Die ultravinnige modekleinhandelaar Shein wil sy aanbiedings diversifiseer van mode en bykomstighede na meer verbruikersektore soos huis, skoonheid en speelgoed, maar sal dit slaag?
Die ultra-vinnige mode-reus Shein wil meer doen as net klere verkoop. Nadat hy reeds die waarde-kleremark verower het – met verkoopswaarde byna dubbeld sy naaste mededinger Britse modekleinhandelaar Primark in 2021 – rig die Singapoer-gebaseerde maatskappy sy visier op ander verbruikersegmente.
Reuters berig die maatskappy het die afgelope maande op panele verskyn saam met groot maatskappye, insluitend Colgate-Palmolive, Hasbro en Suntory Beverage & Food as deel van 'n poging om homself in die huis-, skoonheids- en speelgoedmarkte te legitimeer. Dit hoop om as 'n markverskaffer te funksioneer, sodat derde partye hul items in sy winkel kan lys in 'n model soortgelyk aan Amazon of AliExpress.
Wat is die legitimiteit van Shein se uitbreidingsvoorstel?
Hierdie diens is reeds beskikbaar in sommige markte, insluitend die VSA en die Verenigde Koninkryk, maar uitbreiding na Europa sal die maatskappy in staat stel om opsies oop te hou namate sy menseregterekord ondersoek en skakels na China in die VSA opwarm. Om erkende Westerse handelsmerke op sy platform te huisves, kan ook help om die gesprek van hierdie kwessies weg te beweeg, iets wat dit broodnodig het.
Die maatskappy het vanjaar regsprobleme in die gesig gestaar, begin met sy pogings om 'n aanvanklike openbare aanbod (IPO) in die VSA te kry weens Chinese ondersoeke na sy kuberveiligheidsrekord en daaropvolgende Amerikaanse verontwaardiging.
Verlede maand (April) is die Amerikaanse departement van binnelandse veiligheid (DHS) aangemoedig om Shein te ondersoek vir beweerde "slawe-arbeid" binne sy voorsieningsketting met senator Marco Rubio (R-FL), wie se Uyghur Wet op Gedwonge Arbeidsvoorkoming (UFLPA) in 2021 wet geword het en beweer "bewyse" daarvan dat dit "slawe van arbeid na die Verenigde State uitvoer".
'n Woordvoerder van Shein het destyds aan Just Style gesê die maatskappy het 'n "nul-verdraagsaamheidsbeleid vir dwangarbeid".
Die maatskappy het ook ondersoek ingestel na die impak daarvan op die omgewing met 'n Franse LP wat in Februarie na die handelsmerk se "weggooi-besigheidsmodel" gemik het en dit as hefboom gebruik het om 'n €5 ($5.42) boete op kliënte voor te stel vir elke vinnige-mode-aankoop.
'n Woordvoerder van Shein het egter destyds aan Just Style gesê dat dit die bewering weerlê dat dit 'n "weggooi"-modekultuur aanwakker en aangevoer sy "op-aanvraag-besigheidsmodel spreek die fundamentele probleem van die wanverhouding tussen vraag en aanbod van die tradisionele modebedryfmodel aan" en stel dit in staat om onnodige vermorsing te verminder en bied goeie waarde vir geld aan kliënte wat mode bekostigbaar wil hê.
Shein hoop nou om op die Londense aandelebeurs te dryf en 'n gediversifiseerde portefeulje en die groen lig van groot handelsmerke - veral as Brits - sal waarskynlik 'n seën wees.
Shein het sy oog op nuwe markte
Die ander voordeel vir Shein van 'n uitbreiding van sy mark sal natuurlik groei wees. Tot dusver het omgewings- en menseregtebewerings min gedoen om verbruikers af te skrik met die maatskappy wat 'n jaar-tot-jaar verkoopsgroei van meer as 20% in die eerste 10 maande van 2023 sien. Selfs sonder verbruikersgedragsveranderinge is daar egter 'n beperking op hoe groot Shein as 'n suiwer vinnige mode-handelsmerk kan word.
Ten spyte van 'n stewige waardasie van sowat $60 miljard, plaas dit hom steeds ver agter die grootste aanlyn verbruikerskleinhandelaars. Cooig en Amazon het 'n geraamde markkapitalisasie van onderskeidelik $181.7 miljard en $1.9 biljoen, wat 'n aanloklike teiken vir Shein bied. Louise Deglise-Favre, klereontleder van GlobalData, verduidelik die appèl aan Just Style: “Shein het 'n duidelike fokus op die uitbreiding van sy markvermoë na sy geweldige sukses in die kleremark.
“Nadat hy die modemark met storms geneem het, lyk dit natuurlik vir die kleinhandelaar om op ander gebiede soos skoonheid en algemene handelsware te wil fokus, met die doel om te kompeteer met Amazon, maar ook sy Chinese eweknie Temu. Shein het reeds 'n mate van sukses in die skoonheidsruimte met sy eie handelsmerk Sheglam gesien, so om sy skoonheidsvermoëns via sy mark uit te brei, lyk na 'n natuurlike volgende stap vir die kleinhandelaar.
Watter handelsmerke sal op Shein verkoop?
Die probleem vir Shein is dat, terwyl verbruikers nie deur sy praktyke afgeskrik word nie, besighede dit dalk kan wees. Deglise-Favre merk op: "Shein se gebrek aan deursigtigheid rondom sy ESG-praktyke kan sommige handelsmerke huiwerig maak om deur sy mark versprei te word."
Alhoewel dit die verhoog met groot handelsmerke gedeel het, was verskeie gretig om hulself van die modekleinhandelaar te distansieer. Reuters is deur Hasbro en Suntory meegedeel dat hulle aan die geleentheid deelneem vir algemene beste praktyk, en Suntory het spesifiek duidelik gemaak dat hy geen planne het om sy drankies op die mark te verkoop nie.
Die skoonheidsektor bied dalk meer hoop. Daar word gesê dat Shein reeds met talle skoonheidshandelsmerke werk, insluitend CeraVe, The Ordinary en Rimmel - maar die aantrekkingskrag kan groter wees vir kleiner handelsmerke.
"Derdeparty-handelsmerke wil dalk ook die geleentheid aangryp om te verkoop deur 'n mark wat baie druk en aandag gekry het, wat hul sigbaarheid in die proses verhoog," voeg Deglise-Favre by.
Bron van Net Styl
Vrywaring: Die inligting hierbo uiteengesit word verskaf deur just-style.com onafhanklik van Cooig.com. Cooig.com maak geen voorstelling en waarborge oor die kwaliteit en betroubaarheid van die verkoper en produkte nie.
