Daar is te veel inhoudsbemarkingsmaatstawwe daar buite. Maar ons weet watter eintlik gebruik word (ons het op LinkedIn en X gevra).
Om dinge 'n bietjie te organiseer, het ons die maatstawwe in agt kategorieë gegroepeer. Net die name self sal jou 'n goeie idee gee van wat belangrik is in inhoudbemarking.
Kom ons kom daarby.
Contents [show]
1. Operasionele maatstawwe
2. Sleutelwoorde
3. Terugskakels
4. Lei
5. Verkeer
6. Gehoorgroei
7. betrokkenheid
8. Doelskoppe
1. Operasionele maatstawwe
Hierdie tipe metrieke meet die doeltreffendheid van die inhoudspan.
Hierdie maatstawwe maak volkome sin. Sodra jy 'n goeie begrip van jou inhoudstrategie het, wil jy skaal. Met ander woorde, sodra iets begin resultate bring, wil jy meer daarvan doen.
Twee maatstawwe wat u hier moet oorweeg, is:
- Publisering frekwensie.
- Sperdatums haal.
Die eerste een, uitgewys deur Sara Stella Lantazio, handel oor die aantal artikels, video's, sosiale media-plasings, e-posse, ens. wat in 'n gegewe tydperk gepubliseer is.
Publiseringsfrekwensie trek voordeel uit die aard van inhoudbemarking – hoe meer jy dit doen, hoe beter is die resultate omdat dit saamstel, en hoe makliker is dit ook om daardie resultate te kry. Dit is waar, ongeag die kanaal wat jy gebruik.
Hier is byvoorbeeld 'n grafiek van Ahrefs se Site Explorer wat wys hoe die verkeer (oranje) en verwysende domeine (blou) na my artikelportefeulje proporsioneel gegroei het tot die konstante groei van nuwe artikels wat gepubliseer is (geel).
Die tweede maatstaf, die haal van spertye, is deur Nick Jordan genoem. Dit kan nuttig wees vir interne spanne, maar dit is uiters belangrik vir agentskappe. Dit vertel jou alles oor hoe realisties jou skattings was en of jy meer werk kan aanpak.
2. Sleutelwoorde
Ons het baie antwoorde ontvang wat die belangrikheid van organiese soekverkeer onderstreep, en sleutelwoorde is die absolute hoeksteen van hierdie kanaal. Soos jy waarskynlik reeds weet, hoe hoër jy vir sleutelwoorde rangskik, hoe meer sigbaar is jou bladsye op die soekenjins soos Google, en hoe meer verkeer kry jy.
Die maatstawwe wat bemarkers aan ons genoem het, was:
- indrukke: hoe gereeld 'n werf in soekresultate verskyn.
- Rankings: watter bladsye rangskik vir 'n gegewe sleutelwoord. Dit is hoe jy weet of jou SEO werk en wanneer om in te tree om jou inhoud te optimaliseer.
- Organiese sleutelwoordgroei: die aantal sleutelwoorde waarvoor 'n bladsy of webwerf rangskik. Soos uitgewys deur Goran Mirkovic en Jacob McMillen, is hierdie maatstaf veral nuttig op nuwe inhoud om te sien of Google dit begin rangskik.
- Tempo van sleutelwoordverkryging: baie soortgelyk aan die metrieke hierbo, maar hierdie keer stel ons belang in hoe vinnig Google rangskik inhoud. Samantha North het gesê, "in my ervaring, wanneer dit baie sleutelwoorde vinnig optel, gaan dit goed rangskik".
- Deel van die stem: persentasie van alle moontlike organiese klikke (van SERP's) vir die nagespoorde sleutelwoorde wat op jou webwerf beland.
Daar is twee soorte nutsgoed wat jy nodig het om hierdie maatstawwe na te spoor:
- Google Search Console. Die enigste hulpmiddel waarmee u indrukke in Google se SERP's betroubaar kan meet. Gereedskap soos Ahrefs laat jou toe om daardie data te benut en meer funksionaliteit daaruit te kry, maar jy moet steeds GSC opstel.
- Ahrefs Rank Tracker of 'n soortgelyke rangvolginstrument van jou keuse. Alhoewel GSC jou in staat stel om ranglys op te spoor, het dit baie beperkte funksionaliteit met swak ervaring (hier is 'n lang lys redes hoekom). Dit is ook waar jy meer verfynde, professionele maatstawwe kry, soos stemaandeel.
VERDERE LEES
- Sleutelwoordnavorsing: Die Beginnersgids deur Ahrefs
3. Terugskakels
Benewens sleutelwoorde, is terugskakels nog iets wat inhoudbemarkers gebruik om inhoudprestasie te meet. Dit is 'n maatstaf van die impak van die inhoud op die webwerf se gesag.
En daar is 'n eenvoudige rede waarom terugskakels so belangrik is - dit is steeds een van die sterkste rangordefaktore. Hoe meer terugskakels 'n bladsy kry, hoe groter is die kanse om te rangskik.
Boonop vloei die skakelekwiteit wat u op hierdie manier verkry deur die hele webwerf deur interne skakels en verhoog die webwerf se gesag.
Ons kommentaar: terugskakels word al hoe moeiliker om te kry. Hulle het 'n geldeenheid van die web geword tussen diegene wat terugskakels nodig het en diegene wat dit kan verskaf. So, teoreties, moet terugskakels 'n teken wees dat jou inhoud so goed is dat mense daarna wil skakel, maar in werklikheid sal sommige werwe nie skakel totdat hulle iets terug kry nie.
So ons sou sê spoor terugskakels maar net na jou skakelaas-inhoud of as jy skakelbou doen.
'N Interessante insig in hierdie onderwerp het van Goran Mirkovic gekom - moenie terugskakels in die baie vroeë stadiums van die webwerf opspoor nie. Dit neem tyd om dit te verdien, hetsy natuurlik of deur skakelbou.
WENK
Die kwaliteit van terugskakels maak meer saak as kwantiteit. As jy 'n Ahrefs-gebruiker is, kan jy die Beste skakels modus om die groei van die mees impakvolle terugskakels te sien.
VERDERE LEES
- Wat is terugskakels in SEO? Alles wat jy moet weet
- Skakelbou vir SEO: die beginnersgids
4. Lei
Leads meet die inhoud se doeltreffendheid om besoekers in vooruitsigte te omskep.
Tipies word hierdie maatstaf gebruik met óf omheinde inhoud wat kontakinligting vereis om toegang te verkry óf inhoud wat die besoeker aanmoedig om kontak te maak, byvoorbeeld vir gratis konsultasie.
Wat ons van bemarkers gehoor het, is meestal die standaard:
- MQL's (Bemarking Gekwalifiseerde Leads): dit is potensiële kliënte wat meer belangstelling getoon het in wat jy aanbied as die gemiddelde besoeker deur kontakinligting te verlaat. Hulle is dalk gereed om in die toekoms te koop, maar hulle is nog nie heeltemal daar nie.
- SQL's (Verkope Gekwalifiseerde Leads): dit is 'n stap verder as MQL's. Hulle is deur beide die bemarking- en verkoopspan hersien en word beskou as gereed vir 'n direkte verkoopspraatjie.
En daar was een maatstaf wat ek nie baie gereeld sien nie – hoë voorneme lei of HILs, gedeel deur Josh Bradley. Dit is die mense wat 'n duidelike behoefte aan 'n produk soos joune toon. Die beste as hulle by jou ideale klantprofiel pas.
Die beste manier om leidrade op te spoor is met 'n instrument wat voorsiening maak vir loodpunte en makliker oorhandiging aan verkope (Hubspot en dies meer).
5. Verkeer
Verkeer is die maatstaf van inhoud se doeltreffendheid om klikke na jou werf te lok. Dis reg, nie unieke gebruikers, net hul kliks.
U wil slegs verkeer meet vir inhoud wat eintlik ontwerp is om verkeer te genereer. Sommige sosiale media-plasings (indien nie die meeste nie) of e-posse sal nie in hierdie kategorie val nie, want dit is bedoel om ter plaatse verteer te word met geen duidelike GTA-gids vir die webwerf nie.
Die beste manier om verkeer te meet, is om die groei daarvan te meet. Bemarkers doen dit op 'n maandelikse, kwartaallikse en jaarlikse basis. Korter tydperke is skaars aangesien inhoudbemarking tyd neem.
Maar hier is 'n pro-wenk – as jy wil sien watter inhoud goed geland het, kan jy die eerste 7-dae tydperk neem om daardie inhoud te identifiseer.
“Ek meet dikwels hoeveel verkeer 'n artikel in die eerste week ontvang het. Dit is 'n goeie aanduiding van hoe goed ons elke artikel 'bekendgestel' en bevorder het, en watter onderwerpe die interessantste vir ons gehoor was.”
Ryan Law, Direkteur van inhoudbemarking Ahrefs
Baie ontledingsinstrumente hou verkeer dop, maar nie almal wys vir jou groei nie, so hier is die formule vir verkeersgroei:
= (Traffic this period - Traffic last period) / Traffic last period * 100%U kan ook die totale verkeer na stukke of inhoudsgidse meet om dit te vergelyk of die impak van die deel op sy som te wys. Ahrefs laat jou dit op twee maniere doen: deur Terreinstruktuur verslag en deur met die hand te kies watter inhoud om saam te groepeer via die portefeulje funksie.
Nog 'n rede waarom jy verkeer wil meet, is om omskakeling te meet (meer hieroor binne 'n bietjie). Verkeer is die basis van omskakeling, want dit vertel hoeveel klikke gelei het tot aansluitings of verkope.
Kom ons kyk van naderby na organiese verkeer aangesien hierdie tipe die meeste aan ons genoem is.
Wat absolute getalle betref, sal die mees akkurate data van Google Search Console af kom. Maak net die instrument oop en gaan na die Prestasie Tab.
SEO-nutsmiddels soos Ahrefs sal jou egter beter funksionaliteit gee, al is die statistieke skattings. Jy kan:
- Skep portefeuljes van bladsye of selfs hele werwe om op te spoor.
- Kyk onmiddellik hoe jy teen mededingers te staan kom.
- Kyk watter bladsye die meeste verkeer in 'n gegewe tydperk gekry en verloor het.
Om verkeer op te spoor is net 'n middel tot 'n doel, en dit is waar SEO-instrumente ook jou rug gekry het. In Ahrefs is daar 'n knap verslag genaamd Geleenthede wat jou na bladsye en sleutelwoorde wys met 'n goeie vooruitsig vir verbetering.
6. Gehoorgroei
Gehoorgroei toon die vraag na meer inhoud van jou gehoor.
Sosiale media, e-pos en poduitsendings is die kanale waar jy dit wil meet.
Wat die werklike statistieke betref, het dit in ons peiling na vore gekom:
- Nuusbrief-intekenare groei.
- LinkedIn-gehoorgroei.
- YouTube-gehoorgroei.
Geen verrassings hier nie. Standaard statistieke, inheems nagespoor op die onderskeie platforms.
By Ahrefs volg ons ook sommige van hierdie maatstawwe. Hulle is veral nuttig om die impak van nuwe tipes inhoud te meet.
Oor die algemeen, as jy relevante en waardevolle inhoud skep, behoort die aantal intekenare te groei. Maar dit is die moeite werd om in gedagte te hou dat daar 'n paar nuanses hier is:
- Kyker moegheid. Hulle het geleer wat hulle wou hê, jou eens aantreklike formaat is een keer te veel gekyk; hulle het basies jou kanaal ontgroei.
- Afnames veroorsaak deur 'n algoritmeverandering op YouTube.
- Jy het in 'n nis getree te ver weg van hul belange.
- Sommige tipes inhoud of onderwerpe het 'n groter neiging om intekenare te lok. Die meeste intekenare op AhrefsTV kom byvoorbeeld van ons beginnervlak-inhoud af.
7. betrokkenheid
Betrokkenheid is die maatstaf van inhoud se vermoë om aandag te vang en te behou.
Verlowing is waarskynlik die mees omstrede tipe op hierdie lys. Dit is veronderstel om 'n aanduiding te wees van hoe interessant/vermaaklik jou inhoud is, maar dit is nie altyd betroubaar nie, aangesien dit van te veel faktore afhang:
- Gehoorgrootte.
- Algoritme verander.
- Tyd van die dag.
- Relatiwiteit van die metrieke self. Is 'n lang tyd op die bladsy altyd 'n goeie ding? As jy die belangrikste inligting bo die vou plaas, kan jy die inhoud blameer dat dit nie heeltemal tot onder gerol is nie?
- Tendense in inhoudverbruik.
Ons is ingelig oor die volgende maatstawwe:
- Hou van en kommentaar op sosiale media ('n wenk van Nina Cleere, JD).
- E-poslys betrokkenheid: hoeveel mense maak jou e-pos oop (oopkoers) en hoeveel klik op die skakels daarin (kliktempo). Hoër as ooit tevore uittekenkoers is ook 'n teken dat mense nie daardie tipe e-pos geniet nie ('n wenk van Ryan Robinson).
- Tyd op bladsy: hoe lank mense spandeer aan lees of interaksie met 'n spesifieke bladsy op jou webwerf ('n wenk van Irene Malatesta).
- Blaai: hoe ver op 'n bladsy 'n besoeker blaai. In baie gevalle moet dieper blaai aandui dat die inhoud boeiend genoeg is om lesers geïnteresseerd te hou ('n wenk van Mariya Delano).
Een interessante maatstaf wat ons gesien het, was inhoud wat in gesprekke genoem word met verkoopsverteenwoordigers. As die inhoud dus in 'n vooruitsig se hande kom en dit is goed of nuttig genoeg om in 'n gesprek genoem te word, is dit groot. Dit is pure mond-tot-mond, vergelykbaar met die aanbeveling van musiek of 'n fliek aan 'n vriend (weereens dankie vir die wenk, Sara Stella Lantazio).
Nog 'n interessante insig oor betrokkenheid het van Rohan Hayes gekom. Hy volg betrokkenheid slegs vir die ideale verbruikersprofiele. Maak sin, aangesien hierdie bykomende dimensie van metrieke die "ijdelheid" uit "ydelheid" neem.
8. Doelskoppe
Met ander woorde, die direkte impak van inhoud op die onderste lyn.
Jy kan dit ook definieer as die inhoud se vermoë om die waardevolste interaksies te genereer, want nie alle inhoud sê "koop".
Hier is 'n paar van die maatstawwe wat ons in die opmerkings gesien het (ons het self een bygevoeg).
- Inkomste/aanmeldings korrelasie met verkeer. Gegrond op die uitgangspunt dat namate meer mense jou webwerf besoek, jy meer geleenthede het om besoekers in intekenare of betalende kliënte te omskep. Dit is 'n elegante konsep omdat dit die probleme ontsnap om spesifieke inhoud aan omskakelings toe te skryf ('n wenk van Nick Jordan).
- Omskakeling groei van die onderkant van die tregter inhoud. Hierdie tipe inhoud kan verkope aansienlik beïnvloed, aangesien dit gebruikers teiken wat reeds oorweeg om te koop en net daardie laaste stoot nodig het ('n wenk van Samantha North).
- Eerste bladsy gesien aan betalende kliënt. As jou inhoud die eerste bladsy is wat 'n besoeker gesien het en dan in 'n kliënt omgeskakel het, beteken dit dat die inhoud werk ('n wenk van Bojan Maric).
- Inhoud aflaai. Dit verwys na die aantal kere wat besoekers iets van jou webwerf aflaai, soos 'n e-boek of 'n witskrif. Hoë aflaaikoerse kan aandui dat jou gehoor jou inhoud waardevol vind ('n wenk van ons af).
WENK
Vir gedetailleerde data-insigte, soos om inkomste aan webwerfverkeer te koppel, kan ChatGPT help. Vra eenvoudig: "Analiseer hierdie data, bereken en visualiseer die korrelasie tussen [datapunte]." Hierdie reguit versoek bied duidelike, oortuigende resultate.
Harde Gedagtes
Net nog een ding voordat ons dit afsluit – nie al hierdie statistieke is deur alle bemarkers opgespoor nie.
Dit beteken dat inhoudstrategieë verskil, en dit is goed as sommige van hierdie maatstawwe nie sin maak in jou strategie nie. Neem jou tyd en kies diegene wat dit doen.
Bron van Ahrefs
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur ahrefs.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
