncé 'n wêreldwye neiging vir silwer- en diskotema-uitrustings aangewakker toe aanhangers aangetrek het om die Renaissance World Tour by te woon, wat gevolg het op haar gelyknamige 2022-album.
In Augustus 2023 het die neiging verskerp nadat die sangeres na Instagram geneem het om diegene wat haar toer tussen 23 Augustus en 22 September bywoon, te vra om hul “fantastiese silwer modes” te dra ter viering van haar verjaardag.
Aangesien silwer skaars 'n alledaagse stapelvoedsel vir die meeste is, kon die versoek aanhangers aangemoedig het om 'n item te koop wat hulle waarskynlik nie weer sou dra nie.
Alhoewel sommige aanhangers ongetwyfeld na vinnige mode-reuse gewend het vir hul toeruitrustings, het die Amerikaanse nuuswinkel TMZ berig dat onafhanklike verkopers op Etsy 'n groot toename in bestellings gerapporteer het namate verbruikers gesoek het na handgemaakte items wat vir die geleentheid aangepas is.
Maar moet supersterre hul invloed gebruik om hul aanhangers na meer volhoubare opsies te stuur?
Sake- en menseregtespesialis Olivia Windham Stewart het aan Just Style gesê: "Bekendes het 'n geweldige hoeveelheid invloed en, vanuit 'n volhoubaarheidsoogpunt, is baie van die neigings rondom hierdie modegiere wat deur bekendes gelei word, baie ontstellend."
Windham Stewart het bygevoeg dat sommige bekendes probeer om dinge anders en meer volhoubaar te doen, maar het gewaarsku dat dit steeds ''n klein minderheid' is.
"As ons meer bekendes kan hê wat hul invloed en hefboom gebruik om meer volhoubare praktyke te bevorder - aan beide die omgewings- en menseregtekant - kan dit geweldig waardevol wees."
Bron van Net Styl
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur just-style.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
